乡村旅游市场研究(收集5篇)

乡村旅游市场研究篇1

关键词：乡村旅游；开发模式；利益相关者

中图分类号：F2文献标识码：A文章编号：16723198（2015）17003902

1引言

国内对于乡村旅游的概念也是众说纷纭。何景明（2003）比较了国内外学者对乡村旅游概念的界定和理解，认为“乡村性（urarilty）”应该是界定乡村旅游的最重要的标志。刘德谦（2006）对于乡村旅游、农业旅游、与民俗旅游的概念进行辨析，并对乡村旅游的概念作了如下界定：“乡村旅游就是以乡村地域及农事相关的风土、风物、风俗、风景组合而成的乡村风情为吸引物，吸引旅游者前往休息、观光、体验及学习等的旅游活动”。国内对乡村旅游概念的界定有相似之处但又有一定的差异。

鉴于乡村旅游概念的不确定，本文对乡村旅游的概念不做定论，而是采用国际上公认的乡村旅游的广义概念即：将农业旅游、休闲农业等视为乡村旅游的一种类型，以期在相对广阔的视野中对乡村旅游进行梳理。

2资料来源

近几年来，乡村旅游一直是学术界研究的热点，关于乡村旅游研究的论文也是汗牛充栋。笔者对旅游学刊和TourismManagement这两个国内外旅游类权威期刊分别以“乡村旅游”、“休闲农业”、“农村旅游”与“RuralTourism”、“Agri-tourism”、“FarmTourism”等关键词进行搜索，分别找到108篇和30篇（2003-2013）乡村旅游相关文章。根据知网文献分析中心分析结果以及笔者整理得出近几年乡村旅游研究的四大内容，即：开发与发展模式研究、品牌形象与市场研究、利益相关者与社区参与研究、乡村旅游产业融合研究。

3乡村旅游研究内容

3.1乡村旅游发展模式研究

对于乡村旅游发展模式的研究，国际上乡村旅游的开发模式主要有三种：政府推动型、市场驱动型、混合成长型。而我国早期的研究主要集中于乡村旅游的发展模式。

邹统钎（2005）比较了成都农家乐与北京民俗村的发展历程、发展模式与政府规制办法，指出乡村性是乡村旅游的核心，乡村旅游发展呈现出“大规模扩张，低水平发展”的状态，缺乏特色、商业化与环境污染是乡村旅游的主要问题。何景明（2005）分析了成都“农家乐”这一乡村旅游发展模式。对“农家乐”的发展历程、现状、存在的问题、未来可能的转变做出分析。

黄亮等（2006）在研究西双版纳傣族园时也提出了“公司+农户”的经营模式，并指出民族文化生态游是一种符合少数民族村寨旅游的发展模式。王云才（2006）分析了当下乡村旅游存在的一些问题的基础上提出了未来乡村旅游产品的新模式。王铁，张宪玉（2009）对环城游憩带乡村旅游开发的决策路径研究，环城游憩带乡村旅游是城市周边乡村地区发展旅游的一种模式。文章的研究结果指出了影响这一模式开发的主要因素，并为城市周边的乡村是否可以开发以及如何开发环城游憩带乡村旅游提供指导意义。张骁鸣，保继刚（2009）运用“起点―动力”假说解释了乡村为何要选择旅游这条发展道路或发展模式以及为何要转变为旅游为主导的乡村。BaorenSu（苏宝仁）（2011）研究了中国乡村旅游，选取六个不同的地区，提出了六种不同的发展模式。并且分析了“农家乐”这一中国特色的乡村旅游，解释了乡村旅游对于乡村经济发展的重要性。

3.2利益相关者与社区参与

早期的研究中多是探讨乡村旅游中利益主题关系问题、利益相关者对旅游影响的态度以及各群体在乡村旅游中的定位。国外学者ByrdE.T.等人（2009）对于北卡罗来纳州乡村地区乡村旅游当中利益主体对旅游影响的感知问题进行研究，发现乡村社区的四个利益相关者（居民、企业家、政府官员、游客）对于旅游影响在大多数问题上存在差异。黄郁成等人（2007）对乡村旅游投资主体关系进行了研究，结果表明参与乡村旅游投资的主体包括政府、外来投资商、乡村集体组织和乡村居民个体；不管是发达还是欠发达地区，在乡村旅游投资中，政府发挥着主导的作用；乡村地区资金的稀缺性，使得外来投资商可以获取乡村旅游投资的主要收益。罗永常（2006）、古红梅（2012）分别对民族村寨社区参与旅游和北京市乡村旅游的利益机制进行了研究，罗永常认为要保障民族村寨利益需要转变开发观念、法律保护、明确产权、完善补偿机制、建立以股份制为基础的收益分配机制；古红梅提出构建乡村旅游的利益分享机制，通过为旅游行业提供公共服务，对旅游市场实施行业管理，向当地社区提供财政支持和转移支付等措施，达到以旅游业发展促进农村居民等弱势群体增权的目的，进而实现区域旅游业的和谐发展。

乡村旅游市场研究篇2

关键词：女性城镇居民;乡村旅游;推力动机;鞍山市

中图分类号：F59文献识别码：A文章编号：1001-828X（2016）027-000-03

一、引言

随着女性经济时代的到来，女性在旅游市场中的地位与作用日益重要。我国国务院在《国民旅游休闲纲要（2013-2023年）》中建议开发适合妇女、儿童、老年人等不同人群需要的旅游休闲产品。国内大型在线旅游服务网站“驴妈妈旅游网”的《2016女性出游报告》显示，在2015年，驴妈妈旅游网的女性用户数量较上年增长8%，增长速率高于男性近3个百分点;女性在家庭出游决策中所起的作用较大，在典型的三口之家或三代人的家庭出行中有70%的旅游目的地选择是由女性决定的，而在夫妻、情侣等男女两人出游中这一比例更高升至85%，并且女性的决策范围还涵盖了家人的日程安排、游玩项目、餐食和住宿等众多旅游环节。

我国女性旅游市场的蓬勃发展也引起了学术界的关注，而旅游动机是女性旅游研究领域中的一个核心问题，它既是旅游者主观需要的直观反映，又是影响旅游决策、旅游感知、旅游满意度、忠诚度及重游意愿等旅游行为要素的重要因子。国内学者已针对女性旅游整体市场[1，2]及细分市场（包括女性背包客[3]、女性体育旅游者[4]、文化遗产地女性旅游者[5]、大陆赴韩女性出境旅游者[6]）的旅游动机分类，采用定性与定量相结合的方法进行了系统研究，但作为我国当前最具活力与潜力的旅游业态之一――乡村旅游，目前仅有研究表明女性与男性乡村旅游者在某些旅游动机方面存在显著差异[7-9]，却没有进一步采用聚类或因子分析等定量研究手段针对女性市场进行深入的乡村旅游动机分类研究。

