电影的商业价值(收集5篇)

电影的商业价值篇1

[关键词]电子商务企业绩效价值链交易成本RBV

电子商务是对组织间、组织与个人间以及个人之间借助EDI，extranet和Internet等网络所开展的商务活动的总称。它既包括直接的网上交易，也包括网络广告、在线服务、网上促销、网上订购和通过企业间EDI实现信息分享等其他商务活动。电子商务由于打破了原有时间和空间的概念，极大的拓宽了企业的市场，电子商务对企业流程数字化和电子化的改造也改变了企业的运作模式，提高了企业的运作效率；同时企业为了电子商务的开展也进行了一定的人、财、物等资源的投入以及相应的计划管理，有些企业这方面的投入甚至是不菲的。因此，电子商务对企业绩效是否有影响、有什么影响、影响的作用机理如何等问题都是企业管理决策和政府政策制定过程中应该解决的重大理论和现实问题之一。

电子商务与企业绩效影响的研究在理论上还没有一个统一的分析框架，不同的学者根据不同的理论基础，从不同的角度来分析两者间的作用关系，总体来看有三个分析框架的使用比较广泛，它们分别是：价值链理论、交易成本理论和基于企业资源的观点。

一、价值链

价值链分析是Porter（1985年）在他经典的竞争三部曲的第二部——《竞争优势》中提出的。价值链分析探索了公司对价值创造有直接影响的主要活动和对公司主要活动起支持作用进而影响公司价值创造的活动。Porter认为每一个企业都是用来进行设计、生产、营销、交货以及对产品起辅助作用的各种活动的集合。所有的这些活动都可以用价值链表示出来。

企业的每一种价值活动都可以划分为基本活动和辅助活动两部分，我们在分析企业的任何一项活动是否和怎样为企业创造价值时都可以从企业价值链的各项活动来分析。价值时买方原意为企业提供给他们的产品所支付的价格。价值是用总收入来衡量，总收入则是企业产品得到的价格与所销售的数量的反映。一个公司获得的价值如果大于它生产该产品而付出的成本的话，那么它就是有利润的。价值链的每个部分的差异化可以通过一定的活动来产生价值，这些活动会导致产品和服务去降低购买者的成本和购买者的收益。产品差异化的驱动因素，作为价值产生的源泉主要包括公司的战略选择、联合、时间选择，定位、在业务单元内分享、集成、规模和制度因素等。波特和米勒认为信息技术通过支持差异化战略而产生了价值。

价值链分析在研究电子商务对企业绩效影响时是很有用的，举个例子，一个IT企业在该企业的网站上提供免费的软件升级补丁，顾客既可以享受产品升级又不用花费时间和路费到企业指定的服务点，对顾客来说该企业产品的价值增值了，也就是说，企业通过这样一项活动和行为将价值增加到了产品中去，顾客愿意比原来更高的价格来购买该产品，企业的价值创造实现了增加。

Porter也将他的价值链分析运用到了信息技术和互联网应用的领域类，他总结了在企业的价值链中存在那些运用互联网的价值活动。Stabell和Fjildstad发现价值链模型对于生产制造行业的公司比服务型的公司更加适合，因为服务行业的公司的价值链没有能够完全捕捉价值产生机制的本质。举一个保险公司的例子，他们会问：“公司接收了什么，生产了什么，配送了什么”。同样的问题对于一些电子商务公司也是会出现的。根据这一观点，Rayport和Sviokla提出了虚拟价值链的观点，虚拟价值链模型包括收集、组织、选择、分析和传播信息等活动。尽管对价值链的这一修改获得了虚拟市场特别是提供重要的信息产品的公司的响应，但是仍然有更完全地捕捉电子商务活动能力的空间。虚拟企业价值产生机会可能在于其对信息的新的联合，对于交易的创新安排和对资源、能力、作用、与供应商、伙伴和消费者的关系等的配置和集成。运用价值链理论来分析电子商务对企业绩效的影响的优势在于，我们可以通过价值链清晰的发现电子商务是在企业的那个环节上创造价值、清晰的辨明价值创造的来源和价值创造的方式，但是价值链分析也有自身的不足，其一，价值链分析强调的是对价值的关注，即总收入的关注，但企业绩效不仅仅只是收入，成本的高低也是十分重要的一个方面，特别是学者们认为电子商务对企业绩效的影响的特别重要的影响就是对成本的影响；其二，由于价值链分析的出发点之一就是将企业进行细致的划分，从更微观的角度来分析企业的价值活动，运用价值链分析在考察电子商务对整个企业的综合绩效时也不是十分方便。

二、交易成本

交易成本经济学源于Coase（1937年）的《企业的性质》一文，它主要的理论框架是由Williamson发展的。Williamson将交易成本分为两部分：一是事先的交易成本，即为签订契约、规定交易双方的权利、责任等所花费的费用；二是签订契约后，为解决契约本身所存在的问题，从改变条款到退出契约所花费的费用。他认为当产品或服务在技术上分离的层面间发生转移的时候交易就发生了。交易成本经济学的核心是给定特定经济条件下的交易去解释最有效治理形式的选择问题。影响这些选择的关键维度包括，不确定性，交易频率和保证交易的资产的特异性。

交易成本经济学将交易的效率看作是价值的主要源泉，因为效率的提高有助于降低成本。它认为价值的产生可以来源于减少不确定性，复杂性，信息不对称和小规模购买者的讨价还价。此外，品牌，信任和交易经验也可以降低公司间特殊交易的成本。最近，研究者们关注于研究对信息技术的投资降低协调成本和交易风险的问题。简而言之，我们期望致力于降低交易成本的组织能够从交易中获取更多的价值。

