地域文化的特点(6篇)

地域文化的特点篇1

关键词：地域文化建筑设计

0.引言

随着我国建筑事业突飞猛进的发展，一些极富地域特色、富含文化韵味的建筑和街区被那些形式统一、缺乏地域性、独特风格的建筑无情的取而代之，地域文化式建筑似乎正慢慢地被人们所遗忘，为此，我们要高度提倡地域文化在建筑设计中的表达，要对地域建筑进行保护、更新与发展，要让优质、引人的建筑从地域的土壤中培养出来，让文化的光芒在建筑设计内涵里绽放出来。建筑，是一面镜子，形象而又具体的反应着时代的需求和当地先进的文化。古今中外，一件好的建筑作品，必然离不开对地域文化的灵感与启示。当人们从一个城市进入到另一个城市的时候，从他们的建筑上就可以很容易的看出，这个城市的居民在文化上追求的是什么，这就是建筑设计的魅力，这就是地域文明的象征。

一、地域文化建筑的内涵

地域文化是在一定地域内，以地理环境为基础，形成的所有物质财富和精神财富的总称，其形成是自然因素如地形、气候、河流，和人文因素如经济、宗教、政治、艺术的综合作用。从广义上来说，地域文化的建筑反映了当地人民在长期的生产生活过程中，所体现出的价值观念、社会风俗、生活方式、社会行为等日常生活的各个层面，它是人们通过体力与脑力劳动创造出来的成果，是沉淀与升华的物质和精神的结晶。之所以地域文化造就了建筑的一大特色，那是因为不同的地区，有着不同的文化，不同文化中所隐蕴的内涵对人们的思想、行为、心理和生活方式潜移默化的产生不同的影响，由于这种种的不同，建筑设计者跟随不同地域的构思灵感，结合不同的文化情景，就建造出了独具特色的地域文化建筑。可以说，不同的文化土壤可以滋生出不同的建筑特色，地域文化与地域建筑是相辅相成的，是共同推动、不断演进的过程。

走进一座城市，从建筑上就可以看出所在区域的人民都在追求着什么。以全球化为背景，放眼各国的建筑，可以很容易的解读其特有的文化内涵。如欧洲的城市中心多为广场、教堂，这说明欧洲人重视历史和政治；美国的城市集中地带多是高层的摩天大楼，这是在向世人们显示美国人看重经济效益，强调物质的实用性；再如我们中国，中国多是皇室建筑，中国人喜欢修筑庭院、园林，这表明中国的地域文化具有很强的内向性、封闭性。正是因为这些特质，创造出了一件件独具特色的建筑作品。综上所述，大到每个国家，小到每个地区，建筑内涵在各自的领域中都有着与众不同的特殊性，这些特征是动态的、发展的，是用建筑的方式来展现地域文化的风采，这不仅是对建筑，也是对地域文化的一次生动而又形象的完美诠释。

二、注重地域文化建筑的原因

近年来，我国各式建筑风起云涌、层出不穷，如浪潮般铺天盖地。然而，全球经济一体化的今天，建筑文化也走向了国际化的道路，使得建筑类型出现了趋同现象。虽然，吸取国外的文化精髓可以推动社会的进步和发展、城市面貌也可以焕然一新，但各个地区独有的文化特殊性、民族性却一点一点的被压抑了，致使建筑风格、建筑形式几乎雷同，同时，地域建筑的特色慢慢消逝、城市的地域文化亮点也得不到很好的发扬与传承。所以，注重地域文化建筑的建设有理有据、势在必行，而且也是无可厚非的。

地域文化是建筑的灵魂，建筑是地域文化的标志。每个地区若想展现他们的文化气息、民族风情，通过建筑艺术去表达那是再恰当不过了。就拿我们伟大的祖国来说，我国是有着五千年灿烂文明的大国，56个民族里个个都拥有着自己独特、深厚的文化，这种底蕴怎样才能既形象又具体的展现出来，堂堂正正、活生生的摆在世人面前呢？将地域文化融入到建筑设计当中，就是一个完美的举措。优秀的建筑可以代表一个地域的精神面貌、文化内涵，将不同的地域风格，不同的历史传统，不同的民族背景用建筑设计者的大画笔可以体现的淋漓尽致，之所以注重地域文化建筑的原因，总而言之，言而总之就是要保护各地方的文化遗产，不要让它被时代所冲刷，要彰显个性，突出特点，让宝贵的地域文化依附建筑世代传承。

