传媒行业的特点(6篇)

传媒行业的特点篇1

关键词：新媒体营销传统营销结合策略

在企业之间营销竞争持续加剧，传统营销模式效果持续走低的情况下，新媒体营销在企业营销中的地位不断彰显，其对于传统营销的替代成为了一个必然趋势。不过由于两种营销模式各有利弊，因此短时间内来看，二者虽然是此消彼长的关系，但是新媒体营销并不能完全取代传统营销模式，如何实现二者之间有机融合，成为了企业营销领域的一个难点和重点。当前很多企业在新媒体营销与传统营销方面的结合不是很理想，结果导致了这两种营销模式的作用得不到充分发挥，拖累了企业的营销效果，针对这一问题，企业营销中必须积极拥抱新媒体营销，同时采取有效措施确保新媒体营销与传统营销的有机结合，从而实现企业与营销水平的持续提升。

一、新媒体营销内涵以及特点

（一）新媒体营销内涵

新媒体营销从字面意义上来理解就是指利用各种新媒体来进行营销活动的开展，这些年随着“微信”、“微博”等新媒体的不断涌现，新媒体营销逐渐成为了企业营销的重要选择。新媒体营销的核心在于新媒体，即借助于新媒体这一载体来进行营销，其现实背景在于新媒体逐渐成为了人们获取信息的主要渠道，这使得新媒体成为企业营销的主要平台。新媒体的“新”只是相对于传统广播、电视等传媒而言的。

（二）新媒体营销特点

新媒体营销相对于传统营销来说，具有以下几个方面营销特点：首先就是成本较低，新媒体营销成本相对于传统营销来说成本较低，信息推送可以送达很多人，边际成本几乎为零；其次就是互动性比较强，传统营销就是信息推送，没有反馈，而新媒体营销，用户可以进行评论、点赞等互动行为，互动反馈可以让企业营销进行不断调整；三是新媒体营销比较精准，新媒体营销可以一定程度上改变传统营销“普遍撒网”的低效，仅仅吸引感兴趣的潜在消费者点击阅读，因此大大提升了营销的精准性。还有就是新媒体具有内容丰富、推陈出新、长尾效应等特点，这些特点使得新媒体营销效果非传统营销可以替代。

二、传统营销模式以及利弊

（一）传统营销模式

传统营销模式是以“4P”营销理论为核心，借助于广播、电视等媒体来进行营销活动的模式，其基本出发点就是强调将更多的产品以及服务销售给客户，从而实现利润的最大化。传统营销的主要手段就是大做广告，向顾客单方面的推送各种促销信息，但实践证明，在目前各种广告充斥人们眼球的背景之下，传统营销效果不断下降。

（二）传统营销利弊

传统营销模式尽管营销效果不断下降，但是这并不意味着这一营销模式一无是处，传统营销本身也有自身的优点，这些优点是新媒体营销难以完全取代传统营销的主要原因。传统营销的优点主要就是目前人们在价值理念、购物行为等方面已经比较适应传统营销，这种习惯难以短时间内彻底扭转。另外就是对于一些不使用新媒体的老年人来说，传统营销依然是非常有效的营销手段，同时并不是所有的产品都适合新媒体营销。

三、新媒体营销和传统营销有机结合策略

新媒体营销与传统营销相互搭配、有机结合，将会极大的提升企业营销效果，而做好新媒体营销与传统营销的有机结合，关键是要做好以下几个工作：

（一）树立起来整合营销理念

企业在新媒体营销以及传统营销有机结合方面，关键是要树立起来整合营销理念，明确新媒体营销与传统营销的利弊，意识到二者之间的互补作用，在这一理念的指导下来构建一个立体化、全方位的营销体系。在企业营销目标之下，无论是新媒体营销也好，还是传统营销也好，只要有助于营销目的实现、营销效果提升营销模式、手段都需要使用，借助两者合力共同促进营销水平的不断提升。

（二）在营销内容方面做到搭配

新媒体营销以及传统营销目前针对的客户群体不太一样，同时两种营销模式的特质也不尽相同，因此客观上需要在营销内容方面来做到良好搭配。企业在新媒体营销与传统营销结合方面，需要制定不同的营销方案，尽力发挥两种营销模式的优点。举例而言，传统营销内容要更加直接，而新媒体营销则需要彰显更多的趣味性。