通过Internet或者在高度网络化的环境中进行交易的主要影响是对交易造成的成本的降低。因此，对交易成本的分析从另一方面加深了我们对电子商务中价值产生的理解。交易成本包括管理者寻找供应商和客户所花费的时间，于其他同行公司的联系等，车旅费，接待费，还包括产品和存货管理成本。除了降低这些交易的直接成本之外，电子商务公司也可以降低间接成本，例如逆向选择成本，道德风险等。这些成本可能是由于交易频率的增加（因为开放标准，任何人可以与其他人联系），交易不确定性的降低（通过提供交易特定信息），资产特异性（举个例子，通过网站特异性）而产生的。小规模购买者的议价情况在电子商务的环境下有可能缓解，因为大部分以前没有联系过的双方的相互作用的可能性。

虽然把交易成本作为研究电子商务对企业绩效影响的一个理论基础是显得十分自然而然的，但是在交易成本的来研究时存在几处显著的缺陷：其一，交易成本关注的是单个企业成本的最小化，往往忽略了交易双方的相互依赖和联合价值最大化的机会，而在电子商务的环境下企业间的战略关系和利益的相互联系也更加紧密，也就是说，把任何特定的交易看作是孤立于其他交易的交易的话使得评估这一交易产生的价值变得更困难，这对交易成本的适用性提出了挑战；其二，尤为重要的一点是，由于交易成本自身定义和构成的原因，交易成本的测量一直是一个对研究者们非常困难的问题，现在十分缺乏实证的数据来估计交易成本，也就更谈不上完全基于交易成本的电子商务与企业绩效的实证研究。

三、RBV

基于资源的观点（RBV）是对熊彼特关于价值创造观点的继承和发展，它将企业看作一组资源和能力的结合体。RBV认为将一组补充的和特定的资源和能力（在产业内这些资源和能力是稀缺的、有价的、难以模仿、难以代替和难以转移的）进行独特地合并和组合可能会导致价值产生。因此，资源基础观点假设公司特有的资源和能力会产生价值。

只有当一个公司的资源和能力能够为公司降低成本或提高收入的情况下，这些资源和能力才是有价值的。尽管RBV文献常常关注价值的占有和竞争优势的维持等问题，但是最近对RBV的扩展——动态能力方式探索了这些能够产生价值的资源是如何产生或获取的。动态能力扎根于公司管理和组织过程，比如协调，集成，配置，改革或者学习活动中。这些能力使得公司能够产生和获取熊彼特租金。这样的价值产生过程的例子是产品研发，战略制定结盟，知识创造和能力转换。

电子商务的出现很明显开创了价值产生的新源泉，因为公司在电子商务的环境下可能会产生一些新的资源和能力或者一些新的资源互补的方式。例如，在电子商务企业中，企业提供网上交易和网上服务以及通过前台和后台系统的集成，可以使原来仅仅服务于企业内部信息化的IT能力与服务于客户的销售和服务的能力结合起来，为企业创造了新的价值来源。然而，电子商务对RBV理论形成了挑战。由于基于信息的资源和能力相对其他类型的资源和能力具有较高的流动性，因此这就会导致价值发生转移情况的增加和新创造能力的可维持性降低。同时，时间压缩的不经济成为了模仿公司特定的资源和能力的一个障碍，因此使得价值得以保存。对于价值保存和维持得期望是价值产生得重要动机。然而在网络经济中，公司需要选择直接拥有或者控制这些资源和能力。通过结成伙伴和资源共享协议的达成对这些资源和能力进行的评估对于从事电子商务的企业来说是非常可行的，由于竞争者同样也可能非常容易地获得替代资源，因此这对于这些企业来说是具有挑战性的。

有研究指出在研究信息技术相关的能力资源对企业绩效影响时，运用RVB显得比运用交易成本更有效，从近期的研究现状来看，运用RBV来研究电子商务对企业绩效的影响成为一个越来越明显的趋势，但是正如前面所提及到的，RBV也有自身的不足，其一，在电子商务的环境中，资源的转移、模仿更加容易，虽然有的研究考虑到了时间的因素减弱了这些影响，但总体来说现有的理论还无法圆满的回答这一问题；其二，在RBV的研究中，如何去选择和界定和测量各种资源、能力、影响因素和绩效变量是一个难点，不少研究仅仅是将RBV作为研究的理论基础而在实证研究中并没有实际的对RBV进行测量，有理由相信对上述变量的不同选择组合对研究的结论存在比较大的影响；其三，RBV关注的是企业资源和能力的相互补充结合为企业创造价值并没有研究这些资源和能力是怎样来互补结合的，而这正是企业管理者最为关心的问题之一。

四、结论

这三种分析框架既是相互独立又是相互联系的，它们都为电子商务对企业绩效的影响提供了理论的支撑，在研究具体问题时可以选择特定的分析框架，或者联合起来考虑。例如，研究电子商务对企业收入的影响时，更多是从价值链的角度来研究；而研究电子商务对企业成本的影响时，更多是从交易成本的角度来研究；而研究电子商务对企业流程效率的影响时，更多是从RBV的角度来研究。

参考文献：

[1]PorterME．[M]．CompetitiveAdvantage：CreatingandSustainingSuperiorPerformance．NewYork：FreePress，1985

电影的商业价值篇2

[关键词]电影；说教娱乐；商业价值；意义

有着一百多年历史的电影，追根溯源，它的出现最初的目的就是“娱乐”，一般只有在娱乐场所才能看见的一门艺术（后来被定义为第七艺术），所以它首先一定是具有娱乐功能的；后来慢慢发展成为政治家教化人、左右人思想的一个工具，随之它的说教功能，为政治服务的功能也就孕育而生；进入新时期，它成为一个产业，并且还是一个可以收敛巨资的产业，其说教功能和娱乐功能也要为其商业价值所服务；但电影归根结底是一门艺术，不管多商业它或多或少都必须要具备一定的艺术性。

一、电影的意义

（一）说教价值意义

1.国外电影说教意义举例

塑造典型的英雄人物以达到教化的作用。好莱坞电影大多都具有典型的“英雄主义特色”，一方面可以塑造一个虚化的民族英雄以此来达到增强民族斗志和民族精神的目的，另一方面可以满足人们内心世界的“英雄梦”，对于儿童来观众来说是长大后的一个梦，对于成年人观众来说是对儿时梦的一种美好回忆，这是从纵向的观点去看的；如果从横向观点来看，增强民族精神另一层意义也就是爱国主义的教化。如《蜘蛛侠》中的“蜘蛛侠”在塑造英雄人物的同时也教化人们要贡献一份属于自己的力量来保卫自己的祖国家园不被破坏，《钢铁侠》中的“钢铁侠”同样也是如此。