综上所述，本文拟从性别差异的视角，采用问卷调查的方式选取有过乡村旅游经历的辽宁省鞍山市女性城镇居民为调研对象，获取受访者对初始乡村旅游动机变量的重要性认知;然后利用因子分析的方法从初始动机变量中提取动机公因子，以便准确分析我国女性城镇居民的乡村旅游动机分类特征。本文的特色如下：⑴以乡村旅游推力动机为研究对象。旅游动机的分类十分复杂，当前学术界尚没有统一的分类标准，本文选择“推-拉理论”（当前学术界应用最广泛的旅游动机分类框架）作为乡村旅游动机的分类依据，该理论根据激活动机的力的属性，将旅游动机分为以下两类：推力动机是由人的主观欲望催生的内在动机，反映了人们的主观旅游需要;拉力动机是人们在对旅游目的地形成一定程度认知的基础上，旅游产品及旅游环境因素对（潜在）旅游者的有效吸引，拉力动机有助于解释人们对于目的地的选择[10]。两类动机应该分开测量，混合研究的意义不大[11]。在推-拉关系中，推力是激发最终旅游动机的原动力，拉力动机也必须通过激活人们的主观欲望才能实现。因此深入研究乡村旅游者的推力动机分类是准确把握旅游者主观需要，实现对乡村旅游产品的科学开发和精准营销，继而引领乡村旅游者形成健康的旅游产品消费观的有效途径。⑵本文在总结国内外乡村旅游推力动机中共同度高的动机变量基础上，通过小范围专业人士与女性城镇居民的深入访谈，补充了若干符合女性旅游者行为心理学特征和我国乡村旅游发展时代背景的初始推力动机变量。

二、研究设计

1.初始乡村旅游推力动机变量的选取

首先选择近年来国内外乡村旅游推力动机研究中共同度较高的变量;然后通过查阅文献、小范围专业人士与女性城镇居民访谈，补充若干符合女性旅游者行为心理学特征和我国乡村旅游发展时代背景的初始推力动机变量;经过预调查，最终确定24项动机变量来评价鞍山女性城镇居民的乡村旅游动机重要性（表1）。

2.问卷设计

调查问卷包括两部分：⑴受访者最近一次的乡村旅游推力动机，24个初始动机变量的认知重要性均采用李克特5点量表进行测量（1分代表“非常不重要”，5分代表“非常重要”）;⑵受访乡村旅游者的人口统计学特征。

3.数据来源

选择某一特定目的地的游客可能会倾向于相似的动机[12]，因此为了使本次调查能够尽量涵盖不同类型的乡村旅游推力动机，本文并未选择在固定的乡村旅游目的地发放问卷，而是通过亲友在互联网上发放问卷，要求有过乡村旅游经历的鞍山女性城镇居民根据其最近一次乡村旅游经历填写问卷。在受访者选择方面，要求所选样本尽量在人口统计学特征方面形成一定差异。问卷调查于2016年5月期间进行，最终回收有效问卷192份。其中，35-55岁所占比例相对较多，占受访者总数的75.0%，这个年龄段也是当前我国旅游产品的主要消费群体;受教育程度方面，本科和大专所占比例最大（79.2%）;职业构成方面，专业技术人员所占比重最高（49.5%），其余职业分布较平均;收入水平以2000-4000元的受访者比重最高（58.9%），4001-6000元收入段的受访者比重（19.3%）列第2位。上述数据也可较准确地描述出鞍山女性城镇乡村旅游者的典型特征。

4.数据分析

采用SPSS16.0统计软件中的描述性统计分析方法统计受访者对初始乡村旅游推力动机变量重要性的认知;探索性因子分析用于提炼出初始推力动机中的动机公因子，以便准确分析推力动机的分类特征。

三、结果分析

1.初始乡村旅游推力动机的重要性

根据每项初始动机的重要性平均值及赞成率，24项动机变量可以分为以下四类（表1）：

⑴非常重要的动机。在24个初始推力动机中，平均值与赞成率最高的动机为“体验户外情趣，亲近自然”，然后依次为“追求食品安全”、“欣赏乡村美景”、“带小孩增长知识和阅历”、“增进与家人朋友的感情”，这5项动机的平均值均在4分以上、赞成率均超过75%，表明上述5项动机在推动鞍山女性城镇居民进行乡村旅游的过程中产生了非常重要的作用。

⑵比较重要的动机。“体验乡村风土人情”、“缓解压力”、“休养疗养强身健体”、“欣赏乡村历史古迹”、“品尝美食”、“体验与城市不同的生活方式”、“调节沮丧心情”、“暂时摆脱单调乏味的生活”、“增加自己的阅历知识”这9项动机的平均值在3.5-4分之间、赞成率在50%-70%之间，表明上述五项动机在推动鞍山女性城镇居民进行乡村旅游的过程中产生了比较重要的作用。

⑶中等重要程度的动机。“怀旧”、“探亲访友”、“躲避工作和生活中的烦恼”、“养老”、“祭祖扫墓”、“购物”、“学习自然与农业知识”这7项动机的平均值在3-3.5分之间、赞成率在25-50%之间，表明它们在推动鞍山女性城镇居民进行乡村旅游的过程中发挥的作用中等。

⑷不太重要的动机。“结交新朋友”、“采风，进行艺术创作”、“公务/会议/商务活动”3项动机的重要性均在2.5-3分之间，赞成率均低于25%，表明它们在推动鞍山女性城镇居民进行乡村旅游的过程中发挥的作用不太明显。

2.因子分析

鉴于“结交新朋友”、“采风，进行艺术创作”、“公务/会议/商务活动”三项动机的重要性低于3分，在因子分析时将这三项动机排除，采用SPSS统计软件对剩余21项初始推力动机进行探索性因子分析。首先计算KMO统计量值为0.812（0.7），巴特利特球形检验显著性的概率为0.000（

依据旋转后各初始动机在所有公因子上的最大载荷为原则，公因子1与初始推力动机中的6个动机（探亲访友、增进与家人朋友的感情、体验与城镇不同的生活方式、增加自己阅历见识、带小孩长见识、养老）高度相关，上述6个初始动机均是都市人在闲暇时间经常进行的休闲活动，因此将公因子1命名为“休闲动机”。其方差贡献率为14.251%，在6个公因子中包含信息量最多。

公因子2与初始动机中的4个动机（调节沮丧心情、缓解压力、躲避工作和生活中的烦恼、暂时摆脱单调乏味生活）高度相关，上述动机传递出了城镇居民对于心灵放松的渴望，因此将公因子2命名为“放松心情动机”，其方差贡献率为14.167%。

公因子3与初始动机中的4个动机（欣赏乡村美景、体验户外情趣亲近自然、欣赏乡村历史古迹、体验乡村风土人情）高度相关，根据上述初始动机所包含的共同信息，将公因子3命名为“探寻乡村文化”，其方差贡献率为11.067%。