三、地域文化在建筑设计中的表达方法

3.1找准切入点

关于地域文化建筑的切入点，顾名思义，就是要注重地域与文化。中国的文化历史源远流长，一方水土养育一方人，不同的地方造就不同的建筑特点。随着时代的发展，社会的进步，人们对美的要求越来越高，处于全球一体化经济的今天，国外现代建筑的各种理论思潮、流派如洪水般的涌入，建筑设计主题也是空前的活跃。那么，如何找准地域文化建筑的切入点，如何继承并且汲取先进建筑文化的精华而又不失对原有文化的保留，是每一个建筑设计师值得认真思考的问题。

3.2突出重点表达准确

地域文化在建筑设计的表达，不是对躯壳的塑造，而是对感情的抒发。建筑设计者在对地域文化建筑的创作过程中，要将人们的价值取向、生活方式、风俗、心理需求、思维模式等因子融入到建筑设计中去，同时，对地理环境、民族风情、经济基础等方面也要进行综合、全面的分析，注意环境问题和生态问题，从根本上、深层次地找到建筑灵感，从而创造新的思路。地域文化建筑的特点就是民族及民间特色性。过于注重表面形式而忽略建筑内涵和地域文化的设计是没有生命力的，也是经不起时间考验的。建筑设计师不能随波逐流，不要只会复制和粘贴，民间文化是一切艺术之根本，每个地区和每个民族都要形象化、现实化的表现建筑艺术，创造出与地域文化相结合，反映地域特色的建筑。

3.3总结经验，选学得当

建筑设计者就像一位优秀的裁缝和艺术家，可以将人们所想、所看、所表达的东西用建筑的形式体现出来。所以，每一件有关地域文化的建筑作品都要细细斟酌、尽善尽美，要充分考虑与环境的相融合，尊重当地的地理特征和生态环境，灵活地运用当地的地方材料，因地制宜，就地取材，适应当地的文化特征，总结以往建筑经验，搜集民间特色信息，使得地域文化在建筑设计中得以充分释放与发扬。

四、富地域特色的园林设计思路

4.1突出表现地方空间特点

设计者在对某一地域进行园林设计时应该要先“做功课”，即对该地域的整个空间环境背景有所了解，首先是宏观方面的社会文化、经济政治结构、社区地理分布特征、气候特征、地理特征、造园功能、布局特征、总体特征等，其次是该座城市整体空间布局样式、布局原则、规律等。

4.2突出表现情感意义的园林设计思路

形式表现新颖。形式表现是本地文化最直接的表达方式，就好像本地方言一样，赋予地域一定的性格特征。我们都知道在园林设计中，不管哪个国家，哪位国际型设计师，都会用到植被、水体、建筑等相似的元素，但当作品完成后风格、艺术创造力等方面基本上则完全不相同。这就是他们将自己融入本地的地域文化中，根据自己的见解创造出来的富有独特性的设计。

4.3尊重自然

园林设计产物——园林景观本身就是一个人造的自然环境，它主要由植被组成。设计者应该将以适应当地的环境气候，结合自然环境特征，整合当地的自然环境资源作为园林设计的自然原则，只有这样才能创造出适合于地域气候生长的“自然环境”。

地域文化的特点篇2

关键词:地域性文化；园林设计；融合

中图分类号：TU986.2文献标识码：A文章编号：

引言

对于园林设计来说，设计好的作品，要有好的设计思想的支撑，而我们在园林设计当中，通过充分融入特定的地域性文化，可以说是园林设计当中的一个有益尝试。我们让设计出来的园林作品，既能够满足人们观赏的同时，也能够较好地体现当地的地域性文化特点，达到了园林设计作品与欣赏者的共鸣，不断地丰富本地居民的物质与文化生活的需求，充分体现园林设计的实用与文化的价值。

一、地域性文化与园林设计概述

我们在开展地域性文化在园林设计中运用的相关探讨之前，有必要先理清“地域性文化”、“园林设计”的内涵。

就文化而言，泛指人类群体和社会的共享成果，这些共有产物不仅仅包括价值观，语言，知识等抽象无形的人类创造，而且包括物质对象如工具，货币，艺术等等。而“地域性文化”这一概念，指的是特定的地域范围内，有地区特点的区域性文化。正因为区域性的差别而使我们的生活更加的多姿多样，园林作为人们生活环境中不可或缺的部分，随着人类的文化传承不断发展至今；而今的园林设计，主要指的是通过自然界特有的形式，运用艺术手法和技术手段，来处理建筑、自然和人的关系，使人类所处的生态环境优化凝练，更加的宜居、适居。

