新传播(收集3篇)

新传播范文篇1

网络传播兴起之前，图文电视在20世纪70～80年代曾经也被看好，但是最终失败了。具体原因当然有许多，例如制作和接入成本过高、当时的技术和用户的消费能力无法匹配等等。但根本的原因还是没有形成新闻消费的规模化市场。而没有市场的支持，再好的技术、再多的资本也难以带来利润。从这一历史教训中我们必须清醒地意识到：当前的网络新闻传播，不仅是一种信息技术，更是市场经济的组成部分，需要从市场的角度审视上网媒介的新闻传播。

网络传播并不是为商业的目的而开发的，但它的火爆却是因商业的应用而兴起的。随着PC机的普及，因特网和Netscape浏览器为规模化的网络传播铺平了道路，电信服务部门、计算机行业的公司首先借助这一新的传播形式进入媒介市场。传统媒介如果不上网，意味着很大一部分新闻受众和广告资源将被拉走，也许失去的东西会更多。于是各个媒介也纷纷上网，它们同样看中了网络上可能形成的新的新闻和娱乐的消费市场。然而，这种市场的可能性不等于现实性。传统媒介不同于那些计算机行业公司和电信服务部门，上网了，不等于网络新闻传播就能成为一种成熟了的新媒体。在竞争的压力下，现在除了印刷媒介外，传统的电子声像媒介也在积极上网，尽管音频视频的播出技术还存在一些未解决的问题。

现在至少已有百家这类网上媒体因为经营不下去而消失了，当然新的媒体还在源源不断地蜂拥上网。其实，传统媒介的网络化生存还要走好一段路。如果不解决基本的经济上的投入产出问题，做到有所盈余，其生存始终是危险的。虽然有些关于网络新闻传播赢利的零星消息传来，但是至今传统媒介在网上的新闻传播网站，实际上还没有真正赢利的。现在已经不是最初的"跑马圈地"时期了，需要考虑十分现实的生存和发展问题。

目前新闻网站生存和发展的现实问题

首先，一个明显的问题是，现有上网传统媒介的新闻网站尚没有建立成熟的市场运作模式。技术上，因特网原来不是为娱乐而设计的，音像传播远不能满足用户的要求，未来这方面的技术肯定会成功，但是何时成熟、成本多大，尚是未知数。即使非传统媒介的商业网站，其生存也处于相当的不确定中，目前尚没有找到最佳利用网络传播赢利的方式，而网络传播对网络商（包括上网媒介）来说，如果不能赢利，找不到挣钱的有效办法，再好的技术也不会有社会化的发展前途。

大众传播媒介的诞生和发展，与商业利益的驱动直接相关。上网的传统新闻媒介，即使有政治导向的目的，如果不把网络新闻传播同时也视为一种经济形态考虑，网站本身的存在，早晚会成问题。任何网站的建立和维持，并不像宣传的那样，损耗为零，它们存在着价值（内容、资本、人才、品牌、赢利能力等等），也存在着消耗（开支、竞争、设备折旧、观念老化、品牌退化、能力下降等等），网站的价值增长必须高于消耗损失。有些损耗是无形的，例如各个新闻网站大量重复性的服务模式和重复信息，将网络传播本身应有的较高的价值，分解得几乎没有了价值。每个新闻网站几乎都是这种重复的制造者，结果则是每个网站都为这种低质重复作出了百分之百的消耗。

第二，从用户的情况看，我国的普及率尽管近年增长速度很快，但底数太小，现在不过1.4％，远没有形成产业规模。即使普及率很高了，网络用户与传统媒介的受众还有一个很大的区别，即它的漂移性，很难抓住。去年底，世界网民人口已达到4.14亿。这个迅速增长着的数字，始终是吸引传统媒介和其他行业公司建立网站的动因。而现实却是：网上的用户群已经形成，但是消费市场并没有建立。这对已经建立的网站，特别对那些以新闻传播为主、而非以商业和生活服务为目的的网站来说，更是致命的打击。迫于竞争的压力，各个媒介不断地为自己的网站投入大量资金和人才，维护系统，更新升级硬件和软件，不断扩容，也许多少建立了一些网上的声誉，但是经济回报的匮乏，成为各传统媒介网站共同的难言之隐。第三，网络广告的稳定和增长始终没有得到根本的保障。网络用户的漂移性，使得各个网站的广告收入很不稳定，上亿网民鼠标的点击声并不能自动变成数钱的声音。因为网民根本用不着依附于固定的网站，可以自由地在几乎无边际的网络中漫游。只有某些商业服务性网站，例如雅虎，有较为稳定的广告客户。网络广告与传统媒介的广告在垄断方面有些相似，美国位居前十位的网站，拥有全部网络广告的三分之二；排名前1300家的网站，控制了95％的广告。而其中新闻传播的网站则是凤毛麟角。