公因子4与初始动机中的3个动机（怀旧、祭祖扫墓、休养疗养强身健体）高度相关，根据上述初始动机所包含的共同信息，将公因子4命名为“乡愁”，其方差贡献率为8.707%。

公因子5与初始动机中的3个动机（品尝美食、购物、学习自然与农业知识）高度相关，根据上述初始动机所包含的共同信息，将公因子5命名为“在购物与美食中学习知识”，其方差贡献率为8.581%。

公因子6只与“追求食品安全”初始动机高度相关，因此将公因子6命名为“追求食品安全”。其方差贡献率为5.848%，在6个动机公因子中权重最低，是包括信息量最少的动机类型。

表1乡村旅游初始推力动机重要性及因子分析结果（n=192）

公因子

名称初始动

机名称因子

载荷特征值方差贡

献率%克朗巴

哈a值初始动机重要性

平均值赞成率

①%

F1

休闲M13探亲访友0.6972.99314.2510.7473.3544.3

M14增进与家人/朋友的感情0.6914.0776.0

M16体验与城市不同的生活方式0.4563.6857.8

M18增加自己阅历见识0.6403.5351.0

M19带小孩增长知识和阅历0.5984.0983.3

M23养老0.4323.1838.0

F2

放松

心情M9调节沮丧心情0.7372.97514.1670.8203.5753.7

M10缓解压力0.7973.8767.2

M11躲避工作和生活中的烦恼0.7783.3442.1

M12暂时摆脱单调乏味的生活0.7653.5653.6

F3

探寻乡

村文化M3欣赏乡村美景0.7372.32411.0670.7154.1183.9

M4体验户外情趣，亲近自然0.7314.4591.2

M6欣赏乡村历史古迹0.6093.7961.0

M7体验乡村风土人情0.7123.9168.2

F4乡愁M1怀旧情结0.6971.8288.7070.6123.5048.4

M21祭祖扫墓0.5773.1738.0

M22休养疗养、强身健体0.4693.8064.1

F5在购

物与美

食中学

习知识M5品尝美食0.6631.8028.5810.5533.6957.8

M8购物0.6803.0827.1

M17学习自然/农业知识0.5523.0827.1

F6追求

食品

安全M2追求食品安全0.8351.2285.848无4.1579.7

KMO统计量：0.812;Bartlett球型检验Sig.=0.000;克朗巴哈a值：0.866;总体累计方差贡献率：62.621%;①赞成率指选择4分和5分的受访者人数与受访者总人数的比值。

四、结论与展望

综上所述，当前我国都市女性的乡村旅游推力动机分类呈现以下特征：

⑴动机的女性特征明显。首先，本文受访者非常重视食品安全问题，注重在乡村旅游过程中让孩子增长阅历知识，注重在旅游过程中促进亲友间的感情交流，期盼通过乡村旅游缓解乡愁，这充分体现了女性旅游者旅游动机更加细腻、旅游情感体验更加丰富、更加关注旅游安全的特点。其次，“结交新朋友”、“采风，进行艺术创作”、“公务/会议/商务活动”3项初始动机的重要性较低，说明女性在乡村旅游过程中，需要的是纯粹的休闲体验，而并不愿意将工作与旅游混淆。第三，6个乡村旅游推力动机类型更多体现了旅游者在精神层面的需要，这也显示出了女性更加注重精神层面需要的典型特征。

⑵动机具有鲜明的时代特征。食品安全问题、人口老龄化、独生子女教育、城市化连锁效应等带有鲜明当代中国特色的现实问题正在深刻影响着都市女性的乡村旅游需要。一方面，初始推力动机中的新增动机（如追求食品安全、祭祖扫墓、养老等）和原有研究中关注度较高的动机（如亲近自然、康体减压、探亲访友等）均在推动都市女性进行乡村旅游的过程中起到了较积极的作用。另一方面，动机公因子也表现出了鲜明的时代特色，例如我国旅游正由观光旅游向休闲旅游时代转变;都市女性在乡村旅游过程中注重乡村文化的体验、心灵放松，即使在传统的乡村旅游产品（即购物与餐饮）的消费中也包含着学习知识的需要，这充分体现了“体验旅游”的时代特色;社会飞速发展与城镇化效应带来的浓浓乡愁已成为推动都市女性进行乡村旅游的主要动机类型;“追求食品安全”也是由当前食品安全问题与人们追求健康长寿而引发的旅游需要的直接反映。

未来在本文研究基础上，作者拟在以下方面继续深入展开研究：

⑴以本文研究为基础，继续进行女性乡村旅游者的旅游满意度、游客忠诚及重游意愿、旅游产品感知价值等相关领域的学术研究。

⑵针对女性乡村旅游者比较关注的某些乡村旅游推力动机类型（如“追求食品安全”、“休闲”）进行深入研究。

⑶将本文总结出的初始乡村旅游推力动机量表与研究方法应用于不同样地，比较不同地区的女性城镇居民乡村旅游推力动机分类特征的异同，继而寻找影响动机类型地域分异的关键因子。

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乡村旅游市场研究篇3

[关键词]乡村旅游；问题；解析

[中图分类号]F59

[文献标识码]A

[文章编号]1002―5006(2006)09―0075―05

一、问题的提出

乡村旅游，是以乡村地域及农事相关的风土、风物、风俗、风景组合而成的乡村风情为吸引物，吸引旅游者前往休闲、观光、体验及学习等的旅游活动。

中国乡村旅游起步较晚，兴起于20世纪80年代改革开放之后，发展于20世纪90年代中后期。进入20世纪90年代，我国城市化和社会经济获得较快发展，人们经济收入增加，生活观念和消费结构转变，生活质量有了新要求。“双休日”和“黄金周”假日制度的执行，以及乡村地区交通设施的改善，都为乡村旅游的发展提供了有利条件。于是，继1998年“中国城乡游”之后，在国外已盛行几十年的乡村旅游在我国呈现出迅猛的发展势头。但是我国乡村旅游尚处于起步阶段，国内对乡村旅游的理论研究滞后于实践的发展，因此，不可避免地出现这样或那样的问题。为推进我国乡村旅游持续健康发展，有必要对当前乡村旅游发展中存在的问题进行全面地、系统地研究，探寻根治问题的“秘方”。

二、乡村旅游发展中存在的问题

1．对研究成果的分析

关于乡村旅游发展中存在的问题，现有研究成果主要集中在以下几个方面：

(1)思想认识问题：无论是社区居民，还是政府，抑或乡村旅游经营者，均存在对乡村旅游认识不足的现象。具体表现为三个方面：一是对开发乡村旅游所需的条件缺乏充分的分析与认识，对乡村旅游资源分析不够、评价过高，导致对乡村旅游开发过于乐观、期望过高。二是缺乏对乡村旅游基本特征的正确认识，致使忽视在乡村旅游的发展中继续有效地保持“乡村性”和“乡村意象”，出现建筑的城市化、活动的商业化等趋向。三是认为旅游应是风景名胜区与大都市的事，乡村地区没什么可游的，未能认识乡村旅游与农业生产的互补性和功能优势，从而忽视乡村旅游的发展。这三个认识误区严重制约了乡村旅游的健康发展。

