企业文化宣传手段范例(3篇)
企业文化宣传手段范文篇1
关键词：内部宣传；互联网思维；新媒体；创新
企业内部宣传工作对企业发展起着凝心聚力、营造氛围的作用。内宣的对象是企业员工，通过宣传一方面凝聚企业人心，达到转变思想、统一认识、汇聚力量的目的；另一方面培育企业文化，通过企业理念、价值观、企业精神的入脑、入心、入行，营造良好的企业文化氛围。
在信息传播高速发展的新时期，由于互联网思维的广泛传播以及以互联网为依托的新媒体的蓬勃发展，企业内部宣传工作也面临新的挑战，如何跳出传统思维局限，满足新时期的要求，体现时代特征是我们需要思考的。具体来说，就是要借鉴互联网思维、利用新媒体，通过创新理念和手段来提升宣传工作的效果。
一、新时期。企业内部宣传面临的挑战
在传统的企业内部宣传模式中，主要有企业报刊、企业电视台、宣传展板等载体，宣传内容主要是企业经济运行情况、党政工团讯息等，这些传统媒介的主要特点是单项式传播，且由于制作周期的缘故，往往不能以最快速度反应当前企业信息走向。新时期，这样的模式必然迎来新的挑战。
（一）宣传的内容对企业员工的吸引力逐渐减少
在信息匮乏的时期，单向灌输，我说你听，就能够达到宣传思想工作的目的。而在当下，网络上的信息不仅海量，而且传播迅速，企业员工可以通过网络即时了解自己感兴趣的信息，网络的内容和形式让人们有轻松愉快的阅读体验，并占去了人们有限的阅读时间。这一境况导致企业员工无暇顾及除互联网以外其他渠道提供的信息，其中包括企业内部宣传中的内容。
以笔者所在的浙江中烟工业有限责任公司（以下简称浙江中烟）为例，尽管《浙江中烟报》、《浙江烟草》这类企业刊物送达至每个办公室，但取阅者寥寥；虽然宣传展板放置在主要通道上，但停下脚步观看者少。当信息缺乏吸引力，从传播者到受众的传播路径断裂，不能有效触及受众，这样的宣传也变得无效。在这种情况下，企业电视台的生存境遇略好，由于选择在员工就餐时间通过食堂的多台电视机播放宣传内容，传播内容可以抵达受众，员工或多或少会接受一些信息。
（二）内部宣传的载体对企业员工的影响力逐步减弱
根据CNNIC（中国互联网络信息中心）的数据，截至2015年12月，我国网民规模达6.88亿，互联网普及率为50.3%。手机网民规模达6.20亿，市场渗透率为90.1%。可见，超过半数的国人已接入互联网，而网民上网设备进一步向手机端集中。
在浙江中烟，管理人员的台式电脑或笔记本电脑的配置率接近100%，车间操作人员由于岗位特殊性，虽不具备台式机，但手机成为必备品。电脑及手机获取信息的便捷度高，加上以微信、微博为代表的新媒体获得了较好的用户粘性，不少企业员工已经抛弃了以纸媒为代表的传统媒介，养成了从互联网、移动端接受信息的习惯，传统的内宣载体对员工的影响力日渐式微。
二、基于互联网思维的内宣理念创新
目前，对于“互联网思维”这一概念，并无精准的定义。业界公认，“互联网思维”最早出自百度创始人李彦宏之口。在2011年的一次演讲中，李彦宏提到：“今后企业家们要有互联网思维，可能你做的事情不是互联网，但要逐渐用互联网的方式去想问题。”一般的共识是，互联网思维是一种对市场、用户、产品乃至整个商业生态重新审视的方式，体现的主要是注重“以用户为中心”，强调信息在生产、交换和传播中的价值，其余的各种诠释都由此衍生。用互联网思维思考企业内部宣传工作，需要借鉴“用户至上”的价值追求，创新工作理念。
（一）瞄准“痛点”问题，增强内容的吸引力