尤其以进入新世纪“小人物的英雄主义特色”极为明显，人们在观影的同时感觉自己也可能成为“英雄”，在生活节奏加快，人们生活压力急剧增大的今天，人们在观看影片的同时不仅仅减轻了自己的生活压力，同时也在影片中读出了生活的自信，在潜移默化中也告诉观众人是需要善良的，也就是中国人口里常说的“好人定有好报”。如《阿甘正传》中的“阿甘”，一个患有先天性不足的人，最后经过不懈的努力还是取得了胜利，与此同时他又是心地善良的，即使是自己的爱人最终背叛了他，他也没有心存嫉恨，其实这也是典型的《圣经》人物呈现，不仅符合东方人的教育方式，也很符合西方社会教化人的方式。

观众通过观影不仅受到了教化，同时精神世界也得到了洗礼；不仅增强了爱国主义精神，同时个人的世界观、价值观、人生观也有了正确的导向。这比在书本中获取知识，受到教化来得更容易些，更直观些。区别在于看电影是观众被动的接受知识（这里的被动并不是贬义，是被给予之意），通过视听的享受，属于“被动告诉意义”，而读书需要主动地去寻找知识，属于“主动寻找意义”。前者在固定的短时间内就可以获取一定的知识，而后者需要大量的读阅获取知识；前者电影制作人把总结好的知识给予你，后者需要自己总结概括才能得到知识。所以电影的说教意义是新时代的产物也同时成了宠儿，并且前景可观。

2.中国电影的说教意义

对于有着五千年文化历史、一百多年电影历史的中国来说，说教的价值意义极为明显，而且文化与政治一直有着亲密无间的关系。近代以前我们就不说了，从鸦片战争开始的近代中国历史来看，文化一直影响着历史的进程，废除科举考试、“德先生”“赛先生”——民主、自由、科学再到1932年的“运动”，这一时期中国电影完全成了“政治的传话筒”，这段时期拍摄的影片大都具有说教意义。

例如，“十七年电影”期间，就拍摄了如《红旗谱》《风暴》《燎原》《暴风骤雨》《平原游击战》《》《白毛女》《祝福》等一系列具有说教意味的影片，一方面是对于战争胜利的歌颂，另一个方面是是对旧社会的一种控诉。实际上都是在宣扬“没有共产党就没有新中国”思想，通过电影让人们很直接地明白了这些，因此电影很好地为政治服务了一把。

到了新时期新社会新电影时期虽然这种说教功能在减弱，但广电总局在审片子的时候首先还是会考虑电影的政治立场，如果政治立场正确，说教功能明确，电影获批的可能性就很大。

远的我们不说，就近两年的电影来说，主流大片中或多或少都存在着向党靠拢的政治立场，都有着教化人的说教功能。

例如，《非诚勿扰》中“21世纪最贵的是和谐”的口号；《梅兰芳》中主人公形象的渲染；《南京！南京！》中结尾处人物的抒情；《建国大业》宣扬中国共产党的伟大等主流大片无疑都有一种说教的意味。这也就是我们平时所说的主旋律影片，代表着社会积极向上的因素。

（二）娱乐价值意义

当电影还是在雏形的时候，就已经具有它特殊的娱乐价值意义；当它还是在黑匣子中形成的活动影像时娱乐的价值意义就已经附着其身了；即使当它成为一种独立的艺术门类的时候，虽然具有一定的艺术价值，但人们普遍接受的还是它本身所具有的娱乐意义，因为艺术归根结底是为了愉悦人的精神生活的。

进入商业社会，物质盛行的时代，电影想赚钱，想让观众走进影院，那就得拿出能吸引观众的东西，观众想要什么？当然是快乐，现实生活中找不到的愉悦，所以娱乐就成为电影必不可少的因素之一。好莱坞做到了，中国电影正在努力。

从好莱坞今年上映的商业主流大片来看，无论其画面多么的华丽、炫彩；无论其故事多么离奇、怪异；无论其音效多门的震撼……最终目的都是要愉悦观众的，因为只有让观众感到快乐，人们才会愿意花钱买票去看这部电影。

观众走进电影院可以丢下包袱、丢下生活的压力，在一个黑屋子里，只有一束光线的黑屋子里，在其中做梦，这是电影最普遍的意义。

所以好莱坞电影是在其社会经济下滑，人们精神压力极大，需要放松精神压力的情况下得到了复苏，而且一发不可收拾，一跃成为美国继军火、航天的第三大产业。

中国电影在第二次改制之后，也注意到电影的商业价值，民营电影制作公司如雨后春笋般崛起，现在已有了华谊、保利博纳、新画面三大电影民营公司，从20世纪末开始，大都致力于商业、娱乐电影的开发，已成功地发行了如：保利博纳的《千机变2》《头文字D》《长江七号》《赤壁》《导火线》；华谊兄弟的《天下无贼》《夜宴》《宝贝计划》《鸡犬不宁》《墨攻》《非诚勿扰》；新画面的《英雄》《三枪拍案惊奇》等商业味道很浓的主流电影。在愉悦观众的同时也取得了不错的票房成绩，究其票房成功的原因大都与其娱乐因素是分不开的。《长江七号》中“七仔”的喜剧元素、《天下无贼》中“傻根”的喜剧元素、《宝贝计划》中“Baby”的喜剧元素、《非诚勿扰》中“秦奋”的喜剧元素……都使影片的娱乐因素发挥到了极致，这是影片获得成功的重要元素之一。

总的来说，电影产业本身属于娱乐这一行业，电影自身散发着浓浓的娱乐气息。娱乐的东西属于人们的精神产物，并不是人类生存一定需要的，但缺了它人类的生活将变得索然无味，同样，没有电影的存在，人们将会缺少很多生活的乐趣。

