商标设计(收集5篇)

商标设计篇1

关键词：中国近代商标艺术设计特点

商标是商品的显著性标识，是有文字或具有特殊意义的图形符号说构成，商标具有识别、象征和审美等特点，同时它也是商品质量的保证，受到法律、商业活动等客观因素的制约。随着社会交流活动的迅速发展，商标的应用范围也随着社会经济个方面的需要不断扩大，它不仅是单纯的商品或企业的代表符号，而且具有了精神的所指，是连接人与物、企业与社会的直观中介，所以，可以说商标是商品经济的产物，是随着商品生产的发展而发展起来的。商标是商品的标记，具有可识别性和区别其他标记的特点，由于商标多是由文字、图形或其他视觉符号构成，因此具有艺术的美感，符合时代审美的特征，同时商标也是商品信息的可视化载体，并受到一定的法律保护。因此，商标的产生与社会经济发展有着极为密切的关系。

商标作为标注产品的符号，其本身便是独立的客体，具有如艺术作品般卓越出众的审美特性，经历了漫长的时间的演变，中国近代商标在图形与设计上呈现出极为复杂的风格特征，既有传统样式，也有时代风格，还有大量兼容东西方元素的设计模式。中国近代商标设计具有三个基本呈像特点。

特点一，在商标设计中引用中国传统图形、文字符号。对传统图形符号的引用和喜爱几乎贯穿于整个中国近代商标设计史，这种对符号的引用并非初级、简单的“拼接”模式，这其中还包括近代商标设计师对传统图形的选择、再塑和融合。这是中国近代商标设计极具特点的设计理念。

特点二，在商标设计中兼容中西方符号和元素。这种现象比较常见与外商企业，这些企业希望通过这种带有中国符号或文字商标图形吸引更多的本土消费者。同时一些国内企业恰恰相反，他们使用了西方商标或某些表图形符号，其目的在于通过这种中西合并似的表现模式向消费者隐晦地传达出一种具有时代感的消费形象，迎合广大消费者对西方及西洋产品的普遍认识，一种现代、时髦、高品质的象征。

特点三，在商标设计中采用近现代图案方法。由于西方近代商标图形和平面设计的大量涌入以及中国商业美术教育的蓬勃发展，促使中国近代商标设计师选择更具有时代特征的图形符号，并对传统视觉模式进行大胆改革，创造出了一批具有新意、独具特色的标志图形。

中国近代商标在图形与设计中，传统图形符号的对其的影响是不容忽视的。这时的大部分商家尤其是外商都会慑于当时中国民众的反帝爱国情绪的经济政治局势，为了销售商品，在商标设计上使用中国传统的图案和文字表现形式。传统图形符号对于近代商标设计的影响主要有两点：第一，图案大多象征吉祥、如意，寓意美好。这是因为商标图形本身便具有一层内在的象征含义，这层含义不仅令图形具有亲和力，同时所指层意之外，又融合了传统的含义，是图形表达更加丰富，富有人文内涵。商标图形中的吉祥符号为标志增添了一层寓意美好的含义，这层含义贯穿于受众对产品的整个消费过程，将伴随产品功能的消耗，影响着消费者的判断力与价值观；第二，图形外观精简美观，可视性强，特别是传统符号本身说具有的“标准化”特征，在图形选择与表意上具有相对稳定性，有益于特定信息的传达和观者的识别。在传统文化、语言和历史等因素的影响下，人们总习惯与追求、使用已经定型的象征体系，但这种情况也会造成近代商标图形在一定程度上的相似性。

根据种种特征，我们可以总结出中国近代商标在风格走向上与表现技法上的基本特点：第一，具有多元化文化风格，体现时代精神和审美情趣；第二，形象鲜明写实，具有强烈的识别特征；第三，图像繁复，绘制精细，色彩艳丽；第四，在图形选择上具有整体一致性，商标图形存在一定程度的相似性。

通过对中国近代商标发展的认识研究，我们可以将中国近代商标视为一种具有普遍意义并涵盖社会大量信息的符号，通过这一符号，我们不仅可以深入到图形自身的双重寓意，即图形自身意义和被使用后的引申义，同时也可以反向为之，由这些复杂的意义归纳出中国近代商标设计的某些重要特征，进而揭示这一时期商标设计的发展状态，从中寻找我们可借鉴、可供参考的设计理念。

