剪纸的商业价值(收集3篇)

剪纸的商业价值范文篇1

【关键词】非物质文化遗产；蔚县剪纸艺术；多元价值

作为非物质文化遗产之一，河北蔚县剪纸有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，蔚县剪纸最初源自明代，吸收了河北武强木版水印窗花和河北雕刻刺绣花样等民间传统艺术，具有鲜明的艺术特色。据悉，蔚县剪纸最早是用来装饰窗户的，现在已经从早期的逢年过节喜庆点缀的装饰品逐步发展成为了颇具欣赏性、有着收藏价值的民间艺术精品和部级馈赠礼品。在越来越现代化的今天，蔚县剪纸这样的非物质文化遗产如何才能够更好的发挥其多元化的价值，如何才能够更好的将蔚县剪纸艺术传承下去，是目前应该考虑和备受重视的。

1蔚县剪纸的历史与现状

1．1蔚县剪纸的历史

蔚县剪纸是起源于明代的一种河北民间剪纸艺术，截止到现在为止，蔚县剪纸已经有200多年的历史了，蔚县剪纸的构图非常饱满、造型很是生动形象，来自民间，非常纯朴自然的同时又有非常深刻的意蕴和文化内涵。从特点上来看蔚县剪纸非常具有观赏性、收藏性和实用性，随着我国对非物质文化的重视，蔚县剪纸于2006年被第一批列入部级的非物质文化遗产名录当中，2009年10月，蔚县剪纸以中国剪纸之首的身份被列入人类非物质文化遗产之中，享有“中华民族一种美丽的象征性符号”的美誉。

1．2蔚县剪纸的现状

据了解，有相关人员就蔚县剪纸艺术的发展现状对蔚县剪纸进行了相关的调查和统计，概括的来说，蔚县剪纸的现状主要体现在以下几个方面。其一，蔚县县城一共有6个专业的蔚县剪纸村，许多专业的剪纸厂不仅有丰富的剪纸种类，也积极的跟上现代化发展的步伐，充分利用现代化科学技术，积极引进现代经营理念，通过网络、电脑等不断拓宽剪纸的销售渠道。其二，从生产管理上来看，蔚县剪纸厂积极将现代化企业式生产管理模式融入到蔚县剪纸厂的经营管理当中，在家庭式工厂管理的基础上，剪纸厂一方面聘用从艺二十多年，有着丰富经验的老艺人，另一方面也积极招聘美术类、设计类等专业的人员，招收新学徒等。其三，蔚县的部分剪纸厂坚持发展创新的经营理念和模式，始终秉承着“质量为本、艺术之上、诚信经营、共同发展”的经营理念，同时一边培养剪纸人才，在解决当地部分人员就业的同时也通过展览会、电视、广播等多渠道进行宣传，积极促进剪纸文化的推广与传播。

2蔚县剪纸的多元价值取向

为什么蔚县剪纸能够列入非物质文化遗产当中?为什么要传承蔚县剪纸艺术?这些问题大多都与蔚县剪纸艺术的多元价值有着紧密的联系。首先，蔚县剪纸具有非常悠久的历史，它最早起源于明代，距今已有200多年的历史;其次，蔚县剪纸在不断发展和演化的过程当中充分吸收了河北武强木版水印窗花和河北雕刻刺绣花样等多种民间传统艺术，有着非常独特的风格。再次，蔚县剪纸的题材非常丰富，最早的时候大多以戏曲人物为主要题材，后来逐渐丰富起来，花鸟鱼虫、飞禽走兽，应有尽有，蔚县剪纸一方面是将河北农村现实生活活灵活现的描绘出来，展现了当地特有的文化背景和民俗风情，另一方面，蔚县剪纸的用途也非常广泛，四时节令、逢年过节、婚寿礼仪等场合都可以应用、装饰。最后，蔚县剪纸的工艺过程比较复杂，包括画、订、浸、刻、染和包六个工艺步骤，是我国目前为止唯一一种以阴刻为主、重彩点染的剪纸艺术形式，已经列合国非物质文化遗产代表作名录中，具有非常重要的传承和发展意义。