二、电影的价值

（一）商业价值

在这个金钱至上的社会，商业价值早已深入人心，早在电影还没出现之前，艺术就具有其商业价值，如绘画、雕塑等，在艺术家手里它是艺术，在商人手中，它仅仅是一件商品而已。

好莱坞的出现，使电影的商业化价值最大化了。1977年的好莱坞电影《大白鲨》仅在美国就创下了1.85亿美元的票房，全球票房4.7亿；1998年的《泰坦尼克号》在全球收揽了近13亿美元的票房，这是个多么庞大的数据啊，在以前人们从来也没想过一部电影可以赚这么多钱；再到2010的《阿凡达》全球18亿美元的惊人票房……这一切票房数据都在说明好莱坞正在不断地开发电影的商业价值而且前景可观。

在感知了好莱坞电影的来势汹涌，逐渐占据中国市场大揽钱财之后，中国电影也在向商业化转变，进入新世纪相继产生了如张艺谋、冯小刚、陈凯歌、黄伟明、宁浩、陆川、吴宇森等亿元票房导演，中国电影也正在体现着它的商业价值。但我们仍旧走在好莱坞的后面并且距离很远，一个《阿凡达》的出现让国产电影根本没有招架之力。

但当电影成为一种商品的时候就势必会流失一些东西，比如它的艺术价值，对于好多电影包括好莱坞电影，商业气息浓烈、场面宏大、演员阵容强大、投资巨大，但忽略了电影的艺术本质，使得有些电影或者故事简单，或者烂尾观众只能从其中享受到其视听的愉悦，而毫无思考价值，这样就失去电影本身的意义，观众看完也就看完了，不会去思考电影本身所带来的教化意义。

（二）艺术价值

为什么要最后才来说电影的艺术价值呢？因为我觉得随着社会的发展，电影的艺术价值正在逐渐地减退，或者它已经不适合这个以商业电影为主流的时代。如今人类的生活比较浮躁，他们已经渐渐适应了以商业电影为主的电影市场，并且乐在其中。打开电影票房的排行榜，排在前面的无一不是商业电影，一些有着浓浓的艺术氛围的电影却得不到观众的青睐，人们不是为了欣赏电影去看电影的，而是为了满足自身的情绪的发泄。下面我将举几个例子来说明这一观点，同时希望更多的人回归电影的本身，要为电影的精髓去看电影。

拿欧洲电影为例，我们知道电影的发源地是法国，但一百多年过去了，法国很少有叫座又叫好的电影，欧洲的电影导演尤其是法国电影导演，他们一直在追寻着电影的艺术价值，遵循着艺术永远高于一切，电影可以不赚钱但一定要艺术，在电影历史的演进过程中他们发起了一个又一个电影运动来抗击好莱坞电影，如意大利的新现实主义电影、法国的“新浪潮”和“左岸派”等电影运动，都在告诉人们电影要接近现实，表现最真实的人的状态，但这些只有部分欧洲观众接受，如果一味地去追求艺术价值，那样只会让会让更少的观众愿意去欣赏，人们自始至终还是喜欢“天马行空”的好莱坞式的电影。所以电影的艺术价值很局限，但我们又不能完全说好莱坞电影不艺术，曾经的《美国往事》《教父》《辛德勒的名单》《阿甘正传》等这些经典电影在具有商业元素的同时也很有艺术价值。

在中国，电影艺术之路走得也很坎坷，如果说张艺谋早期的电影是艺术电影，如果说陈凯歌一直在关注艺术电影，那么他们的成功也只是社会体制（电影国有制）成就了他们的艺术电影梦，在今天，贾樟柯的艺术又有几人能懂呢？

所以笔者很担忧电影的艺术之路还有多长呢？难道真的会有那么一天——电影的艺术价值随着商业社会的激进而慢慢消失吗？

三、结语

无论是电影的说教价值还是它的娱乐功能再到它的商业价值，以至于艺术价值，它会随着社会的发展变化而变化，一部电影不可能包含更多，如果完全考虑到说教可能就会失去电影本身具有的娱乐性，完全考虑到商业就可能失去电影本身的艺术价值，没办法平衡或者说很难找到这一平衡点，如果刻意地去寻找平衡，那最终的结果可能是什么都没有了。

[参考文献]

[1]周星，王宜文，等.影视艺术史[M].桂林：广西师范大学出版社，2005.

[2]苏牧.荣誉[M].北京：人民文学出版社，2008.

电影的商业价值篇3

一、价值链细分改变了盈利竞争点

网络电视业务与传统电视业务在业务特征、产业链结构、用户关注点等方面均发生了转移和变迁。具体如表1所示。

而网络电视价值链和传统电信业价值链相比也发生了细分。主要变化如图1所示。

随着产业价值链的细分和裂变，整个产业创造和获得的价值也在重新分配。在传统电信业务的价值链中，设备商、运营商、终端设备商和用户(包括部分服务商)构成了传统价值链。电信运营商通过为用户提供端到端的业务则可以获取大部分的电信业务收入(部分情况下需给商提成)。设备商、运营商、终端设备商和用户问的关系只是单纯买卖关系，不承担对方经营的风险。在传统移动业务价值链中t电信运营商一家独大，其他参与者居于从属地位，整个产业创造的价值大部分被运营商获得。

然而随着产业价值链的裂变，电信运营商对整个产业的控制难度在加大，一些环节的力量和地位在上升，其议价能力和对整个产业的影响力在加大，必然会分食一部分产业价值。根据有关调研机构的测算，在传统电信业务中，电信运营商作为网络运营商。占据着价值链的核心地位，它将获得整个产业创造价值的95％以上的收益，而在网络电视业务中，网络运营商和平台提供商只能获得50％不到的收益。而内容提供商、整合商以及应用服务提供商将获得其他40％以上的收益。随着业务的深化发展，网络运营商及平台提供商的收益还将进一步降低，而内容提供商、内容整合商以及应用服务提供商等环节获取的利益却将进一步扩大。目前，在一些欧美发达国家中，增值业务产业中内容服务及应用服务提供商的收益已经超过了网络和平台提供商。