参考文献：

[1]李幼燕．《理论符号导论》．中国社会科学文献出版社，1999

[2]左旭初．《中国近代商标简史》．学林出版社，2003

[3]左旭初．《中国商标史话》．百花文艺出版社，2005

[4]陈瑞林．《中国现代艺术设计史》．湖南科学技术出版社，2002

商标设计篇2

【关键词】绿色建筑；设计标准；商业建筑设计

绿色建筑设计也可以被称为生态建筑、可持续发展建筑以及节能环保建筑等。绿色建筑设计标准的内涵是要减轻建筑对环境的负荷影响，要做到节约能源及各种资源，同时提供安全、健康而舒适性良好的空间。绿色建筑要提倡与自然环境的亲和力，同时也要做到人及建筑与环境的和谐共处和持续发展。

一、绿色建筑技术概述

1.绿色建筑技术的涵义

绿色建筑技术属于技术学的研究范畴，不是独立于传统的建筑技术，而是要采用“绿色”的技术对传统的建筑技术进行重新的审视，是传统建筑技术与新型学科的交叉与组合，也是符合可持续发展战略的建筑技术。绿色建筑是指在建筑的寿命周期内，最大限度地节约各种资源，同时也能保护环境并减少污染。绿色建筑技术的采用，既可以为居住者提供健康而高效的使用空间，也能与自然和谐的相处。而所谓的绿色建筑技术就是指应用这一技术所建造的建筑，进而达到人与自然、建筑和环境之间的和谐。

2.绿色建筑技术实施的目标

绿色建筑技术以因地制宜、低投高效为原则，在施工中选用绿色的建筑技术，以绿色建筑为建设的目标，在节能、节材以及室内外环境控制的运营和管理等方面按照绿色建筑技术要求进行实施，进而确保绿色建筑建设目标的实现。在建筑设计的各个环节将按照“绿色建筑”的标准，加大绿色环保以及再循环材料的利用，体现“节能与环保”的理念，在户型、给排水、电气暖通等设计中突出体现“绿色建筑”的标准和要求。

3.绿色建筑技术的发展前景

可持续发展的原则在建筑设计中的体现，还缺少一致性的认识，因此在实施上的差距较大，而绿色建筑技术是实现建筑可持续发展战略的关键所在。我国近几年在全面的推广节能与绿色建筑技术，并争取在5年内在全国新建建筑达到节能与绿色建筑设计的标准，争取三分之一以上的既有建筑基本上实现节能的改造，而全国城镇建筑总能耗实现节能的百分之五十。到2023年绝大部分的既有建筑就可以实现节能改造，新建的建筑全部实现建筑节能为65%的总目标，新建建筑对不可再生资源的总消耗下降20%，而我国建筑的资源消耗水平也将接近现阶段中等发达国家的水平。

二、绿色建筑设计标准在商业建筑设计中的应用

1.商业建筑设计中建筑材料的节约与应用

在商业建筑的设计中的建筑材料的节约主要可以从以下方面来实施绿色建筑技术，以适用为设计的总体原则，避免采用没有功能作用的各种装饰的构件。首先是利用本地材料，采用高性能的建筑材料以保证建筑工程的质量，同时要利用可再循环材料而做到环境的保护。此外，还可以再室内采用灵活而适用的隔断，采用资源消耗和环境影响小的建筑结构体系。在设计中要合理采用高性能的混凝土和高强度的钢材等，以节省空间及材料用量。在商业建筑设计中利用绿色的施工方案进行施工，并分类回收和利用建筑垃圾，使得建材可以得到循环的利用。在商业综合体以及商务办公楼等可以通过复合的空间设计，或者采用灵活的隔断等功能，来实现室内空间的可变性特点，商业裙楼之间也可以采用钢结构的连廊连接。

2.商业建筑设计中节约土地设计标准的应用

在节约土地和室外环境的评价中，可以从地下空间的利用入手，详细分析场地的通风设备、噪声的处理、日照的环境等情况的分析和优化设计。在商业建筑设计施工的过程中针对可能造成的各种场地和自然生态环境的破坏，制定出绿色施工组织方案来保护周围场地和环境。同时避免幕墙光的污染，限制溢出商业建筑物以外的光线。同时也可以在主要的道路沿线结合景观来设置复层的绿化带，降低交通噪声对场地的影响。

3.节约能源的绿色设计理念的应用

在节约能源的方面中，要注意控制商业建筑的窗墙比以及建筑的朝向，在建筑的外墙以及屋面采用保温的措施，在外窗采用高性能的节能玻璃和遮阳的构件，同时采用节能空调系统以及照明系统等措施来实现商业建筑的节能目标。此外，可以利用市政热网蒸汽凝结水的余热为建筑提供所需的生活热水以及其他的节能设备。在商业建筑中，可以通过自然通风的模拟优化建筑幕墙来开启位置，对室内的自然通风状况进行优化，为商业建筑创造出健康而舒适的室内环境。对于水资源的节约问题，也要采用绿色的建筑技术，例如可以收集天然雨水和蒸汽凝结水来用于室外场地景观的补水和绿化浇洒，节水器也可以利用到商业建筑中。

