海外代购市场分析(收集3篇)

海外代购市场分析范文篇1

据了解，进行海外收购的中海油服第二日复牌后，A股、H股均较前一个交易日有小幅上涨。A股停牌一小时，复牌后股价飙升，开盘后涨幅一度超过8%。H股8日10点开盘后股价小幅上升，开盘16分钟报13.48港元，小幅上涨0.898%。市场低迷期在重大事件之后在两市均出现实现上涨，一定程度上也表现了投资者对油田服务行业的认可。

海外并购

7月8日，中海油田服务股份有限公司公告称，公司拟通过公司在挪威设立的间接控股全资子公司COSLNorwegianAS以资源现金要约收购的方式，与注册在挪威的从事海洋势头钻井业务的AwilcoOffshoreASA(AWO)达成协议，以每股85挪威克朗发起获得推荐的自愿现金收购要约收购AWO公司100%的股权。要约收购需支付的总金额为1270031.64万克朗（约为人民币1713047.94万元）。

据了解，中海油服以每股85挪威克朗，收购在奥斯陆证券交易所上市的挪威海上石油钻探公司Awilco（AWO）全部权益，要约价格与AWO公司上一个交易日收盘价相比溢价18.7%，较AWO确认某潜在收购方向其表明收购兴趣的前一天，即2008年5月29日的收盘价溢价42.4%。

另外，根据其收购公告，AWO于2007年、2008年一季度的净资产分别为4.96亿美元、5.15亿美元，营业收入分别达2.03亿美元、0.87亿美元，息税前净利润分别为2.61亿美元、0.21亿美元。

截至2008年3月31日，AWO公司总资产为19.8亿美元，总负债14.6亿美元，净资产为5.15亿美元，而中海油服收购支付总金额折合美元约25亿。

据悉，此次收购要约的完成时间将视要约条款满足或者豁免的情况而定，预计将于2008年9月或10月结束。

本次交易如果顺利完成，将成为中国公司所涉及的交易额最大的海外要约收购项目，也是中国公司全额收购欧洲公司交易额最大的收购项目。

强强联合

中海油服对AWO公司的收购，为中海油服海外并购第一单。据了解，在此项收购之前，中海油服还尝试收购俄罗斯OAOTNK-BP(TNBP.RS)旗下石油服务子公司STU的控股权，但未能成功。不过，公司高层人员曾表示，公司对于海外项目一直在看，也在寻找机会。

中海油服表示，收购的完成尚需满足AWO公司超过90%以上股票和投票权的股东有效接受、中国有关监管部门批准以及中海油服股东批准等条件。按要约规定，双方合并后将建立世界第钻井船队，包括两公司在建的钻井平台在内，合并后中海油服将总共拥有34个运营钻井平台。收购完成后，中海油服方面会要求AWO退市。

从资产来看，中海油服营运15艘钻井船，包括11艘自升式钻井船和3艘半潜式钻井船，并租用1艘自升式钻井船。另外，公司还拥有中国最大、功能最齐备的近海工作船队，包括75艘各类工作船和4艘油轮；5艘化学品船；8艘地震船；4艘勘察船和大批现代化的测井固井、完井和修井等作业设备。目前，中海油服在超过15个国家与地区开展业务活动，包括北美和南美、中东、非洲沿海地区与欧洲沿海地区。

而AWO公司虽然非常年轻，于2005年1月成立、同年5月上市，但目前已发展成为一家国际海上钻井承包商，拥有并运营5个自升式钻井平台和2个生活平台，同时，还在新加坡和中国建设3个自升式钻井平台和3个半潜式钻井平台。

另外，AWO还拥有建造2艘半潜式钻井船的选择权，拥有多座钻井平台，业务范围包括澳洲、挪威、越南及沙特阿拉伯等多个地区。中海油服的此次收购将很快提升公司的钻探能力。AWO拥有现代化高规格的钻井平台和先进的海上钻井技术，AWO公司目前经营的业务具备高增长的潜力，符合中海油服的增长及全球化战略。收购将有助于中海油服进一步拓展国际业务，并获得国际管理知识、先进技术及营运经验。

