网络市场趋势(收集3篇)

网络市场趋势范文篇1

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[6]陶闯.LBS市场发展趋势和挑战[J].卫星与网络，2012（10）：31.

[7]艾瑞咨询集团.2014年中国综合类本地生活服务电商市场行业发展报告[EB/OL].（2014-11-27）[2016-03-30].？from=search.

[8]王韫文.软件的价值[J].电子世界，2014（16）：339.

[9]卞晨洁.国内LBS市场日渐火爆提升用户粘性成当务之急[N].通信信息报，2011-08-24（B12）.

网络市场趋势范文篇2

每个时代，总有每个时代独有的机遇，如最开始的摆摊，在之后的淘宝电商等等，悄然变化的环境，我们不能左右，那么敏锐的发现，并为之做好准备了？那么就能更好的比旁人掌握商机。

趋势1：回归本源的健康消费

近几年，甲醛白菜，三聚氰胺毒牛奶等等食品药品安全事故，纷纷挑战消费者日渐敏感的神经。之前，也就是三年前，消费者还对类似天然有机食品的概念很是追捧，但现在，类似的概念被过度营销，消费者也被磨砺的日渐理性，概念噱头的效果也在逐渐失效。

据2012年中国市场和媒体研究(CMMS)相关数据显示，中国15-64周岁的消费者，有30.2%的消费者关注健康和养生，31.8%的消费者在生病的时候不再选择西药，而是中药。

国内的一大批医药保健品公司，纷纷看中了这个关于“健康消费”的商机发展，开始进军日华和食品饮料等行业，比如：云南白药，天士力，广药集团等等。

分析：不管是健康消费，还是对于食品药品事故的敏感，归根到底，还是“安全感”的问题，健康消费只是其中被发现价值的一部分，如果围绕“安全感这个趋势来衍生了？不管是产品的设计，还是产品的策划推广，想必这都是很好的一个方向。

趋势2：DIY追求自主

体验自主的生活，已经被广大消费者所热衷，比如：DIY装修，DIY餐饮，DIY成衣等等，举个详细的例子吧。比如今年火边全中国的《舌尖上的中国》，不仅带动了淘宝网上食品的销售，而且各种烹饪器具和食材的销售也被带动的红红火火。

据淘宝数据显示。该纪录片播放5天后，总共有584，4791人在淘宝上寻找过相关特产零食，搜索次数达到471万次，而且还延伸到诸如豆浆机，咖啡机，面包机等烹饪器具的销售。

甚至连今年中秋节的月饼，也有众多的消费者选择自制。

分析：众口难调是一部分，崇尚自主的生活乐趣也是很大的缘由，其中也包含了诸如个性，个人喜好等等的潜在需求，作为我们品牌或网络营销人员来说，如何提供给消费者自助，自主和参与的机会和活动，确实是我们要努力的方向。

趋势3：无现金支付

据2012年中国市场和媒体研究(CMMS)相关数据显示，截止到当前，国内的信用卡发卡量为3.02亿张，平均为每四个国人，就有一张信用卡，这个数字仍在不断增加；

此外，淘宝配套的支付宝覆盖了1.29亿的国人，除却网上购物之外，更多的人选择在网上缴纳水电费用和交通罚款等等，在不远的以后，NFC技术的发展，就会成为重中之重，人均一部手机就可以帮自身实现多样的消费。美国和日本的互联网环境均比中国成熟，同期对比一下，就不难发现其中的规律了。

分析：这个趋势，说白了，就是安全和方便，咱们如何在我们的产品和服务上，让用户可以随时随地，轻松安全的消费，那么我们就把握住了这个趋势的商机。

趋势4：身体的投资

也是今年，数起网店店主过劳死，以及年轻人猝死的案例，纷纷敲响了人们对于自身身体健康的高度关注，据可靠数据显示：80.7%非常关注自身的身体健康与否，15.2%最近一年参加过健身或运动锻炼俱乐部。付费运动已经被众多的消费者所接受，热衷。甚至催生出了一个极其诱人的市场。减肥是被众多网络营销人员所熟悉的产品行业，到如今年消费已达到160亿，这个数字还不包含抽脂等医疗减肥费用，市场庞大，需求趋势由此可见一斑。

分析：针对此类趋势，我们选择产品，和产品设计，以及策划推广等等，就可以多围绕着健身，美容，形体，保健等等方向靠拢，必然会对你的产品和服务添加一份色彩。

趋势5：娱乐沟通

2012年每个中国人对于休闲娱乐的消费，月均254元，较比2011年增长13%，而有64.1%的人经常收看综艺、选秀、相亲类的电视节目，娱乐消费的增长推动了娱乐经济的增长，浙江卫视13期《中国好声音》，平均每期每条广告60万，9月30日《音乐梦想巅峰之夜》现场直播1100万广告费，冠名广告加多宝6000万，合计约4.6亿广告收入，一档节目预计大约给浙江卫视贡献约20%(预计2012收入22个亿)；2012年1-9月，中国电影票房收入121.8亿元，逼近2011全年，《画皮2》赢得7亿元票房⋯⋯中国消费者越来越娱乐，就连2012年伦敦奥运会，在关注的人群中有41.7%的人表示对奥运会赛场外的一些八卦消息和报道非常感兴趣。