三、商业建筑设计中要注意的绿色建筑准则

1.对商业建筑中室内的环境质量的监控

除了了商业建筑中注意采用绿色建筑的设计标准，也要注意对商业建筑中室内的环境质量的监控。室内的设计要结合建筑立面来设计遮阳反光板，分区照明并控制优化的采光设计。同时分析室内各功能区的噪声源情况，分别安排合理的噪声功能区，进行优化的隔声设计。在商业建筑的室内做到视野优化设计，并且在人员密集的区域中设置室内空气质量监控系统，以保证健康而舒适的室内环境。

2.把握绿色建筑准则，对商业建筑中运营进行有效管理

商业的运营管理的灵活性很强，商业要实施高水平和高质量的管理，尤其注意商业建筑中的垃圾分类回收以及处理方法。在商业的建筑中注意设备的智能化控制系统，并保证系统的高效运行。此外，还要提供高水平的物业管理，对商业综合体以及商务的办公楼中的空调通风系统以及其他动力用能系统设置合理的监测系统。

3.将绿色建筑设计理念融入到商业建筑设计中的全过程

要参照国际绿色生态建筑标准设计来建造商业建筑，并倡导节能、环保和可持续发展的绿色理念，将绿色设计的理念融入到商业建筑的开发和设计的全过程，创新性的将绿色建筑设计的施工目标、绿色施工的导则等纳入到建筑设计的合同中，在确保绿色生态目标落实到项目建设中并兼顾技术的实用性和稳定性。

参考文献

[1]夏春海，刘鹏.商业综合体绿色建筑技术应用研究[J].暖通空调，2012，10.

[2]敖雷.绿色设计在商业建筑设计中的应用及思考[J].建筑与文化，2012，09.

商标设计篇3

深厚的文化底蕴是定位城市品牌的重要源泉，文化是城市的“名片”，能让一个城市生动、形象、亲切，是一个城市的“立城之本”，只有依靠文化才能提升城市形象，成功塑造城市品牌。“三商之源”品牌的优势主要体现在以下三个方面。

1.“三商之源”品牌具有历史独特性

商丘以先商文化和古老都邑为历史背景，以“商祖王亥”为史学人物标志，是“三商之源”即中国商人、商品、商业的起源地，是中华商业历史文化的古老标志地。独特的历史文脉，是商丘成为华商祖地。“三商之源”品牌既蕴涵深厚文化底蕴而又具有独特的文化元素，既能延续商文化的历史文脉，又具备商业大潮中产生持久的影响力、号召力、渗透力和产业化的潜力。

2.“三商之源”品牌具有广泛认同性

通过成功举办四届“中国商丘国际华商节”，“三商之源”品牌在海内外华商中具有广泛认同感，增强了“三商之源”品牌在海内外华商心目中的认可度、认同感、亲和力，提高了商丘的知名度、美誉度，提升了商丘的城市竞争力、文化竞争力、投资环境竞争力和成长竞争力，进而促进商丘以鲜明的特色参与更宽、更广领域的经济合作与竞争。

3.“三商之源”品牌具有无限延展性

“三商之源”品牌既充分体现商丘的城市个性和独特内涵，凸显我们的核心价值，更贯串到我市的各项建设中，包括城市的市容空间建设、产业链的打造、公共政策的制定、城市文化的营造、市民行为的规范等方面，具有广泛的覆盖面和延展性，对城市的繁荣和健康发展可以起到积极的引导作用。尤其重要的是，这一牌可以带动这座城市的产业集群，带动城市周边地区的发展。

二、“三商之源”的远近景规划

城市品牌的选择是一项具有历史性、科学性和对城市社会经济发展具有重要影响的严肃性工作，不仅要有牢靠的史实作支撑，更要有当前良好的发展态势和潜力作基础。一个名不副实的城市品牌，不管多么悦耳动听，都是没有生命力的，对城市的发展也是毫无意义的。

1.从近期规划而言

第一要进一步加强文献史料研究，夯实“三商之源”品牌的理论基础，同时立足于充足而有说服力的历史史料，提炼出“三商之源”品牌的现代商业价值，从而确立核心价值，明晰发展目标，并把研究的过程变成统一思想、增进共识的过程，变成扩大宣传、增强影响的过程，变成光大现代商丘人“尊商、亲商、安商、富商”优秀品质、培育“三商之源”城市标志性品牌的过程。