高油价利好

当前，国际油价连创新高，国信证券石油化工行业首席分析师李晨指出，当前，与其盼望油价回落，不如接受油价上涨的现实。他分析，油价上涨的核心是供需持续紧张。供给方面，非OPEC产量供给曲线基本垂直，OPEC在2009年以后的产能增长乏力；需求方面，以中国、印度为代表的新兴市场国家需求旺盛，2009~2013年期间预计全球石油需求增量为435mbd，供需缺口持续加大。

此外，李晨指出，下游瓶颈也加剧了供需矛盾。当前，全球对轻质低硫油的需求增长，而实际产量增长集中在重质高硫油，下游配套炼油能力的不足加剧了供应压力。另外，地缘政治冲突的日益紧张，如伊朗问题造成霍尔姆斯海峡被封锁的风险；以及次贷、美元贬值因素，避险资金、石油美元、养老基金、各国外储涌入商品期货市场，也是重要的推动因素。

李晨认为，当前油价进入“傲临Peaks”时代。未来数月内，季节因素和发展中国家持续的油补将会进一步推高油价。未来3~5年，石油价格均将在80美元以上的高价区运行，因为基本面已经发生了根本改变。未来，只有革命性的替代能源出现，才能真正把石油价格击落。

伴随着国际油价连创新高，油田服务行业正经历着空前繁荣的局面。据了解，中海油服是中国近海市场最具规模的综合性油田服务供应商。其控股股东中国海洋石油总公司持有中海油服全部已发行股本的54.74%。中海油服的股票目前在香港和上海两地上市交易。其主要业务分为物探勘察业务、钻井服务、油田技术服务及船舶服务四大板块。

油价的高企必然导致油气公司增加勘探开发投资，而油气公司增加勘探开发投资又最终决定了对油田服务需求的上升，因此油田服务行业仍会保持景气。油田服务行业最具规模的中海油服成了高油价时代的直接受益者。

据了解，2007年，中海油服实现的净利润同比增长了近一倍。有分析师指出，国际原油价格在2007年大幅攀升，刺激了包括中国在内的全球石油勘探开发支出快速增加，公司作为亚洲地区服务链最为完整的综合性海上油田服务公司，旗下钻井服务等四大板块的作业量和服务价格均有较大提升。

中海油服高层也曾公开表示，未来的三到五年中，预期整个油气行业还会处在景气行业中。过去几年公司的快速发展和大力度的资本投资以及队伍建设、市场开拓，使公司为将来的发展打下了比较好的基础。到2010年，公司在国际市场的收入将会达到30%左右，公司的发展速度、赢利能力也将持续过去几年的增长率。

另外，由于全球油田服务设备供给量的增加，可以预测，2008、2009年费率增长较2007年相比增幅会减缓，甚至持平。但通过扩大生产规模、开发新的高附加值的服务领域、寻找新的业务增长点，中海油服的利润总额会保持平稳增长。

海外代购市场分析范文篇2

关键词电子商务海外代购机遇挑战

一、基于互联网的海外代购概述

近年来，随着我国市场经济的飞速发展，互联网在人们生活中日渐普及，以电子商务为平台的海外代购业务获得了极大的发展空间，给我国的购物市场带了新的活力，也为电子商务行业注入了新鲜的血液。

基于互联网的海外代购是从B2C电子商务模式中衍生的一个细分市场，现在也带有C2C电子商务模式的性质。通常是指海外代购商或代购人通过网络帮助消费者从境外购买商品，通过邮寄或者直接携带等方式带回国内，交付给消费者的行为。

目前，我国海外代购的形式主要有三种：第一种是专业代购网站，如美国代购网、乐淘日本代购网、洋码头等。第二种是个人代购店铺，最常见的是通过淘宝网、易趣网、微信平台提供代购业务。第三种是熟人海外代购。本文主要涉及前两种海外代购形式。

