网络传播方式范例(3篇)

网络传播方式范文篇1

在这样一个浮躁的社会，找到共鸣和同行，才会把这里的价值不断激发。就像在座的各位，我一直在观察，大家都有不同的背景和经历，大家都在用自己的背景解读，这其实就是一个叠加的再创作。网络、社群的传播方式，很容易找到这样同行的群体。

另外我分享一下我的观片笔记，其实也算不上笔记，就是我在观片的时候记录下了20个问题。

1.影片开头国企员工的人性恶（）是怎么发生的？

2.一批精英为什么组不成一个成功的组织？

3.以往国企的“辉煌”到底是怎么形成的？

4.貌似强大的国企抗风险（市场）能力为什么如此低下？为什么那么不堪一击？

5.国企的改革意愿在哪儿？谁来管？管什么？怎么管？

6.国企与民企谁的信任度更大？

7.资本的视角：国企的价值是“壳”吗？

8.国企的优质资产到底是什么？

9.民企为什么不愿碰经营不善的国企？

10.解决问题的方法回到原点：客户需求、高品质产品和企业的核心竞争力。

11.沟通是变革的关键！如何面对变革中的“人性恶”？

12.国企资产重组的最大难点是什么？利益如何分配？如何保障？

13.为什么产权等关键问题解决后，一些很难的问题可以迎刃而解？有人负责！

14.政府在国企经营中的作用到底是什么？政府在保障谁的权益？

15.国企重组的钱向谁要？先把民企牢住，再向他们开刀？

16.最困难的时候靠什么坚持下来？企业家精神？

17.投资人的角色是什么？难道仅仅是“机会与退出”吗？

18.利益相关者的利益如何兼顾协同？

19.产权问题不解决，国企重组还有机会破局吗？

网络传播方式范文

【关键词】博客；发展历程；功能特点；局限措施

一、博客的定义和内涵

博客，是对weblog的简称blog的音译。weblog是在网络上的一种流水式的纪录形式，因而也称为“网络日志”或“网志”。就目前而言，对博客的定义尚无定论。本文对博客的定义为：博客是一种以时间为顺序的零进入壁垒的网上个人出版方式和个人知识管理工具。首先博客以时间为顺序，组织每天的内容，还可以通过留言、链接等方式架构起以个体自主学习为中心的网络虚拟学习社群；另外，博客提供的简单易用的各种文档归类和检索查询功能，使得博客可以很好地充当简单的个人知识管理工具。其次博客作为一种满足“五零”条件——零编辑、零技术、零体制、零成本、零形式——而实现“零进入壁垒”的网上个人出版方式，在技术层面上，已经从媒体价值链最重要的三个环节——作者、内容、读者上实现了“源代码”的开放。weblog是web和log的组合词。由此我们不难看出，weblog有两层含义。首先它是web，也就是网页，它是以网页的形式显示和信息的；其次它是log，也就是日志、日记，它是以时间为顺序来排列我们每天所纪录的信息的。weblog是一种以互联网为平台、充分利用超链接等方式并由此形成的一种新型的网络虚拟社区和人际交往方式。

二、博客的兴起和发展

一个博客就是一个网页，它通常是由简短且经常更新的帖子所构成。这些帖子都是按时间顺序排列的。博客的存在方式主要有以下三种：其一是托管式博客、其二是自建独立网站的博客、其三是作为某个网站的一个频道或栏目的附属博客。时下最流行的是托管式博客。这类博客无须注册域名，无须租用空间和编制网页，由博客服务商提供一定的网络空间的可选的博客模版，博客用户利用模版管理工具在网上文字、音乐、图片等信息，创建自己的网络主页。博客是一种蕴涵着网络原质力量的以公众为中心的新兴网络传播形式。被称为继e-mail（电子邮件）、bbs（电子公告系统）、icq（qq、msn、messeger等即时聊天工具）之后出现的第四种网络交流方式。与论坛相比，博客私有性更强，管理更简单，更具开放性和严肃性，资源更具有效性和可靠性，更方便他人学习和参考，更具备可持续发展的条件。

