视觉传达设计(6篇)

视觉传达设计篇1

1、视觉传达设计（VisualCommunicationDesign）是为传播特定事物通过可视形式的主动行为。大部分或者部分依赖视觉，并且以标识、排版、绘画、平面设计、插画、色彩及电子设备等二度空间的影像表现。视觉传达设计的过程中发现了一个现象：传播、教育、说服观众的影像伴随以文字会具有更大的影响。

2、所具有的含义是：以某种目的为先导的，通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的过程。

（来源：文章屋网）

视觉传达设计篇2

一、消费者对产品的情感

视觉传达设计一般都是根据某些产品进行创作的结果，因此其情感的碰撞应该是在消费者与产品之间产生，因此可以说情感设计是视觉传达设计中比较关键的设计点。对情感设计进行研究需要对消费者和产品之间的关系进行解析（如图一所示），是有关产品、消费者以及情感三者之间的关系图，该图直接展示的就是消费者对产品的反应，消费者对产品评价的好坏同样直接影响着心情的好坏，由图可以看出当消费者看到产品的设计，首先会进行关注，而关注的反应之后即是设计产生的刺激情况，而这种刺激的结果则直接反应在消费者对产品的认知评估结果上，从而直接影响的就是消费者对产品的最终情感，因此可以看得出情感设计在视觉传达设计方面的重要性。

二、对于情感设计在视觉传达设计中的研究

1.视觉传达设计与情感设计的理论框架结构

首先，在研究情感设计之前，需要了解情感设计与视觉传达设计两者之间的框架，在情感设计方面更多的是通过消费者的情绪、认知以及行为等方面进行生活影响，而只有设计者充分的了解人类情感知识，了解人类心理生理的变化情况，设计者才能够创造出更多富有感情的视觉传达设计，而情感设计与视觉传达设计都可以从两大层面进行分析，其中第一种的层面是目的层面，所谓的目的层面其实就是产品设计的目的，就好比对手机进行明星广告设计，其实就是针对消费者的从众心理和追星心理进行情感设计，从而获得的目的就是提升手机的销售量，而这种层面中针对情感进行反思设计，其实就是为了引起更过的共鸣，提高陈平的销售量。第二种层面就是执行层面，该层面又分为了两个部分，其一是策略层次，说简单点其实就是针对产品的信息、装饰、传达等进行解释说明的过程，而在此过程中通过情感设计中的行为设计，将产品的使用情况、功能性等方面进行说明，在视觉上展示消费者更多的信息量，促使消费者更多的了解，然后提高销售量；其二是视觉传达设计中的意念考量以及视觉化层次，这部分的设计主要包括了在产品的展示动作等方面的设计，包括在展示产品过程中需要掌握造型、色彩、语言等心理方面的知识，然后运用这些知识将情感层次中的本能设计进行激发，这种情感设计中的本能设计，直接体现的同样是感觉上的直接冲击，也就是说在进行情感设计的时候，需要对产品的外观、功能、重量等多方面都进行详细的阐述，使消费正产生一种“产品就是好”的意念情感，进而影响消费者的购买意向。

2.情感设计的情绪变化三阶段分析

情感设计的三阶段进行分析，可以从中了解到情感设计的功能，首先是第一阶段，该阶段的设计主要注重的是展示给消费者的视觉感受，所以在该阶段进行设计的时候需要从视觉的效果感受进行着手，注重文字、构图、色彩等方面的情感设计；然后是第二阶段，该阶段的情感设计更注重消费者对产品关注之后的刺激行为，因此在这阶段的情感设计应该注重的是产品的时效性、功能性等多方的性能介绍，以刺激消费者产生一些消费积极性；最后的阶段就是情感设计的最高层次，也就是设计展示出来的内涵和意境，就好比现如今最火的低碳环保设计，倡导的就是低碳出行，保护环境的内涵。比方说，在对警示灯进行设计的时候，设计师就是将使用者的生理情感进行融入设计，所以将警示灯设置成为了红色，因为红色本身能够刺激使用者一种紧张的生理，使使用者能够迅速的做出反应，这也是为什么交通信号灯的、病床呼叫灯等是红色的原因，所以说情感设计的视觉传达设计在效果方面会更加的有效。

