摄影旅游市场分析(收集5篇)
摄影旅游市场分析篇1
摘要：文化旅游产业是以不同的民俗、地域文化特色来吸引游客慕名而来，旅游产业的发展离不开营销和开发等商业手段，而摄影就是推动文化旅游产业发展的重要媒介。如何通过摄影来推动文化旅游产业发展，让摄影成为旅游景点重要的传播手段，是当前摄影界所面临的一大热点。
关键词：摄影；文化旅游产业；助推
随着旅游业的发展和人类文明的进步，人们在旅游过程中愈发注重文化的氛围和感受。一个地区的民族和地域文化是否别具一格，是吸引旅游者前来觅踪的重要因素。旅游不仅吸引了大批旅游爱好者来欣赏江河大川、名胜古迹，也吸引众多的摄影爱好者记录下美好的瞬间，同时也推动着文化旅游产业的进一步发展。如果把旅游看作是人们对自然和历史的追寻，那么摄影就是这种追寻的记录和整理。探索摄影艺术如何与文化旅游产业的发展相辅相成，对推动经济社会发展具有显著的现实意义。
一、摄影助推文化旅游产业发展的做法与成效
在中国960多万平方公里的土地上，有着5000多年的文化传承和异彩纷呈的多民族文化旅游资源，这些都是摄影创作的宝贵题材。摄影对文化旅游产业发展的传播效应日益重要，越来越多的旅游景区利用摄影进行大力宣传而名扬天下，甚至使一些不为人知的无名小镇一夜闻名。“江西三清山，就是《江西日报》的一个摄影记者在当地农民的帮助下，爬上三清山，后来在上海办了一个影展才从深闺走向世界的；建宁的莲子从吃的东西变成摄影的乐园，都是成功地以摄影文化影响社会，带来了旅游文化的繁荣。”又如哈尔滨的冰雪大世界，也是通过以摄影为媒介，通过举办国际摄影节、摄影展，使之扬名海内外。“2008年多彩贵州・中国原生态国际摄影大展，为文化贵州旅游产业的发展起到了很好的助推作用，成为贵州旅游的重要推手。”
中国摄影家协会的宗旨就是服务经济社会需求，用摄影的方式来助推经济社会及文化的发展。近年来，中国摄影家协会积极组织协办了全国各地多个旅游区的摄影节或摄影大赛，宣传地方形象，提升景点的知名度。“通过摄影这个重要的媒体渠道，为海内外众多的摄影家、摄影爱好者、旅游者、企业人士提供了一个展示、交流的大平台，并通过引来众多的摄影家、众多的新闻媒体、众多的旅游观光者，进而宣传带动和促进旅游经济、文化产业的全面发展。”
总之，通过摄影，提升了旅游地域在国内外的知名度、美誉度和影响力，为文化旅游产业发展打开客源市场。通过摄影，强化了旅游的品牌建设效应，同时也推动原生态文化保护、发展与传承。
二、摄影进一步助推文化旅游产业发展的建议
（一）制定进一步开发文化旅游产业发展政策
制定鼓励文化旅游产业开发及创新的相关政策，是保护文化旅游Y源的重要保障，也对文化旅游产业的发展具有更强的指导性。黑龙江省政府“十一五”规划明确提出，要将哈尔滨市打造成为冰雪旅游名城。“十一五”以来，黑龙江省把发展冰雪旅游做为经济文化建设的重头戏，在全省建设了多个冰雪旅游景区，如哈尔滨冰雪大世界、亚布力滑雪旅游度假区、中国雪乡旅游区等。要充分挖掘黑龙江省得天独厚的地域优势，将其具有优势的冰雪文化、自然生态文化推广出去，就要进一步制定鼓励文化旅游产业开发及创新的相关政策，将定期举办摄影展和摄影大赛以政策文件的形式固定下来，形成常态，来推动文化旅游产业的宣传和发展。
（二）以摄影与文化旅游结合打造新的旅游品牌，开拓新市场
近年来，以冰雪旅游为主题的旅游形式在黑龙江省普遍开花，不仅包括冰雕雪雕欣赏、滑雪度假游乐等传统的娱乐项目，还通过举办多项冰雪旅游节庆活动，如哈尔滨冰雪节等，带动冰雪周边产业，如旅游纪念品、美食等。黑龙江省利用特色冰雪资源这张名片，大大促进了经济发展、社会资源与生态效益。另外，黑龙江独特的地域文化，多姿多彩的民族文化，也为摄影提供了广阔的创作空间。“继续以大型摄影展览促进摄影发展，让摄影更好的服务于旅游，把摄影大展推荐到国内外，联合举办交流汇聚，让影像走向国内外，推荐原生态民族旅游资源。”
参考文献：
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摄影旅游市场分析篇2
关键词：影视旅游；主题公园；横店影视城
一、影视旅游的发展
（一）影视旅游在国外的发展
旅游产业发展到一定阶段就会出现影视旅游，它属于一种专项文化旅游。影视旅游在西方又被称作电影诱导旅游（movieinducedtourism）。
20世纪五十年代，美国影视业竞争愈发激烈，老牌影视公司――环球影视公司为了冲出行业低迷的泥潭，采取少拍片以提高技术质量的做法，把环球城作为好莱坞的一个旅游中心向旅游者开放，来增加收入进而更好地投入制片。与此同时，迪斯尼的创始人沃尔特・迪斯尼在洛杉矶和佛罗里达建立了融入影视艺术的迪斯尼乐园，即第一座以影视内容为题材的主题公园，为公司开辟了新的天地。
除此之外，影视基地的经营者还利用影视作品中所涉及的与旅游有关的事件、文化和活动等，大力发展当地的旅游业，尽可能的延伸影视旅游产品的深度和广度。比如，自1998年亚洲金融海啸后，韩国旅游业一蹶不振，但是韩剧经政策扶持后在海外市场庞大，人们对韩剧拍摄地的关注度空前高涨，很多游客前往韩剧外景地观光旅游，正是借助这一点，韩国旅游业“起死回生”。
除影视作品内容带来的联动之外，经营者还抓住影视节所带来的商机，从另一个层面发展了影视旅游的内容空间。每年国内外的影视节都能对举办地的文化和经济等产生不小的影响，更是可以刺激当地的旅游业的发展。
（二）影视旅游在我国的发展
1987年，我国第一个影视拍摄基地――无锡影视基地建成，这也标志着中国影视旅游的正式兴起。无锡中视影视基地自建成以来，不仅拍摄过超过一百多部的影视剧，还接待了数以百万级的国内外游客前来观光旅游。随着市场需求的不断增大，更多的影视城开始了投资和建设。其中以横店影视城所取得的成就最为耀眼和瞩目。
二、影视旅游所带来的影响
（一）促进了影视拍摄地经济发展
影视旅游对当地最直接的影响就是门票、餐饮和住宿等对经济的拉动与刺激，旅游景区的规模越大，相关从业人员的数目和素质也会相应地提高。同样剧组的进驻也对当地的各种产业，比如群演、道具出租、戏服制作、专业制景等产生积极的影响。此外，一部分旅游者会带来巨大的资金和信息流动，这对当地的地产、建筑、金融的发展都会产生深远的影响。