（三）在营销模式方面灵活结合

新媒体营销模式以及传统营销模式有机结合的关键在于营销模式层面需要做到灵活多样，新媒体营销方面可以采用事件营销、社交营销等手段，传统营销则可以采用广告营销、人员推广等手段，将这些手段进行灵活结合，所取得的营销效果显然要好于单纯的新媒体营销或者传统营销。

对于绝大部分的企业来说，企业营销工作开展中新媒体营销以及传统营销将会长期共存，企业要想实现营销效果的不断提升，将新媒体营销与传统营销进行有机结合，这是必须要做好的工作，反之如果二者之间没有良好的结合，将会拖累企业营销水平的提升。而在新媒体营销以及传统营销有机结合的过程中，除了要在理念层面树立整合营销理念之外，更是要在营销方案以及方法层面做好配合。

参考文献：

传媒行业的特点篇2

从内容上转——由同质化转向差异化

缺少特色，缺乏原创性，媒体千人一面，这些新闻同质化问题已经成为制约新闻媒体，特别是传统媒体健康发展的严重障碍。在受众需求日趋多样化、个性化的今天，如何摆脱同质化，突出特色，是党报集团需要首先解决的问题。重庆日报报业集团目前有15种报纸、4种期刊，作为一个以传统媒体为基础的党报集团，要巩固舆论宣传主阵地，必须着眼构建定位清晰、特色鲜明、覆盖广泛的媒体群，深入推进传统媒体转型升级，大力实施差异化发展。《重庆日报》作为市委机关报，坚持以服务决策为主；《重庆晚报》《重庆晨报》《重庆商报》三大都市报，分别坚持以服务市民为主、服务生活为主、服务经济为主；《新女报》《健康人报》《渝州服务导报》《今日重庆》《重庆法制报》《银发潮》等报刊突出各自的行业、专业定位，通过差异化发展，促使各报刊进一步彰显特色，增强对受众的吸引力。

从受众上转——由面向大众转向着眼分众

目前，很多城市都有数份报纸，有的甚至有十几份，并且这些报纸都重视发行数量，把目标瞄准城市居民而抢发行，却对目标受众缺乏细分。面对传统报纸走大众发行之路已趋饱和、发行无法再有新突破的情况，党报集团必须转变单纯扩大受众数量的发行模式，立足特定群体需求，锁定目标受众，拓展报业发展的蓝海，以突破报媒在都市有限空间内的残酷竞争，开辟新的发展空间。重庆日报报业集团作为重庆唯一的党报集团，要充分发挥所属各报刊优势，努力推进区域读本、社区报、行业报刊等分众类媒体的新平台建设。比如充分利用《重庆晚报》《重庆晨报》《重庆商报》等主流都市报在区县的影响力，推进中心城市读本和主城社区报的创办，提升集团都市报在区县和主城社区的影响力。通过认真研究受众市场，对受众进行精细化分类，以提供更具个性化的信息服务。

从形态上转——由传统媒体转向全媒体

当前，新媒体发展迅速，新的传播媒介和传播技术日新月异，党报集团要提升舆论引导能力，必须积极顺应媒体发展趋势，着眼全媒体建设，全力推进传统媒体数字化转型，不断探索传统媒体与新媒体融合发展的新途径。

一方面，要着眼互动，加快报媒网站建设。重庆日报报业集团为每张主报都建设了自己的网站，增强报纸与网站的互动，丰富传统媒体的传播形式，提升其影响力。

另一方面，要着眼整合，突出新媒体建设重点。互联网产业是一个进入门槛低的行业，但也是一个高淘汰率的行业。为减少传统媒体在推动数字化转型过程中的投入风险，应在坚持各网站自负盈亏的情况下，以重点网站带动全媒体建设。重庆日报报业集团将以华龙网作为转型发展平台，整合集团所有新媒体资源，聚集新媒体领域云阅读、电子商务、物流配送等产业项目，以推动集团新媒体集约发展。同时，要在互动、整合基础上，对新闻采编、经营管理等进行流程再造，打破原有的资源割裂、各自为政的传统格局，构建符合全媒体特点的运行机制。