3蔚县剪纸的传承

面对这样一份特点鲜明、历史悠久、文化内涵深远的剪纸艺术，蔚县剪纸艺术想要得到更好的发展，想要将蔚县剪纸艺术完整的保存下来、传承下去，可以从以下几个角度着手。第一，加强对蔚县剪纸传承人的保护。在早期的发展和传承当中，蔚县剪纸艺术是通过艺人们的口传心授才得以传承下来的，这意味着蔚县剪纸艺术最终还是要依靠技艺传承人才能够继续传承。在蔚县剪纸艺术的发展和传承过程当中，这些传承人作为剪纸艺术的“源头活水”，在蔚县剪纸艺术的传承、保护和延续中起着非常重要的作用，因此，需要加强保护这些蔚县剪纸艺术的传承人。第二，要加强对蔚县剪纸的生态环境的保护。特定的生态环境是特定的非物质文化遗产产生的基础和前提，是形成遗产产地特有的自然和人文等的整体性场景，因此，想要让蔚县剪纸艺术能够更好的传承与发展，势必要加强对蔚县剪纸的特定生态环境进行保护，这个生态环境既包括自然生态环境，也包括人文生态环境。第三，要对蔚县剪纸艺术进行生产性保护。现代人对剪纸艺术的价值理念、精神信仰已经发生了翻天覆地的变化，再加上现如今生活生产方式的改变，要求剪纸艺术要改变以往落后的生产观念，同时也要将蔚县剪纸艺术中悠久的历史和深远的文化内涵不断的传承下去。

4结语

总而言之，对于蔚县剪纸艺术这一非物质文化遗产，一方面，要根据目前的蔚县剪纸艺术发展现状总结和发现相关问题;另一方面，要取其精华、弃其糟粕，将蔚县剪纸艺术中优秀的文化和艺术传承下去，才是最应重视和关注的。

参考文献:

［1］李仁杰，傅学庆，张军海．网络店铺中地域文化商品价值取向的文本挖掘———蔚县剪纸的实证研究［J］．地理研究，2013(8):1541～1554．

［2］田晓菁，郭乐峰．河北蔚县民俗剪纸艺术与当地美术教育的结合［J］．大家，2010(15):79～80．

剪纸的商业价值范文篇2

关键词:剪纸艺术包装设计文化价值

经济全球化是当今时代的主题,包装设计作为经济发展的产物,也参与到全球化的进程之中,它以市场为导向,根据产品的类型、特点、消费对象而采用不同的表现形式对其包装进行全面策划与设计。随着经济的发展、人们生活水平的提高,民众的消费意识与审美追求都在潜移默化地发生变化,从单纯地追求包装的功能价值转向更深层的精神需求。那么,如何从具有悠久历史的东方精神与优秀文化中汲取象征中华民族特色的设计语言,并用全新的视觉语义传达应用于包装设计当中,是值得设计者们所思考的。剪纸艺术源远流长,历经时代的洗礼已经成为最具民族特色的艺术形式之一,具有单纯、朴实的艺术魅力。将剪纸艺术与现代包装设计结合,可以丰富、美化包装的外观形象,亦能展现其内在文化价值,使独特的东方艺术立于设计之林。