因此，在网络电视业务中，盈利模式已经从单个环节扩散到了多个环节，而相互之间的竞争已由原来运营商个体问在单个环节上的竞争演变为价值链竞争和环节竞争融合的复杂竞争。首先是产业价值链之间的竞争，这决定了整体产业链分得的价值。此时协调产业价值链成员间的关系，创造一种良性的、正反馈机制至关重要。其次才是产业链价值在各环节间的分配。位置和力量对比成为分配的关键。电信运营商可以选择其中一个环节做深做强，在该环节上获取最大化的利益。也可以选择多个环节介入，获取整个价值链中的最大利益。

二、网络电视盈利模式分析

由于价值链的变更，网络电视的盈利点也对应发生了变化。显然，在网络电视业务中，电信运营商的收入来源和定价形式要比传统电信业务时代丰富的多：

(一)、网络电视业务收入来源

按照价值链环节分，主要包括内容整合商的收入来源(如内容订购费、广告运营费)、应用提供商的各类应用产品的订购费、平台提供商的网络电视使用费、网络提供商的宽带网络接入费、终端提供商的终端费用等。

按照收费产品类别分，主要包括功能型应用产品费用，包括宽带网络接入费(网络运营商收取)、网络电视平台使用费(平台提供商收取)、增值功能应用费(平台提供商收取)；内容型应用产品费用，如内容订购费(内容整合商收取)、硬件费用，如终端使用费(终端提供商收取)。

从收费方式上分，则主要有一次性收取费(如终端费用、安装调测费等)、月租费(如宽带接入、网络电视平台、内容包等均可通过月租形式收取)、按次收费(如影视点播服务)、按时长收费(如流媒体服务、网页流量等)、按流量收费(如流媒体服务、网页服务等)以及组合包(套餐形式)收费等。

根据以上对网络电视收入来源的分析，并结合上一章对电信运营商的网络电视价值链定位的分析，我们可以知道，电信运营商在网络电视运营初期应以网络接入及平台收入为主，内容运营收入为辅，随着业务的发展，电信运营商在内容运营能力的逐步发展以后，业务收入重心也随之向内容运营收入转移。

(二)、收入分配机制

在传统电信业务中，由于电信运营商占据主导地位，在其所在的价值链环节上独立运营，与其他环节上基本上以买卖关系存在，故不存在收入的分配问题。但在网络电视业务运营中，我们在上一章中建议电信运营商除了在某些价值链环节上进行独立经营以外，还需要以合作的方式进入其不熟悉的内容整合、终端提供等其他价值链环节中，这就设计到一个业务收入分配的问题。

按照价值链环节划分业务费用。用户应交纳的费用应为：

用户交纳费用=宽带网络费+网络电视平台费+内容订购费+增值应用费+终端费

电信运营商的网络电视业务可以采取三种模式进行收费：

一、独立运营模式：占有所有向用户收取的费用，与价值链其他环节以买断的形式进行结算。

二、合作分成模式：统一收取用户费用，与网络电视平台以及网络接入环节外的其他价值链、其他环节根据各自分工按比例进行分成。

电影的商业价值篇4

关键词：云计算；价值链；B2C；电子商务

中图分类号：F713.36文献标识码：A文章编号：1008-4428（2017）02-70-03

从2007年开始，“云计算”作为新一代IT技术，在社会生活中发挥着越来越重要的作用。同时，随着网络技术的不断推广和交易模式的不断完善优化，电子商务已渗透到人们生活中，行业内竞争激烈。电子商务的服务质量优化、经营业绩改善以及风险控制，成为电子商务健康发展的关键问题。Business-to-Customer（B2C）是电子商务领域的重要发展模式之一。在B2C领域由于缺乏有效的价值链优化和风险控制措施，我国电子商务服务现状并不理想，阻碍了电子商务行业的快速发展。云计算技术的产生，为电子商务企业带来了资源合理分配、生产规模化运营和动态数据存储服务模式，从基础活动风险、支持活动风险、外部风险、价值链构成、价值链风险及优化多个层面促进了电子商务的发展，本文主要阐述了基于云计算的B2C电子商务企业的价值链优化。

一、概述

（一）云计算

对于云计算的定义尚未统一。美国国家标准官方定义：云计算是一种按使用量付费的网络计算模式，这种模式提供可用的、便捷的、按需的网络访问，进入可配置的计算资源共享池（资源包括网络，服务器，存储器，应用软件，服务），这些资源能够被快速提供，只需投入很少的管理工作，或与服务供应商进行很少的交互就可以得到自己想要的各种服务。云计算可以理解为是一种基于互联网的计算模式，它是将存储于个人电脑、移动设备和其他设备上的所需的大量信息的集中处理，协调工作，形成巨大的计算能力资源池。

云计算的前身是“网格计算”，是由Google首席执行官埃里克施密特在2006年的搜索引擎大会上提出的概念，它是一种新型网络计算模式。云计算的类型及其服务模式也有很多。云计算按部署模式分，可以分为公有云、私有云和混合云；按照服务模式可分为三类：将基础设施作为服务的IaaS、将平台作为服务的PaaS、将软件作为服务的SaaS。层次结构如图1所示。IaaS为用户提供计算机硬件和网络设备等基础资源，用户可以按需要量来申请和释放硬件资源，并且按照使用量付费。PaaS为用户提供应用程序运行的环境，用户必须使用特定的编程环境并遵照特定的编程设计模式，借助相关平台开发需要的应用程序，这个适合用户解决难解决的计算问题。SaaS为用户提供特定的应用软件功能，用户无需开发应用程序，由SaaS为用户提供专门的应用服务。