分析：我们做品牌，做产品服务，不能闭门造车，可以很好的借助流行的娱乐化元素和消费者更好的沟通，更好的被消费者所接受，认同。这点淘宝上和当当，京东等诸多电商就做的很好。

这样不仅可以让我们的品牌和产品服务显得更加有活力，生命力，也可以让我们更好的获得消费者的青睐。

趋势6：科技感官消费

国人对科技类的产品，疯狂程度也不是一点点，从去年苹果4和4S在大陆的销售，到今年小米，魅族等等手机产品的崛起，无不证明了这一点。据可靠数据显示：中国新富的人群里面，42%的拥有苹果平板电脑或手机，17.3%打算购买平板电脑，28.6%对自身所使用的高科技产品感到满意，追求科技的感官消费将会是一个新的浪潮。

分析：做数码产品的，可以往风靡火热的产品和服务上靠(比如苹果手机壳，魅族手机壳等等)，其他的，可以依次策划推广活动，淘宝上不是动不动就有人在喊参加什么什么活动送苹果5吗？真送不送，两说，起码你关注到了不是吗？

趋势7：怀旧元素

压力越大，生活越幸苦，必然会带动怀旧的概念，据中国青年报调查显示：43.7%表示自己有时怀旧；57.2%表示“80后”开始怀旧。今年年初的台湾电影《那些年，我们一起追过的女孩》，在短短上映5天，就在内地的总票房突破5000万。追其魅力所在，核心无非就是对青春的怀旧。

分析：怀旧也可以跟品牌或产品服务结合起来，比如美特斯邦威的MTEE，主打就是怀旧风的“我是新国货”，在国内有29年历史的桑塔纳，推出新产品也都是在利用怀旧元素于消费者共鸣的。

趋势8：实时化的社交

其核心就是碎片化时间的合理利用，最明显的案例，莫过于新浪微博了，现在很多国人，都喜欢在微博上自己生活中的点点滴滴，当然也包括你我。这类趋势表明消费者对于“实时状态”生怕别人不知道的恐惧。

分析：提醒了实时化社交的重要性，推广品牌要学会和实时化的营销向结合，才能更好的与消费者互动和沟通。

微博推广是其一，类似QQ群的推广，之前小舟因为买过一个产品，被店主邀请进了一个群，里面全部都是MM们在聊产品和自身生活，以及生活上杂七杂八的事儿，小舟很受启发，如果消费者对于某个品牌或某个群体，产生信任和依赖，那么推广和销售，不就轻松多了？

趋势9：三线城市的崛起

一线城市，品牌竞争越来越惨烈，二线城市，消费者也变的越来越精明，在这个大的背景下，三线城市越来越被企业所重视。举个很实际的例子：2012年7月，欧莱雅全球总裁到河北保定考察，从而掀起了欧莱雅要扩大三四级市场覆盖和营销的浪潮。

分析：三四线城市，消费能力逐渐提升，品牌市场空白，确实值得打拼，我们要做的，就是在同一时代下，分析他们的需求侧重点和敏感点，需要注意的是：切忌用一二线城市的经验来揣摩三四线城市的营销策略。

举个很简单的例子，也许在一二线，土不啦叽的东西，三四线觉的实用无比，这就是侧重点的把握了。

趋势10：旅游消费

网络市场趋势范文篇3

答：我最近关心的医药营销传播话题有：药品及大健康产品最佳的定位与传播策略如何与时俱进；如何获得稀缺的媒体资源（优秀新栏目、频道、植入机会、互动大型选秀活动）；新媒体对传统媒体的冲击与分化；媒介效率递减的应对策略；其所以出现这些困惑与思考是因为我们的钱花得越来越多，效果却越来越差，且由于互联网的发展，媒体分众化趋势加强，媒体聚焦越来越难了。

2、请谈谈2012年令您印象深刻的医药行业营销传播事件？

答：一是甄嬛传的植入式广告；二是行业事件网络的推波助澜、微博互动的加强；二是《中国好声音》、《非诚勿扰》等为代表的选秀生活类栏目的火爆；三是央视平台把药企赶出央视圈（行业内有人说是医药行业放弃央视，我到认为是医药产品的需求刚性，导致不可能销售规模无限制做大，最后结果只能是被市场规模无限大快下品和其它行业招标处更高的价位被挤出，也就是被央视赶出。）

3、在目前的经济环境影响下，医药行业的发展态势如何？

答：医药行业的永远的朝阳产业，但是新医改和政策限制却对药品零售行业一直是利空消息，导致医药零售产品和医药零售零售产业处于转型期，不得不转型经营大健康型产品，我的提法是“大病进医院、小病进社区、健康到药店”，大健康产品涵盖面非常广泛，可以是药品、食品、保健品、器械、药妆、功能性饮料等。