（二）引发“影视营销”热
影视作品除了提供物质与精神的享受之外，还吸引他们到电影的拍摄场地去旅游。其实，“旅游借势影视营销”之法在国内外早已出现。曾经大热的韩剧《大长今》在我国热播后，浙江省杭州市各家出境旅行社，纷纷推出“长今游”线路，并取得了显著的经济效益。
三、横店案例分析
以横店集团作为经济支柱的横店影视城位于浙江省金华市横店镇，由横店集团投资兴建的横店影视城在拍摄影视剧的同时大力发展当地的旅游业，经过近二十年的发展与探索，横店的各种旅游产业愈发完善。
（一）横店影视城的发展概况
1996年，因为历史片《鸦片战争》的拍摄缺乏外景地，横店集团抓住机遇，邀请该片导演谢晋来横店拍戏，并斥巨资打造了横店影视城的第一个影视基地“广州街”，之后，清明上河图、秦王宫、香港街、江南水乡等景区也被相继建成，时间一晃二十年，横店影视城已经成为了目前亚洲规模最大的影视拍摄基地。
为了扩大规模，吸引更多的剧组前来横店参与拍摄，2000年开始影视城不但对所有场景的影视拍摄免收场租，还为其提供从场景搭建、道具制作、住宿等一系列的配套服务。于是越来越多的剧组闻名而来，横店影视城人气骤升，其吸金能力与国内众多影视基地的冷清形成了鲜明的对比。更多的人员流动带动了横店相关行业的快速发展，影视城逐步实现了产业化经营。
2004年初横店影视城被确立为中国唯一一家部级影视产业实验区。这对横店的发展起了关键性作用，横店影视城以此为契机开始了产业升级，三百多家影视公司进驻横店产业区，更是诞生了我国首家创业板上市公司――华谊兄弟。横店影视城现已成为国家五A级景区，坚持“影视为表，旅游为里，文化为魂”的经营理念，并一步步的实现了影视基地向影视主题公园、旅游产品观光型向休闲体验型的转变。2012年12月横店影视城游客接待量突破1177万刷新历史纪录。
（二）横店影视城的经营特色
1、雄厚的资金基础。横店集团作为横店影视城的经济支柱，自1996开始，已经投入了超过三十个亿用来建设横店影视基地，其实雄厚的经济实力是横店影视城发展的强力后盾。
2、齐备的硬件设施。横店影视城自1996年拍摄电影《鸦片战争》以来，其硬件设施便不断完善，相继建成了广州街、梦幻谷、香港街、清明上河图、秦王宫、明清宫苑、大智禅寺、屏岩洞府等众多拍摄基地和两座超大型现代化摄影棚，实景规模位居亚洲之首。
3、完善的软件设施。除了规模宏大且丰富的众多拍摄场景，横店影视城还为剧组准备了种类齐全的软件设施，从专业的后勤服务到庞大的群众演员，无不展现着横店影视城作为全国知名的影视基地的专业性。
4、齐全的配套实施。方圆10平方公里的横店，拥有十余家星级宾馆和众多娱乐场所，无论是高档酒店，还是游乐园、演艺中心、夜总会、桑拿中心、健身房、保龄球馆等各种配套设施都应有尽有。这里街市繁华，网吧、酒吧、茶馆比比皆是，小吃、饭馆南北风味俱全，游客不仅可以在此体验影视，享受乐趣，还可以体验一下五光十色的夜生活。
5、有力的政策扶持。得益于国家的“十五”计划，我国的文化产业得到了政策的大力扶持，影视产业借着这股东风也在不断的向前迈进。2004年，横店影视城成为全国唯一一家部级影视产业实验区后，它凭借试验区的专业化和规模化优势，迅速扩大经营规模，拉长产业链，实现产业升级。
（三）横店影视城的发展启示
1、要有优越的区位条件。客源市场、交通条件以及区域的经济发展状况是建设主题公园必须关注的几个点，它们能够决定这个主题公园的发展规模和潜力的大小，以及其内部基础设施的完善程度等一系列的问题。横店影视城地处长三角地带，具有优越的区位条件。长三角地区交通便利，经济发达，占全国总量2%的土地面积聚集了全国10%的人口，GDP更是占到了全国总量的22%。因此，良好的区位条件能够保证主题公园拥有充足的旅游客源和较强的消费能力。
2、要有实力充足的投资主体。除了良好的区位条件这一外部因素，通常主题公园还要拥有实力强大的投资主体或是独特内部优势。横店集团对横店影视城的投入是不遗余力的，即使在上世纪九十年代末影视城的重大亏损期，横店集团仍然不断对其进行资金投入，最终才形成相当的规模，逐渐令基地转负为盈。
四、结语
进入新世纪后，旅游变得越加多样化，影视旅游正是其中一种新兴的旅游方式，它属于专项旅游的一种，并与影视作品存在着密切的联系。本文主要对我国影视旅游的发展现状进行了系统性介绍，指出了影视旅游对当地各项产业的促进与影响，并对横店影视城成功进行了分析研究，以此得出能够促进我国影视旅游发展的一些建议和启示。随着休闲旅游业的进一步发展，影视旅游将具有广阔的发展前景，旅游内容将更丰富、规划建设将更合理，势必会产生更巨大的经济价值潜力。（作者单位：兰州财经大学工商管理学院）
参考文献：
摄影旅游市场分析篇3
【关键词】北京；旅游景区；微电影；策略
一、北京旅游景区微电影宣传发展现状
随着信息技术特别是互联网的发展，微电影作为跨界的产物成为web2.0时代下一种新型的营销形式，其画面优势、病毒式传播的特点使一些旅游景区逐步开始采用微电影的形式来进行景区的宣传，像绍兴旅游集团拍摄了系列微电影（《樱为爱情》）在优酷网、土豆网、爱奇艺等各大视频网站进行播放，展现了绍兴古城的秀美风光和深厚的历史文化底蕴，电影上线一天的时间内在优酷网的点击率就达到了五万多次，并被网友大量转发、评论，使绍兴的门票收入半年就同比增长了27.25%，其微电影的营销模式大获成功，并成为中国旅游景区利用微电影作为新型传播手段的典范。在全国，慢慢掀起了利用微电影的形式进行景区宣传的风潮，多家知名景区都陆续拍摄了微电影，甚至有些景区为了造势，在拍摄前进行大规模的海选来确定微电影的男女主角，在微电影没播放前，就达到了一定的宣传效果。