从业态上转——由单一产业转向多元产业

事业孕育产业，产业反哺事业，加快推动产业发展，是促进党报集团可持续健康发展的重要途径。目前，各地党报集团主要依靠广告、印务、发行三大传统主业支撑发展，其经营结构比较单一，市场抗风险能力弱，特别是面对新媒体带来的冲击，依靠传统主业已很难维持党报集团的发展。为此，党报集团必须突破单一产业的发展瓶颈，在巩固主业的同时，加快推进多元产业发展，努力构建传统报业为主、多元产业并举的格局。要坚持重点项目带动，充分发挥项目支撑作用，促进相关产业发展。重庆日报报业集团立足文化产业，先后启动了重庆广告产业园、重庆文化总部产业园、重庆印刷产业园、万州三峡中心文化产业园、涪陵文化产业园建设，有力带动了产业发展。要加快新兴产业培育，着眼自身优势和产业链，推进跨地区、跨媒体、跨行业发展，比如利用自身资金、品牌、人才、技术等优势，以合资、合作等方式，大力拓展会展、体育、演艺和旅游产业，通过拓展新的领域，努力打造新的经济增长点。

从队伍上转——由专一人才转向复合人才

党报集团都是以办报起家，多年来在传统新闻采编领域培养积累了大量人才，而在全媒体运营、新媒体建设等方面的人才相对比较缺乏。党报集团要实现转型，最关键的就是要突破人才瓶颈。

一方面，要切实加强现有人才的挖掘和培养，通过在职培训、考察学习、挂职锻炼等方式，强化采编人员文字、图片、视频等采编方式的培训，不断提升多媒体新闻产品采集能力；强化经营人员对各种媒介特点的掌握，提升运用多种媒介开展经营服务的能力，逐步适应集团全媒体的发展。重庆日报报业集团建立专项人才培训基金，通过委托高校培训，加强对现有经营管理人才的培养，有效地带动了集团人才队伍整体素质的提升。

另一方面，要加大人才引进的力度，针对党报集团发展所需，特别是非报业类产业的发展，制定人才引进计划，通过多种方式补充紧缺的各类人才，逐步建立与市场接轨、更加灵活的人才引进机制。

从管理上转——由事业化管理转向事业与企业化管理相结合

党报集团是一个性质比较特殊的单位，既要抓舆论导向，又要抓产业发展，既有事业单位的性质，又有企业运行的特点。面对社会转型、市场开放、技术发展为报业带来的巨大挑战，必须积极推动内部管理体制的转型，调整简单的事业化管理模式，逐步建立事业化管理与现代企业管理相结合的管理模式。对于事业的发展，要进一步强化政治意识、责任意识、大局意识，特别是对于新闻宣传，要通过完善新闻宣传纪律、健全新闻管理机制等，确保舆论导向；通过建立完善新闻评优机制，加大对优秀作品的奖励，鼓励多出精品好稿，不断提升新闻采编水平。对于经营管理，要抓好社会效益与经济效益的结合，完善企业法人治理结构，建立健全权责明确、管理科学的现代传媒企业制度，特别是要结合党报集团特点，完善考核评价体系，建立更加科学合理的激励机制。

传媒行业的特点篇3

中国企业在全球市场开疆拓土的同时，存在不少被国外媒体的负面报道“撞一下腰”的情况。如在海尔收购美泰事件中，美泰所在地美国爱荷华州的《得美因纪事报》采访海尔驻美机构时，没有得到满意的答复，由此给当地民众传递了一个负面的信号，影响了海尔的收购。对此，国际传播领域专家约瑟夫・布鲁曼菲尔德表示，在竟购美国家电巨头美泰的过程中，海尔暴露出了传播和公关方面能力的不足。

由此可见，海外媒体传播的确是当前中国企业国际化发展的软肋。在海外扩张的道路上，我们还没有真正实现与当地公众的有效沟通，在对外媒体的运用与合作方面，也缺少经验，存在很多不足。令人反省的是，在企业进入国际市场初期，作为与公众沟通喉舌的媒体，起着重要的信息传播与沟通的作用，如果不能与其形成良好的互动关系，会直接对企业的战略发展产生消极作用。因此，做好国际新闻媒体沟通将有助于中国企业更好更快地走向国际市场。

