大学生旅游市场规模(整理2篇)
大学生旅游市场规模范文篇1
关键词：旅游观光农业发展思路项目模式对策建议
旅游观光农业是以农业和农村为载体，农业与旅游业边缘交叉的新型产业。它不仅具有生产性的功能，还具有改善生态环境质量，为人们提供观光、休闲、度假的生活性功能，被誉为21世纪的新兴产业。以北京为例，发展旅游观光农业的收入已达到农业总收入的30%以上。黑龙江作为有着悠久历史的农业大省，大力发展旅游观光农业，实现农业与旅游业的最佳结合，既符合本省农业结构战略调整目标，也在一定程度上顺应了世界生态旅游发展的大趋势。
国内外旅游观光农业发展的现状
20世纪70年代，旅游观光农业在欧美等发达国家逐步发展并形成产业。经过几十年的发展，形成了规模较大的5种模式：观光农园，即在城市近郊或风景区附近开辟特色果园、菜园、茶园、花圃等，供游客摘果、拔莱、赏花、采茶，享受田园乐趣，这是国外观光农业最普遍的一种模式；农业公园，即按照公园的经营思路，把农业生产场所、农产品消费场所和休闲旅游场所合为一体；教育农园，这是兼顾农业生产与科普教育的农业经营模式，具有代表性的有法国的教育农场，日本的学童农园，台湾省的自然生态教室等；森林公园；民俗观光村。
黑龙江旅游观光农业的发展阶段及问题
发展阶段
根据旅游观光农业发展的过程，舒伯阳将其划分为三个阶段：早期萌芽阶段，属自发式，旅游主题不明确，仅作为休闲调剂，投资与经营主体是个人或小群体，市场供求关系模糊，以个人需求为导向；初级经营阶段，仍属自发式，有一定的旅游主题和活动安排，中小旅行社也主动参与经营，市场以短期赢利为目的，并以产品为导向；成熟的经营阶段，属开发式，有明确的主题和系列活动策划，投资与经营主体为大型(旅游)企业集团，市场以长期投资收益为目的，以项目投资为导向。据此判断，目前我国旅游观光农业已发展到成熟的经营阶段。
黑龙江的旅游观光农业起步较晚。近几年，在哈尔滨等大中型中心城市郊区出现了“现代农业示范基地”、“绿色农业实践基地”、“农业高新技术开发区”等形式的旅游观光农业项目，此外，还有部分个人或集体参与投资经营的“风情园”、“农家乐”等项目，但是从其投资与经营主体、开发规模、功能等方面分析，并以舒伯阳的旅游观光农业三阶段论来判断，黑龙江的旅游观光农业正处于从初级经营向成熟经营过渡的阶段。
目前，黑龙江很多地区投入运营、在建或者拟建的旅游观光农业项目较多，按其内容不同，可分为5种类型：综合农科知识类：如黑龙江北方现代都市农业示范园、哈尔滨的“绿山川”生态园、二龙山现代高效农业科技成果展览园等；瓜果品尝类：如密山市绿色观光农业走廊等；民俗生态类：如大庆胜利民族风情园等；花卉养植类：如鸡西润丰绿色园区等；种养殖产业类：如大庆国家级现代化农业示范基地、牡丹江大湾农业科技园区等。其中，60%以上的旅游观光农业项目都是属于综合类型，即集农业、科普、观光、餐饮、经贸等于一体，进行农、林、果、牧、渔等立体综合开发。
存在问题
从目前黑龙江旅游观光农业项目的现状来看，虽然形成了一定的规模，为今后的发展奠定了初步的基础，但是并没有摆脱目前旅游观光农业普遍存在的规模小、品牌不突出、配套设施不齐全、管理水平低、从业人员素质不高等一系列问题，尤其以下列三大问题较为突出：
规模较小，而且地域分布不平衡。根据国外旅游观光农业的发展经验，当旅游观光农业区半径大于29.5公里的区域(面积)时，才能发挥最佳经济效益，而黑龙江的项目绝大多数小于这个数字，因此项目主要集中于经济较繁荣、城镇化程度较高的中心城市附近，尤其以哈尔滨和大庆一线较多，而资源相对丰富的中部、北部地区较少。随着其它地区经济的崛起和山区脱贫，其发展潜力不容忽视。
