文旅融合调研方案(收集3篇)
文旅融合调研方案范文篇1
随着贵州旅游业的深入开展，贵州屯堡文化旅游地产的投融资博弈与金融风险管理势在必行。
（一）贵州省开发屯堡文化旅游地产投融资博弈进行金融创新的必要性
贵州省对屯堡文化旅游区的开发，涉及到贵州省西南安顺地区一个方圆200多里的大明王朝古代汉族群体，被誉为“明代军屯文化活体博物馆”的――贵州省屯堡文化旅游区。贵州省在明朝建省前后，朱元璋把当时京城南京和安徽省凤阳地区一带军民调往现在的贵州安顺地区开辟了200里的军屯、民屯和商屯，至今保存尚好的屯堡村寨有天龙屯堡、九溪和云峰八寨等十几个，从金融角度分析具有旅游资源形态。对贵州省开发屯堡文化旅游地产投融资博弈进行金融创新，有助于我省的新农村建设和我国大西南民族地区经济社会的和谐发展，有助于我省农村金融风险管理及农村金融风险控制，意义非常重大。
（二）贵州省开发屯堡文化旅游地产投融资博弈创新的可能性
贵州屯堡文化旅游服务业是国内顶级、国内唯一性和国际一流的旅游资源。贵州屯堡文化游目前暂时是短线旅游商品，可以采用黄果树瀑布游加长到达屯堡文化旅游带的营销模式，迅速形成短线快速启动，贵州屯堡文化旅游区未来可以进行短线旅游产品和黄果树瀑布游等长线产品旅游运作相互结合的旅游支撑结构，这对贵州省的产业转型和旅游事业的大发展，意义重大，实在是可喜可贺。因为贵州西线旅游市场发展较早，贵州屯堡旅游的游客量有一定保障，仅2010年第一季度黄果树的游客量就有15万多人次，黄果树瀑布2010年将有约0.6亿元到1亿元人民币的门票收入。考虑到产品的互补性，贵州屯堡旅游区的市场具有非常有利的条件。但是，贵州屯堡文化资源，特别是高品位一流屯堡文化旅游资源的开发具有很高的难度，需要进行文化内涵的深度挖掘，升华提炼项目开发理念，通过产品策划、游憩方式设计来打造市场核心吸引力。只有开展金融服务业创新，将游憩方式、游线结构、收入模式、营销方案、政府政策与管理、企业运作商业模式等相互衔接配合，落实到实际的屯堡文化旅游地产建设融资博弈与经营信贷博弈之中，才能达到顺利开发的目标。这是一个系统工程，前期工作，要求高水准的专家团队、旅游运营经验及建筑景观艺术设计高手的通力协助。贵州屯堡文化旅游资源是极具吸引力的高品质旅游吸引物，因此，具备成为国际一流的旅游目的地的可能性和条件，贵州屯堡文化旅游大有可为，值得金融机构大力扶植和大力开发。
二、贵州屯堡文化旅游地产的投融资博弈与金融风险管理的政策选择
为了促进中国西部大开发在西南民族地区的腹地贵州省屯堡文化旅游地产建设中加强投融资博弈的因子，促进贵州省金融效率的提升，建议试行如下的金融服务政策和金融风险管理措施。
（一）建议设立贵州省屯堡文化旅游地产风险基金（VentureCapital）
贵州省屯堡文化旅游产业风险基金的资金来源，可以申请文物保护单位资助的资金，例如，申请乡村旅游的资金，申请旅游小城镇的建设资金，申请旅游国债等等。贵州省和安顺市应运用好贵州省屯堡文化旅游地产风险基金的示范带动功能，加强对旅游地产投资的宏观调控，遵循科学规划，合理发展，循序渐进的原则，吸引多种民间资金投入，建设好贵州屯堡文化旅游区。
（二）贵州省旅游业金融服务业集中投入贵州三大旅游品牌的建设