北京作为首都是我国的政治、经济、文化、旅游中心，凭借其悠久独特的历史文化、丰富的自然景观与人文景观、世界著名古都、国际化大都市，吸引了大批游客。这些先天优势使北京旅游景区在知名度、游客数量、门票收入等方面没有特别大的忧虑，因此旅游营销手段及策略方面往往滞后于其它地区。北京景区，像长城、故宫、天安门、颐和园等五A级旅游景区自建国以来就成为国民旅游的必到之地，国家形象的各种宣传片里也离不开它们的身影，并被视为国家的标志。所以在景区管理者及主管单位看来，采用微电影来宣传并不能带来多大的效益。而北京慢慢发展起来的一些新兴旅游景点，则多采取口口相传的形式逐渐累积知名度，景区的管理者利用新兴媒体及新的传播手段的意识较差，营销手段更多地停留在传统的模式上，微电影的方式并没有受到足够的重视。在这样一个大众传媒的微时代里，北京景区特别是一些不太知名的中小景区，要想在全国旅游市场特别是北京市场上多分一杯羹，必须要提高自己利用新型媒体、新型模式的营销意识，在旅游营销上先发制人，抢占旅游市场先机。
二、北京景区微电影与其他地区微电影宣传的对比
在全国，《樱为爱情》、《缘分西江》、《恋恋庐山》、《爱，在四川——美食篇》等旅游微电影比较知名，在互联网上受到了大众的欢迎，获得了良好的市场反响，2012年2月7日，四川旅游局了《爱，在四川——美食篇》，该微电影通过生动有趣、诙谐幽默的故事情节与语言，展示了四川特色的美食美景、风土人情，融合了四川火锅、川剧变脸、宽窄巷子、锦里古街等多种旅游元素，凭借着惊人的3600万网络点击率，四川旅游品牌形象的推广效应在网络上得到快速放大。国内景区微电影改变了以往电影宣传片只拍摄景区风光的惯例，加入了大量的故事情节元素，故事情节体现了当地景区的旅游特色及其旅游服务的理念与独特之处，加深了各景区与消费者的深层次的情感沟通，向消费者传递了积极的品牌理念和品牌精神。有些故事的叙述和表达留有适当的悬念，进一步吸引了观众的好奇心，促使其前往旅游景区进行探究。
在国外，也有些国家利用微电影进行旅游宣传，如：新加坡旅游局首部主题微电影《从心发现爱》借助了热播剧和女主角的影响力把新加坡的城市文化和理念通过微电影表达出来，并使之成为新加坡旅游推广活动中很重要的一部分。这说明，在基于旅游者的角度上，新加坡旅游局能充分分析受众心理，利用热播剧带动微电影这一新鲜事物来扩大其宣传效果。
和全国其他地区景区相比，北京各景区在利用微电影作为营销手段方面还比较薄弱，旅游景区微电影的数量非常少，更别提在全国的知名度。通过我们的调查，2012年北京圆明园拍摄了微电影《黑天鹅》，这部影片以一个小女孩的视角，讲述童年美好的故事，通过电影画面展示圆明园的碧波荡漾、湖水里缓缓游着的黑天鹅等许多独特景色，来达到旅游宣传的目的。位于房山的云居寺景区播出了一部《云居寺传奇》，这部微电影分为“人”、“经”、“灵”三个分系列，从电影的艺术视角力图展示佛教传统文化、弘扬云居寺石经精神、树立北京地域文化新名片、提升房山文化的传播力和影响力，此外十渡景区也拍摄了微电影在土豆网播放。北京市旅游发展委员会在2012年曾“拍摄北京旅游形象宣传片及北京旅游微电影政府采购项目中标结果公告”，显示由旅游委出面要拍摄旅游微电影。然而经过深入了解，这些微电影并不为广大网民所熟知，微电影的内容创新度还不够强，营销推广力度不足，说明北京景区微电影的发展还处于初级阶段，在内容构思、影片制作、后续推广宣传等方面还没有形成系统的模式，没有充分利用好微电影达到宣传的效果。
三、北京景区微电影的发展策略
通过对成功的旅游景区微电影进行研究，我们发现旅游景区微电影这种营销模式有如下特点：
1.传播基于web2.0，互动与反馈机制更加完善。景区的微电影营销，主要以进入web2.0时代的互联网这一新媒体作为营销信息的传播媒介，相较于传统媒体的填鸭式灌输、被动的信息接受形式，新媒体的高效性、互动性和传播性更加突出。互联网web2.0的最大特点就是允许用户及时参与，能够为旅游景区与受众之间建立起及时互动与反馈的技术基础。酷六网、优酷网、土豆网、新浪视频等国内几大视频网站，在视频播放同时均提供了观众参与评论的入口。另外值得一提的是微电影所依托的另外主要媒介——微博，微博具有及时评论和转发的功能，对于优质内容，受众除了对内容进行评价之外，还会进行积极的二次转播。因此，景区微电影的受众覆盖面是以千万为计量单位的。
2.碎片化时间的高度契合。碎片化是互联网时代的显著特征，人们生活节奏的加快，时间碎片的长度更加短暂，生活在碎片化的大众，内心往往存在一种焦躁感，时间总是有限的、短暂的、无法沉浸思考的，而与此特性相匹配的内容则更容易给大众带来欢娱，乐于被大众所接受。景区微电影的内容以故事为主，轻松愉悦、短小精干的特性，正好切中大众在上下班等车的时间、乘坐电梯的时间、坐在马桶上的这些日常生活中的时间碎片。
3.宣传软性化。微电影营销从出现开始就是为商业定制的，目的与普通广告相同，但是它没有传统广告不分场合、不分喜好的生硬灌输。景区的微电影营销，采用了柔和的手法，除去裸的宣传，通过讲述爱情、亲情或者其他故事将营销内容感性化，具象化，大大吸引了受众的眼球。
4.目标受众偏向高端化、年轻化。景区的微电影营销，作为一种网络营销手段，理论上任何一个网民都可能成为其受众，但是作为一种市场行为，营销性微电影最终的目的是为景区带来价值和利益，而互联网网民年轻人及高端人士居多的特性正好契合了景区的受众群体。
针对景区微电影的特点，我们发现景区微电影的成功要素包括三个方面：首先，该作品是否拥有优质的传播内容；其次，微电影与景区特色的结合是否巧妙；第三，景区微电影推广方式是否多元化。
结合以上分析及总结，就北京景区利用微电影进行营销宣传，我们提出以下策略供参考：
1.是否采用微电影的形式，因景区而异。并不是所有的景区都适合或者有必要利用微电影的形式进行宣传。北京的区位优势决定了有些景区天然拥有的知名度，这些景区如无特殊原因，不用浪费成本来制作微电影。而对于一些知名度不高的景区，可以针对自身的情况考虑是否需要利用微电影的形式进行宣传。
2.针对目标受众，合理分析受众心理。北京景区微电影的创作，要充分考虑到传播与推广的媒介环境特点和受众特征。针对不同性质的旅游景区，微电影应该考虑到其分众化，在创作过程中充分考虑不同景区及景区游客群体的不同需求和特点，针对不同景区的特色，创作出展现景区风貌的个性化作品，才能赢得更高的关注，实现传播目标。