在互联网思维中，以用户为中心，解决的是用户的“痛点”。做好内部宣传工作，必须坚持群众立场，尊重企业员工的主体地位，解决他们最关心的问题，避免只是把员工作为教育对象。
传统的内宣工作在选题时多为宣贯党政方针政策，企业重要会议精神等，这是企业舆论引导的需要，新时期在强化舆论引导能力的同时，选题应更多选择与企业员工的工作生活息息相关的，并注重实际问题的解决。比如车间班次调整对员工带来的变化，员工对评职称、发论文、申报课题的需求，党员对党费收缴标准及方法的关注等，使选题激发员工兴趣，引起他们的关注。
（二）注重员工表达，增强员工的参与度
互联网的魅力在于互动参与，在于分享。每个人都有参与到一件事情的创建过程中的愿望，让一个人付出比给予更能让他有参与感。做好内部宣传工作，想达到好的效果，也要借鉴互动分享的模式，邀请员工参与，增强其“主人翁”意识。
以浙江中烟为例，企业刊物中的副刊为员工提供了一个表达观点、展现自我的平台，《浙江中烟报》开辟了“分享会”、“杂谈”等常规栏目，企业员工皆可投稿，针对一些工作宣传还开辟了“观后感”、“微感想”、“我对XX有话说”，鼓励员工发声。而两个卷烟工厂的电视台报道，也出现采访员工，让员工表达观点的镜头。新时期在强化已有做法的同时，要多听意见，经常性地听取员工对企业内部宣传工作的意见建议，对内宣工作定期归纳总结，建立反馈机制；要为员工创造更多可以表达的机会，一是在内部宣传内容的撰写时通过采访把员工的想法说法摆进去，二是提高员工作品在宣传载体上刊出率（播出率）。
（三）借鉴便捷思维，使宣传内容易知易懂易记，便于查阅
低门槛、便捷是互联网思维的特征，是互联网快速发展最有力的武器。《道德经》说“大道至简”，内部宣传工作要善于把深奥的道理讲浅，把复杂的程序化简。这就要求宣传工作者多动脑、多动手，使宣传思想工作一看就知，一听就懂，便于记忆。比如对年初布置的工作任务进行宣传时，通过图表、数据图的形式展示比单一的文字宣传效果好；比如对企业文化案例的宣传，生动的小故事形式、动画片形式也更易懂、易记。
另一方面，要使员工在想阅读或观看相关宣传内容时方便查阅，就要求宣传工作者将相关内容及时上网、更新。在浙江中烟企业OA系统专题专栏模块，就有重大工程项目、信息化建设重点项目、品牌与市场、经济运行、党风廉政、浙江中烟报、政工园地、烟叶园地八块内容的宣传展示。员工可以通过网络搜索查阅有关信息，但遗憾的是存在宣传内容收录不全、其中一些模块长时间未更新的问题，有待改进。
三、以新媒体为主导的内宣手段创新
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、移动电视、触摸媒体、手机网络等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。如今，以微博微信和新闻客户端为主体的“两微一端”正是传统媒体向新媒体进军的主要手段。通过新媒体的运用，可以使宣传工作低成本、广覆盖、快传播，增强宣传效果。思考新媒体环境下如何开展企业内部宣传工作，需要利用新媒体的特点，创新工作手段。
（一）运用移动终端，增强宣传效果
互联网的信息传递和获取比传统方式快了、内容也更加丰富了。这也是为什么PC取代了传统的报纸电视而手机即将取代PC