第二要广泛利用现代传媒技术和传播手段全方位推介、宣传“三商之源”品牌形象，提高品牌知名度，扩大品牌影响力。

2.就长远发展而言

要使“三商之源”品牌成为商丘主题文化的核心发展理念和价值观，并以此为依托，形成商丘市民对“三商之源”主题文化独有的思维方式、感情方式、行为方式、组织形式、社会结构、功能形态等层次，并逐渐外化为城市创造的物质世界，成为商丘遵循的一种理念和物化行为。同时随着“三商之源”品牌的成熟与播散，使商丘成为投资者的天堂、创业者的乐园，形成发展的“洼地”集聚效应，最终使商丘成为全国重要的粮食核心区生产基地、中原经济区新兴工业基地、区域性综合交通枢纽和物流枢纽、豫鲁苏皖接合部区域性中心城市。

三、品牌构造的运作体系

1.整合资源，科学策划

通过充分的市场调研，认清城市自身的资源优劣势，明确与其他相同性质城市相比存在的威胁和竞争机遇，对各种数据进行整合梳理，为“三商之源”的塑造打下坚实的基础。

2.挖掘个性，准确定位

任何产品和服务在市场上的竞争都离不开独特的市场定位，城市也不例外。“三商之源”品牌定位的实质就是将其放在目标受众心目中给定一个独一无二的的位置，由此而形成其鲜明的品牌个性。城市品牌塑造是一项复杂的系统工程，其中独具个性的城市品牌定位则是核心和灵魂，城市品牌的定位应体现和延展到城市的功能定位、产业定位、文化定位、形象定位等方面。

3.确定目标与内容，制定发展战略规划

“三商之源”品牌的发展规划不仅包括长远的规划，而且包括近期的规划。规划还要细分到各个区域、各个部门、各个阶段，都要有具体的指标。在制定发展战略规划时，虽然涉及城市系统的各个方面，但其中最重要的是必须突出“三商之源”品牌的核心及其价值，即一座城市存在和发展的意义，这包含看得见摸得着的东西，也渗透着许多复杂多元的无形价值。“三商之源”品牌的核心价值来源于对自身城市资源的清醒认识与分析综合，来源于城市品牌的准确定位及城市品牌各组织要素的综合提炼。

4.选择途径，进行“三商之源”品牌体验建设

明确了“三商之源”品牌的目标和内容后，就必须依据科学的发展战略规划，采取合理有效的途径，开展全方位、多层次并且独特有力的品牌体验建设，将“三商之源”品牌及其核心价值全面渗透到城市的各个方面，不仅包括硬件建设，如城市建筑、城市环境、城市产业链打造等，而且应体现在软件建设中，如政府职能、公共政策、城市精神、城市CI、市民行为等。

5.扩大认知，有效传播“三商之源”品牌

为充分发挥“三商之源”品牌的价值，应对“三商之源”品牌进行全方位、立体式、持续性的有效传播，传播手段可以多种多样，主要有节事活动、广告与促销、公共关系、人员推广等方式，不同的传播手段，不同的媒介形式应统一于相对一致的主题、元素、风格、语调，以达成多样化的统一。

6.全面保障、维护、监督与管理“三商之源”品牌

对我国的城市而言，给自己塑造一个良好的品牌，就等于构建了一座精神的建筑，既是一项持续不断的投资，也是一场永远没有终结的竞争。但城市品牌是有价值的，同时也承载着丰富的城市文化内涵，为了让“三商之源”品牌能保值、增值，就应该设立专门的机构对“三商之源”品牌进行日常的监管和维护，从而使这一城市品牌的内涵日益丰富，品牌竞争力与日俱增。

四、品牌构造的载体设计

1.举办一系列“三商之源”主题文化大型活动，打造一批城市主题文化精品力作，引爆城市文化品牌核裂变，把城市文化品牌和知名度迅速波及全国甚至推向世界。

2.开发一批以“三商之源”为主题的文化产业和产业园区，从而把城市主题文化产业做大做强，实现主题文化形态密集、主题经济形态庞大、主题产业链长、主题资本附加值高的城市主题产业建设，促进城市经济发展方式转变、优化城市经济结构和产业结构。

3.打造一批主题鲜明、立意创新、内容丰富、辐射力强、影响面宽的主题旅游品牌，使城市真正成为一个历史有根、文化有脉、景观有调、旅游有魂、品牌有名的终极旅游目的地。

4.建设一批最能展示“三商之源”品牌内涵、深含“三商之源”文化主题、闪耀“三商之源”文化魅力的主题博物馆、美术馆、图书馆、影剧院、体育馆、主题酒店、主题商场、主题社区等标志性建筑，把“三商之源”最鲜明的文化特色固化在标志性建筑上，升华在城市的空间意象中，让独一无二、极具魅力的“三商之源”主题文化在城市空间全景式、立体式地呈现出来，让人们一进入城市，就产生一种强烈的视觉冲击力和震撼力，并惊叹于城市空间的文化特色和魅力。