3.注重创新，创意决定未来。创意永远是微电影制作的灵魂。由于受微电影的内容所影响，它对创新要求很高，特别是当下的受众每天被新鲜事物狂轰滥炸，因此景区微电影的创作务必要做到内容新颖、形式新奇，符合北京悠久的历史文化或现代的时尚潮流，才能更好地满足受众的需要。
4.注重内容结构的多元化特点。首先，微电影的故事是围绕主题展开的。在商品日益同质化的时代，消费者在选择商品时理性思考越来越少，更多是受心理情感的驱动，因此要注重与消费者心理相关联。其次，注重以内容为王道。对于那些有较深历史积淀的景区，微电影的创作更应考虑是否契合历史自身的风格和格调。最后，注重深度、忽略长度，对越来越多的3G手机用户来说，观看景区微电影往往是在休闲放松的状态下的较短时间里被消费的，所以短小紧凑却内容丰富的微电影往往更能取得成功。
5.注重与广告的有效结合。微电影正式登陆新媒体以来，其产生的源动力即为广告，但是从我国的实际情况来看，免费服务始终是中国受众的惯性思维，所以目前微电影还没有收费模式，但由于它篇幅较短，极易插播广告，同时是免费观看，与观众的经济利益并无纠葛。因此，这些微电影也没有因为“广告过多”而遭受批评，反而因为其独特的创意给人留下了深刻印象。所以，北京景区微电影的宣传需要找到赞助商，只有将其与广告有效结合，才能取得更好的营销效果。
本文受北京联合大学2013年“启明星”大学生科技创新项目（市级）“关于北京旅游景区微电影宣传的研究”（项目编号：201311417SJ131）资助。
作者简介：
付丽丽（1975—），女，北京联合大学商务学院讲师。
摄影旅游市场分析篇4
关键词：旅游审美；游客受雇拍摄法；游客自愿拍摄法；景观偏好
旅游是一项集自然美、艺术美和社会生活美之大成的综合性审美实践活动(王柯平，2000)，旅游体验无时无刻不存在于美的背景之中(曹诗图，2007)。但究竟是什么影响了旅游者的旅游审美偏好，现有研究并没有给出明确答案。虽然以景观照片评价为基础的景观偏好(1andscapepreference)研究在旅游资源评价与旅游开发规划曾经一度被广泛应用，但由于静态的照片评价和动态的实景欣赏与体验仍有较大差别，其研究结论仍难以较准确地反映旅游活动中的审美问题，其结论也因此仍有争议。上世纪70年代提出的“游客受雇拍摄法”(VisitorEmployedPhotography，VEP)曾用于旅游形象测量与审美感知方面的研究，但由于租用相机成本太高等原因难以在旅游研究领域广泛使用。近年来数码相机的普及让旅游摄影不再是专业艺术审美的专利，也为窥视大众旅游者的旅游审美创造机会。本研究拟通过了解大众旅游者旅游摄影选点等现象试图来分析了解旅游审美的影响因素，并将研究测量方法称之为“游客自愿拍摄法”(VisitorSelf-employedPhotography，VSEP)，并将本研究结论与传统照片研究法中相关结论进行比较与检验。
1西方学界以景观偏好(landscapepreference)为主的旅游审美研究
中文语意中的“审美”与西方词汇中的“aesthetic”表意并不完全相同。从词源来看，aesthetic由希腊文aisthesis转化而来，本意是感觉、感性认识，中文将其翻译为“美学”或“审美”，往往使人将aesthetic理解为“关于美的学问”，或以为审美活动仅限于美，然而审美活动的目标和内容却不只是“美”，而是包括美在内的一切能引起人们精神上各种愉悦、满足、激动甚至某些痛苦和哀愁的方面。显然，将西方文献中的aesthetic译为“审美”使其感性意义狭窄化了，且由于字面的关联而极易与“美”相混淆(曹俊峰，1983)。中文语意中的“旅游审美”强调对旅游景观之美的辨别和领会，因而与西方研究中的景观偏好(landseapepreference)更为接近。
是什么影响旅游者的旅游审美偏好，国外学者并未直接回答，他们大多通过研究人们的景观偏好(landscapepreference)，探索适当的旅游审美评估指标，如社会经济特征(包括年龄、教育程度、收入水平、特定组织身份或农民身份等)(Dearden，1984；Yu，1995；VandenBerg，Koole，2006)、居住环境(Yu，1995；VandenBerg，Koole，2006)、过往认知或对景观的熟悉程度(De~den，1984；Yu，1995；Hanley，Ready，etal.，2009)、个人性格(AbeBo，Bemaldez，1986；Zuckerman，Ulrichetal.，1993)、环境态度(Kaltenbom，Bjerke，2002；Ribe，2002)、休闲动机(VandenBerg，Koole，2006)、文化背景(Yu，1995)、景观自身的特征(Dramstad，Tveit，etal.，2006；Ode，Fry，etal.，2009；Sevenant，Antrop，2009)等。也有部分学者对其中个别指标持怀疑或否定态度，如Dearden(1984)发现在对荒野景观的评价方面，有无规划方面的专业训练对景观偏好并没有影响(Dearden，1984)；Yu(1995)也认为对景观偏好有影响的是综合教育水平而非景观方面的专业技能，同时验证了性别与大文化背景的影响力也并不明显(Yu，1995)。可见西方对于景观偏好的研究总体上仍可分为审美主体和客体两个方面，以主体研究为主。景观偏好主要受审美主体的个人特征影响，只有少数学者将主客体结合，提出景观偏好指标不能一概而论，在具体的景观类型下指标可能有所不同(Yu，1995；Dramstad，Tveit，etal.，2006；Sevenant，Antrop，2010)。
然而，对于以景观评价为基础的量化研究，正如Dramstad和Tveit所指出的，尽管大量的景观评估指标已经在使用中，真正关于景观美学的研究却一直被忽略了(Dramstad，Tveit，etal.，2006)。景观偏好与旅游审美的联系非常紧密，但两者并不能完全等同。景观偏好是一种静态的视觉评价，旅游审美则是一种动态的综合体验评价，旅游审美以景观偏好为基础，但可能还有更复杂的影响因素，景观偏好的评价指标对于旅游审美研究有重要的参考意义，但在此基础上如何研究旅游审美的影响因素，还有待进一步探索。