贵州省近年来旅游地产主要突出了三大品牌：第一品牌是夏季贵阳避暑，广告用语是爽爽的贵阳。第二品牌是冬季贵州的温泉旅游。第三大品牌更加突出了贵州独一性的特色：贵州是中国唯一保存完好的明代屯堡之都。贵州省要加大对三大旅游品牌的地产开发，利用金融制度的完善及管理，严格控制贵州三大旅游品牌外的大项目的旅游地产投资。
（三）银行对贵州屯堡文化旅游投融资要与绿色碳基金挂钩
贵州屯堡文化旅游业是绿色产业，银行对屯堡文化旅游地产的信贷符合低碳金融的要求。银行等金融主体对旅游地产投资和融资应循序渐进，合理投放，贷前审慎，贷后监控，强化绿化面积和造林固碳的要求，确保旅游贷款的安全和质量，银行对贵州屯堡文化旅游投融资要与绿色碳基金挂钩，增加碳信用，利用国际国内碳交易市场套利避险。
（四）加强银行等金融机构与贵州各乡镇基层政府的金融等信息沟通
贵州屯堡文化旅游地产金融博弈的风险管理需要加强与地方乡镇政府的联系与沟通，保证银行信贷资金的安全。加强贵州屯堡文化旅游市场分析，指导投资决策。为了保证投资安全，保证贷款资金的如期收回，金融机构应注重加强市场分析，用以指导投资人的决策，防范金融风险。一是各级银行要切实落实贷款抵押担保手续，并密切关注借款人和担保人的经营状况，贷款一旦出现风险，应及时采取相应措施保证资金回收。二是严格执行项目资本金制度，对在建旅游工程不得随意追加投资。最后，对已经形成的不良贷款项目，银行要认真分析贵州旅游业不良贷款的形成原因，加强与政府有关职能部门的沟通，取得政府部门积极协助银行等金融主体对屯堡文化旅游贷款项目的管理。在内控上，要制订具体的回收、盘活或处置方案，适时跟踪，注意监控，逐步压缩不良贷款存量。
（五）开展贵州屯堡文化旅游地产的资产证券化
加快贵州屯堡文化旅游地产的资产证券化的进程，提高银行与其他投融资主体的资产的流动性，这是贵州省屯堡文化旅游地产投融资博弈与金融风险管理的题中应有之义。若能在近期有计划、有步骤地开展旅游房地产资产证券化业务，将使银行等投融资的金融主体多年来沉淀在贵州旅游业的庞大资金得以盘活，从而缓解投资风险和融资风险，并促进贵州旅游资产的良性发展。打造高品位一流的“贵州屯堡文化旅游区”，需要金融业制度创新，确保银行等金融主体的金融利润和金融增值的实现。成功地把贵州屯堡文化旅游地产的金融博弈和金融风险管理打造成贵州金融服务博弈的典型案例和金融博弈的经典传奇。
文旅融合调研方案范文篇2
[关键词]传统艺术；天妃宫；旅游产品；吉祥文化
1、下关天妃宫吉祥旅游产品开发现状
下关天妃宫既是南京著名旅游景点，又是滨江风光带建设的重要组成部分。明史记载，郑和在永乐七年一月奏请明成祖封海神宋灵慧夫人为弘仁普济天妃并建祠于仪凤门。景区内“御制弘仁普济天妃宫之碑”是唯一保存下来的原宫中的遗物，该碑是国内现存最大的郑和下西洋刻石，是研究郑和下西洋历史以及明初天妃宫建布情况的珍贵的实物资料。尽管如此，下关天妃宫至今仍是省级文物保护单位，其文化价值由于缺少开发没有得到应有的重视。