目前黑龙江的旅游观光农业景点大部分是由地方政府或非旅游企业投资兴建和管理。政府缺乏对农业旅游资源开发的宏观控制和指导，很多项目又缺少周密的市场论证和发展规划，造成投资的随意性和开发的盲目性，使一些地方旅游观光农业项目的主题开发重复、雷同或近似，景区缺少总体布局规划，往往同一景区中各个旅游景点不相协调。这给今后价格战的恶性竞争埋下了隐患，同时，造成后期农业旅游经营和管理的困难，更难以进行深度开发。
项目的市场定位、建设主题定位不够准确，缺少鲜明的北方农业特色和传统的文化基础。许多项目省略前期的可行性研究、评估审查，投资者按照自己的理解或单纯模仿别人的模式，并没有将种、养品种的新、奇、特和传统文化底蕴做实、做强、做大，是造成市场范围狭小、客源不足的直接原因。此外，有的地方没把旅游观光农业看作是建立在农业经营基础上的农业与旅游业的有机结合，单纯依靠旅游或门票的收入来维持园区的发展，而客源的组织又以当地散客和学生为主，与旅游组织联系不紧密，许多参观学习都是免费接待，因此，很多的旅游项目入不敷出、举步维艰。
黑龙江旅游观光农业的发展模式
旅游观光农业项目发展的基本思路
黑龙江旅游观光农业的发展，应以超前的眼光，改革创新和可持续发展的思路来进行整体规划和宏观调控；应从发展大旅游的角度来实现黑龙江特色鲜明、种类丰富的旅游资源的整合，实现旅游观光农业产业链的拉伸；应遵循市场经济的运行规律，坚持经济效益、社会效益和生态效益兼顾的原则，增强市场竞争能力和提高综合效益；应以农业为核心，以生产为本，走特色品牌、精品项目之路；应以科技进步为动力，以人力资源建设为保障，稳健地发展黑龙江的旅游观光农业，既为把旅游业发展成为黑龙江的支柱产业做出贡献，也为黑龙江省的农业现代化起到长足的推进、示范作用。
旅游观光农业发展的项目模式
根据黑龙江省农业结构的特点和区域优势资源，并借鉴国内外观光农业的发展经验，其旅游观光农业项目的发展主要可采用以下几种模式：
农业主题公园农业主题公园是按照公园的经营思路，以大农业或农业的某一领域为题材，把农业生产场所、产品消费场所和休闲旅游场所结合于一体，以环境效益、社会效益为主要目的建设项目。在功能上，可建立粮油、果品、花卉等专业性农业公园；在利用方式上，可将作物的观赏、采摘、制品及其有关的文艺活动、节庆活动等融为一体，提高其经营效益，丰富游览乐趣。
农业生产基地有先进生产水平的、有较大规模的现代化农业生产基地，本身隐含着较高的观光游览价值，广阔的田野、大群的牲畜、食品的生产流程等，都是看点。例如密山的绿色观光农业走廊就是属于这种类型，50万亩的“走廊”上，建有白瓜生产基地、西红柿示范区、绿色水稻示范区、果园示范区等。这种项目的旅游服从于生产、服务于生活，利用现有的生产项目开展旅游，并利用旅游客流对企业的形象、产品、理念等进行宣传推广，相得益彰。
农业科技示范区农业科技示范区是一个集科研、开发、创新、示范四个方面主体功能于一体的农业综合大学科。在示范区自身的科研、生产设施的基础上，开发旅游观光农业项目，并把农业科技普及工作溶汇到游览中去，是现阶段旅游观光农业项目的主要模式之一。例如哈尔滨农业高新技术园区，不仅担负着“设施绿色蔬菜生产综合技术研究与示范”等科研任务，还被哈尔滨市委宣传部和市教委联合确定为“哈尔滨市青少年绿色农业实践基地”。
农家游或农家乐这类项目的形式主要表现为观光农园、市民农园、休闲农园等形式，主要是私人或者集体投资兴建的。它是一种综合性的休闲农业园区。最经典的农家游是城市人到农村去与农民“三同”——同吃农家饭、同住农民屋、同干农业活。这种就简、就古的旅游项目对具有一定文化层次的游客具有特殊的吸引力，特别是深受那些在“文革”期间上山下乡的知识青年和“五·七”干校的“老学员”的欢迎。
特色农业基地黑龙江特色农业的资源十分丰富，包括地方特色、产业特色、文化特色等。发展这类项目的核心在于凸显产业的渊源、产业的发展、产业的知识等，或者是特色黑土地人文、特色的景观地貌、特色的农业环境等。例如大庆龙凤的大农高效农业示范区，建设有我国东北三省最大的43型温室生产基地，专业生产反季水果、蔬菜等。