“weblog”这个名字第一次被使用，是在jornbarger于1997年12月运行的“robotwisdomweblog”中，被用来界定提供“常更新，有标题、留言和历史纪录”的个人主页。而时下流行的“blog”这个词，一般公认是petermerholz在1999年命名的。此后它逐渐成为博客的正式名字。在世界博客发展的近十年时间里，有两件具有重大意义的事情。第一件事情是“德拉吉报道”。发生于1998年的德拉吉报道，让世界第一次真正感受到了博客的巨大力量。1998年1月17日，德拉吉在他的网站上了一条令人震惊的消息：“在付印前的最后一分钟，星期六晚上6点，《新闻周刊》杂志抽掉了一条重大新闻。这条新闻注定将动摇华盛顿的地基：一个白宫实习生与美国总统有染。”另一件事情是“9·11事件”。发生于2001年的9·11事件，是博客发展的分水岭。这场恐怖袭击，使人们对生命的脆弱、人与人的沟通的重要、最实时最有效的信息传递方式有了全新的认识。这两件事情之后，博客被越来越多的人所熟知，博客队伍也越来越发展壮大。博客力量的迅速发展和壮大引起了社会的广泛关注，主流媒体纷纷开始吸引博客加盟，以免落伍。企业界也开始把博客方式引入企业的内部网和公司网站。然而blog在中国，就目前而言依然还是一个刚刚兴起的新事物。自2002年起，方兴东等人开始在中国大力推广blog，他们把blog音译成中文“博客”，并创办了国内第一家专业的博客网站——“博客中国”（）。

博客在中国发展的短短几年中，也有两件事情不得不关注一下。第一件事情是“王吉鹏事件”。由博客中国发起，以王吉鹏等人的文章所掀起的互联网扫黄事件。王吉鹏在媒体网站上的关于反对网络黄色的帖子屡次遭到删除，但是当转发到“博客中国”的网站上以后却掀起了极大的轰动，引起了社会的极大关注，取得了网络反黄的阶段性成果。第二件事情是“木子美事件”。木子美在“博客中文”网站（）上发表了个人性爱传记《遗情书》，掀起了一场全社会伦理道德争鸣的新高潮。木子美本人也因此从局部地区的名人摇身一变成为全国范围内的名人，“博客中文”网站也由此成为知名的博客网站。

事实上，博客在中国真正进入寻常百姓的视野、进入媒体的版面主要是源于以上两件事情。此后，博客以雨后春笋般的势头迅猛发展壮大。博客这种新兴的网络传播方式被越来越多的网民关注和青睐。各主流网络媒体开始关注博客，新浪、msn、qq等知名网络媒体也纷纷进军博客领域，博客用户数量也急速上升。传统的blog服务提供商，如博客中国网、博客中文网等网站的注册账户数量也得到了迅猛增长。2005年下半年，新浪、搜狐等网站相继启动了博客大赛，博客开始从it专业人士走向普通大众。许多普通互联网用户也开始在网络中构筑起了自己的“心灵港湾”。

三、博客的功能和特点

如今，博客已经成为一种不可忽视的力量，博客在人们的日常生活中越来越发挥着极其重要的作用。博客的功能正在被一点点地发挥出来。本文认为博客的功能主要体现在一下几个方面。

首先，博客具有激发求知欲望、促进学习的功能。目前，博客对大多数人来说依然是个新事物。因此从接触博客的那一瞬间开始，就注定了要不断的学习。从了解博客开始，到管理自己的博客，到发表日志，到美化博客界面，到运用博客中的各种模块，都需要不断地学习博客方面的基础知识。比如，怎么修改模版、怎么添加图片、怎么管理日志、怎么交换链接，到更进一步充分利用博客，都需要不断学习。

其次，博客具有描绘生活轨迹、纪录历程的功能。有了自己的博客当然不能让它闲置着。写博客日志在一定程度上就是一个描绘生活轨迹，纪录成长历程的过程。通过纪录自己每天大脑中海阔天空的各种想法，通过纪录自己每天生活中喜怒哀乐的各种感情，通过纪录自己每天工作中酸甜苦辣的各种经历……来给自己的生活添上一页五彩斑斓的图画，给自己的将来留下一段情真意切的回忆。通过参阅自己以前发表的日志，或许可以看到自己成长过程中的一个个精彩片断，见证自己成熟过程中的一段段真实痕迹。

再次，博客具有表达思想感情、结交朋友的功能。传统的日记是写个自己看的，它具有很高的封闭性，而博客上的日志，发表后会被很多人看的，具有一定的开放性。这是博客和传统的日记的最大区别。传统的日记上面纪录的思想感情，只有你自己知道，除非你有意让别人了解，而写在博客上面的日志所纪录的思想感情，一经发表就会有一定的阅读者和评论者。博客通过网络平台进行交流和推广，如果封闭自己的博客，不与其它博客进行交流，那就失去了博客具有开放性的意义。在博客的交流和推广过程中，通过阅读日志和友情链接，会邂逅一些志同道合的博友，更甚者发展为知己也不是没有可能。