我们通过将地域性文化融入园林设计，这是现代园林设计的一次有益尝试，对于园林设计来说，可以不断开拓园林设计的艺术内延空间，提升园林设计的品味，彰显园林设计的文化意蕴。而对于地域性文化来说，通过园林设计的形式，来彰显地域的文化特色，不失为一种好的表达方式。如果地域性文化在园林设计之中，得到了传统的继承和充分的表达，可以激发当地人对其地域的荣誉感和归属感，同时更好地保护和弘扬这一特色的传统文化。

二、地域性文化在园林设计中的运用

（一）地域性文化要融入园林设计，成为园林设计的创作源泉

对于园林设计来说，如果我们只是照搬国外或教科书的设计理念或者设计图纸，完全不顾及新的园林景观的地域特点，那么，可以说我们设计的园林设计作品，就缺乏了必要的“地气”，甚至与所处的环境格格不入，相关园林作品的落成，也可能达不到应有的设计效果。我们的园林设计者，要将地域性文化要融入园林设计，成为园林设计的创作源泉[1]。

例如，我们在上海设计相关的园林作品，就要考虑到上海特有的海派文化，将园林作品中，融入海派的文化符号。这样我们设计出来的园林作品，就在无形之中与上海本地的欣赏者达成了默契，相关园林作品的落地，也会得到该地区人民群众的喜爱。可以说，通过地域性文化融入园林设计，使其成为园林设计的创作源泉，设计者的设计思路也随之打开，创作的园林设计作品也更加个性和特色十足，不断提升园林设计的视野，也不断彰显园林的地域性文化特点。

（二）地域性文化要融入园林设计，成为园林设计的重要文化符号

对于园林设计来说，说到底也是在进行精神文化的创作活动。如何创造出地区群众喜闻乐见的园林形式？这也是广大园林设计工作者需要重视的问题，对于园林设计来说，不仅要融入现代的与传统的因素，还应该积极融入地方的地域性文化因子[2]。

例如，我们在苏州进行相关的园林设计，若没有充分考虑到当地的文化特色，那么我们的园林设计作品落地之时，必然会饱受诟病，更有甚者可能被要求重新，推倒重来。因而，我们在进行园林设计之时，要积极地将地域性文化融入园林设计，成为园林设计的重要文化符号，创作出既有区域性文化品味的园林作品，又能够不断拓展园林设计的空间，可以说，园林设计与地域性文化的结合，可以使园林与地域性文化二者相得益彰。

（三）地域性文化融入园林设计，不断提升园林设计的文化品味

对于园林设计工作来说，面对大量推陈出新的设计作品，设计者要在其作品之中“出新”，可以说是比较难的。那么，我们在进行园林设计当中，可以考虑将地域性文化融入园林设计，不断提升园林设计的文化品味，这是一个良好的设计尝试。对于园林设计来说，要提升其品味，就要合理地加入一些文化因子[3]，而地域性的特色文化对于园林设计来说，是非常有益的，设计者可以考虑，用园林设计的作品，来表达特点的地域性文化。

例如，我们在凤凰县开展园林设计，就可以尝试考虑运用凤凰县所独有的地域性文化，来设计相关的园林作品，做到既能够通过园林来表达凤凰县的文化特色，又能够通过对凤凰县特色地域文化的引入，提升园林设计的文化水准，这可以说是园林设计技法的一个新的、有益的尝试。

（四）地域性文化融入园林设计，要选择典型的地域性文化融入设计

对于园林设计来说，在进行地域性文化融入园林设计的尝试之中，要注意选择区域内典型的文化因素，来融入园林设计之中，提升园林设计的整体水准。

例如，我们在绍兴市进行园林设计之时，在面对底蕴丰厚的越文化之时，若我们不分芜杂的将各类越文化因子融入园林设计作品之中，我们的园林设计作品就有可能出现地域性文化因素的滥用的情况发生，因而，我们可以就某一个文化主题，或者撷取越文化中的兰亭文化，来进行园林设计工作，这一我们的设计的园林作品，就会产生良好的效果。兰亭园林设计作品，能够充分彰显绍兴市的地域性文化特色，而且可以通过设计者将兰亭文化因子融入园林设计作品，提升该作品的文化品味。设计者通过选择典型的地域性文化融入设计之中，可以取得相互的园林设计的艺术效果，既能够彰显园林设计的独创性，而且承载了良好的地域性文化因子，这也是园林设计的一个极致的体现。