（二）电子商务

到目前为止，电子商务还没有一个具体的国际标准定义，人们对电子商务的接触还不算是很了解，只是初步上的理解为在网上交易的一系列活动。但可以对电子商务概念初步理解为运用电子计算机手段运用到传统商务活动中的一系列交易过程。近年来，电子商务发展规模迅速，尤其是在发达国家。根据商务部的数据表明，截至2015年初，我国网络购物用户规模趋于6亿网民，主要的B2C电商企业展开平台化、开放化战略，企业间竞争态势显著。

电子商务已渗透到人们生活的各个方面。第一，人们不断追求高质量生活，而电子商务改变了传统的生活方式，方便了人们的购物，让人们足不出户就可以方便买到自己喜欢的东西，明显提高了生活质量；第二，电子商务的发展需要现代技术的支撑，这样电商推动了科技进步，对科技和工程的发展做了贡献；第三，电子商务的发展使得人与人之间的交往更加紧密，无论是思想、创造力还是情感的支撑都得以提高，提升了整个社会的凝聚力。

电子商务的发展给电子商务企业带来了新的市场开阔空间，从传统的交易模式跨越到了网络交易模式，是一次转折性的变革。网络交易由于数据业务量比较大，实时性较强等特点，企业面临的挑战巨大。随着云计算技术的诞生，给电子商务企业带来了新的技术机会，提高了交易效率和信誉度，间接降低了企业经营成本，促进了电子商务的快速发展。

（三）价值链理论

价值链理论是由美国哈佛大学教授迈克尔・波特（1985）在其著作《竞争优势》中提出的，他认为企业价值创造过程由两项相辅相成、互相关联的活动构成（如图2所示）。这两项活动分为基础活动和辅助活动，基础活动包括内部后勤、外部后勤、生产经营、市场和销售服务等，辅助活动包括采购、技术开发、人力资源管理和企业基础设施等。这些具有显著不同但内部又紧密相连的各种活动综合构成一个相辅相成、互相促进的价值增值过程，即企业价值链。企业的竞争不是单纯的某个价值链环节点的竞争，而是基于整个价值链各个环节协调运作上的竞争，整个价值链的运营绩效决定了企业的综合竞争实力。

二、传统电子商务企业价值链体系

（一）B2C型传统电子商务企业价值链构成

B2C型电子商务企业所面对的对象是用户个人，是借助互联网将企业的商品展现在网站上，供用户在线购买。B2C型电子商务具有交易的灵活性、频繁性和低成本等特点。近年来，随着网络技术的发展、人们生活水平的不断提高和网民数量的剧增，B2C电子商务迅猛发展。近年来的中国电子商务市场交易额高达几万亿，网络零售市场交易规模高达几千万亿元。随着网络交易环节的逐步完善和设备的不断升级，B2C电子商务企业凭借物美价廉的商品供应和良好的售后保障，已经逐步成为传统的线下交易模式的重要竞争和互补力量。正如传统制造型企业一样，B2C电子商务企业创造价值的过程，是由企业的一组相关的生产活动构成，其企业价值链如图3所示，B2C电子商务企业的价值链包括一系列的采购商品活动、仓库的存储管理、物流配送、在线网上交易、技术支持与售后服务等基本活动；以及网站基础设施的维护管理、人力资源管理、企业网站后台运营维护等辅助活动。

（二）基于价值链分析的B2C型传统电子商务企业发展存在的问题

传统B2C型电子商掌笠档募壑盗瓷希存在的主要障碍与问题主要包括以下几个部分：

1.基础设施的运维

B2C电子商务企业的网站基础设备的管理维护，老旧设备升级换代，以及扩建新版本的系统硬件和升级底层软件，需要一定量的资金和技术上的支持，在电商企业的建设。运维成本中占有较大比例。B2C的用户规模较大，只要用户在某地接入互联网，就可以享有不受时间地点约束的商品购买。而高企的网络建设和运维成本，成为中小企业迈入了电子商务领域的重要制约因素。

2.巨大的仓储成本

目前，电子商务在中国发展迅速，竞争激烈。如果B2C电子商务企业要想获取较多的利润，就必须注重规模经济，也即企业要建设布点较多的仓储中心预留商品，这样才能满足规模较大的即时性全球交易需要。建设运营一个大规模仓储中心所需要的花费成本也是影响B2C型电子商务企业价值增值活动的重要因素。

3.物流效率

网络上订购的商品依赖物流的配送，选择一个好的物流配送平台，是一个B2C电商企业能否取得好的经济效益的关键因素所在，影响用户网购体验，低效率的物流配送效果直接影响用户的购买意愿。在我国，发达的现代交通运输和合理的能源分配也只限于城市区域，还没有从根本上解决乡镇交通的便利问题和能源基础设施的分配问题。滞后的现代物流管理方式影响用户的购物体验，不能满足用户的需求。低效率的物流配送导致物流相关的各项费用偏高，影响B2C型电子商务企业价值增值。

4.网上交易成本

B2C型电子商务企业的商品一般是通过企业网站上或借助知名的交易平台，如淘宝、京东等来宣传自己的商品，这样能够增加用户的关注度。商品是否能引起用户的关注，很大程度上直接取决于企业如何更好地利用网络资源优势，将商品更好地展现给用户看，以此来吸引用户关注并形成购买意愿。同时，由于商品的交易和资金的流动都是借助互联网方式的在线交易，因此在线支付的安全保障与及时，也是制约用户是否购买的关键因素所在。网上交易成本也成为影响B2C型电子商务企业价值增值的重要环节。

5.售后服务成本

电子商务企业交易主要是在网络上进行交易，是建立在网络上的一个虚拟交易平台，因没有实体店的存在，售出的商品的售后服务质量是直接影响用户的购买行为的重要因素。良好的高质量的售后服务能够促进用户长期的购买意愿，为企业树立良好的品牌形象和赢得良好的价值口碑。

三、建立云计算环境下B2C型电子商务企业价值链

（一）云计算环境下B2C电子商务企业价值链整体架构

近几年，随着计算机技术与网络技术的相互发展，网速的明显提高和网名数量的急剧增加，给企业电子商务的发展带来转折性的改变。电子商务交易模式明显得到改变，交易空间明显扩大。在此同时，云计算技术的发展，给电子商带来了新的技术支持，把云计算运用到电子商务上，给企业运营带来了新的价值创造机会。尤其是在B2C型电商企业领域里，云计算技术为企业带来了价值利益和发展空间。