2中国学界以美学研究为主的旅游审美研究
在国内，旅游审美被定义为“通过旅游来进行美的欣赏和创造”(黄艺农，1998)，旅游学术界前些年对之付出了极大的热情并将视为一门新兴学科：旅游美学。美学本身是一门有着悠久历史的学科，它作为奠基于现代形而上学之上的一门科学，在德国哲学家海德格尔看来是“行至真理的半途”“意味着对艺术和美的沉思”“是对与美相关的人的感受状态的思考；是在美与人的感受状态之关系这一范围内对美的思考”(范玉刚，2007)。旅游美学是将通俗化的美学与旅游相结合而产生的学科，被称为一门“以主体在旅游过程中美感如何发生为核心并旁涉与此有关的方面，来研究人类在旅游生活中审美活动的特点与规律的科学”(牧心，1996)；一门“以美学的基本原理为指导，研究旅游审美对象的审美关系，以及旅游审美方法和技巧的科学”(高曾伟，易向阳，2008)，“带有高度的实践指导意义的科学”(庄志民，1999)。然而，“旅游审美学”又与“旅游美学”有所区别。尽管两者都从美学角度来认识和把握旅游的规律与特征，但“旅游美学”立足于旅游业，着眼点是构成旅
游资源、服务和设施三大要素中的客体，侧重研究的是旅游审美资源中美的创造；而“旅游审美学”则是从旅游主体出发的，从美学角度立论的旅游理论思维视角，更侧重对美的欣赏(田连波，1997)。因此可以看到，现有的旅游美学教材大致有这样两类：一类着眼于审美客体，侧重描述和分析山水、园林、建筑、雕塑、书画、旅游纪念品等旅游资源和产品的审美价值(乔修业，2000；仇学琴，2001)；另一类将旅游审美的主体和客体均等对待，既考查资源的审美价值，又研究游客审美的心理过程、观赏技法、个体差异等(牧心，1996；王柯平，1997；陈鸣，2004)。
旅游审美的个体差异明显。旅游美学教材通常将旅游审美的个体差异笼统地概括为阳刚型、阴柔型、中间型(王柯平，1997；乔修业，2000)等类型，或者时代性、民族性、阶级性等总体特征(乔修业，2000)，审美个体差异的影响因素也被普遍概括为先天(生理素质、神经类型、气质禀赋等)和后天(社会实践、生活阅历、教育背景、文化氛围、审美意识、思维方式以及职业、爱好、情趣乃至经济条件等)因素(乔修业，2000；仇学琴，2001)，但这些结论基本上都属于经验性的总结，缺乏深入的考证。前人研究中较常见的是通过古代文学作品研究古人的旅游审美，如通过剖析古代山水诗中表现出来的诗人旅游审美活动论述旅游审美心理所涉及的各个方面(周敏慧，陈荣富，2001)，从古代文学中探索旅游地理与审美心理的关系(陈雁谷，1990)，从古代旅游文学的表现题材中发现古人对自然的几种主要的审美倾向(夏太生，1998)等，都是从古代文学这一实体中提取旅游审美抽象概念。而对于现代人的旅游审美，研究的载体还很缺乏，旅游审美的影响因素更鲜有提及。
和古代文学相似的是，现代人的摄影作品同样是人们心理的直观体现，两者的创作和完成过程都是作者内心世界的展示。摄影本身就是一种瞬间艺术，摄影者能否用镜头捕捉到别人没有注意到的瞬间，重点在于其是否具备独特的审美意识(隆，2004)。旅游摄影的过程也是一种审美过程(孙永亮，1995)，因此通过旅游摄影研究旅游审美的影响因素成为一个可能的途径。
3研究方法
中国电子商会日前的《2009-2010年中国城市数码相机消费需求与市场竞争力报告》显示，2009年，中国制造的数码相机已占全球市场的八成左右，数码相机国内销售970万台，中国已成为名副其实的数码相机生产与消费大国①。数码相机的普及以及互联网的便利，使针对摄影者的照片研究更加便利，游客从旅游摄影中“窥视”世界，研究者们也常常透过照片来“窥视”拍摄者的内心世界，研究他们的心理行为，这样的研究近年来国内也开始出现(戴光全，陈欣，2009)。实际上，在景观审美研究领域，照片、视频等摄影资料在国外已经成为学者用于评价人们景观偏好的重要工具(Oku，Fukamachi，2006)。
通过摄影进行景观与审美研究方法的演进。早期利用摄影进行研究主要是通过展示摄影资料，使用预先制作好的评估量表或测量模型，让被调查者根据自身喜好对照片等资料评分，进而从分值高低来评估调查对象心中景观的美感度，也即其景观审美偏好(章海荣，2002)。该方法虽被广泛使用，但是其弊端也很明显，如调查脱离现实场景(Oku，Fukamachi，2006)、回答受限于已有材料因此只能做被动选择(Garrod，2009)，等等。在此基础上，有人提出了“游客受雇拍摄”(Visitor-employedphotography，简称VEP)方法，VEP是一种用于衡量人们对自然环境感知状况的经验记录技术(Experience-recordingtechnique)(Boulder，1995)，最先由Cherem和Traweek于上个世纪70年代提出，并在Cherem和Driver(1983)，Chenoweth(1984)等研究中得到发展(Garrod，2009)；最初只用于提取目的地形象的属性，后来广泛应用于景观审美、户外娱乐体验和社区规划中。VEP有一套完整的程序，包括向调查对象发放相机请他们拍摄与调查目的有关的内容等。使用这种方法获得的结果是由游客帮助拍摄的照片，在将照片的含义概括为目的地形象时需要辅以焦点小组(Focusgroups)的手段进行分析(李宏，2007)。该方法的优点在于研究过程中被调查者被赋予了自主选择拍摄对象、角度等权利，不会受到研究者思维的过多限制，并且进行的是实地拍摄，因而能更好地表达游客的真实意愿(Garrod，2009)；缺点是相机由研究者提供、成本高且相机遗失风险大，使其在推广使用中受到限制(Boulder，1995)。所以，尽管旅游体验与摄影之间的关系非常密切，VEP还比较少被应用到旅游研究中(Garrod，2009)。