（五）地域性文化融入园林设计，要与现代设计理念融合

地域性文化在园林设计中的运用，是园林设计的一个重要突破点。我们在进行园林设计之时，采纳一下地域性特色文化因素的同时，也不能固步自封，要充分融入现代设计技法，将地域性文化与现代设计理念融合[4]，创作出既有地域性文化特色，又充分运用了现代设计技法，将地域性文化的特点充分而全面的凸显出来，可以说，让人们在欣赏园林设计作品的同时，可以从一个全新的视角去审视当地的地域性文化，进行着文化的追寻和反思，不断地深化对本地文化的认识。可以说，通过现代技法的介入，园林设计中的地域性文化所隐藏的内在审美特色，可以更好地表达出来。例如，苏州市近年来的一些园林设计作品，在融入当地的地域性文化因素的同时，也充分借鉴了现代的园林设计理念，在继承园林设计传统的同时，有所突破，这是园林设计工作中，所需要的艺术创新。

三、结语

综上所述，我们在进行园林设计当中，要恰当地融入地域性文化。对于园林设计来说，通过地域性文化的介入，提升了园林设计内蕴，而地域性文化在园林设计作品之中渗透，也彰显了地域性文化的特色。作为园林设计者，我们只有立足于地域性文化的园林设计，才能够设计出更多的园林作品，助推园林设计品味的不断提升。

参考文献

[1]吴航,赵伟韬,侯阳.朝阳地域文化特色在景观设计中的应用研究[J].中国园艺文摘.2011(02)

[2]李宏俭.基于地域文化的景观设计[J].山西建筑.2011(23)

地域文化的特点篇3

我国历史悠久，不同的地区形成了各自的地域文化，这是漫长历史的结晶，同时也是当地人民生活和发展的最佳见证。一个地区的价值观念和文化生态就根植于其深广的地域文化之中，只有充分了解和体会，才能真正把握该地区的文化脉搏。必须承认的是：全球化的风潮已经对我国的传统地域文化带来巨大的冲击，但地域文化是一个地区的文明密码和历史血脉，在越来越全球化的文化大潮中，只有坚守自己的文化根基，才能创造出不盲从的优秀作品。而随着世界文化的交融，虽然在园林景观的设计中涌现了更多的新观念和新思维，但是也有更多的人意识到，新材料的使用和新技术的发掘并不能完全取代传统，其更大的意义在于为传统文化的体现提供更为丰富的舞台。在这样的背景下，园林景观设计更应重视其文化根基，所以地域文化的回归有其合理的必然性。

2根植于地域文化的园林景观设计策略

2.1将地域文化作为园林景观设计的源泉

园林景观设计从学科特点来看，同时兼具了自然科学和人文科学的特色。不同的地区有着各种各样的文化特点，因此进行园林景观设计的时候，所面对的对象与采取的方法均应因地制宜，在设计中应该将地域文化作为园林景观的素材来源和文化根基。具体来讲，设计者应该在作品中大力挖掘和体现具有当地特色的历史与文化，使作品中充分融入当地的风俗与风土人情。园林景观设计者应该结合作品的主题，深入感受当地的地域文化，将地域特点和设计主题相结合，使之相得益彰，设计出独具地域特色的具有传统文化根基的优秀作品。设计者在构思作品的时候应着重梳理当地文化的形成和发展脉络，深入地理解当地人民与地域文化之间的相互影响和互动，最终使之在作品中巧妙地体现出来。园林景观的设计者首先可以在当地独特的自然风貌和人文资源里提取出所需的线索来发现设计灵感，而不少地区都拥有丰富的地域文化元素，不但包括地质水文特点、动植物特点、气候特色等自然方面的地域元素，更包括当地独有的历史文化、民俗风情等人文元素。

2.2将地域文化元素应用到园林景观设计中

一个地方的原有习俗，民间工艺品以及乡土节日中用来渲染气氛等的事件元素都是园林景观设计可以加以运用的素材。这些地域文化元素是人们日常生活和精神层面的具体体现，反映人们日常生活的多姿多彩，是对民俗文化，民间传统及节日气氛这些传统文化的一种保护。这样的园林景观就会具有可识别性，可以让游客更多地了解地方工艺，民间习俗，增加吸引力，让当地人民记得当地的发展历程。