第四，已经形成的网络文化与网站的商业经营模式存在矛盾。网络最初是由各国政府资助而建立的自由的、免费的信息平台，从而很快培养了一种欣然接受的免费网络文化。现在建立的网站，包括传统媒介的网上新闻传播（个人兴趣型、影响很小的网站除外），如果只是为了宣传而赔钱，恐怕谁也负担不起。但是网上新闻传播要收费，首先要解决的是文化问题，其次还有技术问题。网络已是一个巨大的免费信息库，4亿网民已经吝啬成性，他们疯狂地使用着各个网站提供的免费电子邮件、免费下载软件、免费ICQ……，对于与网站性命交关的广告链接，就是懒得点击一下。有些网站动情地劝说使用收费邮件，但响应者寥寥。无论发明动画"旗帜广告"，还是最近出现的"网上路演"，能够吸引网民眼球的效果都不理想。如果靠向用户收费维持，也似乎不大可能做到。有的网站企图先让用户免费使用，培养兴趣后再收费；而一旦收费，点击率便迅速下降，最后不得不放弃收费。从商业角度看，早就应该明白这一点：广告传播永远不能期待受者的自觉。但是，上亿的网民这是一种无尽的诱惑，虽然前面已有不少牺牲者，但仍诱惑着更多的新网站扑向网络传播这个耀眼的光点。从长远看，网站早晚会取得成功，但是至少目前，尚没有完全有效的经验。

鉴于上述情形，如果把网络新闻传播的发展分为三个阶段，即拷贝借鉴阶段、用户化阶段、网络原创阶段，那么现在的网上新闻传播尚处于由第一阶段向第二阶段的过渡，离网络新闻传播的原创阶段，距离尚远。建立新闻传播网站的消费市场，这是保证网上新闻传播生存和发展的基本奋斗目标。

既然网上新闻传播同样需要广告的支持，那么，就要研究网上新闻传播吸引用户的特点。单纯强调点击率，如同单纯强调发行量一样，对于广告商的吸引力是有限的，现在美国每千次的点击率已经从早先的35～50美元降至2～5美元。而这点收入对网站来说微不足道。关键在于提高用户注意力的质量，即将点击率改变为网页浏览率，许多广告商已经把网页浏览率（包括浏览持续时间）作为投放广告的依据。这就要求新闻信息在时效、可靠、广泛、真实，以及易用、可得、交互和原创性等方面，即新闻的内容质量和使用质量，全面满足用户。我国的新闻网站大多只看重点击率，一些广告客户也单纯从点击率出发考虑广告的投放，这是不成熟的商业行为。特别当广告商已经变得精明起来时，我们的新闻网站若没有学会如何抓住网民的注意力，就可能失去可持续发展的经济基础。

关于新闻网站的发展思路

网络新闻传播将出现三种转变趋势：一，将大众传播的市场转变为细分的小众市场；二，将限于国内和地方的传播市场，至少部分地转向国际市场；三，从或然率的市场（即提供整理的大路货的市场）转向个性化的用户市场。在媒介经营方面，就媒介与广告客户的关系而言，一定意义上是媒介将受众出售给了广告客户。但在网络传播的条件下，网站向广告客户组装和批发用户的手段和规模都会发生变化。现在我们对此的研究和思想准备尚不足。

另外一个问题也需要考虑，即新闻网站单靠传播新闻，以及依赖网上广告，能否独立经营下去？新闻网站需要多样化经营，或与网外的产业联营与互补，这似乎是最近纳斯达克股市猛烈下跌后人们的一种新思路。与多数网站受到冲击的情形相对照的是美国在线-时代华纳公司，它拥有网站、杂志、有线电视、电影公司、音乐公司和全球最大的网上社区，在3月8日股市暴跌的时候，美国在线-时代华纳是幸免于难的少数公司之一。

