传媒经济产业范例(3篇)

传媒经济产业范文篇1

【关键词】传媒经济学；概念；研究对象；理论范式

传媒经济学是经济学与新闻传播学的交叉学科，是传媒文化跟随时展的最新成果。现代社会经济现象成为新闻传播业关注的焦点，促使传媒业与经济的关系越来越紧密。传媒经济是传媒的信息传播活动引发的经济现象，并且越来越成为主流的社会经济现象，传媒产业也逐步成为各发达国家的支柱产业。[1]近年来，随着经济社会大背景的影响，科技的发展、产业链的延伸、管理制度的升级、国家政策的调整以及传媒行业自身的转型与改革等等，都对传媒经济学的研究学提出了新的研究方向。下文从传媒经济学的概念，研究对象等方面简要介绍传媒经济学的基本问题，初步建立起传媒经济学的理论体系构架。

一、传媒经济学的概念界定

传媒经济学理论研究跟随传媒行业的发展而兴起，上个世纪90年代，我国高等院校就将“传媒经营管理”作为新闻传播专业的必修课，开启了国内对传媒经济学理论研究的大门。但由于传媒经济学涉及多门学科，加之其为新兴学科，缺乏充分丰富的研究材料，国内外学者对于传媒经济学的概念界定并没有统一的说法。我国真正开始关注研究传媒经济学则是近20年代的事情，随着国内经济日新月异的发展对传媒产业的新要求以及受到国外先进传媒经济学理论研究的影响，点燃了我国对传媒经济学理论研究的热潮，不少专家对于传媒经济的概念提出了新的看法，例如周鸿铎在《传媒经济导论》中指出传媒经济是研究人们在传播活动中所支配的各种资料物质的和非物质的的生产、分配、交换和消费规律的科学。它的研究对象是人们利用建立在高科技基础上的、以传输信息为主要任务的各种传播媒介的传播活动的投人与产出的比例关系，以及由它所引起的各类经济活动及其运行规律。媒介经济学理论可以使媒介经营管理人员了解如何以最小的成本、耗费最小的资源来实现同样的社会效益目标，而社会效益目标是媒介经营的一个约束条件。众多学者都对传媒经济学的研究做出了卓越的贡献，引发了人们对传媒经济学的重视，为今后全面深入地研究奠定了坚实的基础。

二、传媒经济学研究对象的独特性

“规定一门学科的（研究）对象应该遵循的原则是必须概括学科的实质，体现学科的基本理论框架，显示与相邻学科的联系与区别，简明扼要地为学习这门学问的人提供一个观察和思考问题的出发点。”[2]每一个发展的学科都有自己特定的研究对象，传媒经济学当然也并不例外。从传媒经济学的名称我们不难看出，概括来说，传媒经济学的研究对象涵盖传媒学、经济学、传媒产业发展运行引发的经济社会影响等等，因此传媒经济学的基本问题与研究方向与经济学是基本一致的，但因为传媒经济作为新兴学科的限制，以及受到时展，社会环境变化的影响，传媒经济学又具有和经济学不同的特性。

首先，无论是哪个研究学派，对经济学的研究旨在围绕“产业”来合理配置有限的社会资源，而对这种“产业”关注与研究的默认前提是承认收益与投入是成正比的，“在生产技术不变和一些投入为固定时，增加一种可变成本投入所增加的产量（边际产量）递增，但如果这种投入一直增加下去，所增加的产量就会递减，甚至成为负数。这是因为开始时，可变成本增加使固定投入得到更充分利用，但如果一直增加下去，固定投入已得到充分利用后，可变投入的效率就递减了。”[3]但是传媒产业并不适合这种默认规律，传媒产业是初始高“生产成本”，后期低生产成本行业，其实道理也非常简单，比如各种传播媒介，电视、广播、报纸等等生产成本相对来说比较高，但后期复制成本却十分低廉，特别是对网络科技发展普遍性如此之高的现代社会来说，媒体复制的成本几乎为零。

其次，一般产业要保证其健康长期有效地科学发展，就必须要求经营者或者是管理者时刻保持冷静的态度，消费者相应也会沉着思考自己究竟需不需要这种东西，购入后其使用价值是否与其价值相符，因此，一般产业的生产、管理、消费环节都极具节制性，更多关注的是各个环节的有效收益。传媒行业并不是如此，生产者与消费者对产品的价值评判经常会出现误差，比如一本专业性极强的书籍问世，可能只会有少数真正需要的人才会购买，但是对于生产者（可以使作者或是出版社）来说，这本书的发行可以改变文学的发展轨迹，或是开创某一领域的先河，其社会价值与长期价值是不可估量的。