“游客自愿拍摄法”(VisitorSelf-employedPhotography，VSEP)。数码相机的普及使现代旅游与摄影如同双胞胎，不带相机外出游玩几乎是不可想象的(Haldrup，Larsen，2003)，这样也使研究者不提供相机给被研究者成为可能。本研究尝试以游客受雇拍摄方法为基础，将VEP中的受雇拍摄调整为游客自愿拍摄(即自己带有相机的游客)，由规定游客拍摄内容改为游客自由拍摄，并称之为VSEP(VisitorSelf-employedPhotography)研究方法，试图以此方法探索旅游审美的影响因素，并比较VSEP研究方法所得出的结论与以往研究中关于景观偏好影响因素结论的异同，以测量本研究方法的可行性。问卷内容均为封闭式问题，共分为五个部分，分别研究：(1)旅游摄影的普遍性；(2)旅游摄影的动机；(3)旅游摄影对象选择偏好；(4)摄影者的人口统计学特征，如年龄、性别、常住地等；(5)摄影者的专业程度。
研究过程。研究人员于2008年7月在网上进行问卷预调查，回收有效问卷61份，根据初步分析结果对问卷做了适当修改和调整，并于2009年8月中旬由3队调研人员分别在四川九寨沟、湖南张家界和河南嵩山3个景区内正式向游客发放问卷。调查对象为随机挑选的游客。问卷当场发放，当场回收，人均填写时间约3分钟。3个调研地总计发放问卷678份，回收有效问卷632份，有效率93.2％。
问卷情况。本次研究有效问卷具体构成为：九寨沟356份，张家界100份，嵩山176份。其中男性占55.9％，女性占44.1％，性别比例比较均衡。19～40岁的中青年人群占调查对象主体，为总数的65.5％。学历在专科和本科范围内居多，占62.3％。有76.7％的被调查者年均出游1～3次。在出游形式的偏好上，相比完全自助游和跟团旅游各占25％上下，半自助旅游比较受被调查者青睐，占总数的44.2％。采用KruskM-WallisH检验3个调研地的样本，调查对象的性别、年龄、受教育程度等基本信息均无显著差异，达到匹配样本要求，本研究将三地数据汇总进行分析。问卷数据的处理使用统计软件SPSS16.0完成，主要使用了相关分析作为数据统计方法，最后对统计得出的数据再进行定性分析进而得出本文结论。
4研究发现
4.1游客自愿拍摄法(VSEP)具备旅游审美研究基础
旅游摄影的普遍性与大众性。调查数据显示，93.6％的游客在旅游时必带相机，63.2％的游客认为自己每次出游拍的照片数量比较多，但他们中87.8％的人不具备专业的摄影知识与技能，只是普通的大众游客，可见摄影已经成为大众游客中的一项普及性活动，通过了解游客自愿拍摄的情况来测量游客的审美偏好具备基础条件。
旅游摄影者动机。摄影是现代旅游者最常见的、最重要的消费方式之一，西方学者的研究表明，旅游者摄影的动机主要包括满足窥视欲、影像记忆与证明、完成“自我叙述”(serfnarrative)与“自我认同”(serfidentity)(保继刚，刘丹萍，2006)，依据这一理论，本研究问卷采用李克特5分量表(1表示“不同意”，5表示“非常同意”)测量游客的摄影动机，包括影像记忆(带走美景)、证明、自我叙述与自我认同(与亲友分享)、个人兴趣(艺术创作)和功能作用(资料收集)5项，分析结果表明，游客对上述5项摄影动机都有较高认同度，其中“带走美景”动机的认同度最高，说明对美的记忆是游客最重要的旅游摄影动机，体现了游客对美的追求，因而游客的摄影偏好可以反映其审美偏好(见表1)。
4.2基于游客自愿拍摄法(VSEP)的旅游者审美偏好与影响因素
旅游者的旅游审美偏好。审美包括多个方面，本研究以游客“偏爱自然，还是更偏爱人文旅游地”为例进行测量，问卷中围绕审美偏好这一主题设定了“哪些类型景区更能激发您摄影的兴趣”、“对不同拍摄对象的喜欢程度”、“对开发程度不同的拍摄对象的偏好程度”3个相关问题(见表2)，为了让SPSS的统计结果更具有可比性，分析中对原始数据进行技术处理后分析结果如表3所示。结果表明，游客对上述3个问题的回答都倾向于选择自然风光或者较少人工化的选项，这表明受访者们似乎更爱自然美。横向比较3个问题的统计结果发现，游客偏爱自然，最重要的是在自然环境中进行拍摄，最后才是拍摄对象的自然性(见表2、表3)。
旅游者审美的影响因素。根据问卷统计中的游客个人信息，包括性别、年龄、常住地、受教育程度、出游频率、出游方式、对摄影的爱好程度和专业程度等潜在的旅游审美影响因素。分析游客审美的影响因素分两步进行：(1)创建新变量。创建一个新变量“旅游审美偏好”，取值为各样本中题1、题2、题3经如表2进行数据处理后的数值总和，表示游客“更偏爱自然，还是更偏爱人文”。从表2的说明可推算，新变量取值仍然满足数值越大表示对自然的审美偏好越强烈。(2)通过相关分析识别影响因素。将问卷第4、第5两部分得到的个人信息(包括如年龄、性别、常住地、摄影爱好程度与专业程度等等)与新变量“旅游审美偏好”进行相关分析，寻找与其显著相关的变量，即本问卷测量的旅游审美影响因素。表4显示，性别、常住地、年龄、摄影爱好程度等都是影响游客旅游审美的因素。在0.05的显著水平下，性别、常住地、年龄、摄影爱好程度等项都与旅游审美偏好显著相关，其中性别与旅游审美呈负相关关系，其余为正相关；受教育程度与审美的相关关系值得注意，但在0.05的显著水平下并不显著；而出游频率、出游方式和摄影方面的专业程度对游客的审美偏好则基本不造成影响(见表4)。
4.3VSEP方法的研究结果与以往研究结果的比较及解释
对于景观偏好的研究，西方学者通过以图片评价为主的方法得出了社会经济特征(包括年龄、教育程度、收入水平、特定组织身份或农民身份等)、居住环境、过往认知或对景观的熟悉程度、个人性格、环境态度、休闲动机、文化背景、景观自身的特征等影响景观偏好的因素。而国内的旅游美学研究也将审美个体差异的影响因素经验性地概括为先天(生理素质、神经类型、气质禀赋等)和后天(社会实践、生活阅历、教育背景、文化氛围、审美意识、思维方式以及职业、爱好、情趣乃至经济条件等)因素。与本研究结论相比较，影响游客景观偏好的因素如性别、年龄、居住环境等与影响旅游审美偏好的因素一致，而受教育程度与旅游经历的影响作用却并不明显。一方面，这表明，VSEP研究方法有关旅游审美影响因素的结论得到了以往有关景观偏好的结论支持，表明了该方法的可行性。另一方面，由于以往的研究成果大多完成于上世纪八、九十年代，社会的变迁可能会影响部分结论变化。总结研究结论的差异可能有以下几种原因(见表5)。