最后，博客具有培养坚持毅力、提高能力的功能。博客有一个特点就是持续更新。要更新就要给博客增加新的内容，就要写作，许多人写博客日志都是为了练笔，为了提高写作能力。要持续更新就要持续不断地给博客增加新的内容，这是对人的不断学习的能力、对坚持的毅力、对持之以恒的毅力的训练和培养。其实除了提高写作能力和培养毅力以外，还会培养和提高其他很多能力。例如对博客的管理和维护能力，对博客的美化和设计能力，对博客的推广和营销的能力等等各种能力。

博客从兴起到现在不到短短十年时间，但却获得了如此迅速和巨大的发展，这与博客本身所具有的特点不无关系。

一是博客具有操作简单的特点。这是博客受众多网民青睐的原因之一。博客的“零进入壁垒”是对博客操作简单这一特点的最好体现和证明。博客操作简单还体现在博客的申请和管理等方面——不需要申请域名，不需要制作网页，甚至出现了“傻瓜式”注册。你只需要在博客托管商所提供的博客模版和各种模块中选择自己喜欢的进行组合即可拥有有自己特色的个性化博客。

二是博客具有持续更新的特点。现代社会，信息每时每刻都在进行着高速度的更新和传递。更新对于博客就像新陈代谢对于生物体。生物体没有了新陈代谢就预示着生命的终结，博客没有了更新也同样失去了生命力，可见更新对博客起着生死攸关的作用。强调持续更新，是为了培养持之以恒的毅力和勤奋的能力；强调持续更新，也是为了能让博客得到充分的发展和利用。

三是博客具有展示个性的特点。申请博客虽然没有注册自己的域名，没有制作自己的网页，虽然只能从博客托管商所提供的模版中选择。但是这依然没能减弱网民们通过博客展示个性的激情。相反，每一个人都可以通过选择特别的模版，换上心爱的背景图片，使用喜欢的字体，选择心仪的颜色，增添动感的特效代码等途径来制作具有自己特色和展示自己个性的博客。更何况，现在的博客也越来越自主化，模版的选择余地越来越大，博客能真正做成自己想像的那样了。

四、博客的局限和措施

任何事物都是有优势又有其局限的，这一点毋庸质疑，博客也不例外。博客能在短短近十年世界内得到如此迅猛的发展，固然与其所具有的优势有很大关系。但是我们不能一叶障目不见泰山，不能只看到了博客所具有的优势就忽略了它的局限，更不能被博客迅猛发展所带来的表面现象所迷惑。我们要保持清醒的头脑，用理性的思维正确对待博客这把“双刃剑”。我们要用冷静的眼光面对博客的发展，正视博客的局限，扬长避短，让博客的优势得到充分的发挥和利用，同时采取适当的措施，让局限得到妥善处理。

首先，博客内容凸显管理难题。2005年11月，南京大学一位姓陈的副教授发现自己在某私人博客上被指名道姓地辱骂，陈与该博客网站取得联系后被告知该文章不能删除。陈一纸诉状以“名誉侵害”将该博客网站告上法庭。从该案例我们不难看出，对博客的监督管理存在着很大的问题。博客不同于传统媒体，它将传者和受者合二为一，没有了传统意义上的传者、受者之分。传统意义上的“把关人”在这里不复存在，由此便缺失了把关人对信息的筛选截流过程。为了增加点击率，有些博客充斥着大量色情、隐私、暴力等内容。博客的匿名性更使得博客成为了负面情绪的排泄口。这也给博客的监督管理带来很大的不便和困难。在这种情况下，博客群体的自我约束力和自律精神以及博客托管商和网站的责任心和监督管理职能就显得尤为重要。博客世界的道德规范和自律自爱，是博客规范发展的主要力量，是内因，更是博客健康发展的根本保障，也是在读者面前塑造博客公信力的根本保障。加强博客的自律，就是要加强博主们的思想道德教育。做到在收集、报道和编写信息与文章时诚实公正，不发表不准确的信息；评论客观公正，任何评论和观点都不应该曲解事实本身；出现了问题，博客要敢于承担责任、承认错误，并给予及时的纠正；对提供有倾向性信息的信息来源保持警觉，在使用这些信息时要如实披露其倾向性。加强他律，一方面就是要加强网站和博客托管商对博客内容的监督管理，对那些不适合发表的帖子要给予删除；另一方面就是要加强政府职能部门的监督管理，必要时对那些有严重违法乱纪行为的网站要坚决依法取缔。