新传播范文篇2

关键词：走转改传播创新策划融合

2011年8月，、中央外宣办、国家广电总局、新闻出版总署、中国记协等五部门联合部署“走基层、转作风、改文风”活动，中央及地方各级各类媒体不断革新报道理念，找准报道定位，掀起了新闻报道的新一轮热潮。中央人民广播电台用国家电台的传播优势和有效表达传递出带有中国百姓特色的真实声音，描绘出富有时代特征的国情发展，这些特征在运行近一年的“走转改”大型新闻行动中表现得尤为突出。

可以说，中央电台落实“走转改”的新闻实践是对新时期广播新闻传播样态创新与发展的有益探索，有效推进了国家富民强国的好政策与百姓民生的紧密结合、新闻报道的高端立意与新闻人物采写生动鲜活的紧密结合、新媒体与传统媒体优势的紧密结合等，这一切在诸多具体节目中均有体现，充分体现了“走转改”的价值和意义。本文从深化广播新闻传播的形式创新、强化广播新闻传播的内容品质、固化广播新闻传播的传受效果等三个方面进行分析和讨论，力求对其中的传播规律和效能进行科学的探究和归纳。

一、准确定位，精心策划，深化广播新闻传播的形式创新

1.找准广播新闻“走转改”的传播定位

广播新闻借助广播媒介传播速度快、辐射范围广、信息传递准确、情感表意充分、制作成本较低、应急反应及时等固有优势，在广大百姓中具有较高的传播影响力。有专家学者提出，广播作为社会化程度很高的传统媒体，一直让广大受众在接受信息的过程中拥有着自我价值认同。基于以上两点，从中央电台“走转改”大型新闻行动的系列专题报道来分析，我们不难发现，其在结合自身优势与找准广播新闻“走转改”方向的实践中找准了适合广播媒介特征的传播定位，即延长报道半径，涉猎更多元的新闻主题；转变报道观念，采访更基层的新闻人物；拓宽报道思路，呈现更为丰富的新闻情感；换位报道策略，传播更为人性的新闻价值。新时期广播新闻通过“走转改”要实现的传播诉求不仅仅是原有的新闻信息传递和以政府为本位的舆论宣传，更要实现通过“充满乡土气息的国情报告和民生调查”的方式建立一种更深层次的舆论导向，这种舆论导向站位更高、但落点较低，广播媒介在广大百姓的自我价值认同中实现了对受众更加深刻的舆论引导，这也是广播这一社会化媒体的又一次“社会化”之旅。

2.精心策划广播新闻“走转改”的报道主题

“走转改”是对广播新闻提出的具体要求，而能否实现这一目标和任务，关键还在于广播新闻呈现给广大听众的新闻作品，而优秀新闻作品的基础又在于对报道主题的精心策划。以中央电台“走转改”大型新闻报道之《倾听新疆》为例。2012年是中央新疆工作座谈会召开两周年，广播新闻宏观的报道主题应该定位在宣传和体现中央新疆工作座谈会召开两周年来，在党中央、国务院正确领导和各地区各部门大力支持下，新疆维吾尔自治区和新疆生产建设兵团充分挖掘自身潜力和优势，加快改革开放步伐，实现经济社会跨越式发展的良好局面上。而围绕宏观的报道主题又要有相对微观的报道主题与之呼应和配合，因此《倾听新疆》又相继推出了数十期专题新闻报道，其中包括《走进乌鲁木齐黑甲山棚户区》《哈密能源战略升级》《和田教育的春天》《霍尔果斯口岸——火热的中国向西开放桥头堡》等一批优秀新闻报道，这些作品分别从棚户区改造、能源发展、地方教育、边境贸易等不同侧面反映新疆的经济、社会、文化的大发展和大繁荣。由此可见，广播新闻报道主题是需要精心策划的，更是有层次和有侧重的。有了代表性和典型性的主题，广播新闻的传播效果才能得以充分实现。