(2)规划问题：缺乏统一规划。尹少华、邓德胜、文建林认为，地方在发展乡村旅游时，没有将乡村旅游资源的开发纳入区域旅游开发的大系统，进行统筹安排，全面规划，任由经营者进行盲目的投资与开发，甚至出现了遍地开花和重复建设的现象，是导致资源开发的形式单一、水平不高、档次低下、特色不强，从而缺乏对客源市场的吸引力的主要原因。

(3)基础设施问题：当前制约乡村旅游发展的最大问题之一是基础设施落后。许多基础设施仍然适应不了游客的需要，例如，道路、停车场、洗手间、工具室、电话亭等公共设施简陋、设备不足；客房、餐厅茶楼等主要食宿设施条件差，卫生状况和设施设备条件难以让人接受，难以留住游客。

(4)资金问题：资金短缺，投入不足。虽说乡村旅游投资相对较少，见效较快，但并不是说不需要资金，尤其是建设上规模、上档次的乡村旅游区，既需完善基础设施建设，又需对外宣传促销，必须有一定的资金保证。但目前在我国兴办旅游景点的热潮中，人们的投资热点是开发规模较大、资源品位较高的景区以及建主题公园，很少有人去投资乡村旅游。

(5)人才与管理问题：乡村旅游景点管理滞后，服务质量不高。具体表现为：一是卫生状况不好，存在“脏、乱、差”现象；二是乱搭乱建现象严重，破坏了古建筑、古村落的古朴风格，形成强烈的视觉反差；三是少数景点游览线路组织不好，标志不明显，有的还要走回头路；四是有的景点工商户太多，浓厚的乡村文化氛围或宜人的自然风光被花哨的商业气息所冲淡，让旅游者找不到“返璞归真”、“回归自然”的感觉；五是管理与经营体制不健全，从行业管理上看，管理力度不够，并缺乏相应的政策法规，大多数“农家乐”协会也形同虚设，许多开发和经营行为得不到应有的规范。出现这种现象，主要原因就是缺乏专业管理人才。没有专业管理人员的统一管理，会使本来就很松散的乡村旅游经营者更加松散；没有专业管理人员的点拨和引导，也很难加快乡村旅游向前发展的速度。

(6)产品与效益问题：首先，目前我国乡村旅游产品单一，未形成系列，产品雷同，品位不高，难于满足旅游市场日趋多层次、多样化和高文化品位的旅游需求；其次，产品粗糙，深度开发不够。许多乡村旅游产品只是表层开发，缺乏创新设计和深度加工，文化品位不高，特色不明显。第三，我国乡村旅游产品参与性不足，难于提高旅游者旅游感受。由于产品单一，档次不高，经营管理不善，服务质量不高等多方面原因，导致我国乡村旅游效益不明显，而负面影响则有所加剧。

2．对研究成果的思考

虽然上述研究成果对我国乡村旅游发展中的问题进行了较为全面的研究，但是尚存在一些不足：一是对乡村旅游发展中的利益分配以及市场与促销问题缺乏关注；二是未能厘清这些问题相互之间的联系和问题发生的脉络。

(1)利益分配问题：在乡村旅游发展过程中涉及政府、农村集体、旅游企业和农民等的利益分配问题，如何妥善、合理地处理好这一问题，协调好在乡村旅游发展过程中各方的关系，对于乡村旅游的健康发展具有重要的意义。然而，乡村旅游利益主体的多样性和利益关系的复杂织在一起，给乡村旅游收入的分配带来诸多障碍，造成各利益主体间的矛盾。任何一方利益得不到保障都会带来负面影响。例如，安徽省宏村在古村旅游开发中，村民缺乏应有的知情权、参与权和利益分配，在对产权极不尊重、分配极不公平的情况下，宏村全体村民于2000年、2002年两次分别向黄山市中级人民法院、安徽省高级人民法院联名提讼，控告黟县人民政府违法侵权行为，导致宏村旅游办得越红火，宏村村民与政府、企业的矛盾越尖锐的现状。村民因利益分配不公而与旅游景区经营企业冲突的事件在我国其他地区也多有发生，如华夏第一苗寨――德夯苗寨村民曾封堵景区游道、凤凰县黄毛坪村村民分占凤凰苗王府景区停车场等。

发展乡村旅游的重要目的之一是发展经济，无论是政府、经营者或是农民，都希望通过发展乡村旅游从中获利，追求经济效益是他们发展乡村旅游的共同目的，同时也是问题和矛盾的产生所在。因而，利益分配问题是乡村旅游发展中一个关键性问题，这一问题的顺利解决有助于其他问题的解决，有助于推进乡村旅游持续健康发展，理应得到政府、社会以及业界与学界的广泛关注。

(2)市场营销问题：市场研究不足，宣传促销力度不大，方式单一。目前，我国旅游开发已由资源导向型向市场导向型转变，但乡村旅游存在地域分散、经营规模小的特征，而且资金不足，专业人才匮乏，致使乡村旅游经营者无力从事全面的市场调查研究。因而，目标市场与宣传促销方式也较为单一。例如，黄山周边地区乡村旅游的市场总是定位在游玩黄山景区之后意犹未尽的游客身上，很少走出去宣传促销，只寄希望于导游或其他从业人员将人带去。乡村旅游宣传促销手段以发传单或发名片和宣传册为主，并多局限在人际的范围和较原始的手段，主动宣传和参加集体促销的意识和要求不强，这很难适应旅游市场竞争日趋激烈的新形势。市场宣传促销不力已严重制约了乡村旅游发展。

(3)问题的关联性：一切事物总是普遍联系和相互作用的。纵观现有研究成果，从不同角度分析了我国乡村旅游发展中的问题，但未能就所存在问题之间的关系进行全面的、系统的分析，仅把它们作为各个单一问题与现象加以分析；未能从问题的相互联系进行研究、分析其中的根本与核心问题，没有找出引发乡村旅游问题的根源和厘清问题的发展脉络，只停留在乡村旅游问题的一般性描述。在此研究基础上所提出的对策与建议，难免存在“头痛医头，脚痛医脚”的现象，难于收到“标本兼治”的效果。