(1)时代观念变化可能影响审美观变化。在迅速变化的社会环境下，人们的审美受到如大众文化(傅守祥，2009)、消费文化(向怀林，2009)、传媒技术(欧阳友权，2009)等多重因素的影响，在新时代背景下显示出新的特征。因此，研究旅游审美需要以变化的、动态的思维考查不同时代背景下旅游审美影响因素的差异。
(2)信息技术变化可能影响审美观变化。在以往的研究中，旅游经历是影响旅游审美的重要因素，因为旅游经历的不同会造成游客对景观的预期和评价的不同(Hanley，Readyetal.，2009)。但在本研究中可以看到，作为旅游经历直观体现的出游频率与出游方式都不对游客的审美偏好产生影响。在普及的互联网传播下，“全世界的任何信息都可以组织成为电子空间中的信息资料库，而所有网民都可以直接面对广泛而丰富的信息资源，方便快捷地获得自己需要的任何知识”(田俐，2009)，游客可以轻易获得旅游相关信息和知识，以及虚拟的旅游经验，降低了人们获取知识和信息的难度，缩小了个人知识和信息总量与其年龄的差距，因而减小了旅游经历对人们进行旅游审美的影响力度。
(3)研究测量方法可能导致研究结论变化。尽管景观评价的研究方法和结论对于旅游审美研究有一定的借鉴作用，两者还是存在本质的区别。传统的图片评价法往往使人们应用知识与经验的积累进行冷静的思考，对图片中静态的景观做出被动的评价，而忽略了旅游体验的影响。这也是传统的旅游资源美学评价的一个弊端，即只重视旅游资源的形式美学价值，忽视景观的体验美学价值(王玉，2006)。从摄影视角研究旅游审美的进步之处在于，对审美的审察是在游客的旅游体验中进行的，游客摄影时的审美偏好与其身临其境的感知紧密相连，因而结论与现实情况更为相似。
另外，研究发现，尽管游客的摄影能力并不对其旅游审美造成明显影响，摄影爱好程度的影响却不可忽视。这是以摄影视角下出现的新的影响因素，可以从摄影爱好者对画面美感的刻意追求中得到解释。
5结论与讨论
摄影旅游市场分析篇5
关键词影视旅游发展困惑对策社会价值
九十年代后，我国影视旅游的发展日益受到了人们的关注，将影视文化与旅游景点相结合，已发展成经济热潮，吸引了众多资本。目前，国内已经建成了30余座影视城，还有20多个规划投资上亿元的新建大型影视城正热气腾腾地施工或招商，企业与政府对影视旅游热情不减。但是学术界对于影视旅游的研究却很少。影视旅游在我国属于一种新兴的旅游形式，其经营管理尚缺少可遵循的模式，不少影视城由于经营不当很快走向衰落。据不完全统计，我国70％的影视城和主题公园处于亏损状态。20％持平，只有10％左右盈利。约有1700多家企业无望收回成本，更有2500亿元巨资被影视城和主题公园套牢。国内电影与旅游的合作。在资金运作、经营模式和开发深度等方面尚有潜力可挖，如无锡影视城中欧亚双城已宣告破产，而像“南京影视城”那样“人去楼空”、破烂不堪的拍摄外景在风雨的侵蚀下开始荒废的现象也不在少数。在这种影视城建设面临严峻考验的情况下。我国影视旅游还处于刚刚起步阶段的今天，对影视旅游进行研究，深入分析存在的问题，进而提出科学发展影视旅游的策略，具有一定的理论价值和现实意义。
一、我国影视旅游发展中的困惑：现状与问题
高新技术产业、传播与文化产业是二十一世纪最具发展前景的两大朝阳产业，特别是传播与文化产业由于自身特点使其与信息旅游等产业密切关联，对国民经济和社会发展极具带动作用，日益受到世界各国政府和企业的高度重视。发达国家和一些发展中国家。都将传播与文化产业规划为新世纪的支柱产业。影视业作为传播与文化产业的重要组成部分，同样显示出十分广阔的发展前景。迪斯尼、好莱坞、时代华纳、索尼等影视业巨头的年营业额都在百亿美元以上。影视业现已成为美、日等国不可或缺的重要支柱产业。
旅游业与影视业密不可分，二者互相支撑、互相促进、共同发展，这是时代进步的必然结果。目前世界上的各大影视巨头都在开发影视产品的同时积极发展影视旅游，通过影视业来带动其旅游收入。如美国“好莱坞”、迪斯尼，还有戛纳电影城等，其在旅游资源开发方面的收入大大高于其影视制作取得的收入。这不难看出，以影视来带动旅游。用旅游促进影视，是世界影视行业发展的大趋势。
从目前我国的电视综合人口覆盖率、节目源、观众群体及所占发行放映市场份额来看，影视文化业市场潜力巨大。伴随我国加入WTO后，我国的影视市场将进一步开放。国外影视巨头将纷纷登陆中国。他们的到来，很大程度上会带动我国影视文化业向更高、更好的方向发展，从而进一步激活中国影视市场，加快影视市场世界一体化的步伐。面对严峻的竞争形势，我国影视业正在进行全方位的改革。加强影视业与旅游、信息、广告策划等相关行业的互动式协作，发挥影视高科技在行业内的应有作用。
然而，当影视旅游资源得到开发与利用的同时，我国影视旅游发展中却仍然存在着不可忽略的众多问题，主要表现如下：
1、产品单一，发展缓慢
当前我国影视旅游产品还停留在传统的观光层面，多数拍摄景点只是立牌，简单表明此地拍摄剧目、参演明星、导演等情况，仅限于图片展示，不能使旅游者有身临其境之感，难以满足旅游者重现荧屏经典一幕的愿望。投资巨额的影视城靠的是规模效应，主要的影视城的基础设施大部分都局限于供拍摄剧组利用，可供游客参与的项目有限。如一些影视城内，以小池塘代表珠江之水，以模型代替赤壁之战中千万条船只，难以在旅游者心中产生共鸣，激发他们的游兴。
2、内涵不足，文化缺乏
现代旅游产品越来越注重文化内涵的挖掘，因为没有历史文化积淀的旅游景点是缺乏生命力的。国内不少影视城在开发过程中对于文化主题的深化力度存在较大的不足。往往只是对某一特定历史空间和实践的简单再现，而忽视了对这一历史时空背后所蕴含的文化氛围的营造，结果只能达到“形似而神不似”的水平。