2.3将地域文化作为园林景观设计的载体

园林景观作品最终体现出来的，是“物化”之后的成品，也就是说将通过一定的载体体现为一个作品。园林景观作品自身的承载物如果选取极具地方特色的载体，将更加容易体现出地域文化的精华。然而一味地强求传统元素而忽视了现代风格的运用，也并不客观，因此设计者应该在充分吸收地域文化的基础上，将其与现代设计理念完美结合起来，从而使观者在体会到作品现代性的同时也了解了作品所体现的历史积淀。这就对“载体”的选取提出了较高的要求。结合笔者的设计经验，较为理想的载体形式可以分为三个类别：一是以“形”作为载体；二是以“神”作为载体；三是形神兼备。以“形”作为载体是较为常见的一种设计方法，很容易将地域文化以物态的方式体现在园林景观设计作品中，从而使观者能够在其外在表现形式上一眼看出承载于作品上的形态化的地域文化元素。具体的方法有多种，例如传统人物的再现、文化元素的点睛等，可知以“形”为载体属于在作品的表层体现出其地域文化。以“神”作为载体则重点关注的不是作品外形上的表层含义，而是从当地的地域文化中提取其极具地方特色和文化价值的理念、意识、文化、审美等看不见又真实存在的元素，具体的方法也有不少，例如设计者提炼出地域文化的精髓并表现在作品中，使观者可以深刻体会当地文化的意境，产生共鸣。可知以“神”为载体属于在作品的深层体现出其地域文化。三是将以上两者有机统一，通过神形兼备的模式设计作品。最终方式综合了形似和神似两方面的特点，能够从更宽泛的角度和更深入的层次体现地域文化，也对园林景观设计者提出了更高的要求。

3结束语

地域文化的特点篇4

关键词：幼儿传统文化教育区域活动可行性策略

中国是一个有着五千年悠久历史的文明古国，中华民族的传统文化，浩瀚无垠，博大精深，是我国人民数千年文明智慧的结晶，是人类的宝贵财富。让幼儿从小接受传统文化的启蒙教育，夯实幼儿生命的基础，弘扬中华民族优秀传统美德和优秀传统文化，成为摆在每一个幼教工作者面前的一个必要而有难度的课题。那么采用什么方式实施幼儿传统文化教育，优选哪些内容作为幼儿传统教育的切入点，以什么教育形式作为幼儿传统文化教育的载体等成为我们需要深思和探究的问题。为此，我就如何将传统文化教育延伸和渗透到区域活动中，如何在区域活动中彰显传统文化的魅力等问题做了一些思考与尝试，总结了一些可行性策略，现与大家一起分享与探讨。

一、区域活动是开展幼儿传统文化教育活动的有效载体之一。

区域活动以相对宽松的活动气氛，灵活多样的活动形式，自我学习、自我探索、自我体验的个性化学习方式，使其成为幼儿非常喜欢的一种学习活动。同时，富有传统文化特色的区域活动，承载着传统文化的魅力，以其特有的美和乐趣使孩子们在快乐的学习活动中切实感受到传统文化的丰富内涵，获得有益一生发展的知识与体验，成为幼儿园传统文化教育有效的、积极的承载方式。

二、以地方特色传统文化为载体，让传统文化教育与区域活动同行。

民族传统文化是个大的概念，它包罗万象，涵盖文学、艺术、体育、建筑等各个领域。因此在3到6岁的幼儿中开展传统文化教育活动时，要找准切入点，从局部入手，从与幼儿生活密切相关的角度入手。据此，我以当地传统文化特色为切入点，将富有浓郁地方特色的传统文化渗透、延伸到区域活动中，由表及里、由浅入深，使原本枯燥、深奥，幼儿不易理解的教育内容，变为生动、有趣、幼儿喜爱的自主游戏，让幼儿在开心、快乐的游戏中，潜移默化地受到传统文化的熏陶。

1.根据地方文化特色开设特色区域。

在设置区域时，根据当地的文化特色开设富有当地文化特色的区域活动，使整个区域活动与当地传统文化的内容有机结合，凸显传统文化的特色。如：结合山西的饮食文化特点，开设了角色游戏区“三晋拉面馆”、“晋南蒸馍房”、“汾酒专卖店”等；结合民间艺术特点，开设了美工区“美丽新娘剪纸”、“小小布老虎”等；结合民俗文化，开设了表演区“小小秧歌队”、“小小旱船摇”等；结合地产特色，开设了自然区“山西煤炭、矿产自然角”，等等。每一个活动区都赋予了地方传统文化的新内涵，而使区域活动拥有了新的魅力，极大地调动了孩子们参与活动的积极性和主动性，使传统文化的丰富内涵以浅显的方式扎根在孩子幼小的心灵。

2.把握幼儿兴趣点，有选择地将地方文化特色融入到区域活动中。

传统文化博大精深，处于幼儿教育阶段的孩子领悟其内涵是有一定难度的。因此，在区域活动中的渗透传统文化教育一定要以幼儿的心理特点和幼儿的兴趣点为依据，选择一些形式活泼、操作性强、形象生动、难易适当、幼儿感兴趣的内容在区域活动中进行，这样才能使幼儿参与其中，乐在其中。