系统论认为，从自然界到人类社会，是由众多系统构成的有机集合体，每一个系统都是由若干个相互关联、相互制约的要素构成的有机整体。乡村旅游作为一个完整的系统，其关联要素含多个方面，其中主要包括：体制要素、政府要素、农业结构要素、土地政策要素、利益主体要素、资源要素、生产要素、经营管理要素、市场要素等。因而当系统运动发展时，其中某一子系统或要素发生改变，必然带动其他部分与要素进行相应的变化，可谓“牵一发而动全身”。乡村旅游发展中存在的问题正是由于系统运动发展时，某一子系统、环节以及构成要素未能进行相应的变化和调整而产生，即运动发展所造成系统内部的不协调以及系统与外部环境的不协调。因此，乡村旅游发展中存在的问题具有一定的系统性和关联性，只要找出根本问题，也即问题产生的根源，厘清问题的发生脉络，加以分析、解决，其他看似复杂的问题便随之迎刃而解，取得事半功倍的效果，且能“标本兼治”，实现乡村旅游的持续发展，如图1所示。

三、解决乡村旅游发展中存在问题的基本步骤

在乡村旅游发展中的问题关联图中，可以清楚地看出在乡村旅游发展中所产生一切问题的根源以及问题发展的脉络。思想认识问题处于问题关系链中的起因位置，是乡村旅游发展进程中引发相关问题的根源，是产生一切问题的“症结”所在。思想认识是行为决策的基础，政府、开发商、村民等乡村旅游开发主体，在对乡村旅游具有一定认识的基础上进行开发，但因认识的局限性和不完全性，致使行为决策出现偏差与不当，从而产生了缺乏整体规划、基础设施滞后、经营管理不规范、服务质量不高、资金与人才匮乏等影响旅游产品生产的问题，这些问题主要是以旅游产品生产为核心，笔者概称之为生产过程问题。生产过程中所存在的一系列问题，导致旅游产品问题与效益问题的相继发生，也随之产生了利益分配问题。

笔者依据乡村旅游发展中存在问题的关联性及其发生脉络，提出根除乡村旅游发展中存在问题的4个基本步骤：

1．提高认识，根除“病源”

无论是政府决策者还是农村村民、旅游企业管理者以及从业人员均要提高对乡村旅游开发的认识。首先，正确理解发展乡村旅游现实意义和功能优势，认清乡村旅游的主要内容与特点。其次，充分认识农业不仅是农村的主导产业，而且是重要的旅游资源之一，协调好旅游业与农业的关系，树立“以旅助农”、“农游合一”的开发理念。最后，对乡村旅游开发可能带来的负面影响进行科学分析，这样既可以对可能产生的问题制定防范措施，做到防患于未然，尽可能规避问题的发生，又可使各相关开发主体对问题的产生有心理准备，避免问题发生时出现慌乱、不满，甚至对乡村旅游开发丧失信心的现象。总之，在思想上对乡村旅游必须具有系统的、全面的认识，就乡村旅游发展达成共识，从而，消除问题发生的根源，并为后续问题的解决奠定坚实的思想基础。

2．合理分配利益，消除问题恶化的隐患

乡村旅游发展进程中，利益分配不公，则会出现诸如宏村、德夯苗寨等地的乡村旅游愈是发展、各利益主体之间的矛盾日益加剧和激化的现象，致使乡村旅游发展中的问题进一步恶化。虽然只有当乡村旅游发展产生效益时，才发生利益分配，但是，此时只是利益分配的结果体现。实际上，利益的分配思想与方式在确定开发主体与发展模式时就已形成。为此，要实现利益分配的公平合理，首先在乡村旅游开发前必须进行全面的社会调查，明确各个相关单位与人员的利益主体地位；然后依据各利益主体在乡村旅游发展中的相关程度、贡献等，制定科学的分配制度与途径，并保持应有的透明度。

3．全盘运作，突破生产难题

生产过程问题是乡村旅游发展中的核心问题所在，如何解决这一环节的问题，已是专家学者和从业人员广泛关注的焦点，并提出了许多有效的建议与对策。生产过程问题看似繁复，但只要顺利解决思想认识与利益分配问题，各相关开发主体就能明确目的、统一认识，形成乡村旅游发展合力，生产过程问题也能得以有序解决。

从图2中可以看出这一环节的问题主要是围绕旅游产品生产而展开的，规划、资金、人才、设施、经营管理等问题既相互关联、相互支撑，又相互制约。为此，要顺利解决生产过程问题，必须全盘运作，提高整体生产能力。

(1)制定整体规划，铸造破解生产难题的金钥匙。规划是旅游健康有序发展的基础，在生产过程问题中，基础设施建设、资金筹措与管理、人才开发、市场开发等问题，均需有科学的规划。由此可见，规划在生产过程中具有统率作用，是破解生产难题的金钥匙。因而，乡村旅游开发应该对旅游地的区位条件、资源特色、生态环境、社会经济及客源市场等进行认真和翔实的调查与评价，然后，在区域空间上进行统筹安排，全面规划；在时空上对乡村旅游开发活动进行有序的周密安排。这样既可以减少盲目开发和投资失误，又可以避免相邻地区的雷同和重复建设，提高乡村旅游开发的效果，从而促进乡村旅游的健康、有序、稳定发展。

(2)拓宽融资渠道，消除生产投入瓶颈，完善基础设施。资金是乡村旅游开发的重要条件之一，资金缺乏制约了基础设施的建设和完善，从而影响乡村旅游产品的开发。乡村旅游开发可通过三条渠道筹集资金：第一，由政府部门统筹、批拨扶贫资金开发乡村旅游，政府投资的优势在于有利于发挥政府的主导作用，有利于乡村旅游的整体规划和迅速发展。第二，引进外资，给乡村旅游开发注入新鲜“血液”，拉动乡村旅游经济发展。第三，鼓励村民出资合股联营，这有助于增强村民的责任感，以主人翁的态度投入乡村旅游开发工作中。在整体规划的指导下，充分利用有限资金完善旅游设施。

(3)加强人力资源建设，培养能够破解生产难题的人才。乡村旅游要上规模、上档次，关键在于人才，人才是推动乡村旅游发展和提高服务质量的根本保证。乡村旅游开发中的人力资源建设，需根据乡村旅游发展特点，遵循“培引”结合原则，以培养当地人才为主，引进人才为辅。通过加强经营管理者、从业人员、村民等相关人员的旅游知识和业务技能培训，从而提高服务接待水平。

(4)加强管理制度、法律法规建设，规范经营管理。在企业管理中，人们提出向管理要效益的经营理念，这一经营理念在乡村旅游开发中同样适用。因而，必须建立和完善管理机制，制定相应的政策法规，不断提高经营者的管理水平；逐步实现乡村旅游管理规范化。

(5)加大市场研究与宣传力度，拓展客源市场。从图2可以看出市场与旅游产品的关系，产品只有适应市场需求才具有生命力，再好的旅游产品必须投入市场，并为市场所接受才能实现其价值，由此可见，市场是旅游产品价值实现的保证。乡村旅游产品要适应市场的需求，首先必须研究市场动态，研究旅游者心理特征和消费趋向，再进行精心规划设计。同时，还需主动出击，把产品投入市场，充分运用各种促销方式，积极引导和激发旅游者的消费行为。总之，加大乡村旅游宣传力度，提高旅游产品知名度，是推动乡村旅游快速发展的重要措施。

