网红经济的特点(收集5篇)

网红经济的特点篇1

讯：顾名思义，网红就是网络红人的简称，这一群体具有的特征是：借助互联网平台积聚人气，进而走红获得大众关注。其实早在21世纪初，就已经涌现出一大批的“网红”，从最早在各大论坛上颇受关注的网络，到后来炒作成名的网络红人，已经有各路网红出现在大众的视野中。但随着互联网的发展，以微博为主的社交媒体为网红提供了更加高效地传播土壤，在此基础上，网红经济孕育而生。

从2014年伊始，网红这个词悄然出现在了各大媒体的头条上。到了2015年，在排名前十的淘宝女装店铺中，有超过7家是网红店铺。部分金牌网红店铺年收入以亿计算。2016年初papi酱迅速走红，更是以2200万的首单广告引爆了网红经济行业。

在网红经济快速发酵的同时，也出现了一些负面的现象。2016年初，文化部相继对网络剧、网络直播平台上出现的一些低俗甚至是违法的行为进行了审核和监管，papi酱也因视频中大量的粗口内容被要求进行整改。随着监管的加强，未来相关领域也将朝着规范化方向发展。

中投顾问的《2016-2023年中国网红经济深度调研及投资前景预测报告》共十章。首先介绍了网红经济的概念，接着分析了我国网红经济的发展背景及发展现状。然后报告对网红+电商、网红+社交、网红+直播三种重点变现模式进行了详实全面的分析。随后，报告对网红孵化平台的发展以及重点企业的动态进行了分析。最后对网红经济的投资及前景趋势进行了科学的分析及预测。

本研究报告数据主要来自于国家统计局、商务部、工商总局、中投顾问产业研究中心、中投顾问市场调查中心以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对网红经济有个系统深入的了解、或者想投资网红经济相关行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。（来源：中国投资咨询网文/蔡灵薛胜文李方庭沈哲彦）

网红经济的特点篇2

[关键词]网红经济；问卷调查；消费新业态

[DOI]1013939/jcnkizgsc201716108

1引言

网红是“网络红人”的简称，是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。2015年8月，淘宝便喊出了“网红经济”的口号，更是请来了网红店家专门召开研讨会，2016年，阿里也出台了投资与护持计划。[1]网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品位和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。网红经济开辟了一条全新的商业化道路：海量的粉丝、强大的话题性、资本认可的商业变现能力、日益延伸的产业链……

2问卷调查与结果分析

经过近年来的不断发展，网红经济逐渐形成了一个颇具规模的产业，每个人都有可能成为其中的生产者。在实体经济并不景气的今天，网红经济的飞速增长能否拉动GDP的健康平稳发展？会不会出现“制造业公司一年利润抵不过一个女主播三个季度的打赏收入”？就此问题，我们通过了解网红在调查总体中的普及情况以及对网红的关注度，对网红经济未来发展的预测，同时可以让健康稳定的网红经济与实体制造业紧密结合，实现新的消费业态。

21信度分析

我们设计《网红经济发展状况调查问卷》，通过预调查数据对问卷的信度进行分析，SPSS软件运行的结果如表1所示。

由表1可知网红经济发展状况调查问卷的Cronbachsalpha系数是0764>07，信度较好即问卷具有稳定性和可靠性。[2]

22样本量的确定

调查抽样采取简单随机抽样与方便抽样相结合的方法，选取蚌埠市、淮南市、滁州市的调查对象进行实地访问调查。同时，为了更广泛全面地调查不同年龄段的人群对网红的认识与态度，我们也在网络上和收集问卷，确保调查的随机性和全面性。