其次，赢利模式引发资金困境。现今国内博客的赢利模式主要有一下两种：其一是利用人气等因素获得广告投入，其二是进行增值收费服务。广告是博客最直接的赢利模式，也是目前应用最广泛的模式，但是从整个互联网行业来看，广告并不是博客的最佳赢利模式。博客毕竟是一个新兴的事物，广告主在投放网络广告时依然会首先选择传统门户网站和综合类网站，而在博客上的广告投入相对较少。另一个主要的赢利模式——增值收费服务，也存在着自身的发展瓶颈。博客还没有形成像qq、e-mail那样高度的用户依附性。没有博客，对实际生活并不会造成什么不利的影响。在这种情况下推出增值收费服务，本身就缺乏对用户的吸引力。这种单一的赢利模式，让博客陷入（下转第106页）（上接第123页）了尴尬的资金困境中。赢利模式面临转型，如何将赢利模式与博客良好的互动性和博客自身的特性结合起来，是博客网站走出资金困境的最关键的工作。目前，博客网站并没有一个明确的商业赢利模式，但是基本的设想不外乎网络广告、增值收费、收费用户等几种类型。为此有必要开阔眼界，大胆地借鉴吸收国外的成功经验，结合自己的实际情况，探索出博客赢利的新模式。

最后，博客系统存在技术漏洞。博客虽然在短期内得到了迅速的发展，但是其本身存在的技术问题依然不可忽视。主要表现在两个方面：一是内容系统，二是回帖管理系统。在内容方面，博客倡导自由化、个性化，只要博客用户进行身份确认便可信息，任何人都可以在的信息中嵌入恶意代码。尽管有些博客网站改进了信息系统，添加了“转义”功能和验证功能，但是这些功能并无法保证博客的安全，一些人仍然可以通过链接来达到目的，只要阅读者一点击就会中毒。在回帖管理方面，不少博客不需要登录就可以直接回复，而且对所回复的内容也不经过什么审核。这就给黑客提供了很好的条件，他们可以通过匿名回复将病毒链接在一个高访问量的博客里，如此等等。这些还不成熟的技术，无疑给博客用户的安全性造成了很大的威胁，也给博客的监督管理提出了很高的要求。探讨和研究功能强大、安全性高的博客系统成了当务之急。博客系统需要改进、需要创新。就是要在尊重用户习惯、重视用户要求的基础上，做到博客自身的服务和博客托管商的服务两方面的改进和创新。参考文献

[1]方兴东，等.博客与传统媒体的竞争、共生、问题与对策[j].现代传播，2004．

[2]孙晓静.博客的传播学思考[j].淮海文汇，2006，（3）．

[3]孙晨钟.论博客传播方式的局限性[j].江西财经大学学报，2005.

[4]左琳.个人媒体时代的曙光[j].前沿，2006．

[5]周为筠.失控的博客世界[j].特别观察，2006．

网络传播方式范文

论文摘要：对传统的广告信息传播模式进行了比较分析，从网络广告的基本概念出发，结合网络广告信息传播的特点，归纳出了网络广告的信息传播模式，同时对网络广告信息传播的优势进行了阐述。

新科技时代的到来，网络成为继语言、文字和电子技术之后的最新的信息载体，以此为传播媒体的网络广告开始迅速发展并且成为国内外最热门的新广告形式。与传统的通信技术如报纸、广播、电视、杂志相比，网络的高新技术特性、信息传播的海量性、即时性和互动性等特点，也使得以其为依托的网络广告与传统广告相比无论是在传播技术、传播方式上还是在传播范围、信息传播能力、传播条件等方面都有着无与伦比的优势，表现出了无穷的生命力。传统的广告传播模式已经难以适应新科技时代的信息传播需求，我们需要得到一个全新的广告信息传播模式。

1广告信息传播模式比较分析

目前几种具有代表性的传统广告信息传播模式主要是在传播学模式研究的基础上.结合了广告信息传播的新特性提出来的。它们各自都有其强调的重点和特色，也都存在着不足之处。下面介绍这几种传统的广告传播模式。