云计算可以看做是并行模式的网格计算和均匀分布式的计算模型。云计算覆盖了互联网绝大部分的网络有用资源，通过模块化的程序方式将这些资源进行分类和处理，并借助云技术进行分析、计算和归类，通过网络反馈给用户。具体来说，云计算的特点主要有：动态交互的资源配置平台、智能自助式的需求服务体系、网络化的服务中心和丰富的资源池存储等。这些环节嵌入并形成了B2C电子商务企业的新型价值链，从而构成了云计算下的电子商务价值链架构，如图4所示。云商务平台架构包括基本活动模块与技术支持模块两大块。基本活动模块包括在线销售、企业推广、安全认证、电子支付等基本活动环节；技术支持模块包括云计算技术应用接口模型和云资源池两大块。

（二）云计算环境下B2C电子商务企业价值链运营模式

企业在B2C型电子商务的实施过程中面临着电子支付、安全、信用、物流等一系列潜在问题。在云电子商务技术的支撑下，电商服务智能化服务体系，为电子商务运营模式提供了一套快速、便捷、实用的解决方案。

在这种运营环境下，云计算技术提供了这种服务模式所需的客户端的安全系数，以及高数据运算处理速度，节省了用户的请求时间和降低了客户端对设备配置的要求，不需要用户使用高端设备才能进行云端访问，而只需要普通的移动终端设备即可实现服务访问。云资源池轻松地实现了对所有用户数据的共享、知识共享、资源合理分配。这种运营模式完全不同于传统的电子商务运营模式，基于云服务平台，用户想得到的资源就变得很容易了，云存储能在用户随时需要时调取资源池里面的资源反馈给用户，让用户随时随地得到所需的计算资源，云储存提供了无限多的空间和服务。电子商务企业在这种运营环境下实现网上交易、安全支付认证、网络营销推广、商务活动洽谈、SEO搜索引擎优化、商务化的论坛沟通等一系列功能实现平台。“云平台价值链”是电子商务企业实现资源整合、提供优质服务的基础，这也是云电商取得又一成功的经营模式。

四、结论

云计算技术的产生，给电子商务行业带来了新的契机，推动了B2C电子商务企业服务的智能化、集约化、协同化转型，是对传统服务理念与应用模式的创新与拓展。云计算技术的发展将极大地改变互联网的发展趋势，同时也将改变传统的企业生产经营方式和人们的购物方式。由于其廉价的商用特性和高速度的计算能力，将极大地促进电子商务的发展，这既给B2C电子商务企业带来了机遇，同时也带来挑战，B2C电子商务企业应该积极适应环境的发展，不断优化企业价值链的各个环节，从而保持企业价值链上各个价值创造过程的高效运作。

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电影的商业价值篇5

关键词：价值链电商平台管理会计

中图分类号：F275文献标识码：A

电商平台是在人们的巨大需求基础上形成并发展的，随着人们的需求不断提高，电商企业公司规模不断扩大，其流程也逐渐复杂起来，这对企业管理提出了更高的挑战。为了能够帮助企业进行合理的规划，通过会计管理能够实现流程优化、账目明确，有利于企业进行更为合理的资金规划，而且在整个过程中，能够对各个部门的行为进行检查，提升企业管理的效率。管理会计是会计的重要组成，也是随着企业规模的不断扩大，会计发展出来的新的管理模式，更适合现代企业的发展。管理会计主要通过对企业的业务流程进行分析、总结，以报表的方式更为清晰的表达，从而帮助企业查询业务流程存在的问题，进行合理的流程优化，提升企业管理的效果。

1相关概念

1.1价值链

在企业管理中价值链理论是指对企业的各个流程环节进行管理，从而帮助企业实现最大价值。随着企业规模不断扩大，企业的流程变得更加复杂，在各个部门之间似乎没有什么联系，但是在潜移默化中，却都对企业的发展产生了重要影响。基于此，对企业的各个流程进行优化，从而帮助企业实现更大的价值，这被认为是价值链理论。在价值链理论刚被提出时，仅仅是适用于垂直式公司，对线上的流程进行优化，随着流程复杂性的提升，价值链的影响范围也在不断扩大，对企业纵横交错的各个环节都能够起到管理的作用。

在企业生产过程中，可以将各个流程分为两个种类，随之价值链也可以被分为两个不同的部分：一种是直接能够对企业的利润造成影响的环节，如企业的生产、运输、流通加工等环节，能够对企业的利润产生直接影响。另一种是间接对企业产生影响的环节，如人力资源管理、技术研发、IT技术支持等，都能够间接影响到企业的盈利状况。为了容易区分，也有人将他们称之为传统价值链和虚拟价值链，但是无论何种影响，最后都会直接影响企业的收益。为此我们将电子平台中的价值链总结为六大环节，分别是材料采购、产品研发、生产制造、运输仓储、营销销售以及附加服务。

1.2管理会计

管理会计，又被称为分析报告会计，是指在财务会计的基础上，对财务会计获得的信息进行整理、分析、总结，形成报告，供企业管理人员进行查阅，从而能够起到统筹的作用，帮助企业管理者作出合理的决定，为企业带来更大的利益。

在企业管理中，分析报告会计起到了信息传递的作用，尤其是对于部分复杂的公司，信息共享效果差，很大程度上影响了企业的发展。而管理会计的出现，通过报告的形式能够加强财务信息流动的速度，加强部门之间的沟通，提升企业交流效率，有利于企业的发展。财务会计仅能对企业的财务信息进行反馈，而管理会计则不同，需要对企业的财务信息和非财务信息进行展现，从而体现出企业的整体流程，让企业管理者对企业发展全局有一定了解。管理会计报告主要能够起到两个作用：一是给企业的管理者提供信息依据，让企业有更好的发展；二是能够对企业的资源进行整合，提升资源的利用效率。