（1）可以有选择地把主题活动中部分内容延伸到区域活动中，如在晋商文化的主题活动中，可以在建构区融入山西特色建筑的活动，孩子们了解山西建筑特色的基础上，创意搭建，兴致盎然。

（2）可以选择地方传统文化中的某一特色活动为载体，进行区域活动。如：在山西的传统文化教育中，“社火”这一民间活动，人物形象丰富，活动形式活泼多样，色彩艳丽，深深地吸引了孩子们的眼球，极大地激发了孩子们参与、表演、装饰的欲望。美工区的孩子们兴致勃勃地运用自己的想象装饰旱船；动手区的孩子们用各种美丽的亮片和串珠等材料为秧歌服设计富有创意的图案；表演区的孩子们随着秧歌曲尽情地投入表演；角色区的孩子们为所有工作者准备着丰盛的山西面食；建构区在为社火活动搭建舞台；语言区的孩子们在为社火活动制作宣传册……孩子们情绪高涨，在丰富多彩、妙趣横生、创造性的活动中，在与周边区域的互动中，感受着民俗活动传递的快乐情感，感悟着传统文化与人民生活之间的紧密联系，收到了非常好的活动效果。

3.特色区域的材料投放。

传统文化特色区域活动材料的投放应做到“三结合”、“四根据”，即结合传统文化主题教学投放材料、结合传统节日活动投放材料、结合地方特色活动投放材料；根据特色区域设置的需要投放材料、根据幼儿特色活动的需要投放材料、根据幼儿发展情况有层次地投放材料、根据活动发展情况阶段性投放材料。材料的投放应包含图片、制作原材料、音像制品、成品与半成品等，以支持、满足幼儿进行传统文化特色区域活动需求为原则。

三、教师传统文化特色区域指导策略。

1.只有努力提高自身传统文化素养，提升自身的文化底蕴，才能游刃有余地创设、指导幼儿进行传统文化特色区域活动。

2.支持幼儿在传统文化特色区域活动中对中国传统文化的传承和创新，同时对外来文化要适当接纳，形成客观、平等的态度。

3.以培养幼儿对传统文化的兴趣和探究为目的，将传统文化中优秀的、积极的内容渗透在区域活动中，展现传统文化的精华。

4.根据幼儿年龄特点把握好区域活动内容和传统文化的切入点。

5.传统文化特色的区域活动要以传统文化特色主题活动为铺垫，通过开展各种传统文化教育活动，丰富幼儿对传统文化的认识，形成一定的传统文化知识积累。

6.活动后的小结，教师要将传统文化特色区域活动从表面的形式提升为传统文化民族精神传承的层次，把握这些民族文化的特色和从中折射出的民族精神，在他们幼小的心灵深处播下传统文化的种子。

地域文化的特点篇5

关键词：地域文化快销品品牌推广影响

所谓“地域文化”，实际上是指个区域的人们在特定地理生态环境下创造出来并适宜这种生态环境发展特点的精神文明与物质文明。由于我国领土较为广阔，地域文化也是多种多样，这些不同的文化都对快销品品牌推广起到不同程度的影响。本文将对地域文化对快销品品牌推广的影响进行探究，分别从：地域文化的主要特点、我国地域文化对快销品品牌推广的重要影响、针对不同地域文化差异的推广建议。三个部分进行阐述。

一、地域文化的主要特点

（一）形成过程具有长期性。地域文化的形成过程具有长期性，它的形成历经了数千年的历史，我国大部分地域文化的命名是源自春秋战国时期，尽管这些诸侯国早已消失不见，但这些诸侯国各自的文化形态却得以延续。

（二）文化具有包容性与渗透性。我国地域文化具有包容性与渗透性。这些特点在我国古代表现得十分明显，地处汉水上游的陕西汉中地区文化就兼具了南部巴蜀文化、北部的关陇文化、东部荆楚文化等特点。

（三）文化种类的多样性。我国各地域的生产生活方式、社会习俗都不同，从而造就了文化种类的多样性。多样性特点的产生是我国古代交通不便造成的，我国古代没有现代交通工具，人与人之间的交流来往也没有如此密切，各个行政区域都是相对独立的，长此以往，各个地域的文化积淀也产生一定差异，以此造就了文化种类的多样性。

二、我国地域文化对快销品品牌推广的重要影响

（一）地域生态环境的影响。在对快销品品牌进行推广时必须要将地域生态环境特点充分考虑进去，将生态环境特点与产品结合起来，做到“入乡随俗”充分满足当地消费者的实际需求。