一、剪纸元素在包装设计中的应用

图形、文字、色彩是构成剪纸艺术和包装设计的重要视觉形式要素,将这些元素应用于包装设计当中,在美化包装的外部形象的同时还可以提升其文化附加值。

1.剪纸的图形语言在包装当中的应用

人类最早是创造并运用图形符号来传达信息,图形具有直观、生动、高度概括的特点,能够引起一系列的心理与生理的活动,使人产生联想。应用于包装设计当中的图形,除了起到美化与信息交流的作用外,还承载了语意释义的功能。在剪纸艺术当中,图形是最具特色,最能表达人们情感的视觉形式,它的图形纹样擅用弧线造型,赋予画面奔放、流畅之美,通过象征、隐喻的手法,将抽象的情感思维与具象的视觉形态相结合,表达人们对美好生活的祝愿和向往。“龙凤呈祥”、“花好月圆”、“五谷丰登”等图案,在人们的心目中已形成了固有的审美。蝙蝠的形象是福气的象征,“蝠”与“福”同音,蝙蝠形象与圆形方孔钱组合,称之“福在眼前”。剪纸的一形一意都寓意深刻,在一些传统佳节的礼品包装上运用剪纸艺术流畅的线条与造型去吸引消费者,用象征吉祥并带有浓郁生活气息与情感故事的图形去打动消费者,充分运用剪纸直白与隐喻的手法,增强包装的视觉冲击力,不仅可提升产品的文化价值,而且可彰显其独特性。

2.剪纸的文字语言在包装当中的应用

文字,是人们传递信息与交流沟通的重要工具。在现代的包装设计当中,商品的品牌、商标、成分、用途、使用说明等信息都需用文字进行表述。消费者凭借这些文字信息的传达产生思考,增强对产品的认知度。文字具有传递商品信息及明朗造型语义的功能。形式美好的文字设计,能为商品的包装增添色彩,使观者赏心悦目。剪纸艺术常将图形与文字相结合,“花好月圆”、“万事如意”通常与牡丹、桃花等花形图案相结合。还擅于运用寓意与谐音的手法,如“花瓶”通“平安”、“牡丹”通“富贵”、“鲶鱼”通“年年有余”等传达美好的祝福与心愿。把传统剪纸的装饰及其美好涵义与现代的包装设计结合在一起,让包装作品传达出吉祥祝福。

3.剪纸的色彩语言在包装当中的应用

色彩在商品销售中是最容易引起消费者关注的,通常来说,消费者还未看到商品的具体内容时,获得的第一印象是包装的整体色彩。由此可见,合理的色彩设计,首先能抓住消费者的眼球,为商品赢得市场优先权。剪纸的色彩以红色为主,红色是富有生命力与视觉冲击力的色彩,它象征着生命的顽强与坚毅,象征着生活的吉庆与祥和。随着时代的发展,出现了带有色彩的剪纸,其色彩大都是高明度的红色、黄色、绿色、蓝色,在强烈浓郁的色彩对比中散发着单纯与纯朴的气息。在包装设计当中,颜色的选用应根据产品的特点、功能,消费的对象及其心理需求等因素来宏观地把握,或作实用型包装,或作礼品型包装,或作一些特殊用途的个性包装,等等。若将剪纸的红色运用于带有节庆气氛的礼品包装当中,通过色彩表达一种美好的祝福与吉祥寓意,不仅能给消费者留下直观的视觉印象,而且能将这种美好留在消费者的心里;把剪纸浓烈的色彩对比运用于地域性和民族性的包装当中,则能恰如其分地阐明信息,传达美感。抑或将剪纸的色彩语言提取再利用,借现代的视觉形式表现,运用于当代包装设计当中,彰显出个性之美。

二、整体把握剪纸艺术在包装设计中的应用

1.地域性文化特点

民间剪纸所采用的题材多取决于人们的日常生活与劳作,它们的一形一色都寓意着吉祥,表达人们的一种美好愿望。这种特殊的审美倾向是中国所特有的文化背景决定的。而不同地域的剪纸的内容与形式都有着各自明显的风格,其本身就是一种地域性的民俗文化。例如,黄河流域的剪纸,它的表现手法简洁凝练,具有很强的随意性,造型丰满艳丽,风格单纯朴实。“抓髻娃娃”表达了人们对生命的崇拜,用于受惊驱鬼、辟邪招魂之用。它的基本造型特征是娃娃正面站立,圆头,两肩平张,两臂上举或下垂,两腿分开,手足外撇,这种剪纸造型已经成为黄河流域剪纸艺术的一个标志性符号。因此,在一些具有明显地域性包装设计当中,如果恰当地运用剪纸艺术元素,则能够更好地传达产品的地域性信息及文化价值。