再次，一般产业的价值衡量往往是看得见的，使用材料的优劣，消费者需求的多寡等等都直接影响的产品的价值，并且体现在“价格”上。传媒行业作为一种特殊行业，价格与价值并不能完全划等号，比如一份报纸的价格并不能简单用纸张的成本作为标价标准，电视、电影、广播、网络等等的价值实现更多的是通过其“社会价值”来实现的，是可以没有价格的，“没有价格作为消费者和生产者之间的直接连接，通常纪录消费者对攻击进行选择的手段就会有重要失灵”。[4]

三、传媒经济学的理论范式

《2010年：中国传媒产业发展报告》根据2010年2月为止收集的各种数据进行统计和计算，2009年中国传媒产业的总产值为4907.96亿元，比2008年增长了16.3%。[5]传媒经济学由于产生的社会背景的复杂性以及开放性，融合经济学与传媒学甚至管理学在内发展为一门综合性极强的负责学科，因此，传媒经济学可借鉴多种学科理论并结合学科特点建立起自己独有的理论体系。

1、本位研究

传媒经济学极具学科独特性，不能单一地用经济学理论或是传媒学理论作分析，我们可以多去关注传媒经济学本身的学科特征，并以此为出发点提出一些有研究意义的重要课题。

2、结合产业经济进行传媒经济研究

侧重于研究传媒经济学的经济作用，将市场，产业结构，产业融合、产业布局等等经济学理论作为分析重点，去分析市场经济下传媒经济学的独特发展状况。

3、结合传媒和管理进行传媒经济研究

传媒经济学中有充分可供研究的管理与传媒因子，比如传媒产业如何通过科学的管理实现经济效益的最大化、经济动荡对于传媒产业的影响、生产者在传媒行业中的经济作用等等都是可以进一步研究的重要课题。

作为一门交叉学科成长起来的传媒经济学具有丰富的研究资源，加强对传媒经济学的深入探索研究，不断规范研究方法，增设多种研究方法，为建立完善的传媒经济学理论提供有利条件，指导我国传媒产业健康茁长成长。

【参考文献】

[1]崔保国.传媒经济学研究的理论范式[J].新闻与传播研究，2012（4）.

[2]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，1999：6-7.

[3]梁小民.经济学是什么[M].北京：大学出版社，2001：68.

传媒经济产业范文

[关键词]传媒经济；规模经济；发展趋势；进路

一、传媒经济规模发展的趋势

1.对于递增的规模报酬的追求要求传媒经济规模发展。传媒企业对于利益的追求必然要求经营决策者从固定投入与最大产出的角度考虑企业的规模是否适合其在短期内的发展。成本的付出是否仍可获得更大收益或者说形成更多的效用。那么，从经济学角度而言，递增的规模报酬，简单地说即是1倍的经济产出所投入的各固定要素小于1倍，这就必然成为企业经营者包括传媒经营者所追求的目标。而规模报酬递增的产生又是与规模经济(economicsofscale)相生相伴。所以，传媒经济规模发展的必要性将凸现。

深入分析这一点，我们从柯布——道格拉斯短期生产函数(Cobb-Dauglas)入手。

可以看出，对于一般生产厂商而言，Q表示总产量；L和K分别为劳动和资本的投入量，A、α、β为三个参数，A表示技术进步率。所以，柯布——道格拉斯生产函数是基于技术水平不变前提之下的生产函数。因为我们仅考虑短期，所以，将A看作定值。

在学界，对于媒介产品是商品的论点早已达成共识，所以，媒介产出自然也能在某种程度上适用于西方经济学有关生产论的生产函数。当然，我们这里所讨论的媒介产品是指可以直接或间接带来经济效益的媒介产出品及其衍生品，包括电视节目、报刊、杂志、广播、流媒体播映及影视作品等。对于传媒产业来说，其短期生产产出主要依赖于技术支持之下L(劳动)和K(资本)的投入。α与β则表示劳动所得和资本所得在总量Q中所占份额。那么，我们便可通过α与β的和来判断规模报酬的情况。很显然，如下图所示，从A点到B点的变动来看，两要素的增加比例产量增加比例为100%，产量的增加比例大于两要素的增加比例，在规模报酬递增的情况下有OA>AB>BC，表示在产量增幅一定的情况下，固定要素L、K的投入减少，获得规模效应。