1．1拉斯韦尔模式

拉斯韦尔模式是广告传播模式的最基本模式。它是1948年由美国政治学家、心理学家哈罗德·d·拉斯韦尔提出的一种具有代表性的线性模式，又简称“5w模式”(见图1)。

如图1所示，广告信息传播过程包含的五大要素是：谁(who)、说什么(saywhat)、通过什么渠道(inwhichchanne1)、对谁(towhom)、取得了什么效果(withwhateffect).这种模式应用在广告发展的初始阶段，直观简洁地描述了传播活动的内在机制以及传播要素之问的关系，但是这种线性只能反映信息的单向流动模式，不符合传播活动是循环往复的特点，是一种较为初级原始的广告传播模式，不能满足经济发展的要求。

1．2施拉姆大众传播模式

由于线性模式并不能体现人类社会传播的双向性和互动性，施拉姆在其提出的“奥斯古德一施拉姆双向循环模式”的基础上，做了修正，提出了具有大众传播特性的大众传播过程模式(见图2)。

施拉姆模式是对线性模式的一种超越，强调了传者和受众之间的互动性，并且增加了传播活动中的反馈环节。它说明了传播从一般走向大众的趋势，以及大众传播将逐渐作为社会的一个结合部分的趋向。

在这个模式下，构成传播过程的双方分别是大众传媒与受众，两者之间存在着传达与反馈的关系。广大受众是由个体组成的，个人与个人、个人与群体之问都保持着特定的传播关系。每个接受者都扮演着译码、释码和编码的角色。

1．3elm模式

1983年由心理学家petty．erechard和john．tcaeioppo提出的详尽可能性模式，简称“elm模式”，是一种具有代表性的信宿反应广告信息传播模式(见图3)。

“elm模式”比较详细地描述了信宿接收信息后产生的反应，并且将信宿处理信息的动机和处理信息的能力纳入人们的视野，强调了信宿的处理信息的动机和处理信息的能力的重要性。该模式下，广告主体可以对广告效果进行比较全面的分析，然后相应地调整广告传播方式及内容，从而达到提高传播效果的目的。但是elm模式忽略了传播过程中两个重要的要素——信源主体与传播渠道的复杂性，这是这个模式最大的不足之处。

1．4马莱茨克的cmr模式

1936年，德国学者马莱茨克(g．malezke)从另一个角度研究，建立了复杂的大众传播过程模式，称为“大众传播场模式”(见图4)。

在cmr模式中，传播结构的四大要素并没有改变，只不过在传播活动的基础上加上了社会与传播的关系因素。传者和受者双方都受到来自3个层面的制约和影响：个人层面、组织层面、社会层面。在传者方面，具有主动性的同时又在承受着“信息的压力”，即来自传播媒体的强制性；对应的，受者也不能随意地对大量信息进行内容选择，同样承受着媒介的压力。模式中的“感觉和效果”是个双向互动的过程，信息作用于受者，同时受者也反作用于信息。

这种模式最大的优点是考虑到传播过程中受众的心理因素，描述了大众传播过程中的关系，并且注意到了传播媒介对信息的传者和受众的强制性以及传者或受者的自我形象因素、个性因素等多个方面，体现了广告主体对客体以及传播渠道的关注，是一种应用较为广泛和成熟的广告传播模式。

但是由于“cmr模式”的反馈信息是建立在受众的自发反应上的，因此难免在信息传播过程中由于受众的主观倾向而影响信息的及时性和准确性。

2网络广告信息传播模式及其优势

2．1相关概念

2．1．1网络广告的含义

网络广告(webadvertising)是随着网络的发展而新兴的一种广告形式。综合来看，网络广告是由商品经营者或服务提供者承担费用，以数字代码为载体，以网络为传播媒介而的异步传播的具有声音、文字、图像、影像和动画等多媒体元素，具有良好交互功能的商业信息传播形式。从法律角度讲，网络广告有狭义和广义之分。狭义的网络广告是指网络信息服务提供者通过网络在网站或网页上以旗帜、按钮、文字链接、电子邮件等形式的广告。广义上的网络广告是建立在广告的法定特征的基础之上：即凡符合广告的有偿性、依附性、目的性、商业性特点的网上信息都可界定为网络广告。广义的网络广告定义将有利于对网络广告实施更严密的管理。