2.民族性文化冲突

每个国家及地域都有着不同的文化体系与风俗习惯。民间剪纸是民俗文化的载体,它的大部分创作题材都是以民俗为基础的。将剪纸艺术的元素运用于包装设计时,应当考虑图形、色彩的寓意是否与当地的文化与信仰相冲突。例如,我国剪纸艺术中的红色象征着喜庆祥和,但在阿拉伯国家却并非如此,绿色才是他们象征生命与吉祥的色彩。又如“松鹤”图案,中国常用于为长者祝寿,而在法国却象征着不吉祥。故设计师在传达视觉信息时应兼顾尊重不同国家及地区的文化风俗,使设计出来的作品更好地融入市场。

3.避免断章取义

剪纸作为传统艺术之一,一般适应用于带有地域性特征的产品包装设计中,不是所有产品的包装都可以运用剪纸元素设计。试想,若在美容产品类的包装上印有剪纸图案,不仅仅会给消费者传达一种不协调的视觉形式感,更会给产品甚至企业的形象带来负面的影响。因此,设计师在产品包装的设计当中,应寻找产品特点与剪纸艺术是否有相关联之处,不可生搬硬套。反之,将剪纸运用于酒类或者带有地域性特征的产品包装当中,既能显露产品的特点,又能体现文化特征,产生美的结合。

4.彰显时代特征

在一个有着多视角的文化的社会当中,人们对于美的追求也变得多元化。这种审美导向既给设计师提供了机遇,又带来了挑战。如何凭借商品的包装设计使产品在众多同类商品中脱颖而出,如何满足大众的审美需求创造出具有新意的商品包装,如何使包装的设计既满足传达信息功能又达到企业促销盈利的效力,是设计师所值得思考并解决的问题。将传统的民间剪纸元素打散、重组,形成新的图形符号语言进行表现,新的图形有着剪纸艺术的神色和情趣却不失传统剪纸的韵味,使得包装设计在蕴含深刻文化底蕴的同时兼具强烈的时代气息。随意借用、堆砌、拼凑,将剪纸元素运用于包装设计当中,只会造成设计语义的含糊,风格的涣乱。只有真正吸取剪纸艺术的精华,合理运用,求新,求变,顺应时展,才能使剪纸这种传统艺术在包装设计中体现时代的特征。

三、结语

安塞古老歌谣唱得好:“养女子,要巧的,石榴牡丹冒铰的……”剪纸艺术生于屯子妇女的手中,是其生活的写照,也寄托着她们对美好生活的祈盼,剪纸作品凝聚着中华民族特有的艺术魅力与艺术价值。二十一世纪是彰显个性的时代,每个民族都渴望自己的文化能被世界所关注与认可。因而,探寻与发扬本民族的文化精华是每一个国民的责任与义务。设计人员更应在摄取、借鉴再运用的基础上,创造出既体现中华民族博大的精神面貌又顺应时代潮流的优秀作品。商品的包装不仅承载着实用功能,而且承载着文化价值的导向。因此,将中国优秀的民间剪纸艺术与当代包装设计结合,不仅体现了商品包装的特色与文化价值,而且为民间剪纸艺术提供了新的宣扬平台。

参考文献:

[1]刘西莉,陈青主编.包装设计[M].清华大学出版社,2007.9.

[2]陆红阳,喻湘龙主编.现代设计元素――包装设计[M].广西美术出版社,2006.7.