信息获取更便捷。前文提到不少企业员工已经抛弃了以纸媒为代表的传统媒介，养成了从互联网、移动端接受信息的习惯。读者在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里。因此在新时期，企业内部宣传工作要充分发挥新媒体的作用，尤其是以手机为载体的，一方面要在新媒体上权威信息，传递官方声音，引导主流舆论，另一方面要借助微平台与员工互动，畅通进言渠道，帮助员工解决问题，维护企业稳定。
现今，浙江中烟已有运用移动终端进行宣传的案例，但力度还有待加强。比如法律与改革部在“六五”普法期间推出了“浙江中烟普法手机报”，手机报一月推送两次，覆盖了公司副科以上管理人员300余人。《浙江中烟报》编辑部则于2016年2月推出了微信公众号，每期报纸内容和宣传要点。宁波卷烟厂于2016年9月建立了“宁烟健康生活”微信群，定期分享健康科普小知识、慢性病的诊疗指南、宁波各大医院公益讲座的相关信息和在线答疑等内容。
这些都是有益的尝试，但现阶段新媒体在企业发展中还处于萌芽阶段，它的发展需要企业领导的重视，也需要企业员工的呵护。例如推出以公司或内宣职能部门为主体的官方新媒体，作为企业与员工沟通的桥梁。企业老总可以通过微平台向员工发送新年祝福，员工可通过移动端了解企业各方面讯息，参与互动，比如投票选出企业年度十件大事、与企业员工楷模进行对话等等。甚至可以开发员工培训签到、手机借阅企业阅览室书籍等服务，方便企业员工，增加用户粘性。
（二）应用裂变式传播特点，提高传播效率
裂变式传播具有两个特点：一是类似于核裂变反应，即当一个核反应发生时，就会触动周边两个或两个以上的核反应；并带动其他核反应以指数形式增长；二是这种裂变反应可以在极短时间内发生并释放出巨大的能量。
企业文化宣传手段范文
1.企业建设对宣传工作的强烈需求
对施工企业而言，宣传效能虽然不是企业的重要指标，却同样是决定市场成败的重要因素之一。随着我国经济社会的快速发展，为有效应对激烈的市场竞争，每个企业都在寻求内提业绩、外树形象的发展策略。作为企业文化软实力的重要构成，充分发挥好宣传工作的积极作用，直接影响着企业生产力和竞争力。
宣传是塑造企业形象，扩大美誉度和影响力的重要途径。对外，企业的生存发展，需要保持高质量产品创造和高效能宣传间的良性循环。我国市场经济发展到今天，建筑施工企业逐步发展壮大，强手如林，都挂着国字号招牌，但其市场信誉和群众口碑参差不齐。对市场而言，企业的形象取决于品牌的美誉度。通过针对性的宣传推广，使大众口口相传企业的优势和特点，是提高品牌知名度的关键一招。对社会而言，企业的形象取决于行为的影响力。时至今日，企业特别注重社会公关宣传，不仅通过日常形式多样的公益行动来升值品牌形象，更重视在危机公关时正面影响新闻舆论。对于融资上市的企业而言，长年宣传维护的公司形象和积累的市场诚信度，更是直接决定着股价和市值，重要性更加不容忽视。
宣传是凝聚企业人心，增强凝聚力和向心力的重要方法。对内，企业的生产经营，需要常态化的宣传思想工作贯彻领导战略决策和日产管理制度。一方面，宣传是企业开展思想政治工作的重要形式。人是企业发展的源动力。员工生产的主动性和创造力，受到企业文化的积极影响。营造以人为本的文化氛围，构建具有感召力的精神家园，都离不开丰富多样的宣传手段，比当前开展的道德讲堂、项目文化建设宣传、积极向上的形象建设等。只有这样，从一线普通工人到公司高管，才能荣辱与共、戮力同心、共谋发展。另一方面，宣传是企业落实生产经营决策、制度的有效抓手。为有效应对市场变化、开拓市场业务，企业管理层需要及时调整战略。详实的新闻宣传报道工作是使高层意图转化为员工共识、演变为企业行动的切实保证。此外，为确保生产经营的安全、质量和效益，各项制度规章也需要持久、细致地宣传教育才能得以实现。