5.建设一批主题意象清晰、主题元素丰富、主题特色浓烈、主题品质高端的“三商之源”主题广场、主题大道、主题公园、主题灯光以及街头小品等主题文化公共景观，通过城市公共艺术景观的宏大叙事、艺术铺排和景观矩阵，展现出“三商之源”主题文化的气质和品质，形成独一无二、极具魅力的城市空间意象。

6.打造一个最能增强城市凝聚力、向心力、创造力并蕴含三商意蕴的商丘城市精神，使之成为城市发展的动力、崛起的支撑、挺立的基石，从而增强广大市民的自豪感，激发市民热爱城市、建设城市的热情，并让城市显现出与众不同的精神风貌，焕发出无穷的城市魅力。

通过上述“三商之源”主题文化系统工程“六位一体”的高端谋划和系统打造，使城市文化围绕主题创特色、城市经济围绕主题调结构、城市旅游围绕主题出景点、城市建筑围绕主题上档次、城市景观围绕主题树形象、城市精神围绕主题聚合力，最终把城市建设成一个主题文化特色彰显、主题文化品位高端、主题文化魅力尽现、主题文化要素功能齐全、主题文化规模优势明显、主题文化环境优越、主题文化氛围浓厚的特色城市和魅力城市。

五、品牌构造的宣传技术

当前，城市品牌传播由最初的宣传手册、专题片等手段向多元化方向发展。我们认为“三商之源”标志性品牌的宣传方式大致包含以下几类。

1.广告传播

电视广告覆盖范围广泛、传播速度快，通过运用多种拍摄手法和广告创意，以极富感染力的情节性片断，为受众所接受和记忆，是城市形象宣传的最佳表现形式。建议采用“三商之源商丘”或“华商祖地商丘”等作为高端媒体宣传标识。制作“三商之源商丘”城市形象宣传片，有选择地在省、市媒体和央视进行传播，或者通过资源互换进行传播。

平面媒体又可细分为报纸、杂志、海报等形式，平面广告以文字为主要表现形式，广告费用较低、具有一定的保存性。建议创作一部反映“三商之源”文化价值的文学作品，出版一部推介三商文化的旅游画册，同时在商丘重要的直至媒体平台上设计永久性“三商之源”品牌LOGO,开设“三商之源”品牌专栏。

2.网络传播

截止2013年底，我国网民总数约为6亿，互联网普及率超过45%，手机即时通信网民规模超过5亿人，截止2013年10月底，新浪平台上的政务微博客总数达到100151个。从这些数据中我们可以得知：如果充分利用好网络这个媒体，其传播的潜力是多么的强大，我们真的难以估量。

建议提高在GOOGLE、BAIDU等知名搜索网站的“商丘”或“三商之源”或“华商之都”等名称的搜索竞价排名；在各种五笔型、智能全拼、搜狗等汉字输入法中加入“三商之源”整体拼写；建立“三商之源”专题博客、微博；与全国及省内高一级或平级的兄弟城市的政府网和新闻网建立链接。

3.节庆展会传播

充分利用好“中国商丘国际华商节”这个平台，邀请海内外知名华商到商丘投资兴业，定期组织外地商丘籍知名人士和成功人士“常回家看看”，积极举办各种部级、省部级会议、赛事、论坛等，广泛深入地宣传“三商之源”标志性品牌。

参考文献：

[1]《论城市品牌建设》，陈柳钦，《中国市场》，2011-02-28.

[2]《论长株潭城市品牌建设中的政府公关战略》，郭金林、刘建芬，《湖南商学院学报》，2008-02-28.

作者简介：曹志刚（1978-），男，河南商丘人，本科，讲师。研究方向：政治学。

商标设计篇4

2009年7月管理学院正式更名为商学院，新的起点赋予新的意义。为了彰显商学院学科特色、打响品牌、扩大影响，提升商学院工作的文化内涵、推动学院发展，现向全校师生征集商学院院标。