与西方旅游发达国家相比，国内旅游景点普遍对旅游产品提升策略的重视度不高。传统景区往往回头客少，有的景点在节庆活动中只追求敲锣打鼓，热热闹闹，却没有“含金量”；有的偏离自己景区景点的特色，热衷搞商品展销，或致力于推销保健用品，只追求较少的租赁效益，忽视了景区形象的建设，只闻吆喝声，难求休闲处，毫无特色可言。天妃宫景区虽占据了有利的地理和交通优势，但该景区在经济效益和社会效益上都远远落后上海、北京及南京市内其他明文化特色景区，其旅游产品的开发策略存在不足是主要原因之一。调研结果表明，该景区内销售的大部分旅游产品多为缺少特色的廉价小商品，既不精致更无文化性可言，因此有必要对其旅游产品开发策略做更准确的定位。
2、“吉祥文化”和“旅游产品”
“吉者，福善之事；祥者，嘉庆之征。”中国传统文化经过几千年的积淀，风貌独特，在世界文化中占有举足轻重的地位，深受国内外学者关注和喜爱。吉祥文化作为中国传统文化精神中十分重要的一部分，更是具有迷人的魅力和开发潜质。天妃宫在明代被特定为祭祀祈福的场地，这让人不禁更对经济发达、文化交流广泛的明朝盛期广为流行的各类吉祥文化产生了强大的好奇心和研究兴趣。
2.1吉祥图案装饰。明代艺术作品中，花草树石、蜂鸟虫鱼、飞禽走兽、无不入画。吉祥图案的使用频率更胜于前——从人物服饰、家居陈设到园林小景、书法篆刻等等。这一时期，吉祥装饰图案不仅美观大方，更体现了人们对美好幸福生活的向往。图必有意，意必吉祥。以动物和植物为例，较为典型的有鱼、鹿、牡丹、蝙蝠、桃、石榴等。“鱼”的谐音是“余”，因为含有剩余的意思，因此深受人们的喜爱。再如由蝙蝠和寿字组成的图案，“蝠”与“福”同音，表示幸福长寿；“鹿”与“禄”同音；“桂子”与“贵子”同音等。另有文献记载，郑和出使西洋返回时曾带回西域海棠、黄蔷薇和牡丹等名贵花木，种植天妃宫内。
2.2吉祥文化活动。以“天妃”为主题的吉祥文化活动主要包括三种，即撞钟祈福、神像巡游和祀典乐舞。“闻钟声，烦恼清，智慧长，菩提生”，敲钟祈求一年中化凶为吉，平平安安。一年一次的撞钟祈福活动深受百姓喜爱。农历三月二十三是妈祖诞辰纪念日，通过组织公祭、妈祖踩街巡游等活动庆祝妈祖诞辰，线路为：天妃宫-建宁路-盐大街-中山北路-绣球公园-天妃宫；祭拜仪式将按照传统皇家规格，由主祭人“郑和”带领文武百官和十方信众共同祭拜妈祖。据考《天妃显圣录》，曾经记载妈祖的飞升传说，其中一个说法就是因其舍身救父而升天。自南宋以来，历代帝王不仅对妈祖频频褒封，还由朝廷颁布谕祭。元代，曾三次派朝臣代表皇帝到湄洲致祭。明永乐则在南京天妃宫举行御祭，由太常寺卿主持，并配备乐舞。如今，最著名的是福建郎官巷天后宫的祀典乐舞，它结合福州民俗传统，对祀典礼仪不断加以完善，特别是在祀典乐舞方面融入了禅和乐等元素，将宗教祀礼与祈福这种吉祥文化进行了创造性的融合。
2.3旅游产品现状。旅游是城市创汇与对外交流的倚重，不少城市因旅游而兴，旅游业在城市中的地位举足轻重，多为龙头产业或支柱产业，产业贡献率高，是城市财政收入的重要保障。我国的旅游事业经过多年的发展，有进步也有不足，比如有些古城旅游被戏称为“白天看庙，晚上睡觉”，缺乏应有的活力和生气，还有的过分强调第一、唯一，侧重于历史与传统，反而缺乏亲和力和感召力。有鉴于此，对于南京天妃宫旅游形象的提升在设计思路中我们就考虑到了新媒体技术传播的应用。
3、吉祥文化在该景区旅游产品新媒体传播中的应用策略