三、结语

总而言之，情感设计是视觉传达设计的重点，在人类情感丰富的今天，设计者可以在三个层次互相影响的情况下进行情感设计，结合设计的目的进行情感设计，既在设计中表达出强烈的情感，同时又使视觉传达设计的效果更上一层楼。

參考文献：

[1]刘媛.基于人性化情感理念的视觉传达设计研究[J].艺术科技，2013，05：221.

[2]史俊霞，高耀.浅析视觉传达设计的情感效应[J].延安职业技术学院学报，2016，02：92-94.

视觉传达设计篇3

一、视觉传达设计的作用

由于信息交互性的特征，人们可以通过互联网在网络上自由的获取大量丰富的信息，相对于传统媒体来说，网络媒体不具有强迫性，这给网络媒体带来了极大的优势，同时也是对网络媒体的一项重大考验，视觉传达设计的好坏直接影响着信息在网络的传播。

（一）有效的信息传播由于目前网络上的信息太大，信息都只是有一个粗略的分类，因此人们在浏览网络信息的时候，很难从大量信息中准确找到自己所需。因此优秀的视觉传达设计能够将要传播的信息编排整合，优化信息分布格局，引导人们的视觉流程，使得传播者将信息有效的传播出去。

（二）准确的信息网络传播的目的是为了传播信息。而视觉传达设计是对信息的一种整合过程，设计出符合公众审美情趣的信息传播方式，以达到传播信息的最终目的。视觉传达设计能提高网络传播中信息的准确性。

（三）丰富艺术表现形式网络视觉传达设计的内容十分多样化，具有独特的艺术特点，能够对受众产生强烈的感染力和吸引力。优秀的网络视觉传播设计，不仅能保证信息传播的准确性和有效性，还能提升该网站的形象，建立良好的口碑。因此通过设计者们的优秀设计，将文字、图片和色彩进行加工，使得信息具有丰富的艺术表现形式。

（四）保证信息的趣味性由于社会竞争力的增加，人们生活节奏不断加快，导致人们在物质财富积累的同时，精神上难免出现空虚的状态。因此，视觉传达设计传播趣味性的信息不仅能吸引公众眼球，还能加大网站点击率，满足人们对于精神上和情感上的需求，缓解紧张的社会关系，创造和谐的社会人文环境。

二、视觉传达设计的运用

（一）视觉传达设计的内涵视觉传达设计，实质上是设计者利用各种视觉符号将信息传播给受众，提高信息的艺术性和传播率。早期的视觉传达设计主要以绘画、建筑等为主，经过社会的不断发展，现代的网络科技使视觉传达实际出现了翻天覆地的变化，主要表现在信息传播媒介上。然而无论传播方式怎么变化，媒介的本质仍然是传播信息。

（二）合理编排视觉流程大多数人在进行阅读的时候，视线都会习惯从上到下、由左至右移动，而在网页设计中，画面的左上部分和中上部分是页面的最佳视域所在，在进行网络视觉传达设计之时，设计者需要注意把重要的信息安置在这个部分，并且根据人们视觉流程习惯对信息内容进行编排，诱导人们的视线按照设计者的意图来移动，以吸引公众的注意力。