对于纸质问卷，样本量的研究以估计简单随机抽样的样本量为基础，采用样本量的计算公式：

n=[SX（]Nz2p（1-p）[]Nd2+z2p（1-p）[SX）]=37268

其中，n为纯净样本量（纯净样本量是指去掉不合格或未回答的调查对象以后的剩余量），N为总体的数量，z为一定置信度下所对应的临界值，p为样本比例，d为抽样平均误差。

考虑到实际调查中会存在无效问卷的情况，对问卷回收率保守估计有效回答率r为080～085，得：

n0=[SX（]n[]r[SX）]≈439-467

在此基础上我们总计发放纸质问卷450份。

根据蚌埠市、淮南市、滁州市的人口数量与相应的实地调查费用，采用内曼分配法，三个城市样本量的分配情况如表2所示。

23对购买产品的满意程度

选择网上购物，就等于选择了相信卖家，当我们在拿到实物之前无法判断自己买的东西是真是假，可能到手后才发现原来物超所值，抑或是吃了大亏。我们调查了买过网红产品的110人，发现竟无一人对所购买的产品非常满意，觉得物超所值。不过觉得比较满意的人仍占到总体的40%，而525%的人觉得一般。非常不满和比较不满的人仅占总体的不到10%。基于李克特量表法对数据进行分析，对五个选项依次赋值为5、4、3、2、1，对数值进行汇总计算和建模分析。对于多项选择问题，同样地采取赋值法，数据处理时用选项的平均值作为这一问题的总体分值进行统计分析。设受访者对网红推荐或推销的产品“非常满意”的项所占比重为“X1”，“满意”为“X2”，“一般”为“X3”，“不满意”为“X4”，“非常不满意”为“X5”算出网红推荐或推销的产品满意度在评价指标的得分为“X=5X1+4X2+3X3+2X4+X5”。即X=33。从这一结果来看，网红经济还是有很大的进步空间的。

24调查建议

241健康宣传，提高自身知名度

根据调查结果，18～35岁的人群对网红了解的人还不够多。因此，网红应该通过更多的合理方式让大众了解自己，比如在网络平台一些与读者生活密切相关的文章，加强自己的公关团队，也可以让自己与公益、正能量联系起来，改变大众潜意识里对网红的一些负面的看法，从而吸引更多的粉丝。

242要不断创新，适应经济市场潮流

调查中显示，受访者购买网红产品的欲望不强。因此建议网红从产品的企划开始，就要不断地适应市场，并走在市场的前面；从包装上、宣传上，描述出时代潮流的文化的气息，并贴近大众生活所需，不断地推陈出新是一个网红将其粉丝变现为购买力的重要途径。通过个性化、人性化的经营来吸引更庞大的消费人群做出更多的消费。

243以诚为本，提高“网红经济”的可信度

经过调查我们发现目前网红经济的可信度不高，这阻碍了网红经济的发展。诚信是一个经济体长久立足的基础。一个经济体不能保证最基本的诚信，它就很难长久稳定地发展。只有拥有良好的信誉才能在市场竞争中占有一席之地。提高可信度的一个重要的因素是提高所提供a品或服务的质量，严格把控所提品和服务的质量关。

244政府提供政策支持

政府可以提供一些政策加大对网红经济这一新经济形式的支持，鼓励市场多元化发展。电子商务大大降低了流通成本，带动了实体经济的发展，极大地促进了就业，“对激发中国经济的活力功不可没”，因此政府可以具体落实到加大投入、提供政策支持鼓励网红经济的发展。

3消费新业态

31财报分析

截至2017年3月15日，陌陌与欢聚时代都公布了公司的财务报表。从2016年全年来看，两公司经历了连续四个季度的稳定回升，到2016年12月，陌陌的月活跃用户数量达到了8110万，欢聚时代的月活跃用户达到14亿。其中第四季度中陌陌的营业收入中有64%来自网络直播，欢聚时代的营业收入中网络直播更是占到了843%。

随着财报的公布，各大媒体对网红经济的关注度也在飙升。然而繁荣的背后也产生了Y产泡沫，“网红经济”体系中出现了不稳定的因素。PAPI酱因在2016年年初的巨额融资和资产估值而被追捧，她快速走红并获得资本投入靠的是充分利用自有资源的整合式创新。但8月份罗辑思维的撤资以及因内容爆粗口被责令整治使得PAPI酱团队逐渐从公众的视野中淡出。[5]归根结底，还是“网红经济”脱离了实体经济，缺乏市场核心竞争力。