2.较广的市场覆盖所带来的市场价格优势吸引传媒趋向于规模经济。不同一般的生产厂商的是，传媒企业的产出并不一定直接转化为经济效益。从我国的传媒产业现状来看，经济效益的形成主要依靠的是间接形成的广告收入。而广告收入的形成自然又在很大程度上取决于传媒的外化竞争力。这就不难理解，实力更强，覆盖更广的传媒有更好的经济效益。所以，持续强大的市场覆盖所要求的是在较大规模下的规模经济。

进一步将生产函数的模型套用到作为资本、技术密集型的传媒产业，规模效应的产生就意味着同等量K的投入带来更大产量的增量。萨伊认为，生产不是创造物质而是创造效用。在商品经济条件下，产品转化为商品并具有价值。在生产生活中，我们不仅要计算所生产的商品或劳务的数量，而且还需要计算其价值量，即经济效益或经济效用。我们在此假设所有的媒介产出全部转化为经济效益(事实上，媒介产出一般都能转化成效用，但是，其经济效益的多少取决于市场价)。于是，我们可以得到：总效益=P·ALαKβ

显然，媒介产出的经济效益取决于不同种产出所可能浮动的市场价格P，以及L、K的投入量和媒介企业劳动所得和经营中的资本所得对总产量的作用指标，即α与β的比例。假设L、K的投入在短期内是一定的，则传媒企业的总效益取决于P、α和β。在规模经济中会出现α+β>1，即规模报酬递增的趋势。所以，我们只有在规模经济形成后，才会形成规模报酬的递增。同样，从经验上讲，传媒企业的各种产出所可能获得的市场价格P，通常与生产规模及规模产出所带来的覆盖效应呈正相关。以我国的媒介“龙头”——CCTV为例。通过CSM在全国样本地区进行的基础调查中发现，总体看来，CCTV-1的频道覆盖率排在第一位，为96%，CCTV-2占28%。在前15名中，中央电视台的频道共占了8个。在这种高覆盖率下，CCTV的部分节目就与其广告收入存在正相关。自实施黄金段位广告招标以来，几年中19：00报时广告费一直以20%-50%的比率攀升。近年来，《开心词典》、《梦想中国》等栏目更是借助CCTV的规模效应和超高覆盖率而轰动全国，同时，也带来广告收入和其他经济效益的直线攀升。

3.部分传媒产品递减的复制成本使规模经济对其更有利。传媒产品的生产与其他产品的生产有一个明显的差别：传媒产品的生产首先需要很大的先期投入，或者说是固定投入，比如报刊、杂志的编辑生产需要大量L(劳动)、K(资本)的先期投入，而当一份成品产出后，进行大量复制的成本就相当低。所以，传媒产品生产的边际成本很低并存在递减趋势。平均成本的递减使得边际收益在一定程度的相对上升，形成规模经济或规模报酬递增，这种规模效应也驱动传媒行业的集团发展，尤其是报业的率先集团化。1996年，《广州日报》就最早进行了报业集团的试点。1998年《南方日报》、《羊城晚报》、《经济日报》、《光明日报》、《文汇报》和《新民晚报》相继成立了报业集团，中国报业进入了新的发展时期。

但是，从整体上说，随着市场行情的变化，不同质的媒介发展状况是各异的，生产成本和边际收益率都会不同，成本曲线也会有所差异。比如，电视媒体的边际成本就要高于报业或者其他传媒出版物的边际成本。因为电视节目不能大量的复制，需要持续的劳动及资本的投入。但是，从总体上看，媒介行业中异质的产出成本曲线大都呈现“U”型或“L”型发展(如图)。具体地说，传媒企业通过自身发展和外扩实现一定规模经济效应后，平均成本会出现随着信息产品的增加而下降的趋势。

但是，值得注意的是：规模持续扩大到一定数量后所形成的规模膨胀将会造成管理费用的上升，当内部管理费用的增量冲抵了规模经济带来的成本减量，将会出现规模不经济状况。平均成本与边际成本的比率小于1，即AC/MC=S<1。