恰当选择对外新闻传播策略

对外新闻传播策略切不可使用急攻之术，而要有计划有耐心地进行：在进入海外市场之前，要充分了解当地媒体的特点，做好对外传播与公关预案的准备；其次，在与海外媒体接触过程中，要保持长期稳定的信任与尊重关系；在新闻信息后，要及时跟踪其公众反馈，确保新闻信息能够起到正面积极的传播效果。总之，针对海外新闻传播，中国企业要使用恰当的策略、寻找目标受众、使用适合的媒体、在适宜的时机积极的信息。

首先，要做好目标市场的媒体调研工作。目标国家或市场媒体的调研工作，大体可分三个层次内容：第一层次为区域性媒体环境与特点，包括其不同国家政治、经、济、文化对媒体行业的影响；第二层次为媒体行业的特点，包括媒体行业分布以及媒体自身情况，如目标受众、发行量、传播效果等；第三层次为媒体从业人员特点，包括记者或编辑的特点，如其教育背景、种族、信仰、价值观、政治倾向等。

以美国媒体为例，如通过了解美国媒体的发展过程，可以看出其充分体现出清教移民的价值观念和经济进步等因素的影响，这使他的媒体不同于其他国家：具有私有化、独立运营、布局集中、追求利润等特征。激烈的商业竞争使媒体市场逐步出现了垄断的局面，现在报纸、电台、电视台采用新闻的99％来源于美联社或合众国际社，《纽约时报》与《华盛顿邮报》则主宰了新闻处理。媒体的服务对象是广告主顾的利益，受众的喜好成为左右媒体报道的最重要因素；媒体从业人员白于社会中上层，有大学文凭的白人男性，他们多来自城市，白认为是人和自由主义者而不是保守主义者，具有崇尚“自由、公正”的价值观。不同行业的媒体所关注的信息，各企业就要根据自身的目标受众和市场策略选择合适的媒体做出选择，比如上市或并购信息，可以选择《道琼斯通讯》作为大众媒体的补充，以增加受众关注财经新闻产生的机会。

其次，要做好与对外新闻媒体的沟通工作。在于对外新闻媒体沟通过程中，一定要充分尊重其工作态度与方法，做到全方位的信息接轨，促进与合作媒体的关系，保证传播效果。仍以美国媒体为例分析，中国企业在对外跨文化交流与传播中，需要注意以下几点：

――要注重信息的公开与透明性，与编辑及记者建立长期信任。与中国公关手法中新闻通稿的操作方式不同的是，在美国这样的自由主义言论倡行的国家，大量使用评论性及笼统模糊信息的新闻通稿，并不会受到欢迎，连续详实的企业发展情况说明则更能被媒体和消费者所关注。多数美国媒体要求新闻“透明，及时，精确”，其媒体工作人员的价值观认为新闻的真实性是首要因素。严谨的工作作风使其习惯考证，避免由于信息模糊而引起的读者的误解，具有细节性陈述，使用数据与分析等量化指标进行说明的稿件更容易得到青睐。

大多数中国企业进入该市场后采取沉默的态度通常被认为是消极的，其原因在于美国消费者及公众十分希望看到企业连续发展的过程，包括其愿景、目标、行动以及成绩，媒体也愿意为消费者提供一系列透明的信息作为赢得市场的卖点。

要了解跨文化环境差异，尊重其职业道德观及职业习惯认知。美国编辑与记者更加关注企业提供的信息是否真正具有商业价值。企业需要了解新闻机构最关注的信息，并能够为其提供新闻关注点。使用信任与支持的方式，采取信息资源共享的方式与其媒体进行沟通，才是最好的沟通方式，万不可单纯套用中国媒体关系维护手段。

――需要有独立英文的新闻发言人。在海尔收购过程中，正是由于记者没有在恰当的时间得到满意的答复，因此出现在报纸上负面报道的情况。当前很多企业存在新闻发言人缺失的情况，特别是英文新闻发言人更是少之甚少。正是由于国内外语言文化的差异，导致国内企业沟通信心不足，从而开始封闭自己，不愿意主动和海外媒体沟通。沉默的反馈通常成为媒体误解的导火索。因为与中国“沉默是金”的价值观不同的是，在美国文化中，沉默通常被解读为负面的、不可告人的、消极回应等含义。同时，沉默与消极回应的方式(如“Nocomments”)很容易成为媒体进行攻击言辞，为竞争对手利用媒体进行攻击创造机会。