项目发展的政策及措施建议
在大力推进黑龙江旅游观光农业发展的过程中，要实行政府扶持、企业经营、专家指导、农民参加的运行机制，四者有机结合，形成合力，增强项目生存与发展的活力，要重点解决当前发展中的实际存在的问题。关于具体政策和措施，笔者有如下几点建议：
政府应该加强对农业旅游资源开发的宏观控制和指导，做好项目的空间布局和时间布局；预测趋势、立足特色，做好旅游观光农业的发展规划，按照省、市、县三级建设一批代表地区特色的精品项目，克服旅游成长发育期的无序竞争和重复建设；推行旅游产业标准化和规范化等措施培育出一批具有较强市场竞争能力和发展前景的旅游观光农业企业。
项目的投资和经营主体应该加强旅游观光农业园区的统一规划，正确实行区域定位、功能定位、形态定位和时间定位，注重都市农业与农业现代化、城市化规划相结合，国际先进理念与本地实际相结合，农产品的季节性生产与全年观光经营相结合。
项目应该突出产业化，立足特色，增强内涵，打造强势的产业品牌和精品项目。旅游观光农业要突出观光农业特色和农村生活风貌，丰富农业文化内涵；切忌建造过多的人文景观，使环境和设施过于人工化、商业化；切忌盲目追求大投资、大规模、高档次和高消费，要集中使用人力、物力、财力，力求实效。
通过人才培养、培训和科技进步，发挥黑龙江省旅游业后发优势，推动旅游观光农业向成熟阶段发展。通过与东北农业大学、哈尔滨工程大学、哈尔滨商业大学等高校和培训机构等进行产、学、研或其他合作方式，全面加强旅游科教、培养多层次人才，对项目进行科学的论证、规划、建设和管理，同时，学习和探索国内外旅游产业的先进管理经验，并应用现代it技术实现行业、企业的信息化管理。
参考文献：
1.舒伯阳.中国观光农业旅游的现状分析与前景展望[j].旅游学刊，1997
2.郑业鲁等.广东旅游观光农业的发展思路和项目规划原则探讨[j].软科学，2002
大学生旅游市场规模范文篇2
[关键词]新时期；旅游产业；特色；发展趋势；对策
[中图分类号]F127[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2014）46-0163-03
新时期国民经济产业面临着诸多全新的发展环境，尤其是经济全球化、经济区域化等主流环境，对旅游业经营模式提出了许多改革方面的调整要求。从产业主体来说，旅游公司必须实时调整原有的经营模式，以新环境为指导建立符合市场趋势的运营方案。若能将新型旅游产业特色融入到经济事业建设中，必然减小了旅游产业模式改进的难度，加快了新型经济体制的变革进程。因此，深入调查新型旅游产业的基本特色，科学地预测未来旅游业发展趋势，这些对旅游产业经济可持续发展均很有意义。
1新型旅游产业概念
随着我国旅游业的迅速发展，传统的旅游产业要素进一步扩展，各要素相互交织形成了一个紧密的新型旅游产业链。所谓“新型旅游产业”，主要体现于产业结构层次的优化发展，以及产业规模标准化改革趋势，这类产业特点将会在国内促使一类新旅游业项目形成，最终带来了最大化产业经济收益。面对社会主义市场环境不断变动调整，我国旅游业优化转型是必然趋势，这也说明了国家经济事业建设的改革趋势。当前，新型旅游产业趋势主要体现于三大动力效应：直接消费动力、产业发展动力、城镇化动力，在此过程中，旅游产业的发展将会为这一地区带来价值提升效应、品牌效应、生态效应、幸福价值效应。
2我国新型旅游产业基本特色
创新是推动一切事物发展的根本动力，无论是一个国家或者一个产业，都是在不断创新调整中寻求最大化发展。旅游产业作为第三产业的主要构成部分，经过长期经营与规划调整，也逐渐形成了相对稳定的产业结构体系，并且以新时期环境为依据建立现代化产业规模。就目前状况来说，新型旅游产业呈现了多方面特色。具体表现：