二、注重挖掘，打造精品，强化广播新闻传播的内容品质

1.深入挖掘具有典型性的新闻元素

新闻元素在整个新闻报道中的地位就像诗歌中的典型意象，如果新闻元素选取得恰到好处，就会使新闻的主题更加凸显，意蕴升华。以中央电台“走转改”大型新闻报道《倾听贵州——夜访核桃坝村》为例，这期节目反映的报道主题是贵州县域经济如何因地制宜，蓬勃发展，记者的报道切入点选择了贵州省遵义市湄潭县的支柱产业——茶叶，通过记者和茶农周桂芬的对话以及记者对当地茶叶交易现场的描述让听众深切感受到茶叶经济的红火现状和乐观前景。显然，茶叶、茶农和茶市就是记者深入挖掘出的具有典型性的新闻元素，这在广播新闻报道中显得格外重要，尤其是在“走转改”的新闻报道中意义更非寻常。因为基层的新闻元素相当丰富，哪些元素便于叙述说理、传情达意，哪些元素最能直接切中新闻主题，这些都需要新闻工作者熟练甄别，娴熟运用。综观中央电台“走转改”新闻行动的报道实践，深入挖掘具有典型性的新闻元素已经成为广大新闻工作者的普遍共识。

2.注重运用具有故事性的新闻叙事

具有故事性的新闻叙事是国际通行的新闻报道方式，中央电台“走转改”大型新闻报道中大量使用这一方式，取得了强烈的收听反响。所谓故事性叙事模式，是指借鉴故事的写作手法，通过场景设置、人物对话、细节描写等丰富的情节变化来展现新闻事实。中央电台“走转改”系列报道对故事性叙事模式进行了本土化改良，形成了将人物作为叙事焦点和报道中心的平民化叙事风格，打破了传统国家广播新闻的报道模式。据不完全统计，中央电台“走转改”系列报道中关注基层群众、涉及群众对话的比例接近50%。新闻报道中能听到基层百姓对党的惠民政策的切身体会、对家乡面貌发展变化的欣喜之情、对自己未来生活的美好憧憬，一段段肺腑之言、一句句真实感受取代了广播媒体单一使用客观数据和事实进行新闻报道的传统模式，使新闻更有人情味、更具说服力、更显舆论引导价值。平民化叙事使中央电台“走转改”新闻报道取得了理想的传播效果。下面以新闻特写《荆南村移民新生活》为例进行分析。

走进荆南村安置点，“田成方、路相通、渠相连”，宽敞整洁的层楼的楼房一字排开，房顶上是一个个太阳能热水器。村民张寿亭家，大门上的喜庆对联依然鲜艳。因为下雨，刚从地里收割回来的张老汉在家逗着孙子。

村民：打个招呼，打个招呼。

记者：孩子是移民后本地出生的？原来在老家那边是做什么呢？

张寿亭：打渔，在河里面。

记者：到这儿来就种田了？

张寿亭：对，种田。

记者：会种田吗？

张寿亭：会会会。

记者：种田，农具怎么办？

张寿亭：机耕。

记者：机械化了？

张寿亭：对对对。

记者：过去呢？

张寿亭：老家是山区，过去没有。

记者：习惯吗？

张寿亭：习惯习惯。

从山区来到平原，摸惯了渔具的村民渐渐熟悉了水田种植，45岁的张寿海更是承包了40多亩地，成了远近闻名的种植大户。这次他带我们参观的不是庄稼，而是俨然动物园的养殖场。

张寿海：这是养的鸳鸯。

记者：那是长毛兔？

张寿海：肉兔。

记者：你这儿啥都有啊。鸽子还有啊？那你这投入资金怎么解决啊？

张寿海：资金啊，我们书记帮忙解决了一部分，书记借的。

资金扶持，是当地政府对移民的一项惠民政策。在村边云氏兄弟的养猪场，60岁的哥哥云正福喜滋滋告诉我们：“今天上午刚卖了五头。一万多，卖了一万多。今年发展了，明年想搞封闭式的。这是做试点，过年能搞个八九万。”

夜幕降临，雨也停了，我们请县电影公司在村委会放起了电影，欢乐笼罩着整个村子。村支书李厚胜高兴地向我们说起未来的打算：“让农民向城镇集聚，进行产业调整，要发展新农业，培育新农民，建设新农村。”