4.国际环境的变化使中国传媒经济的规模发展成为必然。据统计，2002年全球媒体与娱乐业市场总规模就已超过1.09万亿美元，其中美国已达到0.48万亿美元，欧洲达到0.34万亿美元，亚洲及太平洋地区达到了0.21万亿美元。并且，美国占国民生产总值5%以上的传媒产业，吸收了4%的劳动力。英国传媒业占GDP的5%，却雇佣劳动力100万。在全球领域内，一批极具规模的跨国传媒集团迅速形成。现今的国际传媒市场大体由维亚康姆、时代华纳、贝塔斯曼、哥伦比亚广播公司、西格拉姆、迪斯尼和科思等大公司所控制，他们的触角伸向了全球各个地区。其中，默多克新闻集团、时代华纳、维亚康姆、迪斯尼和映佳国际等电视传播业的巨头也已经挤进了中国的大门。

然而，从某种程度上说，中国在世界上占有足够影响力的媒体较少。在对收看CCTV-9(英语频道)的人口进行的抽样调查显示，收看CCTV-9人群中90%的受众居住在中国，外国受众仅4%。这无疑给我们传媒经济的发展提出了艰巨的任务。目前，中国潜在电视市场受众为12亿，对于世界传媒市场来说是巨大的“中国派”，把握本土市场，实际上就是对于自己“话语权”的保护。“在国际传媒市场，谁占领了市场，谁就有更大的话语权”。在新的世界经济环境下，建立强势的主流媒体，保护市场，保护宣传领地，无疑是社会意识形态对于中国传媒的迫切要求。同时，我们也应参与世界范围内话语权的竞争，为发展的中国在世界范围内形象的树立提供良好的平台。这都依赖于强势主流媒体的出现。于是，媒体的规模发展经营，便成为传媒产业发展的客观逻辑。

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二、传媒经济规模发展的进路——竞合

在激烈的竞争环境下，规模发展成为一种迫切的需要。然而，规模发展如何实现又成为亟待解决的问题。因此，我们提出了传媒经济规模发展的进路，即竞合的概念。竞合是多方通过人、财、物、技术共享、整合原有配置等合作形态来共同参与更大规模竞争的手段和方式。

1.新旧媒体的竞合。根据产品生命周期理论，媒介产品在市场中必将历经4个发展阶段，即形成期、成长期、成熟期和衰退期。传统的传媒产品如电视、报刊、杂志和其他出版物大多处在产品的成长和成熟阶段。虽然这些传媒产品的潜在市场规模仍然很大，但是，受众从整体规模和结构上都趋于稳定，也有相对庞大的受众数量，其发展也处于丰产期。如何使传统传媒产品长期发展下去并获得更大的发展空间呢?一种是对本产品的技术革新，以延长产品的生命周期；另一种就是转向新的产品生产，加速产品的更新换代。显然，第一种方式是一种保守的应对。而现实情况是：随着现代信息技术的迅猛发展，尤其是网络的广泛运用，传媒行业的产出也呈现出新的变化——“新媒体”在技术领域异军突起。

现在学界对于“新媒体”尚无明确的定义，但已有人将数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV等纳入新媒体的范畴，甚至把博客、播客等也列入讨论范围。但是，不管怎样，基于技术创新下的新媒体必将成为今后媒体发展的一大趋势。随着网络技术的进一步成熟和运用，新媒体的优势也将逐步显现。也正因如此，自“新媒体”一出现，就受到了资本的追捧和风险投资者的青睐。

所以，就媒体发展的方向而言，处于成熟期的旧媒体与处于形成期的“新媒体”之间的竞合也是一种很好的选择。从近两年的“新媒体”来看，其发展仍存在诸多问题。首先是技术的不够成熟。无论是网络视频等流媒体，还是基于3G技术的手机媒体，都需要技术的日趋完善。其次是终端覆盖率还很小。虽然我国网民总人数过亿，手机用户量是位居世界第二。但是，相对而言，由于条件的限制，电视等传统媒介产品的覆盖率仍居首位。再次，“新媒体”的前期发展一直都受到风险投资者的青睐，在技术的发展要求和投资者对于市场的过高估计下，资本的投入量巨大。但是，由于市场的开发和技术的完善仍需较长一段时间，资本的投入也将回归理性。既然传统媒体的领地被“新媒体”所蚕食，但是，新媒体尚不得自给，那么，何不进行一场新旧媒体联合、优势的互补呢?有了强大后盾的“新媒体”，必将更具吸引资本的能力，而旧媒体也为后续的发展预留了一定余地。这样看来，新旧媒体的竞合，不但给旧媒体以更大的发展空间，也在某种程度上满足了作为新生事物的“新媒体”的发展需要。