32“网红经济”的转型升级

网红经济是一种快速崛起的新生事物，全社会理当给予包容。只有在一个理念开放和商业规范的环境下，网红经济才能走得更远，才会涌现更多顺应经济发展新形势的商业形态。[6][7]相比于传统“厂家―商―零售商―消费者”的商业模式，网红经济更是开创出了“厂家―经纪公司―网红―物流―客户”的商业模式。随着移动客户端的普及，网红对客户和产品的纽带作用日趋显著。

现在网红的分类主要是美貌颜值型、才华横溢型、恶搞幽默型。不同的网络红人，其背后的经纪公司有着不同的品牌价值，这些公司利用“网红”作为专业领域的意见领袖的模式，通过聚集大量具有共同兴趣爱好的粉丝，依托大数据分析，将具有粉丝偏好的商品传递给用户。一方面实现了传统营销所缺少的精准营销，加大了同类商品的销售，使得消费者在购物的选择上更具有竞争性。其功能类似于淘宝、京东等的“猜你喜欢”版块，有数据显示，正是由于这一板块，使得淘宝的产品销售额提高了30%。另一方面提高了传统供应链的运作效率，省去了实体店租金、大规模“地推”广告的投入，既为消费者带来了实惠，也为企业降低了运营成本。[8]

33与实体经济的契合

素有“小商品之城”之称的义乌市已经察觉到了将传统制造产业与市场痛点对接的商机，主动出手打通网红产业链的上下游，与资本联合“生产”网红，推动商业发展模式的转型。在2016年4月的电商网络模特大赛上，义乌市副市长熊韬表示：希望以本次电商网络模特大赛为契机，发掘并培养具有实践能力与互联网思维并重的新时代模特，更好地为传统制造业转型升级提供服务。并且，义乌市政府还协助义乌工商学院开设了“网红班”。进一步地满足市场需求，推动品牌效应，实现“网红”产业变现。[9]

然而，对于企业自身来说，商业模式转型的核心是提高质量、增强效益，不能被互联网冲昏了头脑，要脚踏实地地经营着自己熟悉并擅长的领域。近两年互联网无疑为社会创造了大量的机会，金融业的快速发展也使得我国资金有“脱实向虚”的迹象，以我国的金融重地上海市为例，其2016年GDP增速为68%，首次超过全国经济增速，但工业增长仅为19%。[10]为了让“中国制造”仍能立于世界之林，在打造网红经济模式的同时，也要让网红经济依附于实体经济，为实体经济的健康稳定发展保驾护航。

对于一些轻工业制造商来说，可以定向地与以服装、休闲食品和化妆品为主的美貌颜值型网红或网红经纪公司签订商品利润协议，来缓解制造业销售困难的问题。才华横溢型网红利用自己的技能与智力，开创属于自己的内容模式，形成自媒体，使得自己的智力资产与新媒体两者促成更深一步的资本化。恶搞幽默型网红们依托粉丝群为游戏外设、游戏周边和新开发的App做宣传，为这些厂商带来了显著的经济效益。同时户外主播们可以展示积极向上的户外运动，如爬山时记录沿途的风景，讲解各项球类运动的技巧等，一方面可以吸引更多范围的粉丝群体，另一方面也会获得社会舆论甚至政府部门的认可与支持，从而为大众带来更多健康的娱乐和经济动力。

4结论

如今，“网红经济”已经成为中国GDP发展的一个新的经济增长点，对比于传统品牌商“漫灌”式的营销方式，“网红经济”是利用新媒体传播的一种创新实践。作为一种商业模式，网络平台必须具有独立于网红的存在价值，这种价值在于其品牌和创新性，比如：向电商、电子竞技、资讯、音乐、社交等方面的开放。让健康稳定的网红经济与实体制造业紧密结合，实现新的消费业态，为我国经济新常态下宏观经济的发展提供有力基石。