二、互联网海外代购市场机遇分析

（一）电子商务的飞速发展与普及

中国互联网络信息中心CNNIC第35次互联网调查报告显示，截至2014年12月，我国网民规模已达到6.49亿人，互联网普及率为47.9%。其中，参与过网络购物的网民规模达到3.61亿人，较2013年增加5953万人，全年增长率为19.7%。从以上数据可以看到，随着我国互联网的普及，人们对电子商务、网络购物的接受度越来越高。数量如此庞大的互联网消费群体为网络海外代购业务的发展奠定了坚实的人口基础。

（二）价格差异

由于关税、物流成本、汇率等因素的影响，很多产品在国内的销售价格与国外差异较大，如一个JawboneUP24运动手环在中国的售价为1458元人民币，而在美国的售价为129美元（约合人民币799元）。另外，由于国外电子商务发展较早，已形成较为成熟的市场体系，市场竞争非常激烈，因而在图书、数码产品、护肤品等产品上折扣幅度非常大。还是以JawboneUP24运动手环为例，相同配置的该产品在亚马逊中国站的折后价格为1127.6元人民币，而在亚马逊美国站的折后价格为54.99美元（约合人民币340.54元）。同时，随着人民币不断升值，美元、日元等汇率不断降低，国内外同等商品价格差价会越来越大。

（三）消费者购物需求的变化

据中国电子商务研究中心最新监测数据显示，目前已有高达32%的网友表示曾经有过海外代购的经历。随着人民生活水平的不断提升，消费者已经从追求“量”转变为追求“质”。以奶粉为例，由于国内市场中药品安全问题与食品安全问题较为严重，尤其在三聚氰胺事件之后该行业出现严重的信用危机，绝大多数消费者转而投向海外市场。以“奶粉”为关键词在淘宝平台进行搜索，销量排在前列的海外代购店月成交量基本都在2000件以上。在电子商务跨越全球的平台上，互联网海外代购实际消费者们提供了一个更多选择的机会，让他们不仅获得了心目中价优质优的产品，更加丰富了他们的消费选择。

（四）信息获取存在障碍

在国内互联网购物市场中，虽然有很多网络消费者存在潜在的海外购物需求，但是由于语言障碍而导致他们无法顺利获取海外商品的相关信息，这会导致他们无法了解商品的真实情况。通过互联网海外代购商，能够为消费者解决这一难题。

（五）降低国际运输成本

如果通过海外直邮，单个消费者的国际运输成本比较高，而通过互联网海外代购商则可以相对降低该成本。当代购网站或者代购人在进行海外代购时，可以将多个客户委托代购的商品放进同一张订单中进行采购，再由国外购物网站的配送中心按照订单同时配送这些货品，对于国内的消费者而言就可以分摊国际运费，极大降低了国际运输成本。

三、互联网海外代购面临的市场挑战

（一）国家逐渐加大对海外代购的监管力度

互联网海外代购由于其入境方式一般不通过正式的海关入境渠道，因而会造成国家税收损失。其规模越大，流失额越多。海关总署于2010年9月的第43号公告《关于调整进出境个人邮递物品管理措施有关事宜》中取消了过去对个人邮递物品500元的免税额。新规定大幅提高了采购成本，这对采用从境外邮寄商品的互联网海外代购商造成了极大的打击。2014年8月，海关总署颁布了第56号公告《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》，加强对从事跨境电子商务的企业和个人的监管。部分海外代购商可以此为契机，进行良性转型。

（二）对国内相关企业造成较大冲击

网络代购以其价格低、质量优势、选择丰富等优势，越来越成为人们购物的常态，对传统零售企业以及其他相关企业造成了较大的冲击。据统计，互联网上的海外代购卖家超过10万家，2013年海外代购的交易规模超过了700亿元，年增长率达到了58.8%。由于互联网海外代购业的蓬勃发展，无形中抢夺了传统零售企业以及其他相关企业的部分市场份额，这固然会引起他们的强烈不满与抵制。而网络海外代购目前尚且还没有形成良好的行业体系和信用机制，这并不利于其稳定健康发展。