2.同质媒体集团化和战略联盟的构建。随着传媒市场竞争的不断加剧，有人预言集团化、战略联盟构建为主流的传媒之间的合作、联合将成为我国媒介产业未来生存和发展的基本模式，这也使得传媒企业的竞合共生成为必要。

中国报业率先踏上实践道路的第一步。自1996年，《广州日报》就最早成立了报业集团。随后，一系列报业集团相继成立，标志着中国报业发展步入集团化的新历史阶段。至今，全国报业集团已成立近50家。同时，中国期刊业也顺应发展，逐步由数量规模型向质量效益型转变。

但是，即使是报业走向了集团化，中国传媒行业的同质媒体的整合仍有很大空间。目前，中国已拥有报纸2000多家，期刊7000-8000家，报业近50家。而在美国，报纸行业有1500家，报业集团仅4家，而这4家却控制着全国76%的报纸，总发行量占全国发行总量的83%。从某种程度上说，我们还有大量的媒体资源需要整合，整体规模尚需要进一步提升。同质媒介的整合、联盟，可以将各自的相对优势在规模扩大的条件下得到更大程度的发挥，使受众数量上的相互削弱作用降低，市场份额有望提高。也使得媒介的专业化运作水平和分工程度得到提高，最终媒介成本有望下降，获得规模经济的效果。媒介通过这样的途径，可以迅速建立新的市场优势，获取新的渠道，并以较小代价进入新领域。

3.同跨国媒体的正和博弈。我们这里所说的正和博弈是国内媒体和跨国媒体在相互选择和合作过程中的“双赢”局面。为什么要寻求“双赢”?我们认为，这是由双方的依存状况决定的。首先，在国际传媒领域中国尚处于探索阶段。因此，我们就应该要考虑一种更快、更有效的方式在国际传媒领域博得上位。依靠自身的发展与积累是较为缓慢的，同时，我们在国际传媒领域的管理经验和国际资本的运营能力上还缺乏经验，亟待提高驾驭市场的能力。

与此同时，媒介边界模糊化已不仅表现于不同媒体之间的融合形成“互连”(Interconnection)，也表现为在传媒领域国界的逐渐消失。跨国媒介在全球范围内的渗透就是其具体的表现。然而，面对潜力巨大的中国传媒市场，跨国媒体在国外的发展也需要以东道国原有媒介作为平台。所以，在这种情况下就为国内媒体与国际媒体之间进行竞争中的联合埋下了伏笔。可以说，跨国媒介与中国媒介之间的竞合与联盟是符合双方发展需要的有效方法。双方有效地规避了重新开拓新市场的风险，节约了因海外扩张所带来的巨大成本，对于探索中的中国媒体来说将更加有益。

参考文献

[1]默多克在中央党校谈传媒产业[N].学习时报，2003-10-20.

[2]赵曙光，史宇鹏.媒介经济学[M].长沙：湖南人民出版社出版，2003.

传媒经济产业范文

关键词：传媒经济学；本质；特点；发展

传媒经济学的成长有将近百年的历史，它的研究始于美国，早期的科研人员的科研方向主要为报业竞争及广播电视部门和管理方面等，认识传媒经济的活动，讨论传媒经济的组成与发展，全面了解经济对文化、政治以及社会方面的影响，展现媒介在经济以及社会变化中的影响。20世纪七八十年代是传媒经济学综合发展的阶段，欧洲研究人员对传媒经济学进行了研究，形成了成熟而完整的传媒经济理论体系。中国传媒经济学的兴起是近些年的事情，并且包含了鲜明的美国实证主义色彩。随着互联网日益发展，媒体传播晋升为推动社会发展的重要方式，世界也把传媒的焦点逐渐投向了中国。近些年，我国传媒产业发展十分的迅速，中国传媒产业以每年两位数以上的增长率增长，传媒经济学的研究也划到了新闻传播学研究的里面，传媒经济学以新兴学科的姿态逐步发展起来。

一、传媒经济学的内涵、特点以及研究对象

传媒经济是以传播媒介为中心而形成的各种经济活动的总称。它是一种相对独立的经济形式，由这样两个前提决定：（1）确立商品经济和商品经济的传播是传媒经济及其理论形成的条件；（2）形成信息经济是传媒经济体系和其理论产生的根本。