参考文献：

[1]张耀铭，张路曦互联网驱动的青年与社会变革[J].中国青年社会科学，2017，36（1）：1-18

[2]亓莱滨，张亦辉，郑有增，等调查问卷的信度效度分析[J].当代教育科学，2003（22）：53-54

[3]陌陌陌陌Q4财报[EB/OL].[2017-03-07].http：//stock10jqkacomcn/usstock/20170307/c596743410shtml

[4]欢聚时布Q4及全年财报[EB/OL].[2017-03-14].http：//stock10jqkacomcn/usstock/20170314/c596863016shtml

[5]李红霞“网红经济”发展原因及趋势分析[J].鸡西大学学报，2017，17（3）：59-62

[6]王龙飞“网红经济”：一种快速崛起的消费新业态[N].山西经济日报，2016-04-16（001）.

[7]余露莹新媒体形态下商业模式的创新――以“网红经济”的兴起为例[J].媒体营销，2016，15（36）：81-82

[8]余卫，李亦亮，余呈先浅谈“网红”和“网红”经济[J].绥化学院学报，2016，36（8）：115-118

网红经济的特点篇3

要知道，单单是招标沟通会，100人参加8000元一张的门票，就为“papi酱”吸金80万元，而将由阿里拍卖会负责具体交易、优酷土豆全程直播的正式广告拍卖会，我们完全可以预期其广告招标成交价最终将在1500万元左右。

以吐槽为特征的短视频“papi酱”，在推出仅半年后就获得资本的青睐(估值3亿元)、并迅速进行商业化变现，这无疑将网红经济瞬间上升到现象级的高度。在此之前，大众对网红的认识，无非是刷脸、做秀和互撕以吸引关注度，商业变现渠道也无非是淘宝卖货、自媒体和主播分红等小打小闹式的赚钱方式，而上升到风险资本参与、一本正经地召开广告拍卖会，“papi酱”可谓中国网红经济的头一遭。

网红经济时代的到来，既是对潮涌而来的新媒体的顺应，更是对传统传播渠道的脱魅。而由“papi酱”所带来的商业变现升级，则必将催生出更多的特征不一的网红以及聚焦网红经济的风险资本。

但是，在网红经济时代已然到来之际，研判其核心的商业变现路径，我们或许应有超越商业本身的社会学思考。

其实，所谓的网红变现路径，无非是通过个体极致的形象和观点辨识度，吸纳大量的粉丝人群，然后再进行商品或娱乐的变现，也就是说，其核心依然是基于流量的商业变现，亦或是基于注意力基础上的商业变现。至于罗振宇将其上升到“魅力人格体”，这只不过是文化商人在秀自己的修辞能力而已，因为其归根到底依然是注意力经济，而无关于什么“魅力人格体”。试问，将网红变现路径从流量变现或注意力经济上升到所谓的“魅力人格体”，那么，包括罗振宇、papi酱、王思聪在内的一线网红，其魅力人格究竟是什么？其人格究竟有什么魅力？难不成扮高雅、吐槽、炫富已成了当下时代最吸引人的人格表现？当然，在扮高雅、吐槽和炫富言行的背后，其是存在内在性格逻辑的，也彰显了一定的价值观。但是，基于网红瞬间而红、转瞬又极易消逝的特征，而个体的魅力人格又必须经过多年才能积淀而成，所以，硬生生地将网红变现路径上升到“魅力人格体”的高度，是不符合事实逻辑的。

传播就是传播，商业就是商业。极致的个体形象和言论，是符合传播学理论的，根本无关于什么魅力人格，也无关于什么道德高度。而在移动互联网时代传播能力本身就代表了流量，将这种流量转化成商业变现，其本身也没什么不妥之处，根本没有必要将其上升到魅力人格的高度以傲娇。