对于中国企业来说，具有了解当地文化，懂得英文的新闻发言人十分重要。同时，也要针对新闻及公关危机进行必要的预警管理。新闻发言人策略应该概括为“四个固定”：1、固定的部门或人员，由一个专门的部门全权负责与公众、媒介进行沟通；2、固定的声音：公司由指定的新闻发言人对外进行发言，要保持前后口径一致；3、固定的态度：对所有的媒体和记者都应该坦陈相待，以理服人、以情动人，事实胜于雄辩，避免沉默及无可奉告情况发生；4、固定的形象：内外形象保持高度一致。

传媒行业的特点篇4

一.新媒体的特点

新媒体，并非新兴或者新型的媒体，而是在新的技术支撑体系下，出现的媒体形态，包括手机网络、手机短信、数字杂志、数字电视、数字广播、触摸媒体等，相对于报刊、户外、电视和广播四大传统媒体，新媒体被形象的称为“第五媒体”。新媒体的“新”，不仅仅是形式方面的创新，更是技术方面和理念方面的革新。新媒体的特性主要包括以下几点：

（1）在经济发展的带动下，人们的生活节奏和工作节奏不断加快，休闲时间呈现出碎片化的倾向，而新媒体丰富的形式和良好的互动性，迎合了这种需求，因此受到了越来越多人的青睐；

（2）可以满足随时随地地互动性表达、娱乐以及信息需求，以互联网为标志的第三代媒体在传播的诉求方面走向个性表达与交流阶段；

（3）媒体的使用以及内容的选择更加个性化，市场细分更加充分；

（4）人们使用新媒体的目的性以及选择的主动性更强。

简单来说，新媒体的特点包括：交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化。

二.新媒体环境下国企新闻宣传现状

与传统媒体相比，新媒体的信息传播渠道更加多元化，信息的表达方式更加灵活，因此受众人群也更加广泛，对于国企的新闻宣传工作而言，如果能够对新媒体进行合理利用，可以极大地提高宣传工作的质量和效率。但是与此同时，新媒体的信息传播具有随意性和海量性的特点，信息传播的内容鱼龙混杂、真假难辨，而国企自身特殊的地位和影响力，使得其始终处于舆论监督之下，如果不能对信息传播的内容进行有效处理，必然会影响宣传水平，甚至影响企业自身的形象。从目前的发展情况看，新媒体环境下国企新闻宣传工作中存在的问题包括：

（1）宣传方式陈旧

在新媒体环境下，受众对于信息的需求更加主动，同时存在强烈的质疑和批判意识，而许多国企却没有认识到这一点，仍然沿用传统观的宣传方式和宣传理念，重视党报、党刊、党员会议等宏大的运动式宣传，而往往忽略宣传的人性化和人情化，忽视了与受众之间的平等对话，使得宣传工作难以发挥相应的效果，甚至会引起受众的反感和排斥。

（2）负面形象难以扭转

最近几年，由于国企体制改革的深化，部分国企暴露出一些体制和制度方面的漏洞，在媒体的宣传下，腐败、低效、不公正等已经成为国企的形象标签，在公众心中形成了根深蒂固的认知，加上新媒体传播的高效性和互动性，国企稍微出现一些问题，就会很快在社会中流传，新闻宣传工作尚未展开就已经受到了公众的抗拒。

三.新媒体环境下国企新闻宣传的有效策略

对于国企新闻宣传的工作人员而言，要端正态度，更新认识，正视当前新媒体的发展以及企业新闻宣传中存在的问题，抓住机遇，采取有效的策略，提高企业的新闻宣传水平。

1.转变宣传观念

新闻宣传人员要充分认识到新媒体的作用和巨大的宣传潜力，及时更新观念，积极主动地对新媒体的能量进行挖掘，结合受众的心理特点，建立起企业与受众之间平等互动的对话平台。通过特定的媒体形式，如论坛、微博等，企业可以充分了解自身在受众心中的形象，了解工作中存在的不足和缺陷，进而进行自我形象的重塑，通过相应的信息反馈，不断对企业形象进行完善，最终得到受众的认可。