2电商平台的价值链分析

本文以某大型自营电商平台为例，对电商平台的价值链进行分析。在该企业中，可以根据与上下游之间的关系，将價值链分为两个部分：一是与供应商关联的材料采购、营销销售；二是与下游客户相关联的物流运输、支付环节。除此之外，还有为这些基础环节提供服务的辅助活动，如人力资源管理、财务、法务、网络等环节。

2.1材料采购

该公司属于自营企业，对商品的采购渠道广泛，产品类型多样，包含母婴、服饰、家电等各个类型，满足人们购物的需求，有利于企业扩大影响范围。而且，该公司采购渠道广泛，包括国内品牌和国外大牌，且具有正品保证，给用户更安心的体验。自企业成立以来，以高端的服务、优惠的价格吸引了大量的用户，为企业开阔了更大的市场，从而稳定在电商平台的重要位置。

该企业在进行材料采购过程中，依靠大数据技术，进行数据分析，总结用户喜爱及季节性产品销售量，从而预测下个季度的销售额，进行适当采购，尽可能达成零库存状态。在这样的采购模式背景下，该企业的库存管理做得十分好，不但能够保证新鲜产品，还能够保证销售时效。大数据下的库存管理更加合理，能够符合现代化发展的需求。

2.2营销销售

作为电商行业的巨头，该企业在营销销售方面也显得更为现代化，具有创新思维能力。在互联网时代，信息传播的速度更快，通过网络营销能够降低宣传成本，提升宣传效率，有利于企业扩大影响力。

在企业知晓率提升的同时，该企业也没有忘记给客户更舒适的体验，企业通过大数据技术，对用户的浏览记录进行分析，找到用户所需商品或者潜在所需商品，从而进行更为精准的营销，让用户能够通过最短的时间找到更为适合的商品，在当今快速发展的社会中，给生活忙碌的白领带来了巨大的便捷，这也就是我们经常发现的，当我们多次浏览一种类型的商品时，页面会直接向我们推送相关信息。

除此之外，电商平台由于没有实体店铺，本身就节省了一大笔资金，而且该企业作为自营企业，直接与店家进行合作，店家直接入驻电商平台，减少中间经销商环节，降低商品价格。企业将这部分节省下来的资金进行线上活动，通过满减、活动优惠、打折促销、返利等方式，吸引了更多的客户，从而体现出营销价值。

2.3物流运输

电商平台与实体经济的最大不同是电商平台增加了物流运输环节，而运输环节也是价值链上最主要的环节，其效率直接影响客户的体验，影响企业的发展方向。

该企业具有独立的物流运输体系，采用自主经营的方式，为客户提供更为便捷的服务。自营物流的好处就是能够保证时效与品质，从而更好地服务客户，与淘宝、天猫不同，自营物流会将物流服务纳入自身考核之中，从而提高服务质量。

该公司在全国各个主要城市都建立了物流中心，从而保证产品运输效率。尤其是在每个仓之间进行货物调度，从而提高了物流中心的灵活性，提升客户的满意度。除此之外，随着企业规模的不断扩大，为了降低物流成本，该公司也开始采用外包的方式进行货物运输，从而实现更大覆盖面积，以满足客户的需求，提升企业的知名度。

2.4支付环节

电商平台最后一个环节就是支付环节，也是人们体验的一部分，与其他平台不同，该平台没有采用第三方支付的方式，而是自己开创了企业的PC端支付模式，这能够在客户之间建立信任，为客户提供更直接的服务。互联网的发展，在给人们带来便捷的同时，也是存在安全隐患的，建立自己的支付终端，能够为客户搭建更有保障的支付方式，提高客户的信任度。除此之外，该公司还采用了在线支付、货到付款、代付款等多种方式，能够满足客户多样化的需求。

3价值链视角下电商平台的管理会计应用

3.1采购环节管理会计报告

该企业的自营模式是指与供应商之间的关系，但是该企业很少做自有生产，多数产品都是通过采购的方式进行的，因此采购环节在整个价值链中是十分重要的。

采购最主要的一个方面就是采购的数量，采购量也直接决定了库存成本，由于企业为自营模式，库存多占据的地方大，成本增加，将会影响企业在其他方面的投资。在采购环节应用管理会计报告，能够对产品采购进行细致的分析，通过对往期的数据进行总结，从而预测出本期应该采购产品的数量，包括销售地区，从而进行产品合理的分配，保证最大程度地降低库存，减少企业的成本。

3.2销售环节管理会计报告

产品定价是影响企业销售效果的直接原因，而产品定价主要从两个维度入手。

一是产品成本，也就是从供应商处采购的价格，由于该企业为自营企业，与供应商之间的关系也存在合作关系，在成本价格方面肯定会得到了压缩。

二是根据市场的供需关系进行产品定价，市场的变化是非常迅速的，而只有掌握市场的变化关系，才能够打赢这场价格战。通过在销售环节使用管理会计报告，能够对市场往期的销售价格进行总结，尤其是一些季节性产品，价格变化比较大，从而制定本期的产品价格，在吸引客户的基础上，扩大企业的收益。

3.3物流环节管理会计报告

物流配送成本是影响电商平台发展的重要因素，影响物流配送成本的主要原因有两个。

一是企业产品调度问题，是否通过最短的路徑进行产品调度，产品采购过程中，是否考虑到了产品销售地的影响，而直接配送到所需仓库。

二是自营物流与第三方物流之间的协调，自营物流相对来说成本较高，但是服务质量好，第三方物流的成本低，但是服务较差，如何衡量两者之间的关系，在保证服务质量的同时降低物流成本，通过在物流环节应用管理会计报告，能够很好的解决此问题。

3.4支付环节管理会计报告

在支付环节建立管理会计报告，能够对客户的支付习惯进行分析，从而了解客户所需支付方式，这也是为什么该企业能够做到创新发展，设计出与其他电商平台不同的货到付款形式的主要原因。支付环节对客户的体验有直接影响，我们需要分析客户的心理，从而不断地增加附加服务。