（三）网络视觉传达的设计方法1、文字的运用在网络传播中，文字的运用不单单是传达一种概念，文字的在对于人们的启迪和宣传上也非常重要，这是一种艺术表现形式。文字在网络传播中居于最核心的位置，能最直接的表达出设计者要传播的信息。设计者精心准备的文字材料，能使网页显得与众不同，使得视觉传达设计事倍功半，达到设计者最终的意图。2、图片的运用除了文字之外，图片也是网络传播信息很重要的一部分，在视觉冲击力上，它比文字要高出85%。图片不仅仅能强化文字表达的意义，帮助受众更好地理解文字内容，还能使网页设计显得更加的生动，丰富信息内容。图片在网络视觉传达设计中，有着独特的艺术特点，能强化信息视觉效果和导读效果。例如“湖北教育信息网”，该网站页面上穿插了大量图片，每一段信息旁都有一张或多张照片，使得网页画面生动了不少，并且增强了网页的导读性。3、色彩的运用色彩是文字、图片之外的信息第三基本要素，但是视觉冲击力属于最强，色彩是网络视觉传达设计中最活跃的要素。网站的个性化特点突出表现在色彩的独特运用上，如同色与异色的组合，单纯色与强化色的组合等等，会使得网页设计的独特性效果立竿见影。例如“万方数据知识服务平台”，该网站将“万方数据”放在了最佳视域上面，以蓝色作为原色，并以不同的色彩来增强对比度，突出了重点，增加了整体感。

三、结语

视觉传达设计篇4

［关键词］视觉传达创新设计理念

视觉传达艺术设计的目的在于向公众传达信息，这是近几年才出现的新概念。这对于视觉传达艺术的设计者来说，需要在设计过程中解决的主要问题就是如何传达信息。但是在经济快速发展的今天，公众观念的变化要求设计者必须树立起创新的理念，采用别具一格的、能够为公众认可的方式充分地传达信息。

1视觉传达艺术设计的含义

视觉传达艺术主要兴起于1960年的日本东京，当时要举行世界性的设计大会，大会的主要内容包括会议海报的设计、电子广告牌子的设计、电视广播内容的设计等等。也包括一些电子的传播媒体。从概念上来说，视觉传达艺术就是设计家利用一些公众能够明白理解的视觉符号来传递各种信息，它在一定程度上可以表现出现代城市人的艺术理念和艺术审美欣赏水平。其中的视觉符号有多种表现形式，比如说摄影作品、电视节目、建筑物设计、晚会的舞台设计、音乐节目等等。其中的传达指的是个体与个体之间的传达，比如说人与人的传达、人与动物的传达等等。视觉传达艺术设计如果我们从字面上来理解，主要包含两个环节，第一个环节是视觉上的传递，也就是说将视觉感知到的东西传递给其他人；第二个环节就是视觉传达艺术的设计创新方面，这方面的侧重点在于创新。

2视觉传达艺术设计的发展历程

视觉传达艺术设计的历史还是比较长的，单单从视觉传达艺术设计的整体发展进程来看，应该是兴起于19世纪中叶时期的欧美国家中，当时的视觉传达艺术多是运用在印刷美术设计方面。随着全球化经济的不断发展，视觉传达艺术设计在各国都快速发展起来，多是依托电波或者网络等的媒体来进行运行。随着实践经验的不断积累，视觉传达艺术设计也取得了很大的进步，并且在很大程度上扩大了应用领域。相关的设计人员开始不断创新设计的理念，多是将多种艺术相互融合，有时候也会采取多种的形式来营造现场环境。

3当今社会中视觉传达艺术设计的创新设计理念

3.1设计理念的创新

3.1.1具有民族特色的创新理念

我国作为世界大国，具备上下五千年的悠久历史和非常丰富的民族文化。但是有一些视觉传达艺术在设计的时候有时候会忽略加入具有民族特色的元素，这其实是很大的浪费。如果在视觉传达艺术中树立起具有民族特色的创新理念，那么就会让设计师的作品变得更加贴近现实，也能够有效增强设计作品的市场竞争力，赢得更多人民群众的认可。并且在一定程度上，可以起到宣传中华民族文化的作用，同时也推动了我国文化事业的不断发展。

3.1.2绿色创新理念

经济快速发展中由于没有树立正确的绿色理念，导致了一些环境上的污染和破坏。因此，人民在发展中越来越重视绿色创新的理念。如果设计师在进行视觉传达艺术设计的时候能够加入一些宣传绿色发展思路的元素，一方面更能够贴近现实社会，另一方面，能够宣传绿色环保知识，将绿色创新理念深深地植入到公众的脑子里。如此以来，能够进一步提高人们的生活质量和水平，同时也在一定程度上提升居民的整体素质。