（二）地域习俗的影响。每个地域都有不同的习俗，我们在对快销品品牌进行推广时必须充分考虑到这点，可以将地域习俗与品牌推广结合起来，增强推广活动的说服力，从多种角度提高消费者对广告信息的接受程度，降低其排斥度。例如：某水饺广告在推广时，广告中设置的场景就是回家过年，剪窗花，合家团圆等情节，过年吃水饺的习俗在我国东北地域十分流行，北方消费者对于这支广告产生了共鸣，从而达到了很好的推广作用。

（三）消费水平的影响。品牌推广不仅要考虑地域生态环境、地域习俗的影响，其次还必须将消费水平考虑进去。比如：在经济水平相对落后的小县城，就不能推行奢侈品，人们根本没有消费能力去购买这种产品，从而导致该产品推广无效。综上所述，产品的推广要考虑到各种因素，对于不同层次的消费者应该投入不同层次的产品。

（四）地域气候的影响。地域气候对于产品的推广也具有定限制作用。比如：在非洲卖羽绒服、在南极卖短袖。不同地域具有不同的气候，在进行产品推广时，我们必须充分考虑到点，根据人们的实际需求，将地域气候充分考虑进去，进行相关调整，将创新思维应用到广告推广中，给消费者全新的视觉冲击。总的来说，快销产品的推广必须考虑到地域特点、地域气候、地域习俗、地域消费水平以及地域生态环境等，产品的推广必须“因地制宜”，具有定计划性，以此取得期望的结果，促进快销产品的推广。

三、针对不同地域文化差异的推广建议

我们在对不同地域文化进行了解后，必须采取相应措施。

（一）对问题进行分析。首先，我们必须对文化差异性有定认识，找出要解决的问题。例如：南方消费者普遍女性较多，女性对奢侈品的需求相对较大，那么我们在进行产品推广时，可以将奢侈品投放在南方。

（二）对相关信息进行分析。消费者通常从多方面来获悉产品信息，不同地域的消费者对信息来源的重视程度也不同。例如：南方消费者相对个人化，对信息来源必须信赖，推广商便可以在广告上下功夫，促进南方消费者的消费。而北方消费者则比较倾向于集体主体，朋友、同学、旁人的反馈对他们来说比广告效应的影响更强烈，据此，推广商就应该做好售后反馈工作。

（三）购买决策阶段分析。消费者在了解产品信息后，便会考虑是否需要去购买，而最后的购买决策还是由消费者个人兴趣所决定。

（四）购买后的相关评价阶段。消费者在购买商品后，推广商必须要求其对产品的实用性做出评价，为后面的消费者留下重要参考。例如：南方消费者相对个人化，热哀尝试新鲜事物，据此，推广商应该在产品上多作改变，充分满足南方消费者的实际需求，而北方消费者比较重视集体，往往被旁人所影响，据此，推广商就必须打好群众基础，建立良好口碑，刺激再次消费。

地域文化的特点篇6

关键词：地域特色文化；电视包装；路径

1电视包装的构成要素及重要作用

（1）构成要素。电视包装是“对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化”。或者说是对电视品牌形象进行设计和策划。电视包装的构成要素包括标识、色彩、声音等。好的形象标志设计特点是醒目、简洁、有寓意，能体现一些地方特色或专业特色。色彩要素基本要求是颜色协调、鲜明，与频道的定位风格相协调一致。好的电视音乐形象，突出地域、民族、人文特色，能很好地反映频道或节目的风格，辨识度高。

（2）电视包装的重要作用。当下，国内传媒市场竞争越来越大，国际上的资源也不断被引进，人们对频道和栏目、节目的选择空间更加广泛。因此，电视包装的作用愈发重要。一个创意好，视觉冲击强的品牌包装，可以有力彰显节目、栏目、频道个性特征和特点，从而带动不同层面需求的观众收看，拉动整个频道的收视率提高。

2地域特色文化元素对电视包装的影响和作用

（1）地域特色文化元素的概念。地域特色文化是在一定的地域范围内长期形成的历史、人文、习俗等方面具有与众不同、个性鲜明的文化。中国具有5000多年的发展历史，在世界范围内有鲜明的中华文化体系。而国内各地的文化形态也在几千年的演化中形成各自的特点。