4．消除问题，实现协调发展

生产过程问题的顺利解决，产品与效益问题也随之迎刃而解。首先，立足当地乡村旅游资源实际和发展状况编制的乡村旅游规划具有自身的独特性，在此基础上设计开发的乡村旅游产品具有明显的个性与特色，有效地消除产品雷同现象。其次，经营管理者、从业人员等相关人员的业务知识与技能的提高，开发资金筹措到位，基础设施的进一步完善以及经营管理的规范化，都为开发高质量、高品位的乡村旅游产品提供了有力的保障。第三，在广泛研究市场动态和旅游者的心理特征与消费行为前提下，设计和开发集观赏、考察、学习、参与、娱乐、购物和度假于一体的综合型乡村旅游产品，有效地满足了旅游者多层次的旅游需求。同时，随着宣传促销力度的加大与客源市场的不断扩展，乡村旅游的经济效益也随之逐步提高。

其实，产品与效益问题的解决是上述各环节问题顺利解决的结果，是问题消除、乡村旅游健康发展的成功体现。此时，人们所要进行的应是对乡村旅游发展进行分析总结，思考如何加以完善，如何充分发挥乡村旅游的功能优势，进一步推动农村的经济、社会、文化、环境的协调发展。

乡村旅游市场研究篇4

【关键词】乡村旅游本质特征文化旅游

在中国，随着政局的稳定，改革与开放的进一步放宽，各种新生事物层出不穷，赚钱的机会

也越来越多，旅游业在其他行业的带动下，也是得到了绝佳机会，获得了蓬勃发展。乡村旅游更是利用自身优势，异军突起。当然，在乡村旅游业的发展过程中，因仍处于摸索阶段，故不可避免地存在这样那样的问题，但总的来说，前景还是可观的。

1乡村旅游的相关认识

1.1乡村旅游的基本概念

乡村旅游特指在乡村地区开展的，以特有的乡村人居环境、乡村民俗文化、乡村田园风光、农业生产及其自然环境为基础的旅游活动，即以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物的旅游活动属于环境旅游范畴，以具有乡村性的人文客体为吸引物的旅游活动属于文化旅游范畴。所以，乡村旅游包括了乡村性的环境旅游和乡村民俗文化旅游。在某一乡村地区开展乡村旅游活动，活动内容究竟是以环境旅游为主，还是以文化旅游为主，取决于该地区的本质特征。

1.2乡村旅游本质特征的认识

乡村旅游始于法国，其最初的发展是欧美度假旅游发展的一种空间选择。始于一群贵族到乡村度假，品尝野味，乘坐独木船，与当地农民同吃同住。通过这些活动，他们重识了自然，加强了城乡居民之间的交往。后来，各国相继有了乡村旅游。至20世纪80年代后，欧美乡村旅游已走上规范发展的轨道，显示出极强的生命力和越来越大的发展潜力。

2乡村旅游的市场开发

开发农业旅游资源，主要是对农事活动、农村部落、农民生活、农业生态、农业收获物等农村事物进行开发。分析各省的发展农业旅游的条件，包括发展农业旅游的区位优势、资源优势、农业特色优势和客源优势等，为区域农业旅游开发提供了依据。进行乡村旅游的开发有多重意义。

2.1乡村旅游开发的意义

它迎合了都市人“回归自然”的心理需求，且从另一面也圆了都市人的绿色梦，亦丰富了我国生态旅游的内容；符合我国旅游产品结构化调整的客观要求，是旅游开发形式转型的新探索。

2.2乡村旅游市场特点

就国际市场而言，旅游业市场已发展成熟，已形成了“观光(感知)、度假(享受)、专题(认知)”三合为一的旅游产品复合体。即乡村旅游具有田园观光、休闲度假、自然生态和民俗文化专项旅游的综合功能。

就国内市场而言，因国内旅游市场起步晚，发展仍处于初级阶段。绝大多数乡村旅游者享受到的是较低价位的消费水准、较低档次的旅游服务和较低层次的精神感受，对旅游景区、农业生产的收获活动和传统节庆活动具有极大依托性。但对自然环境的天然性、纯净性、优美性要求越来越高，对人文环境的古朴、新奇、“乡土味”、“民族味”的呼声越来越强，作为旅游目的地，这些都是吸引游客的必备条件。

2.3乡村旅游需求趋势

单说国内，对乡村旅游产品的需求仍表现出明显的需求层次初级阶段的特征，尚停留在观光——休闲娱乐阶段，表现为乡村旅游产品类型单一，产品粗糙，经营粗放。当然，随着我国经济的快速健康发展，旅游正逐渐成为一种普遍的生活方式，国内旅游多极化趋势和旅游消费个性化发展趋势正旺，国内乡村旅游也正向着融观赏、考察、学习、参与、娱乐、购物和度假于一体的综合型方向发展，国内的需求层次也在不断提高。总体来看，当前乡村旅游需求呈现多元化、多样化、特色化的发展趋势，游客对环境旅游与文化旅游紧密结合的多功能、复合型乡村旅游产品的需求日渐旺盛。

就旅游产品而言，乡村旅游是一个内涵丰富、形式多样的旅游活动，是系列产品的集合，是一个产品集，它所提供给游客的旅游产品，可以是复合型的，可以是单功能型的，能够很好地满足不同群体的消费者。也就是说，不同区域、不同群体对乡村旅游产品都会有一定的需求，所以乡村旅游开发和建设面对的是整体的旅游消费市场，应根据个性化需求分层次进行开发和建设。

2.4乡村旅游产品的规划与设计：以案例研究为主

有的专家，如王仰麟、祁黄雄，借鉴区域旅游规划的一般流程，结合农业开发实践，对区域观光农业规划的一般过程和方法进行了探索，即在对市场、区位、自然、社会经济、农业基础、旅游发展基础等开发条件的分析和评价的基础上，确立了规划区的性质和发展方向，进行总体布局和功能区分，并对观光农园进行了ci形象设计。

而章锦河等专家分析了安徽黑多县宏村古村的情况后，提出了宏村古村落旅游形象定位理念，并就主题口号、视觉形象、行为形象进行了方案设计，另有多位专家学者分别就西双版纳胶园农场度假区、南京汤泉农业科技师范园、昆明市呈贡县观光农业、广州市郊满山农庄进行了旅游规划的案例研究，进一步丰富了乡村旅游规划的研究内容。但这些案例研究的缺点是：大多停留在定性研究和一般的归纳总结水平上，缺乏理论的抽象，研究方法也比较简单。