3.2设计语言的创新视觉传达艺术的设计师要想表达自己的设计理念和艺术思想，其实最直接的方式就是通过具有时代性特征的视觉语言。因此，设计师为了有效达到自己传达信息的目的，经常地回搜集一些有意义的材料用来激发自己的灵感，在设计中使用一些新奇的、能够引起广大人民群众兴趣的语言或者表现手法。设计语言上的创新其实就是突破人们以往视觉习惯的东西，以最简化的表现手法可以展现出最为丰富的设计成果。这对于丰富视觉传达艺术设计理念是具有十分重要的意义。

3.3对技术表现方式的创新

在不同的历史时期视觉传达艺术的表现方式都是不同的。在早些时候，由于科学技术发展水平较低，材料和工具也不够完善，设计人员依托的也只有简单的技术，整体的表现方式是比较单一的。随着社会的进步，大量的先进设备比如摄像机、投影仪、电脑等等的引进和使用，使得视觉传达艺术的受众越来越多。加之设计的创新理念不断地得以丰富，涉及的社会领域和范围也越来越广，行业的设计师对于视觉传达艺术的表现方式也越来越重视。必须承认的是，对技术表现方式的创新在很大程度上推动了视觉传达艺术的进步。

科学技术在推动社会进步中发挥着十分重要的运用，尤其是在经济全球化的今天，它作为一种关键因素影响着社会的方方面面。科技的发展在很大程度上冲击了我国的传统产业，在视觉传达艺术行业，先进科技推动了企业的创新发展，行业的设计师们不断学习西方国家优秀的思想理念，从创新设计理念、创新语言设计、创新表现方式等方面入手，注重弘扬中华民族的优秀文化，倡导绿色设计理念，同时不断地改进自己的设计风格，致力于为全人类奉上完美的视觉传达艺术设计。

[参考文献]

[1]陈思思.谈视觉传达艺术设计的创新设计理念[J].美术教育研究,2016(19).

[2]施楠.谈视觉传达艺术设计的创新设计理念[J].大众文艺,2016(10).

视觉传达设计篇5

“竹下忘言对紫茶，全胜羽客醉流霞。尘心洗尽兴难尽，一树蝉声片影斜。”至宋，文人雅士有意识地把焚香、插花、挂画这些雅事引入到烹茶中来，四者并称为“文人四艺”，茶席的文人味愈来愈浓。明代的文士则更趋于“性灵”，更加注重品茶环境的营造，如冯可宾在《茶笺》中列举了品茶“十三宜”：无事、佳客、幽坐、吟咏、挥翰、徜徉、睡起、宿醒、清供、精舍、会心、赏览、文童，其中“清供”就是指茶席上的摆设，“精舍”则是茶室的布置。

从古至今，茶席不论是置于自然环境中，还是人为地布置营造，其目的除了给品茶者带来美的享受并陶冶情操外，更是藉此传达设计者的文化理念。茶席之所以会使人产生美感就是因为它给人以先入为主的印象视觉感受。这些视觉感受又影响着欣赏者对茶席的理解和判断。因此，茶席设计要充分重视视觉传达的设计。而影响视觉传达设计的因素有：主题、色彩、器物、材质、造型和配备。现分述之。

1突出主题：组织每一次茶会，都一定会有一个主题来凸显举办此次茶会的目的与意义。茶席的设计是为了说明或诠释该茶会的主题表现，让主题突显，使人印象深刻，即茶席的设计要引人注目，吸引眼球，就好比一座城市拥有一座标志性建筑一样。譬如举办春节茶会，茶席的视觉设计就要突出春节的喜庆、欢乐。