2.当前施工企业在宣传工作上存在的典型问题
虽然，宣传工作对企业建设发展起着重要作用，但是，由于施工企业的性质特殊，存在生产经营环节多，点多面广人员杂，工程技术性强、风险性大、周期性长等特点，不仅造成管理上的难度，更给宣传工作带来了许多现实问题。
一是宣传报道知行不一。有的施工企业在宣传工作上只注重新闻报道的光鲜亮丽，却脱离了企业建设的真实情况，忽视了对朴实精神信念的发掘和肯定，对实际生产效用寥寥;还有的在宣传工作上只顾着把钱花在了标语、横幅和现场形象等装饰上，却不注重宣传内容在基层的具体落实，背离了宣传工作初衷，难以起到宣传推动作用。这样就把工作做在了表面上，为了宣传而宣传，只能是不得人心的好大喜功，还容易挫伤员工的积极性。
二是文化内涵名不副实。有的施工企业在宣传工作上乐忠于生搬硬造的文字游戏，企业的精神内涵都是模仿借鉴，没有根植自身实际和产业发展，也不被基层员工所认可，自然缺乏对员工感召力，难以引起共鸣;还有的在宣传工作上空谈建设目标、理想规划蓝图，口号喊得震天响，却缺乏对以人为本的人文关怀，不注重结合对员工工作安全的保障和生活的提高，造成企业整体目标和个人行动上离心离德。这样就把文化建设停留在了口头上，难以内化成员工的精神风貌促进生产。
三是理论建设脱节滞后。有的施工企业在宣传工作上不注重以创新理论指导实践，缺乏对国家和上级党政大计的深层解读，使宣传思想空洞、教育内容呆板，与员工所想所感难有交汇，造成宣传效能的低下;还有的在宣传工作上不注重与时俱进，缺乏建设性规划，缺乏可行性研究，难以及时跟进现实市场变化，不能针对性调整地宣传策略，致使宣传工作迟滞僵化，丧失了宣传的主动性和灵活性。
四是头重脚轻根基浅薄。虽然有的施工企业在宣传工作上存在漂浮的形式主义、错位的文化理念、陈旧的宣传思想等问题，但对宣传工作影响最为严重的还是与基层员工脱离联系。再好的宣传形式、宣传理念，缺乏一线员工的广泛参与，不与企业生产者、创新者们交流、沟通、互动，只有一味地灌输和说教，都是难以达到宣传目的的，对企业的作用也就不够到位。
3.“互联网+”对施工企业宣传工作的重要作用
信息化是宣传工作紧随时展的内在要求。随着互联网技术的快速发展，以信息化和现代化为内核的“互联网+”思维，将在当前和未来一定时期内成为企业发展和经济运行的重要趋势。
3.1“互联网+”的具体内涵
随着信息化环境变化，传统宣传方法手段面临着诸多新挑战，施工企业自身宣传建设亟需变革。近年来，“互联网+”已经上升为国家提倡的新兴创业思维，这也为施工企业宣传工作带来了新的变化和特点。“互联网+”是指发挥互联网对社会资源的优化配置和优势集成的特性，利用信息技术对传统行业进行革新再造，并与之交汇融合，进而促成全新的产业生态发展格局。对宣传工作而言，这既为企业宣传信息化建设提供了思想创新指导，又为革新工作方式明确了技术发展方向。
3.2“互联网+”对宣传工作的促进作用
市场经济条件下，施工企业的宣传工作可以概括为适应企业发展过程中对新闻宣传、舆论引导和文化传播三大方面的需求。新形势下，只有紧跟“互联网+”发展形势主动创新宣传工作，才能有效促进施工企业宣传效能的提升。