这则新闻特写以记者与村民对话的形式展开，所有的新闻信息都融汇在轻松的交谈中，村民们干脆的回答体现出对移民生活的肯定与满意之情，结尾处村支书的一番话更是整条新闻的点睛之笔。本则录音报道，通篇没有出现记者过于主观的评论，有的只是借采访对象之口表达出的新闻主题——因为党的政策好，所以移民生活更美好。平民化的话语体系成为贯穿始终的表达手法，故事性新闻叙事的功效也就显而易见了。

3.着力融入具有品牌性的新闻栏目

《新闻和报纸摘要》《全国新闻联播》《新闻纵横》《央广新闻》等节目作为中央电台中国之声的品牌栏目，在广大听众中具有较高的知名度和美誉度，吸引了一大批忠实听众长期关注和收听。而此次中央电台“走转改”系列报道正是以这些品牌栏目作为传播载体，在一定程度上实践了“捆绑营销”的传播策略。一方面，“走转改”节目借助知名栏目得以有效推广，在听众中形成了一定的“收听群体”；另一方面，在品牌栏目中嵌入“走转改”的新闻报道又为原有栏目风格加入了“民生底色”，使得品牌节目的公信力、美誉度进一步增强，两者相辅相成、互相推动、合力共生、实现双赢。此外，“走转改”节目的主动融入还体现在其针对性上，也就是说不同的“走转改”体裁所融入的栏目类型吻合度较高，不会产生割裂和顿涩之感。

三、台网融合，多维呈现，固化广播新闻传播的传授效果

中央电台“走转改”系列报道除了注重通过调频广播进行有效传播之外，还积极拓展话语空间，搭建共享平台，运用网络多媒体与受众进行广泛互动，延展了广播受众的传受视阈，这在一定程度上实现了台网融合最大化、资源利用最大化、传播效能最大化。

以《倾听新疆》采访活动为例，中国之声通过新浪官方微博以文字、图片、视频的形式，以“新疆行走日记”为主题，动态报道《倾听新疆》采访活动进展及幕后花絮，引发听众和网友的广泛关注和积极评价。从2012年5月11日至19日，累计播发微博近40条，听众评论近1000条，节目与听众在新媒体平台上积极互动。此外，中国广播网还设立《倾听新疆》专栏，将节目外的声音、图片、视频进行展示，刊发图文稿件25篇、图片110余幅、视频2段、记者手记10篇，立体化的报道形式，丰富了报道内容，拉伸了报道内容的影响空间和范围。为了突出网络传播的特色和优势，中国广播网还采用大图式首图设计版式，以高清图形式生动再现此次走进新疆的采访细节。专题要闻版块的现场报道环节保证每天推出独家稿件2～4条，图片版块“独家镜头”每天保证更新2～3组，及时有力的内容将当天最精彩的瞬间呈现给网友，传播冲击力和有效性进一步增强。

新传播范文篇3

关键词：自媒体新闻传播；传统新闻传播；解构与重塑

一、引言

随着我国互联网的不断发展，自媒体新闻传播方式越来越普遍。自媒体新闻传播方式以信息技术作为支撑，有效促进了新闻传播业的发展。但目前的自媒体新闻传播方式还存在一些问题，需要相关人员进行研究，只有探求科学的解决方法，才能促进自媒体新闻传播的健康发展和新闻传播行业的完善。

二、自媒体新闻传播内涵

所谓的自媒体新闻传播，是指利用数学技术，为人们提供一个分享新闻、信息资源的平台。自媒体新闻传播具有便捷、共享的特点，改变了网络信息的途径，越来越普遍地被大众接受，成为人们喜闻乐见的新的传播方式。

三、自媒体新闻传播形式

自媒体新闻传播的方式有很多，如微博、微信、社交网络和博客等。其中，微博是自媒体新闻传播最主要的形式。微博的全称是“微博客”，以Web2.0技术为基础，在网络上信息，实现用户共享。微博的信息内容非常丰富，包括大量的文字、视频和音频等，使用户便捷地掌握多种信息。微博之所以广受欢迎，是因为它具有间接开放和大众化的特点，它的存在对社会产生了很大影响。除了微博之外，博客也是重要的自媒体新闻传播形式。博客的技术层次很高，用户一般是精英人才。［1］用户们对喜欢的内容进行下载，在博客平台上讨论感兴趣的话题，根据某一词条创建自己的言论信息等，以满足自己的娱乐需求，达到新闻传播的目的。