（2）地域特色文化元素在电视包装中的作用。在日益激烈的电视媒体竞争中，充分利用和挖掘地域历史、自然、人文等文化资源，打造频道特色，创造地方文化特色频道品牌，是摆脱频道同质架构，内容雷同，缺乏新意的有效途径。如果观众们在电视上看到了听到了他们熟悉的、了解的节目内容，会从心理上会产生归属感，从而会更多地关注这个频道或栏目。而其他地域的观众也会通过你的栏目包装中增加对其他地域不同的文化特色的了解。通过丰富的地域化元素制作设计出的电视包装，为电视提供了丰富的节目源泉，电视又为地域文化的传播提供了坚实而丰富的平台。

3电视包装中地域特色文化元素的路径选择

（1）分众传播方式与地域文化的关系。面对大量的信息，人要正常地工作和生活，就必须选择重要的信息，排除无关的信息。在这个选择的过程中，人的动机、需要、情绪、情感等因素都会起到相当重要的作用。当传播内容能够满足人们的动机和需要，并能够带来愉悦的心理和生理体验时，人们的注意力就会指向和集中到这些内容上来。由于个体的动机和需要不尽相同，于是就有了分众传播。

通过细分受众群可以增强传媒的适应能力和应变能力。因此，电视台应该在发挥本身政府喉舌作用的前提下，应运用有限的频道资源，科学合理对频道进行定位，为不同层次、不同兴趣的观众分别提供各具特色的专门化节目，拉近媒体与观众间的距离。在这种选择的过程中，离不开其地域特色文化的铺陈。那么如何使地域特色文化元素与现代传媒的特点相结合，使分众与大众得到了统一呢？

（2）地域化元素运用的必要性。媒体的主要功能之一就是文化传承。电视作为主流媒体，在这方面正起到积极和关键的作用。地域性文化的普及是通过地域化元素来表达呈现的，如果地域文化得到了宣传与推广，它将反过来增强媒体间竞争的核心竞争力。作为新时期的媒体而言，只通过简单抄袭或者包装，无法达到推广和传承的效果的。为了更好地实现包装，必须要了解相关地域特色文化的历史背景，社会价值和地域认知度等关键因素，并且考虑包装的受众群体，然后综合谋划，定位包装的整体风格。

（3）地域特色文化元素的使用原则。突出鲜明个性。要认真筛选更具表现张力的地域文化特色的元素，彰显自己的个性，打好特色牌，只有这样才能在众多的频道中站住脚。因此，根据不同的地理位置、经济基础、文化背景、民族民风来包装自己，才能避免电视包装相互雷同。做到统一规范。电视包装一定要遵循统一原则，各节目、栏目的包装要素相对统一。注重形象化和生活化。形象化和生活化可使观众产生直接的联想，拉进电视媒体与观众的距离，观众似乎身临其境，融入电视频道中。所以在电视频道包装中应去掉纷繁的非主题元素，突出形象化、生活化的主题元素。

4避免电视包装中地域特色文化元素的滥用

电视作为主流媒体，自身拥有很大的收视观众群，这些观众遍布各个社会层面，文化背景和兴趣喜好各有不同。对频道、栏目和节目包装时，要做好对观众需求和心里的研究与分析，更好地了解观众的自身喜好，摸清观众的接纳程度。地域特色文化元素的较好使用，将有利于电视包装的整体形象和质量。但要注意掌握比例，避免过于频繁导出现，导致观众产生逆反心理，适得其反。

电视包装是带有商业目的的，以宣传推介、提高收视率为主，但不能忽视它具有的相对独立的审美元素和艺术特点。电视包装不能为了包装而包装，电视节目的包装设计，要从实际出发，力所能及地做到形式与内容的高度统一，要能对意识形态的广泛思考进行高度概括和提炼，形成特定的艺术表现形式，升华主题。电视包装也应打造个性化的空间，应结合地域文化特色，打造出独具个性的品牌。

5结论

在这个信息大爆炸的时代，面对大数据的严峻挑战，电视产业之间的竞争异常激烈，生存压力日趋明显。挖掘地域性特色文化内涵，进行文化观念的突破与重新建构，是地方电视台提升核心竞争力的关键。

要做到电视包装具有地域文化特点，就要从电视频道的整体形象设计上与该台的定位紧密结合，突出地域文化特点，这就运用到了电视包装的手段。电视媒体应发挥自身优势，在电视包装中突出地域文化特色，需要真正解读地域文化的特质，探讨地域文化衍生发展的时空环境，在地域文化与传媒环境的生态重构中，深入挖掘本土文化的内涵，提升本土文化在当代社会条件下的适应能力，提高在更广阔市场中的竞争力。

参考文献：

[1]强华楼.地方电视台宣传应突出地域文化特色[J].攀登.

[2]傅文琦.电视文艺的地域文化特色[J].记者摇篮，2008.