其实，网红经济时代之所以到来，其本身与快节奏的当下社会有关，在市场经济这台高速运转的机器驱动下，大众需要娱乐，需要放松，需要对传统文化认知的去魅，而不是说教。与此同时，随着微博、微信等新媒体平台的日渐兴起，也直接有助于各色网红的瞬间崛起。从这个角度看，其实网红经济的兴起与近年来各色奇葩综艺节目的走红，其内在的逻辑是相通、甚至是一致的。

网红经济的特点篇4

“快钱”基因

超越“明星经济”的“网红经济”

“网红经济”是以一位吸引眼球的时尚达人为形象代表，以红人的品位和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。网红如浪潮一般势不可挡，在持续形成规模后成为一种经济现象――网红经济。

那么“网红经济”为什么能短期超越“明星经济”呢？这主要在于互联网传播喜欢标签化、私人化、情感化。强烈的个人风格和绯闻逸事会更适于网络信息碎片的重叠放大效应，把营销的功能赋予了更多情感上的联系。对80、90后消费者来说，他们对一个人的接受度，往往大于对一个冰冷的机构品牌的接受度。互联网让这群年轻消费者感觉和商界大佬们更贴近了。与明星不同，网红更加接近实际。

很多互联网商业现象背后，都是利益在驱动。相比去年特别火的以对接为主的平台经济，“网红经济”涉及的金额少、收益回报更快。这可能也是为什么风投一改去年热投O2O，转向投资以个体经济为特点的商业模式的原因。既然如此，我们知道风投都是转得特别快的，那么由此铺设开的链条，也不会持续太久。这种链条跟我们过去汽车、航天产业的链条完全不是一回事，就是挣快钱。“挣快钱”是网红经济基因的一部分，因为网红如果形成不了某种效应，就无法为自己造势，无法用尽可能短的时间吸附尽可能多的资源。与此同时，“挣快钱”也会成为它的宿命，在没有成功实现指数级增长之前，只能主动选择被市场淘汰，或者干脆主动选择把自己淘汰。

低门槛高人气

网红或为直销企业创造高效益品牌价值

2016年网红经济爆火的背后酝酿着不可逆转的商业变革。“网红经济”已经在一批“能人”的造势和铺设下，成为一个迅速延伸的新业态。以“网红”为中心，泛网红内容创业链条、经济服务链条、衍生产品开发链条、“代运营”平台服务链条、资本整合链条都已被一一勾画且付诸实施。至于能否顺利联动，实现规模效应，且保持持续创新，仍是一个漫长的过程。

2016年网红迅速升温，这种现象引起不少直销企业的青睐，在与时俱进的带动下，直销企业聘请网红为企业的产品做代言。由于直销企业大部分都是以生产保健品以及护肤品为主的居多。但在2015年9月1日，我国新广告法就规定广告代言人的法律义务和责任，同时明确规定广告代言人不得为虚假广告代言，不得为未使用过的商品服务代言。如果明星代言的是虚假广告，同样负有连带责任。而新广告法让不少直销企业打消了借用明星宣称产品的设想。但网红者不属于明星，同样聚集了很多的粉丝以及人气，在宣称效果上不比明星差到哪里去。

网红是自媒体时代活跃在网络世界的明星，他们的出现改变了这个时代的造星机制，成名的门槛降低了很多。过去，一位明星的成长需要一个成熟的经纪公司或者团队来打造，要成为明星，首先要具备音乐、表演等方面的新才艺，其经纪团队也必须与演出、出版或影视企业及平面、电视媒体达成良好的互动合作关系，而网红则不必受这些传统规则的约束，有个性、敢出位成了扬名的基本条件。不可否认，网红成为当下的潮流，直销企业借用网红进行营销也是一种创新宣传的渠道，网红效应能否成为直销企业宣传的普遍现象仍是一个需要长期观察的过程。

“双刃剑”

警惕网红以“文化之名”行推销之实

“网红经济”具有泛媒体化、泛商业化特点，但从社会学的角度讲，“网红经济”就是个皆为利往的名利场。如果这些“网红”在提供内容时能够把更多商业广告裹挟进来，有更高的变现能力。尽管网红经济能够给更多的网名带来娱乐，但是“网红经济”会把人们的生活世界边缘化。这正如你不喜欢在出租车、小区电梯上看到广告一样，你也不会喜欢微信朋友圈有人推销东西。