2.转变话语策略

在新媒体环境下，人们的思想认识都可以通过话语来进行表达，而以往国企新闻宣传工作中存在的自说自话以及比重就轻，很容易引起受众的反感，造成矛盾的激化，进而引发舆论围观，不仅无法对问题进行有效解决，还会进一步影响企业形象。因此，在新媒体时代，国企的新闻宣传工作应该及时转变话语策略，更换宣传用语，端正自身态度，正视自身存在的问题，以平等的身份对待受众，实现相互之间的对等交流，逐步扭转企业在受众中的刻板形象。

3.强化舆论引导

国企可以建立相应的新闻发言人制度，构建舆论管理体系，对社会舆论进行适当引导，通过受众可以接受的方式，加强对于企业良好形象的宣传，避免强制性和强迫性的行为，为企业的发展创造出良好社会舆论环境。同时，要避免舆论封堵现象，对于受众提出的问题，要努力进行解决，避免封堵造成的矛盾深化和反弹。

传媒行业的特点篇5

关键词：“微媒体”；企业品牌形象；传播方式

“微媒体”是在互联网飞速发展的今天产生的，它伴随着互联网的发展而发展。手机进入3G时代后，人们用手机上网变得更加方便快捷，而4G网络的发展，让“微媒体”也进入了快速发展的阶段。随着云技术和大数据时代的到来，“微媒体”迎来了高速发展的春天。因此，加大对“微媒体”的研究能够帮助我们更好地掌握“微媒体”这种大众化、平民化的媒体传播方式，为企业品牌形象的传播提供更多的思路。

一、“微媒体”的含义及其特征

（一）“微媒体”的含义

“微媒体”顾名思义，“微”是它的一个重要的内涵，微媒体的发展得益于3G、4G网的发展以及智能手机、平板电脑等硬件设备质量的提高。尤其是随着智能手机性能的提高以及3G、4G网络速度的提升，人们在任何时候都可以通过手机和平板电脑浏览网络上的视频、图片和文字。微媒体传播就是在移动互联网的快速发展下产生的一种特有的媒体传播方式。对于移动互联网来说，一个非常重要的特点就是，移动设备和移动终端的便携性。不管你身在何处，不管你在干什么，只要你有移动设备并且有网络，你都可以上网，加入网络大环境之中。80、90后对互联网的依赖程度较高，促使移动互联网的用户量达到了一个新高度。微媒体本身也适应这些移动设备的特点。

（二）“微媒体”的基本特征

1.合理利用碎片化时间。随着社会经济的不断发展，生活节奏越来越快，人们越来越缺少一个完整的空余时间。工作的路上（包括人们坐车、等车、等电梯等情况），工作的空余和间隙时间，都可以称为碎片化时间。微媒体正是利用人们的碎片化时间来进行传播的。碎片化时间，使得人们不能选择以往传统媒体的传播方式，越来越多的人没有精力关注传统媒体。因此，人们更加愿意选择接收方便、传播快速又不占用大量时间的微媒体来接收信息。所以，互联网的发展提高了微媒体广告传播利用碎片化时间的效率。微媒体逐渐成为人们生活中不可或缺的大众化随身媒体。

2.内容简洁，互动性强。由于第一个特点的存在，微媒体主要是利用人们的碎片化时间达到吸引关注的目的，这就决定了微媒体必须在内容和结构上精简，这样才能够方便受众群体的观看和理解。以微博为例子，微博的长度一般不能超过140个字，一个简短的微视频一般情况不会超过五分钟，大多数微视频只有三分钟左右，这些都体现了微媒体传播的简洁性。同时，微媒体的受众往往就是手机用户或者平板电脑用户，用户之间能够通过网络对一个媒体传播进行交流和评价，微媒体恰恰利用了这样一个受众能随时随地互动交流的平台，从传统媒体的单向传播变为受众与受众之间和受众与传播者之间的多向传播。