一是互联网拓宽了企业宣传渠道。当前，人们获取信息的主要渠道已经从传统的报刊、杂志、广播、电视，迁移至网络资讯端口上网络新媒体。相应地，企业员工已经习惯了应用手机、平板电脑等移动设备，通过微博、微信等媒体平台获取咨询信息。其时间和数量都要远远超出报刊杂志等传统渠道。企业合理利用这新兴网络平台，将传统平面宣传向电子屏幕转移，既符合员工的阅读习惯，大幅增加信息内容的阅读量，又适应信息营销新形态，显著增强企业的社会影响力。
二是网络媒介增强了宣传时效性。企业既往宣传多是通过展板、橱窗、自办媒体的方式传达内部决策指示、营造文化氛围，利用报纸、杂志、公共电视广播等平台对外推广，这些传统媒介信息都有一定的滞后性。相较之下，网络新媒体新闻传导的时效性优势巨大，编辑和不仅十分方便快捷，自媒体的兴起更使信息源更多更广。无论是内部会议精神，还是市场推广，企业可以通过官方账号，知情人士能通过自媒体发表，经过朋友圈等社交网络的分享扩散与媒体网络的转载引用，企业内外获取信息的新鲜度和快捷性都大大提高。
三是网络技术改善了宣传宜人性。宣传工作的效果，以往很大程度上依赖于有限宣传人员的文化政策水平和专业素质能力，其决定着宣传的形式、手段和效果。而在网络环境下，宣传工作者可以用海量的图片、视频等资源美化宣传形式，可以选择多样化的现代多媒体软件丰富宣传手段，可以采用各领域专业人士解读理论和分析政策的思想性提升宣传内涵，这些都能使宣传更易于被不同认知水平的员工所掌握、被不同层次的观众读者接受，从而获得更佳的社会传播效果。
四是网络互动提升了宣传开放性。以往企业宣传工作较为直接和生硬，特别是内部填鸭式的灌输多、与时俱进的内容少，员工群体对宣传工作的反馈渠道也是少之又少，整体宣传效果也缺乏客观的评价体系。但伴随网络交互性技术的发展，特别是社交网络和自媒体快速发展，使传播更加自由和开放。无论是内部宣传教育还是外部营销推广，无论员工还是网友都可通过官方网站、社交平台进行交流互动。交流的范围也不再受人际传播理论的局限，可由市场局部经网络延展到世界范围。这也可以更广泛地搜集反馈信息更客观地评价企业内外宣传工作的实际效果。
4.以互联网思维提升施工企业宣传效能的可行措施
如上所述，不断革新发展的互联网技术为企业宣传思想工作提供了创新的载体和手段，企业宣传思想工作者必须合理运用新技术新成果提升宣传思想工作的实际效能。
一是要加快宣传渠道的发展融合。要综合发挥传统和新媒体的渠道优势。首先，要注重发挥报刊、杂志、电视等传统媒介公信力较强的特点，持续加强通联工作，保持新闻报道的可信度和可读性，掌握新闻报道的话语权威。其次，要善于利用网络新媒体信息传播快而广的特点，运营好官方网站、论坛，官方微博、微信账号要保持更新及时性，打造舆论引导的先锋旗舰。再次，要结合二者的优势，建成企业宣传的复合主体、实施统一的协调管理，对内在各层级设置网络宣传人员，对外针对不同平台增加网络评论人员，要积极将员工全体网络社交朋友圈融入宣传体系，由点带面弘扬正能量和维护好形象，在多渠道优势中形成资源共享、相辅相成的企业文化宣传网络。
二是要强调技术与管理的创新融合。谋求提升企业对宣传工作的重视性，必须改善宣传工作的管理水平。一方面，要规范企业宣传行为，引入信息化宣传工作管理平台，对宣传工作进行信息化再造，如引进桌面与移动端兼容互通的企业自动化管理软件，实施标准化、流程化、精细化的宣传管理，使宣传业务策划、实施和支出、评价都清晰可控。另一方面，要确立责权利三位一体管理机制，将文化建设纳入企业管理之中，将宣传效果列入考核体系之内，从实际效果出发，评定绩效的优劣，务求在宣传工作上形成齐抓共管、行之有效的良好局面。