二、征集对象：桂林电子科技大学全校师生（可以以团队或个人的形式参加，若以团队形式参加，则每个团队的成员数不得多于3个）

三、商学院简介：

四、作品要求：

a、商学院院标的基本要求：体现商学院的定位，体现学科特色，体现历史与时代的结合，力求做到有特色、有创意、简洁大气，视觉冲击力强，能艺术而立体地展现商学院定位和特点。如需进一步了解商学院，可登陆(商学院主页)做进一步了解。

b、商学院院标的绘制形象可以由单幅图稿表现；作品色彩限定为红、蓝、白三个颜色（可以有三个之间的过度，可以只有两种颜色），自由搭配；整个作品的外边框需为圆形，图片分辨率需为2480*3508；商学院规范英文名称为：SchoolofBusiness（请各位设计者注意商学院的英文名字的大小写）。院标在表现形式和技术手段上，使用于平面、立体和电子媒介的传播和再创作。

c、参赛者上交作品需要附加设计说明，其内容旨在阐述设计思路、理念和含义。

d、商学院院标的设计不违背宪法、著作权法律法规规定，必须是原创作品，杜绝抄袭、雷同，严禁侵犯知识产权，避免院标异议。

五、版权声明：

1.参选作品不得侵犯他人著作权，一经发现，将取消其参赛资格，如已发放奖金将原额追回，所有法律责任由投稿者本人承担。

2.所有获奖作品自获奖之日起与原作者将不存在任何连带关系。著作权归桂林电子科技大学商学院所有，如发现任何人员擅自利用此作品，桂林电子科技大学商学院将追究其法律责任。

3.所有投稿作者必须使用真实姓名，否则将无法领取奖金。

六、评选规则：

对作品进行创作或评选时，需要从以下几个方面考虑，相应每个方面占一定权重：

1、创作主题

主题突出，突出商学院的特点，有一定的视觉冲击力，画面上的中英文字是对作品主题的概述，能起渲染主题的作用，文字颜色、字体、字号的选择上有一定特点。

2、色彩搭配

色彩搭配的和谐直接影响观者的第一感观，色彩的搭配一定要做到合理、和谐，包括图形元素、文字等。

3、元素布局

界面上的元素大小、位置、角度等，要进行合理的分布。

4、整体布局

要由点到线，由线到面，先局部后整体的审视内容。

5、元素处理

各个元素的色彩处理、艺术处理等方面要准备到位。

七、投稿方式及要求：

1、所有参赛作品必须为电脑作品。3、作者投稿时请在作品后面或与作品相关联的地方提供本人个人资料（包括姓名、学号）及联络方式并且请自留底稿。

4、活动过程将所有参赛作品放于桂电局域网络商学院主页投票（网络投票只能是一个IP地址投一张票），在规定的期限内根据各队作品所得票数，挑选前20个作品由院领导经过协商、点评并选出6个作品进入复审，综合评委点评、协商确定最终排名，第一名获得者的作品将作为商学院正式院标。

5、本次比赛采用电子投稿的方式，但必须提前进行报名，以方便工作人员管理及通知比赛中的具体事宜。

报名方式：（2）电子报名：4月26日---5月7日，报名表以电子版形式，发邮件到邮箱或者7、投稿截止日期：2010年5月17日23：00，来稿一律不退。

8、负责人联系方式：李和博手机：15078343570QQ：736104660八、奖项设置：

作品设一、二、三等奖及优秀奖：

一等奖：0~1名，荣誉证书+奖金（800）

二等奖：0~2名，荣誉证书+奖金（300）

三等奖：0~3名，荣誉证书+奖金（100）

其余为优秀奖。

九、宣传方案：

注：宣传、网上统分等工作在整个活动的间隙时间完成，负责人督促。

十二：活动工作安排：

杜玲玲：督促整个活动的开展工作

杨琦：活动经管理及写真制作负责

李和博、林涛：作品搜集、投票系统负责

胡文亮：活动期间拍照总负责、投票系统负责

李佳峄、蔡秋燕、许艳梅：活动宣传工作（海报、横幅、写真）总负责

商标设计篇5

关键词：方向混淆；预防机制；商标设计

一、商标设计的基本概念

商标作为企业形象识别系统（CIS）的重要组成部分，对企业的传播起着较为重要的作用。如今随着科技的飞速发展，印刷、摄影、设计和图像表达的作用越来越重要，品牌标志这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。作为一种独特的传送方式，商标能否保证较高的传播价值，关键在于商标设计与管理机制。

商标设计不仅是企业形象的设计，也是一种图形艺术设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。它必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。由于对其概括、完美、简练的要求十分苛刻，即要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。主要体现为：第一，设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行；第二，设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式或缩小、放大时的视觉效果；第三，设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌；第四，构思须慎重推调皮，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验；第五，构图要美观、凝练、适形；第六，符号、图形、文字既要概括、简练，又要讲究艺术性；第七，色彩要单纯、醒目、强烈；第八，遵循标志艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现手法和形式，锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。