2色彩协调：茶席给人的第一视觉感受便是色彩，色彩很直观且表现力很强，直接影响到人的审美感受。茶席的色彩要协调，主要体现在：(1)季节：春、夏、秋、冬四季选用不同的色彩，如春天以生机勃勃的绿为主，秋则以象征着丰收的金黄为主等；(2)场所：室内与室外视具体的环境而定，如在湖畔选用比较素雅的颜色，小木屋选择质朴的颜色等；(3)与主题协调：色彩应紧扣主题；(4)与器物协调：如茶壶、茶巾的色彩应协调；(5)色彩本身要协调：色彩的配合应不违背色彩学原理。

3器物选择：器物的选配应考虑到茶叶的品类、外形、大小与茶性，根据所泡的茶来选择茶器，比如说，碎形茶就不适合用泡条索粗大的茶器来沏泡。再比如，乌龙茶宜用陶壶，红茶宜用瓷壶，绿茶宜用玻璃杯，花茶、粗老的凤凰单枞宜用盖碗等等。

4材质应用：器物的材质之选择亦有规律可循，如玻璃的台面就不适合用玻璃茶具，因为二者容易碰撞发出不和谐的声响。丝绸材质的茶巾因吸水性有限而不宜用于陶壶等等。

视觉传达设计篇6

中国传统文化元素是中国传统文化的重要组成环节，在其中发挥了十分重要的作用，利用中国传统元素在视觉进行传达设计，不仅能够提高整个设计的质量和水平，同时还能够优化设计的整体效果。本文针对目前中国传统元素在视觉传达设计中应用的现状以及存在的问题，提出几点有效的措施和建议，从而为现代化视觉传达设计提供有效的参考。

关键词：

中国传统元素；视觉传达设计；应用策略

引言

中华民族拥有上下五千年的历史，其中国传统文化博大精深，因此为后世人们留下了丰富的文化遗产。因此在视觉传达设计中有机融入中国传统元素，能够在丰富视觉传达设计内涵的同时，实现文化的交流和传播，其优势是显而易见的。

一、中国传统元素和视觉传达设计概述

1、中国传统元素内涵

中国传统文化在本质上属于东方文化的重要组成部分，同时也是东方文化的最杰出代表之一，中国传统元素包括：书法、中国结、雕刻、陶瓷、武术、皮影、绘画、剪纸以及篆刻等多种形式，因此其内涵十分丰富。

2、视觉传达设计内涵

所谓视觉传达设计主要是指通过各种视觉符号进行各种信息的传递从而进行的一种设计，在整个视觉传达设计的过程中，设计师的主要任务就是信息发送，然后通过这种方法传递给信息的接收者，因此视觉传达设计又能够被称之为视觉设计，即给人看的设计[1]。

二、目前视觉传达设计的现状以及存在的问题

虽然经过多年的发展，我国视觉传达设计已经取得了一定的成效，并且有了实质性的突破，但在实际设计的过程中，仍然存在诸多亟待解决的问题，具体表现为以下几点：

1、视觉传达设计方法落后、单一

很多视觉传达设计方法老化，直接导致了视觉传达设计知识不够系统化、连贯化，经常出现知识断片等情况。视觉传达设计中有很多专业知识和内容是相互联系、紧密结合的，如果有一处掌握不到位，则会影响整个设计效果。例如：在进行视觉传达设计的过程中，需要熟练的掌握美化绘画知识、审美知识、立体图形构成知识、建筑材料色彩选择知识、以及物理知识中光照等综合知识等诸多方面的内容。但很多视觉传达设计只是单纯的注重单一的设计方法，这不仅导致视觉传达设计的质量和水平较低，。同时还影响了整个视觉传达设计效果的优化。