3、观赏静态，参与不够
影视城主要还是为剧组服务的，较少为旅游者的需求考虑。除了供摄制组拍摄用外，多数时候是闲置的。随着体验经济时代的到来，人们更多的都愿意参加有一定参与性的旅游项目，体验型旅游为大众所喜爱。
4、内容平淡，大同小异
影视旅游的发展，让很多的发展商都看到了影视所带来的巨大的旅游收入，各种影视城不断兴建，各地都在抓紧时间吸引剧组的拍摄，但是景区内的旅游设施、旅游景点一般都是为了拍摄而建立的，尤其是各种影视城，大部分都是几座具有时代特色的建筑。一些建筑小品，具有很大的替代性，在同一地域内出现了多家影视城，而且“大同小异”。如很多影视城都有广州街、香港街等。
5、盲目投资，经营不当
由于盲目投资、重复性建设等原因导致我国部分影视城的内外部环境条件极差，景观建造粗糙，许多资源大量闲置，使整体环境与文化价值不相符。投资商急功近利，盲目跟风，据不完全统计，目前国内已有影视城30多个。中央电视台就拥有“太湖影视城”、“南海影视城”等。浙江省内与影视拍摄基地相关的就有杭嘉湖古镇系列拍摄基地、宁绍的古迹场所、新昌的山水拍摄基地、舟山的海岛风情基地等。
6、资源受限，服务较差
旅游的发展会带动六要素的协调发展，随着游客数量的不断增加，对旅游地的接待能力、旅游地基础设施提出了更高的要求，许多影视城旅游生活环境容量小，基础设施较差，极大地限制了旅游业发展。
7、多头管理，盲区并存
影视城的申报事宜归谁管?是国家广电总局，还是国家旅游局。通过调查。影视城的审批不通过国家广电总局，只有中央电视台筹建的影视基地，才经总局审批。同时，国家旅游局也认为不在他们的职能范围之内。一位负责人说到，如果要附加旅游项目。就找旅游部门：要批土地，就找国土资源部门：要搞文艺演出，就找文化部和广电总局，“国家广电总局、文化部、旅游总局目前都没有明确管理影视城的职能部门，影视城面临的多头管理局面。反而造成一个管理盲区。”
二、我国影视旅游发展的出路：思考与建设
在我国，影视旅游的发展暴露出种种问题，这既要靠管理部门加强宏观调控和积极引导，也需要相关经营单位加强市场调研，转贴于主动开发迎合消费者口味的创新型旅游产品，使我国的影视城旅游走得更快更远。影视城项目的经营管理者作为旅游开发的主体，应着重从创新产品、完善服务、深化景区文化内涵等内动力方面下苦功夫，相关的政府管理部门和旅游学术界则应在政策保障、理论支持、决策服务等方面为我国影视旅游的发展提供外动力。共同构成影视旅游发展的互动机制。
1、把握时效性，加大宣传
影视旅游经营者应当把握好影视作品热播的时机，通过各种途径宣传热播影视作品拍摄地，让游客知道有哪些影视作品特别是投资巨大、明星众多的影视作品正在拍摄。可以定期在新闻媒体特别是网络媒体上信息。让明星和影视作品成为旅游招牌。对于有一定知名度的影视作品的拍摄地要加大宣传。并加强配套设施的建设，可以出版影视旅游地图、宣传图册之类的资料。
2、加强软硬件设施和配套设施的建设
可以适当地兴建一批影视剧的外景拍摄基地，为开展影视旅游提供比较集中的活动空间，增加对影视作品的宽容性。推动影视旅游产业的发展，要对相关工作进行谋划和细化，提升配套能力，为影视旅游提供更有力的支持，要对影视基地进行市场细分，根据自身特色，找准自己位置，实现错位发展。要加强影视旅游专门人才的培养和引进。为影视基地的规范化建设提供智力支撑。同时还要做好影视剧的后续宣传工作。提高影视资源的利用率，使影视资源更好地服务于旅游业的发展。
3、所在地政府要重视影视作品的拍摄
发展影视旅游必须要有足够多的摄制队伍拍摄，这是开发影视旅游的先决条件。因此。各级政府必须明确影视作品拍摄对开展影视旅游的重要性和积极意义。对于摄制队伍应该给予各个方面的优惠和照顾，积极创造交通便利、服务周到、环境宽松的影视拍摄条件。
4、引导控制，经营得当
国家主管部门应该加强影视基地建设的引导控制，制定相应的法律法规，严格项目审批制度，严格控制影视基地的建设数量，明确各部门的职责。要求报审人提供详尽的开发规划、技术设计、市场论证、管理方式等方面的材料，由各地旅游局组成专家评审小组进行评审。国家要引寻影视拍摄基地向良性方向发展，影视基地本身要加强学习借鉴国际经验，提高经营管理水平，向多元化经营方向发展。形成以影视旅游为龙头，相关产业发展迅速的产业链，如为影视拍摄提供场景和制作服务的行业、旅游房地产等。
5、实现影视旅游的软开发
影视旅游实质上是一种体验经济。是影视走向生活，梦幻与现实逐步结合的产物。旅游者在参观影视基地时，不但可以身临其境地观看影视剧的拍摄，甚至还可以有机会充当剧中的角色，这种感受和体验是独到的，也是人们喜闻乐见的，心甘情愿支付更多价钱来换取的。因此。影视拍摄基地应该将文化氛围和旅游体验作为开发重点，否则将无异于其他景区。甚至因为缺少其他景区自然的、文化的天然优势而丧失吸引力。如在影视拍摄基地可选择具有代表性的景区，恢复当时风貌、建筑、设施以及人们的穿着打扮。并模仿当时的生活场景，营造一种新鲜而有趣的生活氛围，使旅游者随处可见各种戏剧性的场面，并在不知不觉中成为其中一员。
6、全方位扩容影视旅游文化
影视旅游总是具有一定的主题，影视作品具有一定的时效性，因此，开展影视旅游，必须紧随时代潮流。迎合当下的影视剧热播，吃、住、购、娱等紧紧围绕影视主题、剧情展开，安排旅游主题活动和策划项目。并吸纳全球性的娱乐时尚活动，迎合广大旅游消费者的口味，满足旅游者追求新奇的心理需求，以新卖点吸引回头客。如研制与剧情相关的特色食品：营造与剧情相关的住宿环境：开发与剧情相关的旅游商品：策划与剧情有关的娱乐项目等，实现旅游景区经济可持续性发展。
7、要定期对游客进行调查
旅游者是旅游活动的主体，旅游活动的开展应当以满足游客需求为出发点和归宿点。游客的需求是多样的、不断变化的，因此对于一个旅游景点来说，需要不断开发出符合旅游者需求的各种旅游产品，这样才能实现旅游地可持续健康发展。通过对游客进行定期的调查。可以了解游客对旅游地整个旅游产品、服务质量等的评价，从而针对游客提出的要求不断改进，不断创新。开发出符合旅游者需求的旅游产品。