二、商标设计应用中的“反向混淆”案例分析

近年来，随着我国社会经济的迅速发展，在商标的管理运用中出现了不少“蚂蚁挑战大象”的反向混淆案件，特别是“蓝色风暴”和“慧之眼”两案以后，反向混淆现象开始引起学界的广泛关注。但是，学界研究多集中于反向混淆理论层面探讨，而鲜见从企业品牌设计管理的层面去研究。鉴于此，本文拟从这两个典型反向混淆案例谈起，探讨企业在实践中应该采取哪些应对措施来有效规避由此带来的风险。

此两案本身并不复杂，难点就在于它们和传统的商标设计侵权案例有所不同。这两个案例有一个共同之处，就是原告都是默默无闻的小企业，而被告却是拥有著名品牌的大公司或有较大的市场影响的企业，被告在自己的品牌设计上使用与原告品牌近似的图形、文字或组合，进行了大规模的广告宣传和市场营销，且造成消费者误认为原告的产品是被告的或与被告相关。这和传统的设计侵权案例中小公司搭大公司的便车来推销自己的产品的行为刚好相反，但是带来的危害性却绝不逊色于传统的设计侵权。如果不加以制止，大公司凭借其强大的广告营销实力对市场进行狂轰滥炸，中小公司将逐步丧失对自我品牌的控制权，其商标设计会逐渐沦为大公司的专属。

由于我国现行商标法并未对“反向混淆”作出任何规定，实务界对此也缺乏认识。因此，对这一类与传统混淆侵权不同的侵权方式进行探讨有其必要性。

(一)“反向混淆”之分析

要对设计侵权事实作出认定，首先要把握反向混淆的认定及判断标准；而要把握认定标准，必须要对反向混淆问题有一个确切的界定。

1.“反向混淆”的定义

所谓反向混淆，是与传统意义上的混淆（正向混淆）相对而言的，即在后商标使用人对商标的使用已使之具有较高的知名度，造成或者很可能造成消费者误以为在先商标所有人的商品或服务来源于后商标使用人，或与其存在某种经济联系。实践中，在后品牌使用人可能将他人在先注册的商标用作商品名称等商业设计标识。

目前一些学者将反向混淆视为传统混淆的一种特殊情形，他们认为在商标设计使用侵权责任判定时只要存在混淆的事实，就构成侵权，混淆的方向在所不问。但就笔者看来，两者尽管在侵权认定上采用同一标准的，但是两者之间在当事人地位、主观意图、损害后果等诸方面有很大分别，不能一概而论。

2.“反向混淆”的特点

区别于传统商标设计侵权模式，反向混淆作为一种特别的情形，有其鲜明的特点：是一种间接混淆行为。混淆行为分为两种，直接混淆和间接混淆：直接混淆是混淆了商品或服务的来源；而间接混淆指的是消费者误认为两个经营者之间存在着某种经济联系。在反向混淆的情形中，消费者通常不会对商品或服务的来源产生混淆，但却可能认为小公司和大公司相互之间存在某种联系，这就构成了间接混淆行为。

侵权者的主观意图更为复杂。在反向混淆行为中，侵权人的主观心理非常复杂而且难以判断，归纳起来主要有善意和恶意两种：善意主要包括过失，后使用人可能是在于商标注册和使用之前检索不周而导致侵权；恶意的情形主要就是故意，即明知自己的行为将对在先权利造成损害，主观上试图将在先商标据为己有的行为。

商标设计侵权赔偿数额伸缩性较大，大都是建立在对未来的猜测上的，属于或然性标准，机会成本有多大很难确定，法官的主观认识往往对赔偿数额的确定起到关键性作用。所以反向混淆诉讼结果的难以预测性，结果很大程度上具有一定偶然性。

3.“反向混淆”的构成要素

参照反向混淆的定义，结合前述反向混淆的特点，反向混淆有构成要素包括如下四个方面：其一，后商标使用人的市场地位强于在先商标所有人；其二，侵权者是否存在过错。笔者认为，反向混淆应当以侵权人有过错存在为前提，只有在侵权人有故意或重大过失时，才成立反向混淆；其三，消费者会就原被告商标设计使用的来源等问题发生混淆，即混淆的可能性。如果一个行为不具备侵权的可能性，它就不会是一种违法的行为而受到法律规制。而反向混淆行为作为侵权责任的一种，也适用这一原则。其四，侵权人的侵权行为造成了“混淆的可能”的损害事实。换言之，侵权行为与损害事实之间必须存在因果关系。侵权法中的因果关系强调一种关联性，以实质性损害为衡量尺度。侵权人的商标侵权行为与损害事实之间必须具有事实之因果关系。