3存在的问题与对策

3.1存在的问题

发展策略是我国乡村旅游研究的另一热点，但存在的问题也不容忽视。我国目前观光农业旅游发展中存在的问题，即观光功能、区位功能设计简单、重复，缺乏特色；农业基础薄弱，资金投入不足；我国农村人口过多，客源市场有限；生态环境和景观的破坏；观光农业园土地使用的非农化倾向突出等。对此，我们既要坚持持续发展，又要根据现实分阶段发展；既进行生态消费，又要注意生态保护；既要促进农业用地的合理流转，又要保证农业土地的正确使用方向等相应的对策和主张。

3.2相应的对策

如以旅游城市为客源市场的乡村旅游开发，我们可以提出面向回城知青、城市离退休职工、周末工薪阶层、城市学生和自城市输出的外国游客等几个富有潜力的市场，开发农业旅游、乡村民俗旅游的策略。

就像前面所谈到的，可以把农耕文化与现代文化的“和谐相融”作为乡村旅游可持续发展的重点来讲。

都市文化属于先进文化，其对传统文化的吸附与冲击可想而知，旧难敌新，现代文化的魅力难以抗拒也不应抗拒，要发展就得接受新事物，乡村旅游也不例外。乡村旅游从业者应有超越农耕文化社会阶段的现代意识，既是农耕文化“戏中人”，又是农耕文化这场戏的“导演”，清醒地抉择两种文化的精华，使其有主宾、分主次地熔铸与乡村旅游大地上。当然，要搞好乡村旅游需要很长的一段时间，但是，其前景还是广阔的。它投资少，风险小，是一项创意到位即可“点石成金”的旅游项目。

参考文献：

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乡村旅游市场研究篇5

［关键词］县域；乡村旅游；空间布局；蒙自县

1引言

2006年,全国旅游宣传主题为“2006中国乡村游”,宣传口号为：“新农村、新旅游、新体验、新风尚”。随着城市化进程的加速,城市的生活节奏的加快,人们对回归自然的渴望加重。乡村由于形成机制、生活方式、生产方式以及资源的不同,民风淳朴、自然环境优美，成为城市人向往的去处。很多城市人利用周末闲暇到周边乡村旅游,回归自然,借此释放压力,体验农村人的生活方式,体味农耕文化。乡村旅游成为现代旅游的重要组成部分。乡村旅游是新农村建设一大有效举措,它在一定程度上带动了乡村经济发展,缩小了城乡居民收入水平差距,促使城乡实现统筹发展。

2乡村旅游概述

2.1乡村旅游

乡村旅游是指以乡村空间环境为依托,以乡村独特的生产形态、民俗风情、生活形式、乡村风光、乡村居所和乡村文化等为对象,利用城乡差异来规划设计和组合产品,集观光、游览、娱乐、休闲和购物为一体的一种旅游形式。它具有乡土性、知识性、娱乐性、参与性、高效益性、低风险性以及能满足游客回归自然的需求性等特点。经过了近几十年的发展,乡村旅游已逐渐成为我国城市居民旅游与休闲的主流趋势。

国外的乡村旅游历史可以追溯到19世纪中期,但大规模的开展在20世纪80年代以后。国外特别是欧美一些发达国家,乡村旅游已经日趋成熟,并具有自己的范式,同时显示出极大的发展势头和发展潜力。

相比之下,国内的乡村旅游发展相对较晚,尚处于发展的初期阶段,但就近几年的发展来看,势头良好,不论是在理论研究还是具体实践上,都日趋成熟,极大地拉动旅游业的经济发展,缩小城乡居民收入差距。就目前来看,我国乡村旅游体现为内涵式发展,体现出对旅游景区、农业生产的收获活动和传统节庆活动的巨大依托性,而在地域的选择上主要倾向三种类型地区,即景区边缘地区、老少边贫地区和都市郊区。

2.2乡村旅游空间布局影响因素

(1)旅游资源

旅游资源是乡村旅游业的合理布局的重要因素。通常,具有“垄断性”的旅游资源,有较高的开发价值并往往发展成为旅游业的“增长点”。正确认识和分析不同地区的乡村旅游资源品位、分类及规模,是建立合理的旅游空间布局,提高乡村旅游效益的重要途径之一。

(2)区位条件

区位因素是区位单位进行空间配置的外部约束因素。在不同的区位上,资源分布、市场供求、交通条件等状况不同,从而其区位利益就具有很大差异,区位单位的布局状况也就不同。优越的区位条件为乡村旅游开发创造了良好的先决条件,对旅游产品的形成、客源的定位以及乡村旅游空间布局都起到重要的作用。

(3)客源市场

客源市场是指在一定时期内,对某一旅游产品现实和潜在的总体需求。客源市场的准确定位对乡村旅游产品布局,旅游产品容量的控制都起到至关重要的作用。其中,因为目标群体的旅游目的不同,客源市场也呈分级分布。一般客源市场强度有随空间距离衰减的规律,当然也因为交通条件的便捷程度、人均消费水平等其他的因素影响呈局部增长。因此确定主要客源市场,提出针对性的服务,可以提高乡村旅游效益。

(4)交通条件

随着人们生活节奏的加快,时间观念加强,旅行时间和距离成为选择旅游目的地的衡量标准之一,交通方式和交通便捷程度列入旅行考虑因素。乡村旅游相对于城市来说,交通方式较少,交通便捷程度较差,交通条件成为乡村旅游的重要影响因素,也是乡村旅游布局中应重点考虑的一个因素。

2.3乡村旅游空间布局模式

目前，乡村旅游空间布局模式依据区位条件、旅游资源、客源市场和交通条件等主要分为四种类型,即都市依托型、景区依托型、村镇依托型和基地依托型。

在乡村旅游空间布局模式的选择上,呈层级式发展,分别为全国、省域和市域(县域)三个级别。乡村旅游的空间布局模式因为旅游资源的知名度、区位条件的不同，客源市场的定位及旅游政策的各异,在不同的层级承担不同或相同的空间布局模式。如从全国范围来看,云南大理乡村旅游布局模式依赖大理历史文化名城属于景区依托型,在大理市域内,大理城市周边的乡村旅游资源属于都市依托型或依靠其他次一级知名度的景区形成景区依托型或其他乡村旅游空间布局模式。同时,乡村旅游空间布局与乡村旅游的发展阶段密切相关,不同的乡村旅游发展阶段呈现出不同的空间布局模式。这种动态的发展布局在本次探讨中不予考虑。

3蒙自县乡村旅游资源分布及特征

3.1蒙自县概况

蒙自县位于云南省东南部,红河州东部,是云南省红河哈尼族彝族自治州州府驻地,地处珠江与红河分水岭两侧。东西最大横距61.3千米,南北最大纵距62千米。东邻文山县,南接屏边县,西连个旧市,北与开远市接壤。北回归线从境内鸣鹫镇小坝心、西北勒乡苏租、文澜镇大台子、雨过铺镇新光、长桥海东坝穿过。