3.传播速度快，影响力大。由于微媒体利用人们的碎片化时间进行传播，内容简洁，同时具有较强的互动性，这造就了微媒体能快速地将信息传播出去的特点，同时形成了强大的社会影响力。在微媒体的传播形式下，受众也可以成为传播者，自媒体的应用使得媒体影响力不断提高。

二、利用微媒体进行企业形象传播的策略

（一）建立具有公信力和好口碑的企业微媒体和自媒体微媒体大多数都是自发形成、自主构建的媒体形式，这就造成了微媒体缺乏公信力和好的口碑。在这种情况下，当企业选择通过微媒体进行品牌形象传播时就需要注意，要选择一个具有较强公信力和好口碑的自媒体进行品牌传播，最好的方式是建立公司自己的移动终端APP，并对APP进行推广，扩大公司APP的影响力，形成自己的媒体，实现企业品牌形象的良好传播。

（二）制造新闻热点或者新闻事件在公司的安排下，对企业形象进行合理化的宣传，借助具有新闻价值及社会影响力的公众事件，精心策划、组织企业品牌形象传播的策略。例如，积极参与公益活动，通过赞助奥运会、参与抗震救灾等方式，利用微媒体进行、传播，引起受众以及社会的关注，树立企业形象、提高企业知名度。微媒体往往就是事件的发现者和重要的传播者，因此在企业形象传播中要特别注意对微媒体的应用。

（三）精确传播和情感传播企业在进行形象传播和宣传时，要特别注意资金的利用率，尤其在通过微媒体进行传播的时候要充分利用大数据的平台优势，全面考虑企业品牌和企业定位的受众群体，有目的地选择微媒体，确保传播的精确性。同时，在进行企业形象传播的时候要注重情感传播。关于情感传播，2016年猴年春晚利用六小龄童没上春晚这一公众事件引发舆论的关注和讨论，达到了对猴年春晚的宣传效果。面对人们对《西游记》中六小龄童的特殊情怀，一家可乐公司通过这个事件找到了良好的契合点，运用情感营销对公司的品牌形象进行了一次完美的宣传，堪称利用微媒体进行公司企业形象传播的一个经典案例。

三、结语

“微媒体”是一个适应了社会移动互联网发展需求的媒体传播方式。企业如何深入利用和发掘微媒体资源进行公司自身品牌形象的传播和宣传是公司公关的一个重要课题，也是值得研究者深入研究的一个重要话题。对于如何合理利用微媒体进行企业品牌形象传播，笔者只是开了一个头，要将理论落到实处还需要各个公司具体实践、具体操作，将企业文化、自身价值观以及企业品牌形象与微媒体进行结合，制定良好的公司品牌形象传播策略。

参考文献：

［1］张笑.利用“微媒体”构建品牌形象的传播策略研究［J］.现代商贸工业，2014（16）：63-65.

［2］刘秀萍.微媒体环境下广告企业发展模式研究［D］.江西师范大学，2013.

［3］海阳辉.企业微博的传播特征及发展对策探析［D］.湘潭大学，2013.

［4］张笑，潘海锋.微媒体时代“轻奢餐”品牌传播策略［J］.中国集体经济，2015（24）：75-76.

传媒行业的特点篇6

引言：“没有视觉的局限，就没有心灵的形象；没有某种的盲目，就不会有可以持守的表象”。新媒体精确制导式的传播世界不但将基于不确定传播的实在世界划分为了精确的信息格子，而且借助有线或无线的传输网络为人们构筑起了一道道屏障和围墙。无论社会制度，还是就企业管理，因应新生秩序进行规范与调整，打破“蜗居人生”和民主神话趋势盲目流行的状态，都是新媒体发展过程中必须直面相对的问题。我们必须转变观念，意识到数年来传统媒体独霸世界的局面将一去不返，认识和研究进而吸纳、融合并与新媒体协调发展是企业新闻工作的必由之路。与此同时，企业新闻工作要大力提倡、鼓励内容和形式的创新，既要不断挖掘、培育和延展已有的内容信息，又要敢于尝试新的媒体形式，借助新技术，传播新内容。

一、新媒体介绍

百度百科的定义：新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字企业新闻工作、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