21持续增长在保持国际旅游竞争力的同时，国内旅游、出境旅游将步入快速发展时期，意味着旅游业在市场经济中将掀起新兴产业热潮。其中，最为突出的表现是新型旅游业项目市场占有比、经营收益率、项目营运规模等均有明显增长趋势，带动着一个产业经济的可持续发展。比如，未来中国旅游市场将从以入境旅游为主导、国内旅游为基础，发展到国内、入境、出境三大旅游市场共同发展，这种旅游项目规模扩大化增长局势，必然会带动产业经营收益水平提升，标志着利益化产业时期到来。
22开放加快从改革开放三十多年历程分析，“对外开放”是中国经济走出国门的第一步，今后旅游产业将会延续改革开放原则，对国内外市场做出新一轮的调整。随着加入WTO过渡期的结束，旅游业将启动新一轮的对外开放，国内外旅游市场一体化进程将加快，与国际市场、国际规则、国际水平将进一步接轨。比较明显的现象，中国入境旅游、出境旅游的规模不断扩大，旅游业将进一步发挥提升国家软实力的作用，从经济产业决策上展现我国的国际营运能力，辅助改革开放政策的政策运行。
23多样经营随着我国经济的持续快速增长和人民生活水平的不断提高，在传统的观光旅游持续增长的同时，休闲度假旅游将快速发展。我国人口数量庞大，这为旅游产业发展奠定了巨大的市场环境，同时也要求新型旅游产业渐成“多元化”经营准则，满足不同消费群体对旅游市场的需求。调查显示，追求高质量生活是社会群体普遍关注的，旅游业中与现代生活方式紧密相关的旅游新业态将大量涌现。城乡居民出游的选择将更趋多样，旅游产品的供应将更加丰富和充裕，这些都是多元化旅游的新特色。
24设施需求旅游发展对基础设施和相关设施的需求将明显增长，对相关行业的依托和促进作用也更为明显，努力配套多种旅游设施也是产业发展的一大特色。新型旅游产业将是“高速化、安全化、绿色化、一体化”的新服务模式，为广大旅游提供高质量的旅游服务。初步预测，到2015年，我国乘坐飞机的乘客将达到45亿人次左右，需要新增飞机约1800架、新增航班约630万架次；乘坐铁路的游客将达25亿人次左右，需新增客运车辆约5万辆；这些都说明了旅游设施需求量之广泛。
3未来新型旅游产业发展趋势
依据新型旅游产业概念内涵，未来新型旅游业应当注重“价值、品牌、生态”等方面的市场效应，从产业效应方面形成符合社会主义特色的产业局势。笔者认为，由于中国人口数量及市场环境的特殊性，新型旅游产业发展将会受到广大消费者的认可。旅游经营公司应当制定符合市场需求的产业模式，才能进一步带动地方经济收益增长，扩大旅游产业对社会主义市场的影响力。因而，新型旅游业需要联系几大市场效应，科学判断新型产业发展趋势，才能更好地拟定产业经营决策。
31价值化国家投资地方开发旅游产业，最终目标是带动地区经济发展，创建符合区域建设的经济产业模式，挖掘旅游产业价值是最基本的发展趋势。一方面，旅游将消费者带来了原产地，使得产品的销售直接面向市场，从而获得了比批发价出售更高的价值；另一方面，游客在进行旅游消费的同时，还能够享受到不同于一般购物过程的新型体验和服务，使得产品的最终价格高于一般市场上的价格。因而，未来旅游产业必须全面激发市场价值观念，以创造实际价值为参考标准，全面带动新型旅游产业发展。
32品牌化旅游的品牌效应，基本上反映为对城市品牌的宣传与提升作用，既能作为一个经济产业结构形式存在，也能成为地方标志性的宣传平台。对于城市旅游来说，城市品牌是一个城市在推广自身形象过程中，传递给社会大众的一个核心概念，期望得到社会的认知和认同，即所谓的品牌知名度和美誉度。对于农村旅游来说，农村品牌是地区特有的民族文化遗产、原生态自然景观，这类品牌是不可取代的，具有很强的独立性特点，如何协调两大地域旅游品牌效应，这是新型旅游产业急需考虑的问题。