关于传媒经济学的本质有各种各样的学说，例如注意力经济学说、影响力经济学说和意义经济学说等。“注意力经济”学说是由美国学者MichaelH.Goldhaber[1]于1997年在他发表的题为《注意力购买者》的文章中提出的。他觉得在当代信息高速发展的社会中，我们不缺少信息，而缺少足够的注意力，正是由于它的缺少性，我们可以把注意力转化为产业和财富。对于注意力经济学说，早在二零零二年的时候，中国人民大学的喻国明教授就提出过这一理论。这一理论的提出是根据我国的政治学和经济学的发展方向得出的，同时还参考了中国传媒产业的现实情况。喻国明教授认为传媒市场的真正价值是其对受众的影响程度，受众的影响力对于社会的影响程度，其中，社会的影响包括社会决策、人们的社会行为与市场消费。”2010年暨南大学的谭天提出了意义经济的概念，主要由意义消费、意义影响和意义服务这三大部分构成，它具有多重属性，如文化性、产业性、技术性等[2]。在所了解到的学说中，传媒经济的本质是影响力经济几乎已成为学术界、业界人士的共识。

传媒经济的特点：1、传媒经济本质上是影响力经济。它的运作获得的全部回报，并不是依赖出售自身产物，而是由受众市场和广告市场对传媒相关产物和服务的需要决定的，因此经常会出现不平衡的经济影响力，传媒产物可以被重复的、多次的再运用，能够衍生出比初次使用更高的价值。2、传媒经济即是新的信息经济。它能调和生产与消费间的联系，省略过多的不必要的环节，大大地降低了社会活动、经济、材料的成本，提升了社会生活的运作效率。3、传媒经济有高技术的特征。当代大众传媒都是在高科技的基础上树立的，大众媒体趋向高科技化，不但从媒体的视角反映出当代社会发展生产力的水平，而且说明了当代信息传播需在高科技的基础上树立，这不仅是信息时代经济快速发展的需求，也是人们急需快速获取信息的需求。

传媒经济的研究对象及其关系：经济学的研究对象是整个经济行为，包括政府行为在内，要解决的是资源、资本把持利用，它是研究我国集体经济的运行以及政府如何运用传媒来影响的经济发展。传媒经济主要对媒介，媒介产品，媒介市场，以及政府进行研究，对媒介、媒介产业的性质、经济运行过程、特性的规律性进行描写、分析和解释说明。说到媒介产品，与之相关联的是受众、广告客户和媒介。受众与广告客户方面的消费决策影响着媒介产品，媒介产品的好坏决定着产品的需求与供给和媒介市场的结构。同时，政府对媒介市场进行政府管制，媒介与媒介产品间的供给决策、定价决策、媒介产业化和媒介产业结构与政府之间紧密相连。

二、中国在传媒经济学方面的发展

在我国，传媒经济学方面的研究经过了萌芽，正在进入起步阶段。目前，中国对传媒经济学的研究概括为四种：2、经济学部分。该部分以经济学为主导。在赵曙光和史宇鹏著的《媒介经济学――一个急速变革行业的原理和实践》[3]书中这样描写：“媒介经济学目的是研究各类媒介的经营者，在各类资源都缺少的情况下，如何想出最好的方法来实现经济利润的最优化。”传媒经济学主要应用宏观、微观以及产业的经济学方式来研究。从宏观的经济学视角来分析，传媒经济学探讨的初步问题有产业的布局、产业的结构以及产业之间和产业政策这几者之间的联系。宏观经济学的研究方式更倾向于研究市场的内在与外在结构及产业间的问题，商讨产业垄断和产品竞争，社会经济的发展以及变化给传播的产品及服务质量所带来的影响力和中国政府出台的相关政策对于我国传媒产业的影响等，在国家层面上常常被用于研究经济制度的运行。从微观的经济学视角来看，传媒经济学研究的主要问题便是：Who？What？How？When？即生产的是什么？如何生产？为谁生产？生产于何时何地？微观的经济学研究方式的重心为特定的某一市场中产品的生产者与消费者之间的活动。对于诸如价格、是否购买、成本构成、财务状况及流程和财务绩效等问题的讨论。产业经济学是传媒经济学所有研究方式中最主要的研究方法，它在欧美一些国家的经济学中属于分析比较本国实际的经济问题方面的较新方法。产业经济学研究的对象是“产业”，讨论我过经济的发展中产生的各种平衡问题、经济的发展中产业间的关系以及产业内的企业的组织布局变化的方式、规律等。2、管理学部分。这方面的科研人员把传媒经济学列入了管理学领域。如喻国明和张小争编写的《传媒竞争力―――产业价值链案例与模式》[4]就是从宏观的角度讨论媒介运作及媒介经济出现的现象，对媒介进行的大量案例分析，大多采用竞争战略理论及价值链理论。然而支庭荣的《媒介管理》[5]则讨论的是媒介在经营管理方面的实际操作。3、传播学部分。它是以传播学为主导。为了确保传媒经济的正确性，为了正确的管理或处理在媒介活动中出现的各种各样问题和现象，我们需要从应用传播学的角度去分析媒介现象，由此看出，传媒经济学在本质上属于传播学中的一种新科目。4、交叉部分。很多传媒经济学方面的研究者提出了多学科的交叉，如吴克宇在《电视媒介经济学》[6]一文中写道，“电视媒介经营管理研究属于媒介经济学与新闻传播学交叉的结果。”但这种交叉的说法也没有完美地解释。实际上，现在许多媒介经济学者同时利用经济学、传播学再加上常识来阐述媒介经济的。