较之于传统媒体，新媒体自然有它自己的特点。相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、企业新闻工作、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等。新媒体可以与受众真正建立联系，同时，它还具有交互性和跨时空的特点。新媒体与传统媒体最大的区别，在于传播状态的改变：由一点对多点变为多点对多点。有研究者从另一个角度提出：“新媒体近乎于零费用信息，对受众多为免费，这对传统媒体的新闻产品制作成本造成挑战。”另外，相对于传统媒体，新媒体的信息传播表现出以下特点：1．传播速度的实时性。2．传播内容的丰富性。3．传播形式的多样性。4．传播模式的开放性。5．信息沟通的互动性。6．传播覆盖面的广泛性。

二、新媒体环境下企业新闻工作的变化

（一）企业新闻工作传播主体的变化

在以传统媒体主导企业传播的时代，政府机构、社会团体和企业组织是主要的信源，新闻工作者和通讯员承担着采集、制作新闻信息的职能，虽然不少企业新闻传媒开设了热线电话，公布了记者的联系方式，但来自基层的信息在数量上远不能与前者相比，采用率也较低。新媒体的出现使普通公民获得了从未有过的参与新闻传播的能力，他们借助手机、博客、播客、BBS等新闻、表达观点，开创了一种全然不同于传统专业记者的传播形态，传播主体由职业新闻工作者独家垄断正逐渐转变为职业人员与社会公众共同分享。虽然专业的传媒在传播环境中依然占据主导地位，但是新媒体的发展促使信源发生了结构性的变化，博客越来越多地由个人化媒体走入大众传媒，来自普通民众的新闻和言论在新闻传播中占据的比重也越来越大。

（二）企业新闻工作组织结构的变化

尽管受制于体制与行政管理等因素，但一些企业新闻传媒依然进行了结构改革并取得了不少成果。《上海证券报》提出，要充分利用新技术推进报网融合，推进形式创新、管理创新和机制创新等项工作。在新媒体时代的危机管理过程中，企业新闻传媒应该充分认识新媒体的传播特点，防止其对危机管理的消极破坏作用，利用其对危机处理的积极功能，全面调整危机管理策略。基于新媒体鲜明的信息传播特点，它一方面对企业新闻传媒危机的发生推波助澜，给危机管理带来前所未有的压力；另一方面又给企业新闻传媒的危机管理以新的视野和观念，在企业危机管理中发挥着积极的作用，成为企业成功化解危机的重要因素。企业新闻传媒组织结构的调整与工作流程的变化是新媒体冲击下企业新闻工作的必由之路，既能使资源得到充分共享、实现优势互补，又能为受众提供更多的选择，更好地满足社会对信息与服务的需求。

（三）企业新闻工作传播方式的变化

何鑫在《新媒体环境下的公关战略》一文中说：专业媒体不断的发展，越来越个性化，很多品牌在这种环境下都会碰到一些问题。所有的企业家想了解，什么人关注媒体，我们怎么跟他们接触。企业新闻工作的新闻内容越来越少，媒体商业化。这为公关从业人员带来了很大的机遇。发挥好互联网新媒体，我们要好好发动有影响的人，影响与我们沟通好、交流好的对象群体。随着技术的不断进步，企业新闻传媒的融合功能不断增强，接受与新闻的手段和方法也越来越多样化，更多的企业新闻传媒开始采用多媒体方式在多种终端介质上实现听、读、写、说等手段的选择和组合，使新闻传播方式表现出更加人性化、更加便捷的特点。在新闻传播活动中，滚动新闻不仅参与第一线的采访、收集现场动态、实现滚动发稿，而且整合相关新闻，形成全方位的立体化新闻报道，企业新闻传媒新闻信息的滚动使得新闻素材的采集和制作能够对应不同介质的媒体，每种媒体都能从中获得适合自己的那一部分产品。整体上看，展示在不同媒介上的新闻产品既有联系又有差异，其联系在于企业新闻传媒主题的一致与新闻内容的互补，差异则在于的时间、报道的角度、表现的形态等方面，这些联系与差异，契合了媒体分众定位的策略，促进了企业新闻传媒产品链的形成。

三、新媒体环境下企业新闻工作的走势与策略

当前新媒体环境下，企业新闻工作在传播活动中的发展趋势是怎么样的，为了适应新环境又采取了哪些创新手段呢？

（一）整合传播渠道，扩大受众范围。