33生态化今后我国将转变经济发展方式，着力推进绿色发展、循环发展、保护环境的产业结构和生产方式。这对旅游来说是一个难得的机遇，因为旅游就是一个审美活动，想要发展就必须保护环境、美化环境、提升环境。“粗放型”旅游产业已经证明，传统旅游业经营模式不仅无法实现盈利水平增长，同时也破坏了地区原有的自然生态环境，阻碍了第三产业结构优化升级水平。解决传统旅游业造成的环境污染现象，必须要发挥“生态旅游、环保旅游”等产业效应，构建可持续的旅游产业运营模式。
34服务化国务院颁布的《关于加快旅游业发展的意见》中提出，要把旅游产业培育成为让“人民群众更加满意的现代服务业”，这具有里程碑式的意义。可见，旅游的幸福效应已经开始慢慢被社会所认识到，并在提升人民的幸福感上发挥着切切实实的作用。针对这一趋势，我国新型产业发展要坚持“服务至上”的准则，以消费群体需求为主导依据，不断调整固有的产业服务模式；以开放式服务体制为基础，颁布与新型旅游产业相配套的服务体制，从服务产业营运标准开始建立新型的旅游产业市场化机制。
4政府在旅游产业发展中的作用
经济事业发展离不开政府的宏观调控，政府是一切市场经济活动的总引导者，依据国家经济政策调控市场经济模式。随着旅游业对第三产业影响力的不断扩大，政府担负的旅游经济调控职责越来越重，正确处理新型旅游产业经营期间遇到的问题，这是政府发挥经济职能的主要表现。笔者认为，未来新型旅游产业主要面临着国内外市场变动问题，政府要根据市场行情实时调控旅游产业格局，以维持新经济模式的可持续发展。
41调整产业决策经济学家指出，到2015年，全国旅游业增加值可达2万亿元左右，约占GDP的48%，约占服务业增加值的11%，旅游业对GDP增长的贡献率可达1个百分点，对服务业增长的贡献率可达2个百分点，旅游业可以为经济发展发挥积极作用。旅游发展对全面建设小康社会的贡献将更为明显，我国需根据市场状况及时调整旅游产业决策，为行业经营提供更好的市场条件。
42加强市场监管“竞争”是产业市场化的必然产物，恶意竞争不仅扰乱了良好的市场秩序，也影响到了旅游产业经营体制的规范化。政府在新型旅游产业规划阶段，应当进一步强化对旅游市场的监管力度，引导旅游公司建立和谐的市场化机制，严禁为了谋求企业利益而损坏市场环境。例如，对恶意竞争企业给予处罚，吊销公司的营业执照；对旅游公司定期检查、审核，及时发现公司经营存在的问题，督促其改正。
43辅助新兴产业未来旅游业发展大多依托可持续利用的自然资源或文化资源，能耗主要集中于旅游交通、旅游住宿餐饮及其他旅游活动方面，通过国内外学者的研究，其能耗比重远少于工业、建筑业、交通运输业等，是低耗能产业。地方政府需努力辅助新兴产业，为旅游项目开发与建设提供更多的便捷性，深入挖掘地方旅游资源以建立新型产业规模。比如，以地方文化特色为基础，投资一批地方旅游产业项目，带动了区域经济发展。
44投放产业资金除了从政策上提供诸多帮助外，政府也要及时解决地方旅游产业的资金紧缺问题，增加产业资金投放额度以创建新型经济体系。例如，地方旅游产业规模形成初期，政府应增加配套设施、交通条件、景区开发等方面的资金投入，为地方旅游产业提供多方面的辅助条件，这样才能维持一个新产业的稳步发展。另外，对于尚处在起步阶段的旅游企业，政府可适当提供资金政策辅助，加快旅游产业资金链的可持续运转。
5结论
发展旅游业是国民经济产业结构调整的重点对象，也标志着新经济在我国步入崛起阶段，如何发展新型旅游产业是国家经济政策调控需综合考虑的问题。当前，中国旅游产业需结合“价值提升效应、品牌效应、生态效应、幸福价值效应”等主要市场效应局势，实时调整原有旅游产业经济层次结构，建立符合本国产业经济环境的新方式。基于科学发展观指导下，新型旅游产业以“价值化、品牌化、市场化、服务化”等为主流趋势，凭借国家及地方政府的宏观调控职能，全面推动旅游产业结构优化升级。
参考文献：
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