三、商标设计应用中反向混淆注意问题

对于反向混淆问题，笔者想从如何加强商标设计管理预防机制和如何切实有效地应对反向混淆两方面提出几点建议。

从事实发生的时间上来看，主要就分为发生前和发生后两个阶段。因此，商标设计管理就应该围绕这两个阶段来进行调整和安排。具体说来，在反向混淆发生前主要的工作就是预防，预防的目的就是避免侵犯他人的商标设计权和减少遭他人侵权的可能；在反向混淆发生后主要的工作就是如何积极面对、有效化解危机。按照这个思路，笔者就预防和应对两个方面分别进行阐述：

在先使用人的预防措施：结合以上两个案例，我们可以清楚地看到，他们遭遇商标侵权暴露了自身在商标设计管理上的巨大缺陷。首先，对于商标的使用比较消极。商标的主要价值就是在设计识别和使用，中小企业可能因为自身条件的缺乏，对商标的注册范围内的商用显得不太积极，宣传不积极，在消费者中知名度也有限；他们在商标的日常使用和维护中没有不断地对商标进行强化。其次，没有实行品牌强化措施，给了大公司可乘之机。试想，如果自身的品牌影响力已经在本领域中具有相当影响，大公司在可能要完全冲淡其在市场中的地位就要花费极大代价，侵权的可能就会大大降低。

在后使用人的预防措施：深层次的探究，不难发现小企业使用的的商标非常切合其产品推广理念，再设计出一个在音、形、义等方面能相媲美的的商业标识来作为企业的代表相当困难，于是不得已试图抢占他人的商标。如上述案例，笔者认为“蓝色风暴”商标具有激情和活力，其使用非常契合百事公司给人的整体印象。在现在充斥着商标的日常生活中，商标资源也是一个重要的资源，所以在产品开发的时候必须要有一定的前瞻性，对于自身发展重要的商标要提早注册，避免被他人抢先的尴尬。

另外，一些在后使用人的商标反向混淆行为往往没有主观故意，而是由于商标日常管理的疏忽所致。一些企业在使用商标时没有进行最基本的商标检索，而误用他人商标。作为反向混淆的在后使用人一般都是一些颇具实力的大企业，一般有较为严格的商标管理体制，出现这些疏忽是无法想象的，其日常经营过程中对于商标信息的管理亟待加强。

从应对角度看，在先权利人应该要做到以下几点：

首先，反应要迅速。由于方向混淆和淡化理论有着一些本质上的共同之处，就是他们慢慢淡化商标所有人与其所提供的产品和服务的联系，这种后果是不可逆的而且毁灭性的。在后使用人疯狂的广告攻势下，消费者对于在后使用人与在先权利人商标的联系的印象已被固化，很难轻易改过来，商标人已失去了对其商标的实质控制。此时除了要求赔偿损失以外，再来主张要求在后使用人停止对其商标的侵害已无实际意义。

第二，一旦发现侵犯自身商标的行为要及时制止，学会维护自身的正当权利。一些侵权人主观存有恶意，产生反向混淆的最终目的就要取得商标的实际所有权。对此行为一定不能退让妥协，不能因为高昂的诉讼费用就任其遭侵权过程延续。由于反向混淆行为的隐蔽性，可能在短期内权利人没有什么实际损失，还得到了利益，比如消费者误以为在先权利人的产品是在后使用人生产的或在先权利人是在后使用人的子公司而购买了权利人的产品。这时候企业切不可因此而放弃对原告的侵权的行为的制止，这是一种相当短视的行为。

最后，要及时通知对方自己的诉求，为自己在诉讼中创造有利的条件。及时通知对方至少有以下两层好处；其一，就是促使对方尽快停止侵权行为，保护自身利益；其二，就是在司法实践中，宣誓权利视为已履行了自身的通知义务，从此侵权人不得再主张自己为善意，这可以使企业在将来的诉讼过程中取得相对的有利地位。

对于在后使用人，主要应关注以下几点：

一旦侵权，可能会涉及大量的索赔数额，此时企业应该积极应对，寻找到对自己有力的证据。在后使用人应调动一切资源寻找对自己有利的证据，证明自己主观上不存在故意或重大过失，以此来减轻损失。同时要对原有的商标设计进行及时的修改。

所以，综上所述，为了避免商标设计与使用中侵权问题，在商标的艺术设计中，笔者认为企业还是应该尊重商标设计的重要原则，强调商标设计与应用的识别性、领导性、同一性、涵盖性、革新性、审美性等特点，从而保证自身企业利益的最大化。

参考文献：

[1]王镭.商标反向混淆侵权问题研究.硕士学位论文.2010,4

[2]张玉敏，李杨.商标反向混淆探微―由“蓝色风暴”商标

侵权案引起的思考.江西社会科学.2008，（5）.