剪纸的商业价值范文篇3

上世纪八十年代，程建礼坐在阜城解放中路百货大店旁，顾客花一两毛钱，就能在程老处换取数幅剪纸，有时候熟人请吃一碗面条，程老也回赠多幅剪纸――那时候，大家都把剪纸作为鞋样、窗花，而不是当成艺术品。

“那时候，不管是剪纸的、还是做陶的，手工艺人都属于七十二行的‘下九艺’，社会地位很低。”界首剪纸艺术大师贾培秀的后人如是介绍，在那个年代，以剪纸为生者，均是贫困一生。

程建礼、贾培秀等老一辈艺人已去世多年，他们没有想到，即便当年他们随手剪成的小张剪纸，如今值数千元。

从首届安徽省剪纸艺术节的盛况来看，不仅仅是剪纸，各类民间艺术在经历了一个衰退期之后，都再次在盛世中重拾往昔的荣耀。

阜阳剪纸，一路伴随颍淮文明史在安徽省剪纸艺术节上，剪纸、撕纸、刻纸、染色剪纸、套色剪纸等各类剪纸作品同台竞技，大放异彩。“安徽民间工艺主要代表品种是剪纸，这是盛开在皖北大地上的民间艺术之花。”安徽省工艺美术行业协会在《安徽省工艺美术行业普查报告》中说。

在阜阳市民协主席张建中看来，阜阳剪纸是伴随着颍淮文明史产生的，所谓剪纸，就是古时群众在劳动之余，将喜庆佳节以及祝寿送礼的常用彩纸，剪成窗花、鞋花、门笺、灯笼花、印花布样板等，多年演变形成的。

剪纸艺术形成年代久远，该市剪纸艺术家吴青平说：“阜阳，城乡老太太，大部分有剪纸功底。剪纸的普及性、实用性、审美性可见一斑。”

正因为剪纸具备很大的普及性，以“剪纸”为生，显得愈发困难。张建中回忆，在解放中路，程建礼在那里剪纸用来做窗花、鞋样等，“跟理发、磨刀磨剪子一样，当时没人把剪纸当做艺术，而是谋生的手段。”

随着改革开放的深入和经济社会的发展，伴随机械提花、印刷品等大量冲击，剪纸老样式跟不上群众日益增长的审美需求，渐渐淡出百姓视线。

现在享誉全国的剪纸大师葛庭友说，剪纸一度只是副业，他只有先从事别的工作，在工作之余摸索学习剪纸，“前些年，单凭剪纸，填不饱肚子”。

直到这一年，剪纸才换回实实在在的钱

许多剪纸艺人依稀记得2004年的那一幕：当非遗传承人吴青平，把在剪纸展上所得的800元钱，交给剪纸大师朱英师傅时，老人哭了，因为他一生剪纸，只用来谋生糊口，直到这一年，才换回实实在在的钱。

“2005年前后，剪纸才开始焕发新春。”张建中说，在这几年，散发着质朴浪漫浓厚颍淮文化气息的阜阳剪纸作品，吸引越来越多人的注意，曾经的“下里巴人”荣登“大雅之堂”，甚至走向世界工艺品、收藏品市场。

2008年5月15日，在德国南部的旅游城市――威尔堡市，举办了由中国剪纸艺术委员会和威尔堡市政府联合创办的“中国剪纸艺术博物馆”开馆仪式。阜阳剪纸大师刘继成带来的20多幅剪纸力作和全国精选的百幅剪纸佳作一起，被海外首家剪纸博物馆――威尔堡市中国剪纸艺术博物馆永久收藏并展出。

这是阜阳剪纸的第N次惊艳世界，这时候，剪纸大师的价值已经开始显现，在收藏市场、艺术品市场展现光芒。

剪出一片春天，踏上出口创汇征程

当剪纸逐渐以其浓厚的“中国味儿”受到人们喜爱，形成了民间工艺美术再放光芒的市场推动力量。

吴青平成了阜阳首个以剪纸谋生并进行商业化运作的人，吴青平抓住传统节日时机，在商场、广场现场剪纸出售，与一些商场达成了长期合作协议。从此，剪纸艺术品附加了一种新属性――商品。

此后，多名剪纸艺人成立了公司，这些公司的出现，打破了阜阳剪纸艺人主要以个体作坊式制作并艰难谋生的模式，在阜阳剪纸发展史上首次出现企业规模运作与个体发展并行的格局。