2．1．2网络广告信息传播的特征

(1)传播范围极广，不受时空限制。网络广告的受众是与互联网相连的所有计算机终端客户，它是一个由遍及世界各地的各种计算机终端、客户端、服务端通过计算机信息技术的手段互相联系起来的一个全球性的信息传输系统。网络广告可以通过这样一个强大的信息传播系统把广告信息24h不问断地传递到世界各个角落，获得传统媒体无法企及的广告效应。

(2)优秀的交互性。网络信息共享的特点决定了网络广告的互动性。尤其是当富媒体广告技术出现以后，先进的视频流或音频流技术结合flash、java等程序，使广告作为一种服务，加强了受众和广告主之间的互动，成为优秀的广告策略和先进的网络技术的完美结合。

(3)能准确有效地统计受众数量。网络广告可通过访客流量统计系统或者是服务器端的访问记录软件追踪访问者在网站的行踪，以及这些用户查阅的时间分布和地区分布，这不仅有助于广告者了解广告的效果，而且有利于广告商评估广告的效果，从而审定广告投放策略。

(4)非常强烈的感官性。网络广告的表现形式丰富多彩，内容丰富，形象生动，集文字、声音、影像、图像、颜色、音乐等于一体。生动形象地将产品或市场活动的信息展示在用户面前，立体醒目，广告效果好。

除此以外，网络广告信息传播还有实时、灵活、成本低廉、针对性强和准确性强等特点。

2．2网络广告信息传播模式

通过对几种传统广告信息模式的比较和分析，我们可以看到几种传统的广告信息模式相互之间的异同点及各自的利弊。在这个基础上，笔者结合网络广告的特征，综合了在网络环境下广告信息传播的新特点，归纳了网络广告的信息传播模式(见图5)。

网络广告最大的特点就是实现了广告主和用户之间双向的信息沟通。在网络平台上，广告信息的发送和接受可以是同步或者是非同步的，这就构成了交互的可能，这种交互可以体现在广告受众对信息的反馈方面。这种反馈是平等、互动、即时的。在新模式中，广告受众具有一种网络信息获得者和实际购买者的双重身份，同时两种身份可以自由地转换，这无疑是网络广告最大的优势所在。

如图5所示，网络广告信息的传播主要通过两种方式，一种是广告客户把所要表达的信息通过网络上的网络广告商制作成广告信息展现到广大受众面前；另外一种传播方式是传播者直接通过广告公司自行制作网络广告，然后通过网络输入并且传播给广大受众。广告的目标接受者不再是被动的接受，而是可以按照个人的兴趣自主地去选择想要观看的广告信息。温柔可亲的交流与沟通取代了以往的强势信息灌输，尊重了受众的意志，也充分体现了受众在传播过程中的主导作用。

在网络广告信息传播的过程中，信息者也可以通过网络媒体了解到受众对广告的反应以及对产品的要求和意见。从而迅速及时地采取行动，调整和修改广告策略，广告信息的传播也因此变得更加有针对性。总而言之，网络广告传播模式与传统的广告传播模式相比，其强大的交互性、可控性、高效性是传统的广告传播模式无法比拟的。

2．3网络广告信息传播模式的优势

网络广告传播的即时、互动特性使得传播的双向沟通成为可能，出现了“一对一”的营销关系．并且改变了传统广告中的“推”式劝说，改为“拉”式的沟通方式。以网络为平台的网络广告正因为其独特的特点而具有无与伦比的优势。

2．3．1“一对一”的传播渠道

网络通过整合形成了一些专门服务一些特定市场或者行业的“频道”或者“社区”，用来满足那些具有独特的人口或者心理特征的群体。这种网上整合使得网络广告主能够根据每一个高度定向的市场或者顾客，定位特定的目标群，设计高度个人化的信息和媒体的沟通，“一对一”对他们进行销售，将网络广告的传播效果最大化。

2．3．2良好的反馈通道

网络广告可以使顾客和广告主之间实现通话，进行双向沟通。在广告信息传播的全过程中，网络广告主可以准确、真实地进行广告调查，了解广告效果，顾客也可以对信息进行清楚、快速的回应。广告主可以通过追踪这些反馈信息做出相应的产品调整和服务策略，从而实现广告预期的营销目的。

2．3．3准确的效果测量

网络广告主可以通过网络广告管理软件以及网络访问量分析软件获得的不可估量的信息量。网络广告的一些独特的效果变量，如点击率、点击流、广告曝光次数、网页阅读次数等．使广告主可以快速地得到准确的结果，并在极短的时间内调整营销策略。