四、自媒体新闻传播的弊端

自媒体新闻传播虽然具有及时性、便捷性的优点，但在具体的应用中也存在许多问题。首先，自媒体新闻由网民传播，网民的素质不一，导致评论多元化，主要信息呈碎片化。其次，网民在自媒体新闻传播过程中可以匿名发表意见，造成了信息资源的虚假。再次，自媒体新闻传播速度快，不能及时收回虚假新闻，一定程度上对社会造成了不良影响。［2］

五、自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构

所谓的解构，是对传统的挑战和颠覆，并试图建立起一套新的秩序。自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构，主要表现在以下几个方面：首先，从传播者的角度来看，自媒体新闻的传播者一直在改变，既可以是专业的新闻工作者，也可以是平民阶层，社会大众都可以成为新闻的传播者。这一转变是自媒体新闻传播对传统新闻传播造成的最大挑战。传统的新闻传播只能由新闻工作者进行，自媒体新闻传播扩大了传播者的范围。其次，从信息的角度来看，传统媒体新闻传播必须对信息进行反复核查，确定信息的准确无误。因此，传统媒体的新闻传播具有真实性的特点。但自媒体新闻传播对传统方式进行了颠覆，它采用先播报、后审核的方式，使社会大众可以对新闻信息进行自由评论，让社会大众积极参与到信息的讨论中来。再次，从信息的传播路径来看，传统的新闻传播方式比较单一，主要通过电视、广播、报纸等实现信息的传递。但是，自媒体新闻传播方式则使信息的传播方式多元化，人们可以通过网络信息平台了解国内外的资讯，有利于实现即时互动，扩大了新闻的覆盖面。［3］最后，从议程设置来看，传统新闻通过议程设置对信息进行安排，自媒体新闻传播的议程设置却是通过群众来实现的。自媒体新闻传播聚集社会上的热点新闻，通常能引起广泛的社会舆论。

六、自媒体新闻传播对传统新闻传播的重塑

自媒体新闻传播虽然越来越被大众所接受，但在具体的传播过程中还存在许多问题。各种各样的新闻通过自媒体进行传播，使传播者忽视了信息的真实性，也没有考量网民的综合素质，对社会造成了许多不良影响。因此，自媒体新闻传播要和传统新闻传播互相补充，取长补短。自媒体很容易成为谣言的传播窗口。当意识到的信息具有虚假性时，自媒体新闻的传播者首先应当对谣言进行修正，制止流言的继续传播。其次，自媒体新闻传播还要借助传统媒体的力量，让传统媒体进行官方辟谣，从而避免谣言对社会造成消极影响。［4］自媒体是一个自由民主的场所，每个用户都可以在这个平台上畅所欲言，表达自己的想法。自媒体新闻传播充分保障了用户的话语权和言论自由。但是在人们表述想法的过程中，没有管理者对这些话语进行筛选，致使自媒体信息平台在管理上出现了问题。传统媒体强调把关人的作用，把关人在自媒体新闻传播中表现为“意见领袖”。这些“意见领袖”都是某个领域中的权威人物，如娱乐界、学术界的专业导师等，这些人的观点和意见会引起其一定的共鸣，从而影响社会舆论，起到引导作用。［5］

七、结语

自媒体新闻传播逐渐成为广大群众喜闻乐见的传播方式。一方面，它具有即时性、便捷性的特点；另一方面，它又容易在网络信息平台上传播虚假信息，给社会造成不良影响。从总体上看，自媒体新闻传播促进了新闻传播业的发展，同时，它又对传统的新闻媒体具有解构和重塑作用。在新闻传播的过程中，应该促进自媒体新闻传播和传统新闻传播的结合，取长补短，实现优势互补，进一步完善我国的新闻传播体系，保障社会健康稳定地发展。

参考文献：

［1］闫磊.浅析自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构与重塑［J］.新闻传播，2014（02）：302.

［2］肖璐.自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响［J］.鄂州大学学报，2016（03）：59-60.

［3］何贵石.网络自媒体对社会新闻传播的解构和重塑［J］.新媒体研究，2015（14）：5-6.

［4］黄洁沁.刍议自媒体新闻传播对传统新闻传播的影响［J］.新闻传播，2015（10）：36+38.