2、视觉传达设计缺乏针对性

视觉传达设计的终极目的就是为了服务市场，以市场为导向吸引人们，但在实际的设计过程中，很多视觉传达设计师盲目的认为自己才是设计的的主体，一味的利用传统的设计方法进行视觉传达设计，忽视了人们的利益诉求，使视觉传达设计并没有实现这一目标，视觉传达设计在本质上属于一种服务性行业，只有人们认可了视觉传达设计设计人员的方案，他们的劳动才能发挥真正的价值，但视觉传达设计往往没有认清楚这一本质，视觉传达设计不能满足人们的实际需求，设计理念和方法较为落后，职业适应能力较低。与此同时，视觉传达设计还缺乏一定的经济意识和选材意识，因此视觉传达设计过程中缺乏针对性[2]。

三、中国传统元素在视觉传达设计中的具体应用

中国传统元素与视觉传达设计二者有机结合，不仅能够解开中国传统文化的神秘面纱，同时还能够强化国际文化之间的交流，将中国传统元素融入视觉传达设计中，能够实现民族文化和现代文化的有积极和，从而延续中华民族的优秀传统文化。

1、中国传统元素吉祥在视觉传达设计中的应用

就我国中国传统元素而言，吉祥元素的种类繁多，例如：代表吉祥的植物有梅花、兰花、竹子、等；代表吉祥的动物有龙、凤凰、仙鹤、以及乌龟等，无论是植物还是动物都表现了中国古代劳动人民对美好生活的追求和智慧结晶。因此将中国传统元素吉祥融入到视觉传达设计中，不仅能够增强艺术表现的整体效果，同时还能够丰富视觉传达设计内涵。例如：2008年中国申奥成功，其申奥标志就蕴含了强烈的中国传统元素，吉祥元素“盘长”、“祥云”都蕴含了丰富的奥运精神，这同时也符合现代审美的观念[3]。由此可见，中国传统元素吉祥能够将视觉传达设计理念真实的展示在人们眼前，同时还对视觉传达设计具有现实意义，其优势是显而易见的。中国传统元素应用于视觉传达设计的过程中还应该结合自身优势和特征，二者在融和的过程中，还要传达出一定的自我意识，这样才能够起到提高视觉传达设计水平的作用。

2、中国传统元素水墨在视觉传达设计中的应用

中国传统元素水墨顾名思义，就是将水与墨相结合，在此基础上加上了色彩，综合利用各种技巧的一门中国传统艺术形式。因此将中国传统元素水墨应用于视觉传达设计中主要表现为两个方面：一方面，通过中国传统元素水墨能够传达出一种视觉的意境美，设计师能通过综合利用点、线、面等方法和形式，将刚柔并济的水墨元素进行视觉化的呈现，这样才能够体现中国传统元素水墨在视觉传达设计中的冲击感与张力。另一方面，通过中国传统元素水墨能够传达出一种视觉的朴素美。这主要是指中国传统元素自身具有朴素美的特性，因此能够很好的融入在视觉传达和设计的过程中，例如：将中国传统元素水墨融入书法绘画中，既能够将中国上下五千年的艺术形象很好的展现在人们眼前，同时还能够体现一定的现代元素，丰富整个视觉传达设计的效果，由此可见，将中国传统元素广泛应用于视觉传达设计过程中，能够实现整个视觉传达的效果，实现科学性和艺术性的统一，进行良好的构图和布局，从而提高整个视觉传达设计的质量和水平。

四、结束语

综上所述，中国传统元素代表了我国古代劳动人民的智慧结晶，因此将中国传统元素广泛应用于视觉传达设计中其优势是显而易见的。但值得注意的是，在实际应用的过程中应该把握“取其精华、去其糟粕”的原则，不是一味的简单应用和罗列，只有这样才能够唤醒广大中国人们的民族情感和历史认同感，展现出中国传统文化的历史悠久的特性。总之，将中国传统元素更好的应用于视觉传达设计中是一项漫长而艰巨的任务，需要设计师以及社会等共同的努力，只有这样才能充分发挥中国传统元素的优势，提升视觉传达设计的整体效果。

参考文献：

[1]秦媛媛.论视觉传达设计的理性价值[J].艺术百家,2013,(22):187—188,176.

[2]曹文琦.视觉传达设计中视觉思维模式的创新[J].江西社会科学,2012,(8):216—219.