虽然专家教授对传媒经济进行了激烈的探讨，但它的发展在中国却没什么进展。我国传媒业的发展并不像科研人员们预想的一样，经历重重困难之后的改革与重组。自2000年以来，中国的传媒业发展速度明显呈缓慢趋势，究其原因主要在于三个方面：2、创造收入的来源狭窄，营利模式比较单一。据百度搜索，中国传媒业总收入的95%左右要靠广告收入做后盾。传媒经营只靠一条腿走路。从这一层面讲，中国的传媒经济仅能称之为广告经济。与欧美一些发展趋于成熟的传媒集团相比，他们的广告则只占总收入的65%左右，剩下的收入其实是来自衍生出的多种产业的经营，例如一部电影的热映极有可能引起观众对影片内容里的宠物、玩偶、取景地等的喜爱，从而衍生出与之相关的旅游、玩偶或宠物等市场方面的盈利。从我国传媒业的长期发展来看，传媒集团过分依赖广告收入是非常不利于传媒发展的，一旦广告的市场萎靡不振，那么媒体经济将会有足以致命的冲击。2、可集资的渠道比相对较少。相关行业的保护政策森严，行业以外资本就很难融合进去。跨行业、跨媒介、跨地域操作更是面临诸多困难，虽然在个别区域有跨媒介经营的出现，也很难有良好起色。3、广告市场扩张的速度减慢。（1）过度多元化严重消解广告产业核心竞争力.市场的细分化，媒体和受众零散化急需广告公司转型，我国经济自1997年一来有物资短缺转入丰富，形成了买方市场。迫于环境的改变，广告公司业需转变经营理念，从传统的买房市场逐渐转为以消费者为核心。另外，任何单一的传播方式都无法成功的广泛传播，所以广告公司在传播方式的整合方面显得尤为重要。（2）从1983年到2001年，中国电视广告的经营额平均以每年51.7%的增长率增长，报纸广告的经营额平均以每年37.8%的增长率增长，而从1997年到2001年中电视在广告收入年均增长率为14.8%，报纸在广告收入年均增长率反而下降到15.6%。根据国家工商行政管理总局的统计，2002年中国媒体在广告上的总投入额已达到903亿，其中包括网络广告、传统媒介广告和户外类的广告，和中国10万亿的GDP对比，广告方面的投入占了0.9%。综上所述，媒体在广告方面的收入并没有多少增长空间，这就促使现今中国传媒经济增长的缓慢。