新媒体技术的发展突破了传统意义上的文化传播方式，它以“智能化”为主要特色，结合WIFI技术、平面媒体、网络交互、影视动画等多种形式使得艺术传播内容在深度和广度方面都取得了较好的成绩。例如早在2008年奥运会开幕式上的数字影像与舞蹈的结合，再到2010年上海世博会的各种展示技术等，新媒体技术在传统文化传播的发展中正发挥着越来越重要的作用。经调研分析，天妃宫吉祥旅游产品开发基于新媒体语境的创新应用可分为五个方面：
3.1景区WIFI全面覆盖。景区在三年内实现无线宽带覆盖，加快推进旅游数字化系统，告别“门票经济”时代。如今旅游市场的日趋成熟，来宁游客选择自助游增多。景区WIFI提供的手机定位导游、蓝牙下载导游词、实时查看景区天气和人流等服务，将极大方便自助游游客。
3.2优化平面媒体形象设计。天妃宫景区在平面媒体形象设计中应定位于吉祥文化的特点，在图像、色彩等方面与自然景观的景区区别开来，突出地域特色和天妃传说的“优势”进行特色宣传，结合明式家具展示、明式建筑、明代古街书画交流活动等提升知名度和美誉度。
3.3设计制作主题影视广告动画。影视广告动画作品具有较强的亲和力，利用不断切换的动态画面和优美的音效，能够在几十秒的时间里全面展现天妃宫景区的形象、特色，传递丰富的旅游信息。
3.4利用现有场地打造数字化声光电文艺演出。在条件允许的情况下，依托狮子山、小桃园一线的自然地理优势，打造山水城林的新古城印象，运用激光、投影、室内舞台等打造精彩的“天妃普济”演出。
文旅融合调研方案范文篇3
一、
指导思想
坚持创新、协调、绿色、开放、共享发展理念，以学员为中心，以加快新旧动能转换为引领，发掘中草药文化资源，深化启蒙精神内涵研究，推动传统中医药文化教育普及，讲好朱家楼子故事，推动传统旅游与民俗旅游、生态旅游、研学旅游等相结合，不断创新旅游发展模式，丰富研学旅游产品体系，提高研学旅游服务质量，实现研学旅游特色化、差异化、品牌化发展。
二、
精心组织实施
各部门按照《管理方案》责任分工与组织实施相关要求，结合朱家楼子情况，制定中医药文化研学旅游工作实施办法，开发中医药研学线路、产品，开展研学主题活动，培育中医药研学活动相关的旅游大项目，定期做好汇总，建立长效机制。
三、
基本原则
（一）突出中医药药理知识文化，强化教育功能。坚持把研学旅游与传统教育等相结合，充分展现朱家楼子特色文化内涵，把朱家楼子研学旅游打造成为常学常新的生动课堂。
（二）突出统筹规划，推进融合发展。强化“旅游+”理念，推动传统旅游与生态旅游、研学旅行、传统文化旅游等相融合，提升朱家楼子研学旅游吸引力和竞争力。
（三）突出改革创新，统筹区域联动。充分整合全市研学旅游资源，建立研学旅游合作机制，实现资源共享、产品互补、市场互动、客源互送的多赢发展格局。
（四）突出以学员中心，强化政策惠民。不断创新中医药文化研学旅游产品体系，丰富产品业态，制定惠民政策措施，突出中医药研学旅游的公益性，让人民群众在中医药研学旅游中享有更多的获得感。
四、主要内容
（一）打造新时代山水朱家楼子赛华佗中医药文化旅游目的地。深挖启蒙精神、中国传统文化和爱国主义教育内涵，充分整合宜昌市乃至湖北省研学旅游文化和资源，打造具有宜昌特色的红色文化研学目的地体系。