三要是注重理论与实际的紧密融合。首先，要注重在探索中总结实践经验，提炼适合施工企业的宣传理论，与时俱进加强信息化宣传理论建设。其次，要保持密切联系员工群众，坚持把宣传重心向生产一线倾斜，注重打造内部网络互动平台，挖掘身边感人事迹，总结施工人的朴质真情，树立建设者的先进典型。再次，要重视尊重员工的主人翁地位，不断完善企业基本制度，建立以人为本的职业保障制度，质量第一的安全生产制度，崇尚创新的发展激励制度等，增强新闻宣传的源动力，在理论与实际的良性互动中形成上下关注、内外聚焦的宣传格局。
四要是提倡人才与制度的匹配融合。一方面，要坚持引进和培育新闻、法律、心理等方面高级人才，建立专业化的宣传人才队伍，从管理、创新、思想等重要角度深入发掘新闻点，确保施工企业宣传工作的科学性和合理性。另一方面，要建立企业新闻发言人和舆情监控机制，制定和完善多种应急预案与危机处理制度，增强企业有效应对网络新媒体环境下宣传舆论风险的重要能力，以宣传工作的实效维护和提升企业知名度和品牌美誉度。
企业文化宣传手段范文
关键词：国有企业；宣传；创新；举措
在新形势下，如何加强国有企业宣传思想工作、为全面深化改革营造良好环境，是每个国有企业宣传工作者一直要思考的问题。在系列讲话别强调了创新宣传思想工作的必要性，对于打好国有企业全面深化改革攻坚战具有重要指导意义。创新宣传思想工作是国企转型发展的需要、是国企业跟上科技发展的步伐的需要、是国企管理队伍建设的需要、是回应广大员工思想诉求的需要。因此，国有企业必须推进宣传思想工作的创新，以先进的理念和科学的方法引导广大员工的思想和行为，为促进企业健康、和谐发展营造出良好氛围。
一、创新国有企业宣传思想工作要发挥好正面宣传作用
把握正确舆论导向是党的宣传思想工作的根本原则，国有企业的宣传思想工作必须把党性原则摆在第一位，坚持以正面宣传为主，增强员工对企业改革发展的信心和决心，实现弘扬社会正气、通达社情民意、疏导和凝聚人心的有机统一。
（一）抓好热点引导工作
热点引导是当前舆论引导工作的重点，也是构建和谐社会的客观要求。当前，我国已进入了改革发展的关键时期，社会保障、反腐倡廉、环境治理、食品安全、教育改革等都已成为广大人民群众普遍关注的热点话题，处置不当就会使个别问题扩大化、简单问题复杂化、一般问题政治化。因此，国有企业宣传思想工作要从员工的关注点和兴奋点入手，掌握舆论主动和制高点，及时权威信息，主动回应员工关切，有效堵截有害信息，积极引导热点话题沿着理智的轨道发展。在引导方法上，要客观宣传热点事件的真实情况，满足员工的知情权；及时宣传党和政府应对突发事件的措施，稳定人心；具体分析事件发生的成因，消除员工的疑虑；跟进宣传善后处理的最新进展，引导解读有始有终。
（二）突出大局观宣传教育
要正确引导员工从国际国内大环境、改革开放大格局、社会发展大趋势看待问题和分析问题，正确看待各种社会矛盾，提高员工对社会发展的适应能力和改革的承受能力。要通过宣传思想工作让员工认识到，矛盾是社会转型过程中出现的必然结果，是暂时的、阶段性的，社会发展的主流方向没有错，种种不正常现象终将得到规范和解决；要通过宣传思想工作使员工不被局部的、暂时的困难所吓倒，不被一些迷信、落后的思潮所左右，引导员工以社会主义荣辱观为基础，树立坚定的理想信念和正确的人生观、价值观，恪守职业道德和社会公德；要让员工了解国家“十三.五”发展“关注民生”的大趋势，了解企业发展改革的动态、机遇、挑战和前景，摆正自己的心态与位置，建立起服务企业、爱岗敬业的信心和积极性；要通过宣传思想工作使员工从个体意识向团队意识转变、从敏感猜疑向信任合作转变，以主人翁的姿态积极主动参与到企业的管理中来，维护企业生产经营、组织管理的秩序和队伍的和谐稳定。