（三）消费者权益维护难度大

消费者进行海外代购主要面临以下几方面的风险：第一，货源真伪难以辨别。例如，今年年初曝光的10万余片韩国丽得姿面膜假货通过海外代购或海淘方式流入中国市场的事件。第二，是物流环节难以保证。海外代购涉及的国际物流时间较长、同时涉及两个及以上国家、监控难度大、影响因素复杂，商品在路途中被损坏或者被调包风险高且难以维权。第三，售后服务难以保障。大部分代购商或私人代购出于避税理由并不会向消费者提供商品票据，这会导致当产品出现故障或需要后期维护时消费者难以维护自身权益。第四，信息不对称导致的问题。在海外代购业务中消费者大多需要通过代购方了解商品信息，有时会因为沟通不畅导致消费者在并不了解商品的情况下进行了购物。例如，由于国内外生产标准不一致，有时会出现国外市场上的家电产品在我国无法使用的情况。

（四）代购方面临诸多风险

对于代购方来说，虽然海外代购业务能获取较大收益，但同时也面临着多方面的风险，主要包括涉嫌偷税漏税、输入输出违禁品、走私、洗钱等法律风险。此外，汇率波动和市场价格浮动也会给代购方带来一定的收益风险。今年3月份由于香奈儿公司宣布上调欧洲售价，同时下调中国内地售价，幅度均为20%，这让很多海外代购从业者不得不对商品价格进行了调整，极大地压缩了利润空间。

（五）国内外企业加速争夺我国海外购物市场

随着我国国际竞争力的逐渐增强，越来越多的企业开始把目光投向了我国海外购物市场。在国内，阿里巴巴推出了“天猫国际”，京东、苏宁也都开设了“海外购”频道，这些电商企业的入局无疑会对海外代购商及私人代购们带来极大影响。另一方面，国外企业也都加强了对中国市场的重视程度，纷纷采取各项措施吸引消费者。一些原先并不支持直邮中国的网站开设了直邮渠道，还有一些网站将支付宝纳入自己的支付体系中，这些措施加大了消费者直接购买的便利性而不需要借助代购。

（作者单位为湖北三峡职业技术学院）

参考文献

[1]刘雨轩.浅析海外代购的发展前景[J].现代商业，2011（11）.

海外代购市场分析范文篇3

[关键词]海外代购；跨境电商；信用风险；内需外流

[DOI]1013939/jcnkizgsc201714332

1海外代购的现状

海外代购是指机构或者个人在海外为国内消费者购买商品，并通过国际快递、邮寄或个人带回等方式将产品从国外市场传递到国内买方的购物方式。我国海外代购呈现出很强的地域差异，如美国、欧洲代购的产品集中于国际品牌化妆品、奢侈品（阿玛尼、迪奥、古驰等），澳大利亚、新西兰代购产品则偏向奶粉、保健品、药品等，韩国、日本代购更多的是当地品牌化妆品、服饰。海外代购大体可分为三种类型。第一类是个人代购，主体集中于留学生、空乘人员、长期居住在海外的华侨、华裔、进行短期跨境游的游客等。这类代购形式规模较小且较分散，但针对性强，变化灵活，他们通过微信、微博、直播等方式宣传自己的代购业务范围、展示自己的代购货源，接受客户的个性化订单，但不同代购商的价格相差较大。第二类是传统电商平台开展的海外购业务，如聚美急速免税店、京东海外购、天猫国际等。这类代购商规模较大，有大型电商作为背景，产品质量和平台服务相对更可靠。第三类为专门从事代购业务的跨境电商平台，如小红书、洋码头、网易考拉海购等，这类创业型B2C自营跨境平台，大多与国外品牌合作，从国内保税仓发货给客户，且网站特色鲜明，开设“社区”频道供购买者分享购物心得和产品感受，并定期推送各类购物专题，激发了购买者的购物兴趣，增加了用户与平台的黏合度，近年来深受追求新鲜感的年轻消费人群的欢迎。

艾媒咨询（iiMediaResearch）的数据显示，2016年中国海淘用户达到041亿人，跨境电商用户中女性占7365%，东部地区占452%。在购买商品类别上，432%的用户购买美容彩妆，415%的用户购买母婴用品。艾媒咨询预测未来代购商品中营养保健与服饰的需求将增加并超过美容彩妆。