4、近年来电子商务越来越受到人们的追捧，医药电子商务也被人们认为是未来发展的趋势，对此，您是怎么看待的呢？

答：医药电子商务和其它行业的电商一样，是未来趋势之一，因为80-90后人群是网络一代，是伴随着网络长大的，他们对网络电商的模式是认同、接受、参与的，他们认为那是很自然的事情，药品销售当然也不例外。

此外，有了网络后，人们的购买行为就多了搜索、看网上评价和评论与分享。这是传统购买行为中没有的。因此的重视电商，得电商优势者得天下有一定道理。

5、在广告投入上，作为医药行业一直都很保守，侧重于电视、户外等传统媒体，而今年以来开始了互联网、视频等方面的尝试，甚至有些企业在新媒体上投入上千万，2013年，新媒体将成为医药行业营销的重要途径。对此您是如何看待的？

答：作为尝试是可以的，但是最为首选媒体还不是很合适，主要看你销售的是什么产品。一般来说，互联网接触人群是年轻人多，中老年人少，中老年人大多没有整天挂在网上的习惯，也不会从网上购买药品，而药品的主力消费人群一定是中老年人，年轻人身体健康，较少消费药品的。因此笔者不看好大规模的网络药品广告投放。

对于适合年轻人需要的药品，如眼镜保健、运动、健美器材等产品，选择网络为主要媒体，则未尝不可。

另外从影响深度广度来看，电商广告目前影响力还没有建立，而电视广告尤其是央视、卫视的权威性、到达率、可信度都远远高于网络，网络乱象和网络诈骗是2012年末这段时间国家政府部门和央视重点曝光和引起法律介入的领域，这些网络诚信和混乱问题在一定程度上影响了网络广告的可信度，同时网络广告的审批的监管也存在出多不确定因素。因此我觉得网络广告不得不介入，但短期内还不是主流。

6、您认为，2013年医药行业营销传播工作面临哪些机遇和挑战？

答：监管政策的越来越强，产品定位和USP口号越来越难确定；由于做OTC品牌需要大资金，中小企业涉足的越来越少，因此广告噪音也少了小一些，这反而对于有实力的OTC企业是好事；另外一个方面，由于基药制度制约，没有参与招投标的基业，则转型做OTC市场，一些品种的竞争则会越来越激烈；此外，对于优质媒体资源的抢占也将越来越激烈和显示企业的媒介企划与公关能力和企业的实力了。

7、2013年医药改革将进一步深入，在您看来，医改将给医药企业带来哪些影响？

答：新医改把医药市场重新划分成三大块：或者说药品市场营销分成三大方向：第一个方向是大医院市场：永远是新特药的天下，依靠产品力和医生医院利益到位来驱动；第二个卖药的方向是药品零售市场，即OTC市场。是OTC品牌产品和大健康产品品类的天下，依靠大众品牌驱动和药店高毛利驱动；第三个卖药的渠道是新医改才产生的政府买单的市场，也就是政府主导和政府招标采购的第三终端基层医疗市场，是基药的天下，需要按照政府意志进行招投标工作。

8、在您看来，2013年医药行业在营销上将出现哪些趋势？

答：大概有一下十大趋势

趋势一：基药市场必将快速增长，基层医疗市场的药品销售随着新医改的强烈推动和政府投入的增加，必将宽容和逐步成熟；

趋势二：第一终端大医院市场随着新医改也会有所变变化，比如实施处方集、实施按病种付费、实施临床路径管理、实施真正意义上的医药分家等。

趋势三：OTC市场将出现三个新形象：一是大量的品牌企业开始重视主流百强连锁的作用，开始成立KA部门，学习与零售药店打交道的方法技巧，开始理解连锁药店行业发生的极速变化和他们对自己生存与利益的诉求；二是一些中小企业继续以给连锁贴牌和高毛利主推的方式，取得生存机会；三是基药市场没有抓住，连锁药店市场也没有抓住的企业，将丧失生存机会，被迫关停并转。

趋势四：随着新版GMP的强制实施，一些没有营销能力的企业，将会主动选择退出市场。

趋势五：是药品广告审查将趋严，但不会不让OT从产品在大众媒体上做广告。因为这违反《药品法》，药品法规定OTC产品是可以做大众媒体广告的；同是违反《处方药与非处方药管理办法》；还违反国际惯例；最重要的是违反公众利益和公众对药品知情权；对于新医改来说，不让OTC产品做广告也违反国家利益，小病到药店是医改鼓励的；最后，这也违反政府执政理念与责任，问题多说明监管不力，和有人花钱可以得到犯法广告批文，更需要加强监管。

趋势五：健康产品日渐成熟与普及趋势、药企强力进入

趋势六：越来越多的处方药企业进入OTC市场趋势

趋势七：由于媒体分化和媒体购买价格趋涨，OTC品牌塑造难度增大趋势，塑造的媒体分化与新媒体介入趋势（互动、植入、微博、炒作等趋势）

趋势八：OTC产品在基层医疗结构的退出趋势