（三）强化爱岗敬业宣传教育
企业的发展稳定需要每名员工以坚定的信念、忠诚的思想、敬业的精神投身于发展和改革中来，强化爱岗敬业宣传教育会起到事半功倍的效果。对员工来说，除薪酬待遇之外，个人发展机遇、自身价值体现、职位晋升机会等思想诉求在他们心中占有非常重要的位置。所以，要针对不同员工的不同诉求有的放矢地进行思想上的引导、尊重、激励，并尽可能地满足他们的各种愿望和诉求，使员工充满对企业的忠诚，满怀期望和信心而更加敬业，成为工作中的骨干，为企业做出更大的贡献。
强化爱岗敬业宣传教育需要积极营造爱岗敬业的环境，要及时宣传表彰爱岗敬业的先进员工，营造人人争当爱岗敬业模范的氛围；要把职位晋升与爱岗敬业表现结合起来，任人唯贤地把爱岗敬业模范推荐到更需要他能力发挥的位置上；要多从企业发展与个人发展的关系方面引导员工建立正确的人生观，使员工把爱岗敬业视为一种自觉的行为。
二、创新国有企业宣传思想工作要突出典型
在新形势下，国有企业典型人物宣传应该以宣传理念和宣传方式的创新为前提。在宣传理念上，典型人物宣传要实现宣传理念向新闻理念、传者中心向受众中心、英雄主义向人本主义的转变。
（一）实现宣传理念向新闻理念的转变要做到提高时效性和增强真实性。国有企业在全面深化改革中每时每刻都有新的典型出现，宣传思想工作应努力以新闻报道的速度把典型人物的先进事例呈现给广大员工。同时，典型人物的宣传要在真实性上下功夫，不仅要保证基本事实的真实，还要做到细节真实、背景真实和事件的整体真实。实事求是地宣传典型人物或先进事迹，不进行人为地拔高或主观地神化，广大员工才能心悦诚服地接受典型人物的感召力，从而提升宣传思想工作的效果。
（二）传者中心向受者中心转变要做到把广大员工放在宣传思想工作的中心位置上，宣传思想工作的内容、形式、方法、步骤都要站在员工的角度来设计、组织、安排实施，使广大员工在接收典型宣传信息时，有自己的认识活动和情感态度，对于接收的信息表示认同，宣传的有效性才能得以实现；反之则形成阻碍和抵触情绪，大大削弱宣传思想工作的预期效果。典型宣传要能体现时代精神，能回答时代最迫切的问题，能揭示当前生活的根本矛盾，能反映员工的心声，才能引起广泛的关注，满足广大员工的心理要求。
（三）从英雄主义向人本主义转变要做到以人为本。典型人物宣传的立足是人，应坚持以人为本的宣传理念，倡导对人的关怀，尊重人性，理解人情。用某种抽象的道德观念或政治意念淡化甚至泯灭人物本该具有的正常情感，这是对员工人文关怀的缺失。因此，典型人物的宣传应实现从传统英雄主义向人本主义理念的转变，还原典型人物的人性化和人情味，真实地反映典型人物的情感世界。
三、创新国有企业宣传思想工作要扎根基层
企业的宣传思想工作服务对象在基层，工作主体在基层，任务落实靠基层，创新工作当然也要接地气、抓基层。要坚持把宣传思想工作的重点放在企业改革发展和生产经营的主战场上，从不同层面、不同角度宣传企业战略发展、管理创新、机制建设以及基层涌现出的模范人物、典型事例，使宣传思想工作始终成为推动企业改革发展的强大动力；要全面提高基层宣传思想工作水平，充实基层宣传队伍力量，改善工作条件，使基层宣传思想工作薄弱的状况在较短时间内有明显改观。