2海外代购流行的原因

21留学生人数激增，境外游逐渐流行

据《中国留学发展报告（2016）》公布的数据，2015年中国在世界各地的留学生人数达到126万人，占全球国际留学生总人数的1/4。留学生群体对国外市场较熟悉，对奢侈品、化妆品、服饰等商品具有较高的审美，越来越多想要减轻家庭经济负担的青年留学生加入到代购队伍当中。同时，随着我国人均GDP的逐年增长，境外游成为很多中国人的选择。前瞻数据库披露的数据显示，2010―2016年，我国国内居民出境游人数从5738万人次增长到122亿人次，中国已连续4年成为全球第一大出境游消费国。许多中国游客在出境游前通过在社交网站上发动态的方式告知朋友、同事以及潜在购买者自己即将出境的消息，出境后便在机场免税店、专柜等购买客户提供的订单中的商品并自己带回国内。

22国内居民消费需求日益多样

根据马斯洛需求分析理论，人们在满足了生理需求和安全需求后，会追求更高层次的需求。如今，国人在获得基本生活需求的满足后，开始关注产品的品牌、质量、款式，甚至为了追求更高的社会身份认同，对价格高昂的国际品牌奢侈品的需求大增。这种现象在20～40岁的消费人群中表现的尤为突出。在一项针对10个省份的274名“80后”年轻妈妈关于奶粉购买方式的调查问卷中，6423%的人选择了海外代购洋奶粉，这些年轻妈妈认为洋奶粉的品质更有保证，也更能体现她们精致化的生活。2015年，中国游客在日本疯狂抢购智能马桶盖也成为一大热点新闻。

23国际品牌商品在国内外价差的普遍存在

据商务部调查，手表、服饰、箱包、化妆品、珠宝等20种国外知名品牌的高档消费品价格，中国内地市场比美国高51%左右，比法国高72%。而造成巨大差价的原因中有70%～90%是税收。增值税、消费税、进口关税的存在抬高了进口商品在国内的成本。另外，我国国内目前尚未形成自主奢侈品品牌，国内奢侈品市场缺乏竞争，在定价上缺乏自，国际奢侈品品牌形成寡头垄断，国内市场只能被动接受国外的不合理定价。根据套利理论，当相同时间、两个不同市场中的同质产品存在价差时，便存在套利机会，即在一个地方低价买进，在另一个地方高价卖出。代购者抓住这一套利机会，只需将其代购的国外商品在国内的售价调至国内专柜或零售商的平均价格以下，便可获得较高的销售额。

24价格信息不对称

虽然大量海外购物官网对中国国民开放，同时提供跨境邮寄或国际快递服务。但由于语言障碍，大多数国民难以读懂英文网站信息，且无法频繁关注国外品牌官网不定时推出的打折促销活动。而代购商或者代购个人则对英语语言较熟悉，并能够及时关注网站降价活动。长期在海外居住的华侨和留学生对周围商场的商品价格以及减价也更为了解。根据信息经济学的结论，当存在信息不对称的情况时，具有信息优势的一方可以凭借其优势获得商品价值以外的报酬。海外代购商利用其价格信息优势，成功从中赚取利润。

3海外代购的积极意义

31实现代购双方的双赢

一方面，国内居民的消费需求得到满足，商品的可选择范围扩大。通过熟人、朋友海外代购，国人的购物成本有所降低，生活质量在一定程度上得到了提高。另一方面，在海外求学的留学生由于难以负担高昂的学费及生活费，常常感到生活压力巨大。通过开展代购业务，许多留学生每月可以获得上千元人民币的收入，使他们更容易p轻思想负担，安心投入到学习中。代购业务还可以使海外留学生拓宽人际圈、增加生活体验，一些攻读商科的留学生甚至可以通过代购积累经济数据，为自己的学术研究打下基础。