云南省旅游分为六大片区：滇中片区、滇西北片区、滇东南片区、滇西南片区、滇西片区、滇东北片区。红河州地处滇东南片区,属喀斯特山水文化旅游区。根据《红河州旅游总体规划》所提出的发展战略“两纵两横、五个片区、两个集散中心、五个旅游精品”,五个片区又分别分为建石片区,主要以丰富多彩的城邦文化吸引游客；弥泸片区,以红河溶洞著称；个开蒙片区,因近现代历史遗迹远近闻名；红河南岸片区,拥有元阳梯田、红河谷等自然生态旅游景点；河屏片区,是对外联系的边境。蒙自位于个开蒙片区,是全州及东部旅游区的集散地(图1)。

蒙自是昆河国际经济走廊中心节点、滇越铁路与泛亚铁路东线贯穿县境、昆河高速与广临高速在县内交会、计划新建红河机场在蒙自境内。因此,蒙自具有非常优越的乡村旅游区位,周边旅游资源丰富。

3.2蒙自县乡村旅游资源

蒙自是滇南第一大坝子,是北回归线上资源富集、最适宜人居的绿色家园,具有丰富的乡村旅游资源。

(1)自然资源

蒙自乡村自然旅游资源主要为特色鲜明、种类繁多的农产品,如果蔬资源中的石榴、大枇杷、小红枣、水蜜桃等,万亩石榴园历经700个春秋铸就了中国石榴之乡——蒙自。水域风光以长桥海湿地景观为代表,各种水库和具有一定历史的龙潭水资源等分布较多。蒙自有干热坝区人工林分布,如草坝有风景林、防护林及旱生植被等森林资源。

(2)人文资源

蒙自乡村人文旅游资源包括以乡村农耕文明与乡村生活景观为核心的资源体系,以及诸多的历史、文化、遗址等资源。如芷村查尼皮中共云南省一大会址、蒙自县革命烈士陵园、胡志明故居、永宁彝族花灯传习馆、新安所古井桥、碧色寨、新安所古镇、蒙自法兰西风情的法式建筑、周家住宅、民间工艺新安所刀烟等。

(3)乡村旅游资源特征

①资源类型丰富。蒙自资源类型丰富,有省级重点文物——一万年前的古人类文化遗址——马鹿洞；有充满浓郁西欧风情的建筑群,哥胪士洋行、海关和法国花园等,还有风光秀丽的南湖和多处休闲广场；碧色寨村历史文化悠久,北回归线穿越境内,是有名的历史文化名村。有万亩石榴园以及丰富多彩的少数民族文化等。

这些资源共同决定了蒙自乡村旅游资源差异化程度高,同时也便于确定优势旅游资源类型。

②乡村旅游资源独特性强。蒙自乡村旅游资源独特性强,万亩石榴园是云南省重点打造的乡村旅游景点之一,被誉为中国石榴之乡；过桥米线在全国都有很高的知名度；山林田园的各种瓜果采摘活动四季不断,月月有新品,年年有特点。蒙自乡村旅游资源具有品位高、开发潜力大的特点。彝族花灯舞文化、汉族洞经音乐等独特的民俗文化资源可以成为蒙自乡村旅游文化传承与体验的重要内容。

③乡村旅游资源分布相对集中。蒙自乡村旅游资源在空间分布上呈整体集中,局部相对集中的格局。乡村旅游资源主要分布在坝区,相似性资源相对集中,有利于形成凝聚力以增强旅游的吸引力。

4蒙自乡村旅游空间布局

4.1空间布局模式选择

蒙自县是著名的石榴之乡,在整个云南省省域范围内,蒙自乡村旅游的总体布局采用基地依托型布局模式,以万亩石榴园为旅游基地,依托石榴基地的辐射效应带动整个蒙自县域的乡村旅游。为了实现进一步的乡村旅游规划,将蒙自县域划分为以下三个区域,分别应用不同的空间布局模式。①蒙自县东南部城乡民俗体验区。②蒙自县东部宗教文化区。③蒙自县东北部生态与文化休闲度假区。

蒙自乡村旅游主要以区位条件、乡村旅游资源、地域文化为基础,依托坝区的农村村落与文化资源以及农业种植和森林资源进行布局,从县城到坝区逐渐向坝区周边辐射。县域乡村旅游空间采取“113”的规划布局,即一城：蒙自县城综合旅游；一环：串联蒙自县城及各功能分区的旅游大环线；三区：都市依托型——东南部城乡民俗体验区、村镇依托型——东部宗教文化区、景区依托型——东北部生态与文化休闲度假区(图2)。

4.2分区内容

都市依托型——东南部城乡民俗体验区：以万亩石榴园为承载面,整合村镇如龙潭村、新安所古镇等,依托蒙自县城,建设城乡一体化发展、规模化发展的乡村旅游大平台。主要包括花果飘香游(万亩石榴园)、红色记忆游(芷村镇)、东盟国际饮食文化城(美食城)、乡村古镇游(新安所古镇)。客源市场主要定位于蒙自县城城市居民休闲的“后花园”,客源呈圈层结构,内圈层为蒙自县城游客,中圈层为整个红河州游客,外圈层为整个云南省甚至全国游客。

村镇依托型——东部宗教文化区：以攀枝花村军华寺为代表,整合周围乡村村落与民俗民风,构建一个完整的宗教文化体验区。主要内容包括宗教文化游(军华寺)、农业研发基地(东山水厂)、壮乡生态园(文澜镇)。这个区域主要是依托自身原有民俗文化及特色,对资源进行整合,形成内涵式发展。客源市场主要定位于省内外旅客及宗教文化研究者。

景区依托型——东北部生态与文化休闲度假区：包括长桥海湿地及其周围的田园果树、特色民俗村落如永宁村、映月村等,景区发展中引入村落历史、节庆文化,采用“景区+文化”发展模式,打造生态与文化休闲度假区。主要包括滇南水乡游(映月村、永宁村)、安养中心(雨过铺镇)、民族生态运动场(草坝镇)，是长桥海湿地景区的伴生物,主要客源为旅游观光客,初游率高、重游率低,是典型的“搭便车”式的观光旅游,在旅游产品的开发上需注重与长桥海产品的差异性。

5结论

综上所述,乡村旅游空间布局模式选择上要充分考虑旅游资源、区位条件、客源市场和交通条件,选择合适的空间布局模式。在空间布局模式选择上,注意空间布局的层级性,采取宏观、中观、微观的眼光分析定位。不管是选择哪种空间布局模式,都应该充分利用当地资源。乡村旅游空间布局是乡村旅游规划中重要的一环,然而乡村旅游空间布局在不同的乡村旅游发展阶段呈动态变化,所以乡村旅游规划应该与时俱进。

云南是全国著名的多民族省份,旅游资源丰富,景区知名度高,具备乡村旅游得天独厚的优势,准确定位乡村旅游空间布局,使云南乡村旅游拥有更广阔的发展空间。

参考文献：

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