网红经济的特点篇5

2004年芙蓉姐姐横空出世以来，借助网络走红成为无数草根得以成名的方式。从芙蓉姐姐、凤姐到后来的天仙妹妹、奶茶妹妹，再到最近的papi酱、雪梨等等。随着社交渠道越来越多，“网红”已经从偶尔出现变成了经常出现。

注意力经济时代，催生网红经济

据报道，“网红”店主张大奕在微博上有193万粉丝。2014年5月开了一家淘宝店，上线不足一年做到四皇冠。2014年5月成为淘宝店主的董小飒，是直播平台的网络主播，每一次线上直播都能获得百万人次的围观。在粉丝的支持下，仅仅一年多的时间，董小飒的淘宝店已经是三个金皇冠的店铺，每个月的收入可以达到六位数以上。

著名的诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙在对当今经济发展趋势进行预测时也指出：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”这种观点被IT业和管理界形象地描述为“注意力经济”。

“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。随着互联网的发展，文学、音乐、游戏、主播、创业、传统艺术等各个领域都出现了网红。但是现在的网红已经不再单纯地指上一个时代的网络红人了。上一个时代的网红，粉丝是碎片化的，没有良好的变现措施。而2.0时代的网红，有积聚粉丝的微博、微信、淘宝、直播、短视频等平台，这足以让“老一代”网红眼红不已。在这特定的时代背景下，网红经济逐渐显露并火热起来。

移动智能化时代，助力网红经济

你有没有这样的体会，你会时不时习惯性的掏出手机，不自觉的打开微信微博的app，打开刷新，尽管你在几分钟前刚刚打开过。智能手机的普及，更能有效利用碎片化时间。随着移动互联网的发展，人们的注意力更加集中在智能手机。但信息大爆炸会分散人们的注意力，如何有效地获取关注度是网红需要面临的问题。

从最初信息载体是文字的网络社交时代，到信息载体是声音、图像的网络社交时代，再到，现在短视频作为信息载体的网络社交时代。载体不断发展变化，使得其更具优势。视频兼具了感染力强、形式内容多样、肆意创意种种特征，又具有互联网营销的优势，例如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉。

观察2015年中国网红排行榜，不难发现多数网红是在微博火热起来的。但随着移动互联网的发展，微博之后最有潜力的是微信、短视频平台和直播平台。随着唱吧、美拍、小咖秀、秒拍等视频社交平台的快速崛起。直播、和短视频带动了网红经济，成为了下一个“批量”造就网红的平台。papi酱、雪梨、小智等网红通过社交平台沉淀关系，在积累人气与粉丝的同时，也为这些网络平台创造着巨大的流量。

从另一个角度来看，在门槛降低的同时，人们的注意力也再不断转移。当初凤姐、芙蓉姐姐、犀利哥等火热的时候，可足够让我们讨论好些天。但在如今这个最不缺信息，注意力就是金钱的时代。许多网红火得了一时，但火不了一阵，人们讨论的焦点在不断变化。信息爆炸会消解人们对网红的认知。对其他人来说是一个机遇，但对网红来说是个考验。

网红行业需要直面的问题

著名跨领域经济学家，2011年阿玛蒂亚森经济学奖得主陈云博士说：“未来30年谁把握了注意力，谁将掌控未来的财富”。火的网红就那么几个，后面出来的网红主播此起彼伏，但多是利用恶俗营销的手段。信息大爆炸的时代，如何吸引消费者的注意和关注度，成为营销的关键。多数的“网红”出名是“剑走偏锋”。想成为网红更多是因为想赚钱，想出名。许多人都把大量精力放在了自我品牌打造上，这其实是不可取的行为。博人眼球容易，但持续博人眼球难，网红红了之后，应该思考的是如何快速升级形成自己的口碑与品牌并打造自己的核心竞争力。