（二）完善中医药文化研学旅游产品体系。坚持市场导向，针对不同客源群体，整合旅游资源，突出产品特色，打造中医药文化研学旅游产品。进一步细分中医药教育客源市场，针对中小学生、社会青年、企业员工、民兵预备役等社会公民群体，重点推出能满足中小学生自然体验教育、青少年传统教育实践、社会青年企业员工拓展教育的研学旅游产品体系。推出具有朱家楼子特色的系列研学游中医药旅游精品线路。
（三）构建中医药活动体系。结合重要节假日，借助研学旅游合作交流系列活动，组织开展中医药研学系列活动。策划举办中医药教育进景区、研学夏（冬）令营、启蒙精神中医药研学主题展览、启蒙精神主题药学征文等研学旅游系列活动。
五、主要措施
（一）
加强营销推广。配合全省十大文化旅游目的地品牌建设，围绕打造“赛华佗”中医药旅游线路，策划提升中医药文化研学旅游产品体系，丰富产品内容。制定中医药文化研学旅游团队奖励政策，协调对接旅行社、中医药旅游景区和在线网络销售商，把中医药旅游景区与其他旅游资源有机结合，做好中医药旅游线路产品的设计与落地工作。充分利用中央、省、市等多级宣传平台，形成系列中医药文化研学旅游精品栏目。
（二）建立体制机制。健全中医药旅游发展体制机制，支持涉旅部门强化中医药旅游融合发展职能。促进中医药旅游与乡村旅游、温泉旅游、森林旅游、冰雪旅游、垂钓等新业态融合发展，丰富中医药研学旅游内容，增强中医药研学旅游吸引力。完善各市联合推进机制，探索推动中医药研学工作发展的有效思路和方法，加强部门会商，推动区域协作，形成常态化资源整合机制，推动中医药研学工作持续健康发展。
（三）加强政策联合。积极探索其他研学基地合作机制，出台具体政策措施，共同开发中医药研学品牌，打造中医药红色研学产品体系，实现资源共享、产品互补、市场互动、客源互流的多赢发展格局。
（四）完善品牌体系。以中医药旅游为统领，以“赛华佗”中医药旅游产品体系为支撑，构建全方位、多层次的中医药研学品牌体系，编制中医药研学导游词。结合自身特点，进一步丰富提升旅游景区产品内涵，开发中医药研学线路，打造出符合“赛华佗”品牌的红色研学产品体系。深入研究启蒙精神，培育启蒙性教育品牌。依托基地，打造享誉省内外、彰显中医药文化永恒魅力的研学旅游圣地、教育培训基地和文化创意高地。
（五）推动融合发展。深入挖掘中医药文化内涵，紧紧抓住全域旅游发展和新旧动能转换重大契机，以中医药旅游景区和党性教育基地为依托，充分发挥中医药景区的引领带动作用，推动中医药研学游与乡村旅游、生态旅游、中国传统文化游、历史古迹游、爱国主义教育游等有机结合，争取将更多的旅游景区发展成能开展中医药研学活动的教学点，推动中医药研学实现跨界融合发展。
（六）发挥市场作用。鼓励社会资本投资开发中医药研学旅游，积极开发中医药研学的产品和体系，充分发挥旅游企业和旅游酒店的优势，为中医药研学的开展提供智力支持和坚实保障。
六、组织实施
（一）
准备阶段
2018年5月—6月，印发《中医药文化研学旅游实施方案》，各部门制定具体中医药研学线路、产品，编制研学课程，全面启动中医药研学旅游试点工作。
（二）组织实施阶段
2018年7月—11月，基地选择1-2所学校开展试点工作。组织开展红色研学主题活动，做好中医药研学旅游的资料汇总和经验总结，为进一步全面推广中医药研学旅游工作做科学指导。