基层宣传思想工作创新要有针对性，要根据职工的具体情况区别对待、有的放矢，不断满足职工对思想文化的需求差异。对在一线直接从事生产劳动的员工，宣传思想工作就要把抽象的道理和现实的生活紧密结合起来，从他们的切身体会来加深对中国特色社会主义的政治认同，同时要为他们思想文化学习提高创造更好的条件；对在基层承担技术、管理重任的各级基层干部，要多讲国家改革发展的趋势、深化改革的举措、社会公正公平方面的改进、个人努力的对接，同时对他们的权利保障给予足够的重视；对有出国学习教育的经历，对外部世界有着切身的感受的海归，宣传思想工作要掌握更为全面的材料，进行更为深入的分析，作出科学的对比，帮助他们树立信心、拓展空间，鼓励他们为祖国的民族复兴伟业积极作出贡献。
宣传思想工作在基层，特别要防止用说教的方式做宣传，用高傲的姿态搞教育，用硬性的手段化思想，而是要注重和风细雨、润物无声，提高质量、增强实效。要提高亲和力、吸引力、感染力，讲的话员工喜欢听，写的文章员工喜欢看，让宣传思想工作引人入胜，入眼、入耳、入心。
四、创新国有企业宣传思想工作要充分发挥新媒体的作用
新媒体传播速度快，不受时间和空间限制，是宣传思想工作的新渠道和新手段。从事国有企业宣传思想工作的人员要紧紧跟上时代步伐，充分利用新媒体，迅速占领信息传播的制高点。
（一）充分运用新媒体促进企业文化建设
要充分运用新媒体来丰富企业文化建设的手段和形式，促进企业文化的继承、创新和发展，使之能更好地适应时代、适应市场、适应企业发展。特别是要充分利用新媒体的互动性，更多、更好地集思广益，调动员工参与，使企业的文化建设融入更多的群众智慧，做到与时俱进、不断创新、充满活力。
打造企业品牌，树立企业的良好形象是企业文化建设的重要任务。新媒体由于其特殊的属性、丰富的功能、多样的手段，已经成为企业品牌和形象宣传的重要窗口。国有企业要充分利用所拥有的新媒体平台，依靠各种媒体之间的互补，综合利用各种传播手段和传播工具，对企业的品牌和形象进行整合宣传，发送各方面信息，充实、完善、丰富企业文化，在员工和用户心中建立起既完整又清晰的企业形象。
核心价值观是企业的灵魂，是企业文化的内核。要运用新媒体承担企业与社会、产品与市场、管理者与员工、员工与员工之间的沟通重任。使双方能够更好地交流意见、取得共识，增强核心价值观对员工的影响，促进广大员工对核心价值观的践行，使企业的价值观和员工的价值观达成统一，共同提高。
企业管理理念是企业文化建设的重要支撑，要充分利用新媒体的灵活、多样、快速等特点，宣传企业的管理理念、管理方法。要把抽象的理念变得具体，把理性的理念变得感性，把刻板的理念变得生动，才能让企业的管理理念得到员工的认可，使企业文化建设落到实处。
（二）注重对新媒体平台的开发和利用，实现信息传播的多样化、现代化
门户网站是新媒体平台的基础，也是连接报纸、杂志、广播、电视等传统媒体的平台，是企业文化建设的重要阵地。要在利用好传统媒体形成的读者群、阅读气氛和认知度的基础上，搭建好网络平台，通过网络平台的集纳和链接功能，对上共享传统媒体的资源，对下发挥新媒体功能。同时要全力开发手机媒体、企业微博、微信等，使之成为吸引职工，交流信息，听取民意，引导舆论的新途径，成为企业文化建设的助推器、放大器。
（三）注重对新媒体平台的维护管理和新媒体人才的培养使用