32促进中国市场机制的完善

根据微观经济学供给需求均衡价格理论，海外代购行为减少了消费者对国内专柜及零售商销售的国外商品的需求量，供给曲线不变时，需求曲线左移，均衡价格下降。因此，海外代购的发展能够调节国内进口商品市场价格，促进合理定价机制的形成。同时，海外代购的流行能够使中国反观经济市场现存的缺陷与不足，进而做出回应措施。通过市场贸易的不断实践，最终形成公平、开放、健康发展的国内市场。

33激励国内企业寻找新的商机

随着私人代购以及B2C模式的跨境电商占据的市场份额越来越大，中国企业不得不寻找新的出路使自己在互联网商业时代中存活下来。传统商贸公司、新兴创业型企业纷纷加入B2B跨境电商行业，商务部公布的数据显示，2016年B2B已占据跨境电商进出口的70%以上。与此同时，跨境电商O2O模式也逐渐流行，以银泰西选为例，其体验店中的商品七成为完税进口商品，三成为海外跨境进口商品。大部分产品可以现场下单现场提货，且商品价格与线上相同，而其余商品只做柜台展示，通过扫码链接到银泰网购买便可快递到家。这种“实体店+”与“互联网+”相结合的销售模式在拥有价格优势的同时，使客户体验到浓厚的社群氛围，在近两年内业务规模大增。

4海外代购的消极影响

41海外代购存在较大的信用风险，损害消费者权益

第一，消费者难以确定人代购的真实身份、所在地区、货源等信息。有些自称每月定期往返国内外的代购者，在微信朋友圈或微博视频宣传产品时提供虚假的GPS定位信息，甚至一些代购者上传的“自己”在国外商场购买商品的视频和图片均是从网上下载的。而且大多数海外代购者不依附于其他电子商务平台，在收付款项上只是消费者与代购者双方通过微信红包或是支付宝转账交易，没有第三方保障，存在消费者付款后被对方拉黑或删除好友的消费欺诈现象。第二，C2C跨境电商平台的产品质量难以保证。如在淘宝网上一些卖家打着海外代购的幌子销售假货，且存在非法企业或个人向卖家提供快递单号虚假定位服务，即实际从境内发货的商品却可显示其从海外或香港发出。商品防伪码造假，购物小票造假等现象也层出不穷。

42内需外流，国内零售业压力增大

国内居民的可支配收入是有限的，因此居民购买力也具有有限性。对海外代购商品的需求增加，意味着国内需求势必会减少。本就受到外资零售商进驻国内的压力影响而减小市场份额的中国实体零售业，在跨境电商的冲击下，利润空间进一步缩减。中国连锁经营协会与普华永道在2016年年底联合的《2016中国零售企业营运资本管理调研报告》中提到，中国实体零售企业正在面临收入放缓和成本上升等多重压力，百货、超市、电器等实体零售店利润率逐年下降。如下表所示，2011年以来，全国百强连锁零售商的销售额增幅也呈现出逐年下降趋势。

43海关工作成本增加，税收流失严重

海外代购方面的法律法规建设不完善导致偷漏税的情况时有发生。个人代购者缺乏工商登记，纳税申报也不规范。一些海外代购者利用法律的空当将超额的货物采取私人包裹邮寄或回国时随行李一起带回的方式逃避关税。海关对逐年增加的入境商品的查验需要耗费大量人力、物力，海关工作人员的工作负荷增加。另外，一些不规范的跨境电商平台也存在逃税漏税的行为，通过篡改电子交易记录，使完税价格等数据缺乏时效性和可靠性，税务机关的执法难度增大，工作效率降低。

44外汇管理难度增大，国家面临潜在金融风险

海外代购交易账目不清，导致一些不法分子借海外代购之名进行洗钱、非法转移国内资本等经济犯罪活动，使得我国的金融安全受到威胁。另外，由于海外代购的分散性，难以计入国际贸易收支明细，容易导致经济贸易数据准确性下降，对国家制定精准的宏观调控政策造成一定阻碍。

参考文献：

[1]郭笑宇我国消费者代购洋奶粉行为浅析[J].黑龙江畜牧兽医，2016（11）：43-47

[2]张宏楠海外代购的市场机遇与挑战分析[J].现代商业，2014（10）：55-56