三、中国传媒经济增长的因素及其对中国经济发展的影响

在中国，有诸多方法促使传媒经济的增长：1、改革有助于传媒经济增长。随着我国近年来快速发展的经济，物质力量得以丰富，为大众媒介提供了许多的广告和消费者。技术的不断完善和发展为媒介信息的迅速传递提供了方便。四通八达的交通为报刊的发送和采访新闻供给了极大的便利。新世纪涌现出来的与采、编、传送设备有关的各种科学的发明创造为大众媒介提供了高科技的设备。例如：卫星通讯技术在中国得到快速的发展，利用卫星通讯技术接收电视节目和广播节目，全国各地的听众和观众就能听到看到很多的节目和频道。2、传媒业具有信息产业的特点，这对于媒介产品的增值性有重要作用，当代传媒经济是在知识经济的根本上，属于信息产业经济的领域。3、技术不断创新为传媒经济的增长提供了很大的动力，传播媒介产业需要大量的技术支持，形成技术密集型产业链条，使得技术与传媒经济增长相互促进。4、随着我国经济实力的不断壮大，广告带来的收人也在不断上升，这是传媒经济增长的支柱。广告业的逐渐强大为媒介提供了大量资金支持，为媒介提供着经济后盾。5、资本联姻和传媒扩张对于传媒经济的助长有很大作用。近年来，我国投融资体制改革的不断运行，有些媒体让子公司直接进人资本市场进行筹资和融资，广泛吸收社会资源。例如1994年2月，上海东方明珠股份有限公司挂牌上市，它属于我国第一家媒介类的股份有限公司。这标志着中国媒介资本市场的开始。传媒经济的发展对我国经济布局的转变起到了推动作用，现如今，知识经济的特征是传媒经济，而传媒行业又是一个知识密集的行业。中国的经济之所以能呈现多元化趋势，很大程度上是有传媒带动起来的，我国从传统农业转向工业再转向知识经济就是最好的证明。媒介的传播给现代社会提供了大量的信息。同时，传媒经济的快速发展也加速了中国社会生产力的发展，为其带来了巨大财富，对于传媒自身来说，也是打下了丰厚的物质基础，累积了强大的实力和雄厚的资金。另一方面，传媒经济也使我们的在经济方面的生活方式又了很多改变，例如，在一些经济较发达的地区上海、杭州、广州等地，当我们购物时忘记带现金，这时，微信支付、支付宝、刷卡等给我们的生活提供了极大的便利。当今社会，传播媒介数量不断增加，传播信息量不断增大，各大媒介出台的品牌节目、栏目不断增多，看电视、听广播、上网、读报纸与人们的经济生活息息相关相关。人们可以从各大媒体上了解各种各样的信息如IT行业信息、投资证券、房地产信息、婚恋交友以及二手车等丰富多彩的信息，综合这些信息运用到个人的工作生活中。媒体引导我们的消费潮流。例如网上购物、网上炒股等我们的经济生活带来极大方便。同时，由于传媒的导向作用，我们的生活习惯、消费习惯有了很大改变，生活水平与满意度也有提高，这也为中国的消费增长起到促进作用。传媒经济的增长为中国经济的快速发展起到了极大的推动作用。传媒业在美国占信息产业的主力军，在我国国民经济中的排名也已是第四位，国内外也越来越重视传媒经济的发展。

四、总结

传媒经济是我国文化产业发展的重要组成部分，目前我国的传媒行业正处在一个整合、转变的重要时代。未来的传媒经济发展动向我们可以想象：1、新媒体正在不断的融入到我们的工作生活中，同时，传媒经济自身也会进入一个不断变化的时代；2、移动互联网将进一步改变传媒经济的发展态势，社交媒体仍然会是发展的焦点，传媒经济在其中起到的作用将指日可待；3、传媒经济也将成为社会变革提供强大助力；4、传媒经济的良好发展将离不开新媒体平台信息的与互动，为各国政府、企业、机构带来传播与宣传的重要内容。要想提高我国的传媒竞争力，那么我国经济发展水平、各大企业的竞争策略、资源的合理利用率、人才的优化利用以及大量技术支持等都影响着传媒经济的成长。为了实现文化的繁荣发展，我国传媒经济在未来五年内发展方向是我国传媒学子以及专家人士需认真对待和解决的一个重要问题，它对我国传媒行业的发展方向和传媒对我国政治、经济、社会的发展非常重要，同时也关系到每一个从事相关传媒工作人士的前途。（作者单位：1，2.西北师范大学传媒学院；3.上海理工大学能源与动力工程学院）

参考文献：

[1]迈克尔・高德哈伯《注意力购买者》，《HotWired》，1997年

[2]谭天《传媒经济的本质是意义经济》，载《国际新闻界》2010年第7期

[3]赵曙光、史宇鹏《媒介经济学―一个急速变革行业的原理和实践》，湖南人民出版社，2003年。

[4]喻国明、张小争编著的《传媒竞争力―――产业价值链案例与模式》，华夏出版社，2005